setembro 2016 – Blog do Adonis

Televisão

RECORD INVESTE EM MULTIPLATAFORMA

Publicado em 30/09/2016 12:25 pm

chueri — Chueri: experiência digital (foto Eduardo Enomoto)

De olho no crescimento da interatividade do público com as várias mídias, a rede Record decidiu investir no crescimento de sua Superintendência de Estratégia Multiplatarma, denominada Record Hub, através da contratação de André Chueri, ex-Isobar. O executivo assume a nova Diretoria de Operações e Receita Multiplataforma, criada para elaborar novos negócios desenvolvidos a partir dos produtos da emissora. Ele vai se reportar a Antonio Gueirreiro, que comanda a Record Hub. Um dos principais executivos da área digital do País, Andre Chueri, com mais de 15 anos de atuação no mercado, já trabalhou em importantes empresas de comunicação impressa e da área digital. Foi vice-presidente de negócios da AgênciaClick Isobar e presidente da Isobar Brasil. “A experiência e talento do Andre somados à inventividade de uma equipe vencedora em seus resultados reforçam ainda mais a vocação multiplataforma de nosso grupo”, explicou Guerreiro.

Prêmios

WMC CANN BRILHA NO EFFIE AWARDS LATAM

Publicado em 30/09/2016 12:11 pm

Com 3 troféus e 20 pontos a WMcCann foi a agência brasileira mais premiada na primeira edição do Effie Awards Latam. Os cases “Meu Primeiro Dia da Mulher”, para L’Oréal, conquistou 1 Prata e 1 Bronze, enquanto “O Termômetro que Sente Frio”, para Exército da Salvação, ganhou um Bronze. A entrega dos prêmios aconteceu nesta última quarta-feira (28) em cerimônia realizada durante o Congresso Cartagena Inspira, na Colômbia. Além da WMcCann, também foram premiadas as brasileiras JWT, DM9 DDB, DPZ&T, Grey e Ogilvy. “Effies são muito desejados, pois hoje não há mais espaço para a criatividade gratuita. É preciso atrair, encantar, provocar, conectar pessoas e marcas para que os objetivos sejam alcançados e até superados. Isso dá muito orgulho e dá muito trabalho também”, comemora Débora Nitta, vice-presidente de planejamento da WMcCann.

Televisão

EM NOVO HORÁRIO, “GNP” MOSTRA OS “IGUAIS”

Publicado em 30/09/2016 11:34 am03/10/2016 11:35 am

A estreia do “Grandes Nomes da Propaganda” às 10h30 neste domingo, na Record News, tem como assunto principal a exposição “Iguais”, criada pela Dentsu para Canon. A mostra, como explica Mário D’Andrea, presidente da agência, visa minimizar preconceitos ao promover, entre duplas, cliques das pessoas como elas são. Os 20 personagens da ação incluem uma drag queen, um judeu, uma muçulmana, negros e brancos em nome da convivência. O programa comandado por Raul Nogueira, com reportagens de Elisangela Peres, também apresenta o projeto que une Estrela e Itubaína com objetivo de resgatar memórias da infância através de latas colecionáveis. Bruno Piccirello, gerente de Marketing da Brasil Kirin, e Aires Fernandes, diretor de Marketing da Estrela, falam da promoção. O “GNP” foi conferir o Fest’Up, o festival universitário de Propaganda promovido pela APP, que apresentou mais de 60 palestras de profissionais do mercado e reuniu mil e 300 estudantes de todo o País. Enio Vergeiro, presidente da entidade, fala do sucesso do evento. O programa aborda ainda o lançamento da cozinha semiprofissional da LG, entrevistando Bárbara Toscano, gerente geral de Marketing da empresa, e o marketing dirigido a veganos e vegetarianos da Superbom, com explicações de David Oliveira, gerente de Marketing da marca. No quadro “Causos”, o sócio da Singullar, e em “Mkt Now!”, Fábio Madia analisa o futuro dos smartphones.

