Campanhas

BIGODON LANÇA VERÃO DA SKOL

Publicado em

A cerveja Skol lança sua campanha de VerĂŁo com Bigodon, personagem da estação da marca, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. As peças, para TV, rĂĄdio e mĂ­dia digital, estreladas pelo garoto-propaganda, divulgam a promoção Skol Summer House. No filme, ele interpreta o “rap” do On, numa referĂȘncia ao botĂŁo que proporciona experiĂȘncias fantĂĄsticas a quem o aperta. O comercial transforma a narrativa da promoção Skol Summer House em um verdadeiro hit. Entre outros prĂȘmios a quem aciona o ON, fins de semana de VerĂŁo em casas paradisĂ­acas, com direito a levar amigos. No rĂĄdio, versĂ”es da mĂșsica tambĂ©m serĂŁo tocadas em um esforço de mĂ­dia que deve contagiar o pĂșblico a falar “ON” no lugar de “ão”. A estratĂ©gia inclui ainda vĂ­deos exclusivos com o Bigodon para o ambiente digital, com a geração de GIFs a serem pulverizados pelas redes sociais. Criação de Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Rodrigo Visconti e Pedro Hefs, com direção criativa de Prado e Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e trilha da SatĂ©lite.

on BIGODON LANÇA VERÃO DA SKOL

Campanhas

SEPARAR? SÓ ROUPA NA HORA DE LAVAR

Publicado em

A cena que poderia remeter Ă  uma ação de preconceito ou racismo, serviu de tema para o filme de final de ano de Omo, da Unilever. O recado da marca lĂ­der absoluta do mercado brasileiro de detergentes, deseja um 2016 cheio de cor. O comercial, criado pela F.biz mostra um garoto fazendo a separação de equipes numa quadra de esportes de um colĂ©gio. E quando se pensa que escolhe os integrantes por raça ou aparĂȘncia, a verdade revela que ele faz a separação pela cor da roupa. Exatamente a mensagem publicitĂĄria do anunciante, que diz: “A Ășnica coisa que devia ser separada por cor Ă© a roupa na hora de lavar”. “É um convite de Omo para enxergarmos o amanhĂŁ com novos olhos. O olhar das crianças traz uma mensagem profunda para os adultos. Afinal, eles sĂŁo a futura geração engajada, questionadora, inclusiva e atĂ© altruĂ­sta nas questĂ”es humanas”, justifica Guilherme Jahara, CCO da agĂȘncia. “Omo Ă© uma marca que estĂĄ hĂĄ 57 anos nos lares e na lembrança dos brasileiros. É nossa responsabilidade ultrapassar o universo da lavanderia e abordar questĂ”es atuais de forma autĂȘntica e relevante com os nossos consumidores”, diz Thais Hagge, diretora de marketing da marca. Criação de Guilherme Jahara, Marcelo Siqueira e Marcelo Torma. Produção da Santa Transmedia, com direção de Patricia Jaeger e fotografia de Licia Arosteguy. Som da S de Samba.

on SEPARAR? SÓ ROUPA NA HORA DE LAVAR

Datas

FELIZ NATAL, COM TODAS AS VOZES

Publicado em

Reunidas desde 1992 em uma associação profissional, as vozes da propaganda, e tambĂ©m da TV, do cinema e da Internet, se juntaram para gravar uma mensagem de Feliz Natal. Idealizada por Regina Bittar, presidente do Clube da Voz, a ação contou com a participação de 32 dos 60 locutores associados. E o que era para ser apenas uma gravação de ĂĄudio de Boas Festas para o mercado da comunicação, acabou se tornando um vĂ­deo divertido com os bastidores dos profissionais em ação. O trabalho foi realizado pela Panela, de Filipe Trielli, presidente da Aprosom, com produção executiva de Daniel Galli e imagens de conteĂșdo da Somaa, agĂȘncia de Advertainment.  (Assista aqui e aqui).  “Me inspirei em um anĂșncio da Almap que mostrava o quanto seus profissionais ralavam para chegar aos prĂȘmios conquistados. Discuti a ideia com a diretoria e com a aprovação, conseguimos o apoio importantĂ­ssimo da Panela nessa produção”, explica a presidente do Clube da Voz.

