Campanhas

UM ESPORTIVO PARA A FAMÍLIA INTEIRA

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Um maratonista que carrega nas costas a mulher, dois filhos e um cachorro é o personagem do anúncio que inaugura nova campanha da agência Africa para o Mitsubishi Outlander, o 4 X 4 esportivo da montadora. A estratégia, que começa a ser veiculada no mês de junho, visa mostrar que o modelo esportivo da Mitsubishi é versátil e agrada tanto o público masculino quanto o feminino. O maratonista do anúncio também tem como objetivo mostrar o amplo espaço interno do veículo. Para atender os objetivos de Mídia, a peça será veiculada nas revistas “Nova”, “Marie Claire”, “Veja”, “Época” e “IstoÉ”. Criação de Alexandre Abu e Erico Braga, com direção criativa de Sergio Gordilho, Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy. Foto de Ricardo Barcellos.

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Campanhas

GO AIR INSERE SONHO NO COTIDIANO

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Um exaustor de cozinha fazendo as vezes de turbina e um ventilador como hélice de helicóptero foram os elementos utilizados na campanha criada pela Dim & Canzian para a escola de pilotagem aérea Go Air. Com o conceito “Voe tão alto quanto seu sonho”, a estratégia inclui anúncios para revistas, meio que abriga a maioria do público-alvo da escola que opera no aeroporto Campo de Marte, em São Paulo. Criação de Michele Dim D’Ippolito, Thiago Nabisco e Paulo Marcussi, com ilustração de André Canto e Narciso e direção criativa de Dim. Fotos de Marcos Alberti. A Dim & Canzian, dos sócios Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian também atende, entre outras contas, a AES Eletropaulo, AES Tietê, Playcenter, PlayLand, Instituto Mauá de Tecnologia, BrigthStar, Meu Smartphones, Vyvedas Cosméticos e Associação Cultural Mix Brasil.

 

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Datas

RÁDIO CIGARRO APRESENTA A VOZ DO VÍCIO

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No Dia Mundial Sem Tabaco, comemorado nesta quinta-feira (31), a luta contra o vício ganha um aliado na Internet. A Rádio Cigarro, idealizada pela Master Roma Waiteman, entra no ar via streaming na Web e com transmissão conjunta de parte da programação com mais de 150 emissoras em todo o País. As 24 horas de programação visam conscientizar a população sobre os males do tabaco e incentivar o  abandono do vício. Um teaser já está sendo veiculado no Youtube. “Hoje uma agência precisa saber criar e coordenar conteúdos exclusivos. Criamos, captamos e produzimos mais de 10 horas de conteúdo com som e imagem, que editados nos deram 6 horas de programação exclusiva feita para esse dia”, diz Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da agência. A programação terá diversos quadros sobre assuntos relacionados ao cigarro e ao fumo, com a participação de médicos, economistas, advogados, atletas, artistas e ex-fumantes. O Dr. Dráuzio Varella participará do quadro Brasil sem Cigarro. Também se apresentarão o humorista Diogo Portugal e o Dr. Mario Albanese, advogado que processou a indústria tabagista em 1995 e fundou a Associação de Defesa da Saúde do Fumante (ADESF) que assina a iniciativa da ação.

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Prêmios

ALMAP E TALENT SE DESTACAM NO PRÊMIO ABRIL

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Os Grand Prix de Criação e Mídia

A campanha “Caminhões Delivery”, da Almap BBDO para Volkswagen, foi a grande vencedora da edição 2012 do Prêmio Abril na categoria Criação em Revista. Já a Talent, com o projeto “Correndo com Mizuno”, para São Paulo Alpargatas, ficou com o Grand Prix de Mídia. A cerimônia de premiação, realizada na noite desta quarta-feira (30) em São Paulo, foi comandada por Thais Chede Soares, diretora de Publicidade da Editora Abril e apresentada pela atriz Marisa Orth. A executiva da Abril confirmou que os responsáveis pelos dois GPs ganham uma viagem a Londres para assistir as Olimpíadas em julho próximo. As campanhas da Almap para Caminhões Volkswagen vêm sendo premiadas sistematicamente ao longo dos últimos anos. No caso da Talent com Mizuno, a ação vencedora durou sete meses, período em que a marca se propôs descobrir novos corredores, treiná-los e engajá-los e eleger os melhores que disputaram uma maratona em Amsterdã, na Holanda. Essa foi a 26ª edição do Prêmio Abril de Publicidade, reconhecido como a mais importante premiação da propaganda impressa. Apesar da característica original, porém, nas últimas edições a premiação ampliou sua avaliação para outras mídias do grupo Abril. Além dos Grand Prix destacados, os outros prêmios concedidos foram para “Saches gigantes”, da DM9 DDB para Sadia em Melhor Utilização do Meio Revista; “GPS”, da Publicis para Citibank em Melhor Uso da Elemidia: “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara TBWA para Nissan em Melhor Uso da MTV; “Top Mix”, da Almap BBDO para Havaianas, Prêmio Opinião do Leitor: e “E se o novo KA Sport fosse uma revista”, da JWT para Ford, Prêmio Mídia Revista.