Polêmica

DEMISSÃO NÃO FOI POR JUSTA CAUSA

Publicado em 29/09/2016 7:21 pm

Decisão da 33ª Vara Trabalhista de São Paulo, anunciada em audiência nesta quinta-feira (29), com reconhecimento da Vivo, quebra cláusula de sigilo em relação à demissão de Cris Duclos da Telefonica. Com isso, a divulgação sobre a saída da executiva, que exercia o cargo de diretora de Imagem e Comunicação da empresa de telefonia móvel, está liberada. Sua saída incluiu indenização, o que configura que não houve justa causa, conforme notícias divulgadas na época. “Como alguém é demitido por irregularidades e não é demitido por justo motivo? Isso prova que nada fiz de errado” diz ela, que desde junho, época da ocorrência, vinha enfrentando insinuações sobre sua conduta na empresa. Agora, falta a Telefonica se posicionar quanto a uma suposta auditoria interna, que teria observado irregularidades na condução de contratação de campanhas de publicidade. Cris considera a decisão judicial uma vitória, já que a dúvida vinha prejudicando a continuidade de sua carreira profissional.

Digital

MC DONALD’S COMEMORA COM CONSUMIDORES

Publicado em 29/09/2016 4:54 pm

Depois de campanha publicitária tradicional anunciando a novidade, o McDonald’s reforça a chegada de Ovomaltine ao seu cardápio através do comercial “Finalmente”, produzido para a mídia digital. Desenvolvido pela DM9 DDB, o filme mostra de forma divertida a diversidade do público da rede e utiliza o clássico “Aleluia” como trilha para comemorar o novo McShake. “O comercial é o retrato do desejo dos consumidores que, por meio das redes sociais, manifestavam o desejo de tomar um McShake Ovomaltine acompanhado dos clássicos hambúrgueres do McDonald’s”, explica Adriano Alarcon, diretor de Criação da DM9DDB. “Em março, relançamos nossa plataforma de milk-shake e o resultado tem sido um verdadeiro sucesso. Com isso, decidimos ampliar a categoria e trazer um produto muito solicitado pelo nosso público. Com isso, posicionamos nossos McShakes ao lado de nossos grandes clássicos e o produto já é um sucesso”, complementa Roberto Gnypek, Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s. A chegada do McShake Ovomaltine amplia a atual plataforma de milk-shake do McDonald’s, composta pelos sabores chocolate Kopenhagen, flocos e morango. Criação de Edirck Stossel, Ignacio Carelli e Douglas Shintaku, com direção criativa de Alarcon e Carlos Schleder, direção executiva de Paulo Coelho, direção de Inovação e Integração de Igor Puga e direção geral de Arício Fortes. Produção da Partizan Filmes, com direção de cena de Miguel Tomé e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Lucha Libre Áudio.

Prêmios

ALMAP GANHA PRIMEIRO GP DE PRINT NO CLIO

Publicado em 29/09/2016 11:25 am

papa — Anúncio da campanha Infinitas Possibilidades

Agência brasileira mais premiada no Clio Awards 2016, a Almap BBDO ainda conquistou o primeiro Grand Clio em Print do país nesse festival. Representada no evento de premiação ocorrido nesta quarta-feira (28) em Nova York pelo redator Daniel Oksemberg e o diretor de arte André Sallowicz, a agência conquistou o GP com a campanha “Endless Possibilities”, criada para a Getty Images.

dani — Daniel e André: criativos da Almap

Com 9 prêmios no total, a Almap ganhou 6 Ouros e 3 Bronzes. A BBDO foi eleita a Network of the Year do Clio pela quinta vez. “Endless Possibilities, campanha global para Getty Images, conquistou 4 Ouros nas categorias Integrated Campaign, Poster, Print e Art Direction, e 2 Bronzes em Digital/Mobile e Commercials. Também participaram da criação dessa campanha o Head of Art Pedro Burneiko, os diretores criativos Benjamin Yung Jr, Marcelo Nogueira, Andre Gola e Pernil, o diretor executivo Bruno Prosperi e o diretor geral de Criação Luiz Sanches. Luciana Haguiara responde pela direção criativa digital e a ilustração foi de Vitor Fubu, Vetor Zero Print + Evandro Malgueiro. A produção do video da campanha é da Vetor Zero, com direção de Gabriel Nobrega e o áudio da Satélite.