Regina: mensagem para todo o mercado

Oficialmente, a entidade Ă© a Associação dos Profissionais de Voz em Publicidade de SĂŁo Paulo, que reĂșne radialistas, jornalistas, publicitĂĄrios, atores e dubladores. Com 30 anos de carreira, Regina Bittar Ă© locutora, dubladora, atriz, apresentadora e mestre de cerimĂŽnias. AlĂ©m de tantas marcas divulgadas, ainda foi a voz do Google e atualmente protagoniza a Siri, voz feminina do aplicativo da Apple que conversa e responde perguntas dos usuĂĄrios do sistema IOS. Entre tantas vozes famosas da propaganda brasileira, participaram da “Mensagem para VocĂȘ”, do Clube da Voz, a prĂłpria Reina Bittar, AntĂŽnio Viviani, Odayr Baptista, Jorge Helal, Edson Mazieiro, Ana Paula Aquino, KakĂĄ, JosĂ© Rubens Chacha, Martha Mellinger, Marcelo Meirelles, Daniela Mel, Edgard Piccoli, Lawrence Shum,  Baiano,Tereza Freire, Simone Kliass, Sergio Ribeiro, Sergio Cavazzoni, Reinaldo Rodrigues, Denise Mello, Nicole Cordery, Nelson Gomes, Marcio Vecchia, Leonardo Muller, Lella, Larissa Mazieiro, Kadu Torres, Jac Cordeiro, Giana Sena, Denis Garcia, Bernardo Hanssen e Ângelo Vizarro.

on FELIZ NATAL, COM TODAS AS VOZES

Datas

CAIXA REALIZA O SONHO DE NATAL

Publicado em

Com providencial ajuda da mĂŁe, menino acompanha o crescimento de uma ĂĄrvore de Natal que imagina ter plantado ao semear o terreno com uma bola de enfeite. “Todo sonho merece ser realizado” Ă© o conceito da campanha de final de ano da Caixa, criada pela Heads. Objetivo Ă© fazer com que os brasileiros acreditem em seus sonhos e contem com a instituição para realiza-los. Em portal especial, os internautas podem conferir o livro infantil com desenhos do ilustrador piauiense radicado em BrasĂ­lia, Romont Willy, que conta a histĂłria do filme. A estratĂ©gia de apoio ao comercial de um minuto e meio conta com anĂșncios para a mĂ­dia impressa e Internet. Criação de Saulo Angelo e CĂ­cero Fraga, com direção criativa de Angelo e FĂĄbio Miraglia e direção de arte de Adolfo Palhares e Hugo Michels. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Rebling Jr. Finalização Pix Post e ĂĄudio da Lucha Libre.

on CAIXA REALIZA O SONHO DE NATAL

Sem categoria

JOVEM PAN INVESTE NO MUNDO PET

Publicado em
Rossi: em janeiro na programação

A rĂĄdio Jovem Pan lança em janeiro uma coluna com Alexandre Rossi, o Dr. Pet da TV, atravĂ©s de pĂ­lulas diĂĄrias sobre comportamento e curiosidades dos animais de estimação. Em parceria com a emissora, Rossi, especialista em comportamento animal, vai apresentar um conteĂșdo diversificado, com o objetivo de ajudar quem tem ou pretende ter seu pet. Ele tambĂ©m vai esclarecer dĂșvidas de ouvintes, ensinando-os a lidar melhor com os problemas mais comuns dos bichinhos, como xixi fora do lugar e latido em excesso. O objetivo do programa, disponibilizado nas programaçÔes AM e FM e portal, Ă© contribuir para a melhora do relacionamento entre donos e animais, tornando essa convivĂȘncia mais saudĂĄvel e feliz. Com isso, a Jovem Pan abre um importante nicho comercial, jĂĄ que se trata de um dos mercados que mais cresce no paĂ­s. Conforme pesquisa nacional de saĂșde do IBGE, atualmente existem mais cachorros de estimação do que crianças no Brasil. Em quase 45% dos domicĂ­lios do paĂ­s, o equivalente a 29 milhĂ”es de casas, hĂĄ pelo menos um cachorro. Por outro lado, pesquisas da Associação Brasileira da IndĂșstria de Produtos para Animais de Estimação apontam que esse mercado faturou R$ 16 bilhĂ”es em 2014, colocando o Brasil na terceira posição no ranking mundial. Nesse segmento sem crise, alĂ©m dos fabricantes de alimentação animal, navegam tambĂ©m as redes de Pet Shop, liderados pelas marcas Cobasi e Petz, cada uma com pelo menos 30 lojas. Esse nĂșmero, entretanto, ainda Ă© pequeno diante da realidade norte-americana, jĂĄ que grandes redes do setor naquele paĂ­s chegam a 2 mil unidades de comĂ©rcio.