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Televisão

AMISTOSO DERRUBA TABU DO HORÁRIO DA TV

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Adequada ao rígido horário estabelecido para eventos esportivos nos Estados Unidos, a TV Globo mudou toda sua programação noturna desta quarta-feira (30) para transmitir a partida amistosa em que a seleção brasileira goleou o time norte-americano por 4 a 1. A emissora antecipou a exibição e diminuiu a duração dos capítulos de suas telenovelas “Cheia de Charme” e “Avenida Brasil”, além de apresentar uma edição mais curta do Jornal Nacional. Rigorosamente às 21 horas de Brasília (20 horas de Washington) a tela global estava livre para mostrar o jogo. Conseguiu um chorinho de sete minutos para encaixar um break comercial com comerciais dos seis patrocinadores do Futebol 2012 e a apresentação da partida de Galvão Bueno. Sem grandes prejuízos, Por outro lado, Johnson & Johnson, Ambev, Coca-Cola, Itaú, Vivo e Volkswagen com certeza saíram satisfeitos dessa transmissão, que ocupou o horário nobre e se encerrou com a maioria dos telespectadores ainda acordados. Muito diferente do que ocorre na grade oficial, que exibe partidas dos campeonatos regionais, do Brasileirão, Copa do Brasil, Libertadores e outros amistosos da seleção a partir das 22 horas. E se é possível, como ficou comprovado nesta noite, por que não atender torcedores que clamam pelo futebol às 21 horas? Por que obrigar muita gente a perder parte de seu sono e principalmente os que freqüentam estádios correr à meia-noite atrás de transporte coletivo público para voltar para casa? Hora de pensar no assunto com mais seriedade e satisfazer aqueles que garantem a audiência de suas transmissões: sua excelência o telespectador

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CASA DA MULHER COMEÇA NO LEILÃO DE JUSTUS

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Justus com Hebe Camargo e Valéria

Os R$ 552 mil arrecadados com patrocínio, venda de ingressos e leilão realizado na noite desta terça-feira (29) durante o evento beneficente “Roberto Justus e Convidados” serão investidos na construção da Casa da Mulher, centro de prevenção e combate ao câncer de mama do Instituto Arte de Viver Bem comandado por Valéria Baraccat Gyy. O show com 600 convidados promovido no Teatro Geo, em São Paulo, apresentado por Ana Hickmann e Ticiane Pinheiro, contou com apresentações de Agnaldo Rayol, Claudia Leitte, Erikka, Hebe Camargo, Léo Maia, Luiza Possi, Paulo Ricardo e a banda Roupa Nova. Foram leiloados um relógio Panerai Luminor Rattrapante, doado pelo apresentador  Fausto Silva, arrematado pelo próprio Justus por R$ 45 mil, uma pulseira de Hebe Camargo, que Alexandre Correia, marido de Ana Hickmann, levou para a mulher por R$ 17 mil, um capacete de Emerson Fittipaldi vendido R$ 18 mil e duas passagens para Londres, cedidas pela TAM, compradas por R$ 17 mil. O evento contou com os patrocinadores Alelo, Pantene, Banco Safra, Danone, Blackwood, RFM, CSN, Grupo Multipar, Pacific Realty e Grupo Newcomm, do qual Justus é o ceo. “Sempre atendemos causas inegáveis, e esta é uma delas. É muito nobre, já que é para a arrecadação de dinheiro para a instrução de manuseio do equipamento”, afirmou Marcos Quintela, presidente da agência Y&R, do grupo Newcomm. O show foi gravado em DVD para continuar a arrecadar recursos para o IAVB.