Entrevista

ZOOMIN.TV APOSTA EM INFLUENCIADORES

Publicado em 28/09/2016 6:12 pm

Maior produtora e distribuidora de vídeos online do Brasil, onde chegou há 5 anos, a Zoomin.TV investe em sua rede de grandes influenciadores com canais no Youtube, como o doutor Drauzio Varella, Catia Fonseca, Maurício Meirelles e Fabrizio Fasano, personalidades que já tem grande exposição na TV aberta. Desde a chegada do Country Manager Paulo Leal, há pouco mais de um ano, a empresa registra um significativo aumento de faturamento, número de clientes e novos negócios. Nesta entrevista ao Blog, o executivo fala sobre esse projeto:

Como surgiu a ideia da Zoomin.TV ter sua própria rede de influenciadores? É um modelo global da empresa?

A Zoomin.TV, além ser a precursora do vídeo online no mundo, produzindo e distribuindo mais de 14 horas diárias de matérias em vídeo para grandes publishers, comanda 2 mil youtubers no mundo em sua plataforma.

Para todos fornecemos treinamento, coaching, ensinamentos técnicos de gravação, verbalização e otimização digital, bem como a venda de publicidade ou monetização desses canais junto a clientes e anunciantes. Só no Brasil, a Zoomin.TV gerência 200 grandes youtubers para campanhas de native ads e branded content, bem como pre-rolls segmentados no YouTube dos nossos canais. Somamos mais de 200 milhões de views mensais no YouTube brasileiro e estamos em constante aprimoramento e treinamento de nosso time de YouTube Creation & Management.

Quem são esses influenciadores? Já faziam sucesso Internet?

Temos muitos influenciadores desconhecidos, mas com muita audiência. Como exemplos temos, os Loucos de Refri, Julio Coscielo, Raavaz, Senhor Vaquinha, entre outros. Todos esses com milhões de seguidores, mas ainda não são conhecidos na mídia. Por outro lado, temos influenciadores famosos na Zooomin.TV, como Mauricio Meirelles, Cátia Fonseca, Drauzio Varella, Fabrizio Fasano Jr. e Carol Fiorentino, esses últimos do programa Bake Off Brasil, do SBT. Ainda neste mês de outubro vamos anunciar mais dez novos famosos ligados à televisão brasileira. Nossa expertise é em conteúdo em vídeo, seja a forma ou plataforma que for.

E a produção de conteúdo, será feita em parceria entre Zoomin.TV e influenciadores?

Sim, nos próximos cinco anos vamos investir intensivamente nessa área. Estamos montando um Zoomin.TV Space, em São Paulo, em local seguro para os youtubers poderem gravar, ter aulas práticas de filmagem com professores, discutir estratégias de otimização, alavancagem digital e oportunidades de branded para grandes marcas.

Como serão agregados patrocinadores ou outros formatos publicitários a esses influenciadores?

Além do formato pre-roll em nossos canais no YouTube, que monitoramos, assim como a qualidade de entrega das campanhas, também fazemos muitos native ads, branded videos e virais. Estenderemos para mais de 80 publishers e sites que se adequem aos KPIs da campanha, ampliando a projeção e relevância da ação para outros canais, além do YouTube.

Já existe algum projeto entre os influenciadores da Zoomin.TV e marcas?

Estamos desenvolvendo projetos e ações para marcas como Heineken, Mondelez, Governo Federal, Bob’s e estamos com muita demanda pelas agências do mercado. É um admirável mundo novo em que a Zoomin.TV possui mais de 15 anos de experiência nesse ambiente. Com isso, podemos auxiliar e assessorar marcas e empresas para o melhor approach criativo envolvendo nossos influenciadores.