on JOVEM PAN INVESTE NO MUNDO PET

AgĂȘncias

ORLA RIO ALEGRA O VERÃO DA X-TUDO

Publicado em
Gorodicht comemorando

Com a chegada nesta segunda-feira (21) da estação preferida dos brasileiros, particularmente daqueles que vivem Ă  beira do mar, a X-Tudo Comunicação Completa incrementa sua carteira de clientes com uma conta tipicamente carioca. A agĂȘncia de Marcelo Gorodicht comemora a conquista da conta Orla Rio, empresa privada da prefeitura do Rio de Janeiro que detĂ©m a concessĂŁo para exploração dos quiosques em toda a orla carioca. A campanha jĂĄ começa a ser veiculada atravĂ©s de anĂșncios revistas, jornais, mĂ­dia exterior, spots de rĂĄdio e banners em portais na internet e mĂ­dias sociais. “É uma conta bem carioca, praiana, que nos dĂĄ liberdade e condiçÔes de fazer campanhas bonitas e com a cara do Rio de Janeiro. Neste ano difĂ­cil, aprendemos que crise se combate com muito trabalho, aproveitando as oportunidades e acreditando no nosso negĂłcio”, diz Gorodicht.

(Clique para ampliar)

ApĂłs o sucesso dos novos quiosques em Copacabana, a Orla Rio estĂĄ iniciando a reformulação dos quiosques em toda a extensĂŁo da Praia da Barra da Tijuca atĂ© o Recreio dos Bandeirantes. O trabalho da X-Tudo inclui açÔes dirigidas ao trade, visando a locação dos quiosques e comercialização de anĂșncios, jĂĄ que os espaços funcionam tambĂ©m como um mobiliĂĄrio urbano. A campanha foi criada por Alexandre Borges, Oto Ramos e AndrĂ© Belaggio, com direção criativa de e Borges com o tema “Uma nova orla estĂĄ nascendo na Barra e Recreio”.

on ORLA RIO ALEGRA O VERÃO DA X-TUDO

Digital

COMERCIAL 360Âș, NO CLARO E NO ESCURO

Publicado em

A tecnologia proporciona a cada dia uma novidade. Criado para o ambiente digital, de acordo com o serviço anunciando, o novo filme do Santander, assinado pela Talent Marcel, alĂ©m de produzido em 360 graus ainda permite ao internauta assistir no claro e no escuro, movendo o mouse ou arrastando o dedo. Santander AutoCompara Ă© ferramenta online de comparação de preços de diversos seguros de automĂłvel, alĂ©m de fazer a contratação. Por meio do conceito “Seguro auto no escuro nunca mais”, o filme, criado no formado trueview 360Âș, dĂĄ ao usuĂĄrio a possibilidade de assisti-lo, ao mesmo tempo, em duas versĂ”es: claro ou escuro. Essa experiĂȘncia acontece por meio da interação com o teclado do desktop ou mobile e faz alusĂŁo Ă  escolha do seguro, mostrando que Ă© possĂ­vel pesquisar as melhores oportunidades e nĂŁo fazer uma escolha “no escuro”, se utilizada a ferramenta do banco. “A campanha aborda a ‘SĂ­ndrome do Fiz Mau NegĂłcio’. É aquele medo de encontrar uma oferta melhor, logo apĂłs fechar um negĂłcio. Tem gente que leva isso a sĂ©rio”, explica Philippe Degen, diretor de Criação da Talent Marcel.  Campanha inclui um filme tutorial descontraĂ­do e trĂȘs pĂ­lulas de 5 segundos bem humoradas, que irĂŁo ao ar no Youtube, Facebook e Twitter, estrategicamente. Criação de Sidney Freitas e Tiago Cordeiro, com direção criativa de Degen, Eduardo Martins e Jean Boechat, e direção geral de JoĂŁo Livi. Produção da O2, com direção Quico Meirelles e fotografia de Hugo Takeuch. Som da Áudio Boutique.