 

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V CONGRESSO TERMINA LEVANTANDO A VOZ

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Lara: o mercado em voz alta

“Levantar a voz da indústria em defesa da liberdade de expressão comercial” é uma das conclusões do V Congresso Brasileiro da Comunicação, encerrado nesta quarta-feira (30) em São Paulo. Mais de mil e 300 empresários, executivos e profissionais de agências, anunciantes, veículos, produtoras e entidades do setor representando 24 Estados mais o Distrito Federal, participaram do encontro. Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, principal promotora do evento, apresentou a Carta de Conclusão do congresso, baseada em discussões de 13 comissões temáticas que abordaram o fortalecimento das marcas, o futuro da profissão e as novas mídias. “Precisamos garantir o apoio para que as teses elaboradas tenham continuidade e parte disso vamos conseguir com o Comitê de Continuidade e Implantação aqui constituído”, explicou Lara. O documento oficial do V Congresso ressalta a maturidade do setor, assim como sua responsabilidade e consciência no desenvolvimento da atividade e da própria Economia do País. A voz amplificada do setor ganhou destaque no documento, ressaltando que deve, por sua vez, respeitar limites estabelecidos pelo sistema composto por legislação e autorregulamentação.

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PALMIRINHA RADICAL ENSINA A USAR BANKLINE

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Visando facilitar a vida das pessoas que ainda freqüentam agências bancárias e enfrentam filas para realizar operações simples que podem ser resolvidas pela Internet, o Itaú inicia campanha criada pela Fbiz estrelada por Palmirinha. Figura conhecida da televisão brasileira em seus quadros e programas de receitas culinárias, Palmira Onofre é o modelo ideal para a estratégia. Em vídeo veiculado na página do Itaú no Youtube, ela mostra que tanto pode aprender a andar de skate com seu neto como receber saldos de sua conta no Itaú pelo celular. A campanha de incentivo ao uso de canais digitais do Itaú será veiculada durante três meses abordando a mudança de hábito das pessoas. Vídeos explicativos mostram como é fácil usar senha eletrônica, acessar o Bankline, fazer pagamentos pela Internet ou receber informações via celular.  “Além do uso do autoatendimento nos caixas eletrônicos, queremos chamar a atenção dos nossos clientes para a conveniência e a simplicidade com que qualquer pessoa pode acessar o banco pela Internet e pelo celular”, diz Cristiane Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco. “Essa é a primeira vez que Palmirinha protagoniza uma campanha de banco e, ao contrário do que todos poderiam esperar, não está à frente de uma comunicação voltada para aposentados. Aos 82 anos, ela mostra como é fácil acessar o Itaú 30 horas pela Internet e pelo celular”, explica Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz. Criação de Pedro Bombonatti e Felipe Santos, com direção criativa de Lisi. Produção do comercial da Trator, com direção de Raul Machado. Áudio da Cabaret.

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BACARDI NA REVISTA COM CHEIRO DE MAÇÃ

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O anúncio com aroma para Bacardi Big Apple, criado pela Peralta e veiculado na edição desta semana de “Veja”, é a maior ação da categoria de destilados no meio revista, com 1,2 milhão de páginas na publicação. A idéia é proporcionar ao público a sensação de sentir o aroma da maçã verde, ingrediente diferenciado do tradicional rum. “Visando aumentar o conhecimento do produto, decidimos inovar e lançar esse anúncio com aroma para reforçar o principal atributo do produto, que é o sabor de maçã verde. Trata-se de um produto inovador, que combina o original rum com o aroma e sabor de maçã verde”, explica Carlo Ottieri, gerente de marketing do produto da Bacardi Brasil. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Pânico na TV”, da Rede Bandeirantes, em perfis digitais e na presença em festas, como ocorreu no evento da revista “Playboy”. O objetivo da empresa é atingir um público-alvo de 18 a 24 anos. “Além da abrangência nacional, temos como estratégia focar em regiões como Sudeste e Sul do País. “Bacardi Big Apple é um produto que tem torcedores e, por isso, as respostas às ações de comunicação são rápidas. Em sua primeira aparição no programa Pânico, Bacardi Big Apple se tornou Trending Topics no Twitter”, lembra Alexandre Peralta, ceo da agência.

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COM HELIAR, NEYMAR FOGE DE BRUCILI

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Orientado pelo seu técnico para colar no Neymar, o zagueiro Brucili exagera e fica ao seu lado também na coletiva de imprensa, no avião, na balada e no café da manhã. Na partida dos carros, porém, sem Heliar o zagueirão fica pra trás quando seu motor rateia. Esse é o conceito do comercial “Neymar é Heliar” criado pela Repense para a marca de baterias de automóveis. A campanha completa conta também com spot de rádio, ações em redes sociais, site, peças para ponto de venda e endomarketing. Criação de Aline Leucz , Marcio Gracioso, Adriano Passos, Marcus Araújo e Daniel Chagas, com direção criativa de Valmir Leite. Criação online de Clóvis La Patina e Rodrigo Teixeira. Produção do filme da ParanoidBR, com direção de cena de Brenno Castro e fotografia de Wil Etchebehere. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura do maestro Paulo Vaz e direção deTeco Fuchs.

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