on COMERCIAL 360Âș, NO CLARO E NO ESCURO

Sem categoria

“CAPTCHA” APOIA LUTA DAS MÃES DA SÉ”

Publicado em

Se alguns dos milhares de sites que utilizam a ferramenta “Captcha” para diferenciar usuĂĄrios de robĂŽs aderirem ao novo projeto da ONG “MĂŁes da SĂ©â€, muito mais crianças desaparecidas ser encontradas. A ação, criada pela Leo Burnett Tailor Made, consiste em substituir palavras aleatĂłrias por fotos, nomes e datas reais de menores perdidos por suas famĂ­lias. “Captcha Desaparecido” tambĂ©m contĂ©m um atalho para recados de internautas que por acaso tenham informaçÔes sobre a criança mostrada, explica MĂĄrcio Juniot, diretor de criação da LBTM. Para aderir Ă  campanha, portais interessados em colaborar sĂł precisam acessar o site especial e incorporar o cĂłdigo em sua html. Automaticamente, a ferramenta de segurança passarĂĄ a exibir as imagens, aumentando a esperança de seus familiares. Segundo a PolĂ­cia Civil de SĂŁo Paulo, o estado registra cerca de 60 comunicaçÔes de desaparecimentos de pessoas todos os dias. “MĂŁes da SĂ©â€ surgiu em 1996 por iniciativa de Ivanise EsperidiĂŁo da Silva, quando um grupo de mĂŁes de desaparecidos começaram a se reunir no centro de SĂŁo Paulo com cartazes exibindo fotos de seus filhos. Nesses quase 20 anos, cadastrou mais de 10 mil casos de pessoas desaparecidas, colaborando para que 40% aproximadamente fossem encontradas. Criação de Vitor Menezes, Pedro Furtado e Fred Corazza, com direção criativa de Juniot, Pedro Utzeri, Marcelo Bruzzesi e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis. O vĂ­deo foi produzido pela Iwwa Digital, com ĂĄudio da Casa da Árvore.

 

on “CAPTCHA” APOIA LUTA DAS MÃES DA SÉ”

VĂ­deoBlog

ADAG CONTA HISTÓRIA DE 45 ANOS

Publicado em

O sonho publicitĂĄrio de Luiz Celso de Piratininga, iniciado em 1970, continua com o atual presidente, o jĂșnior. Celso Piratininga conta a trajetĂłria da agĂȘncia que nos anos 80 ousou ganhar LeĂŁo de Ouro em Cannes e Grand Prix em Nova York com os comerciais clĂĄssicos “Einstein” e “Beijo de Russos”, para balas Soft e Chicletes Plets. No final daquela dĂ©cada a Adag participou ativamente do movimento “Diretas Já” e começou um novo capĂ­tulo no marketing polĂ­tico, com uma sĂ©rie de campanhas de importĂąncia social. Comunicação pĂșblico se tornou uma especialidade da agĂȘncia que entre outras contribuiçÔes criou o termo Poupatempo e lançou recentemente campanha de prevenção de acidentes de trĂąnsito com o apresentador Rodrigo Faro. Assista o Videoblog produzido pela Bossa Nova Films.

on ADAG CONTA HISTÓRIA DE 45 ANOS

Sem categoria

“RANKING DA INVEJA” COMEÇA COM LDC

Publicado em
Fernando Campos inaugurou

Fernando Campos, presidente do Clube de Criação, assina o primeiro depoimento do “Ranking da Inveja”, canal no Youtube que visa destacar as campanhas e trabalhos publicitĂĄrios que causam mais inveja no mercado. No bom sentido, claro. O projeto, batizado de “Envy Chain” ou Corrente da Inveja, pretende publicar em dezembro de 2016 o primeiro balanço com o ranking de as agĂȘncias, produtoras, trabalhos e profissionais mais invejados da propaganda latino-americana. A ideia Ă© do jornalista Daniel Oiticica, residente em Buenos Aires e colaborador do site de notĂ­cias “Blue Bus”. Em seu depoimento, Fernando Campos elegeu o case “NFScan”, da LDC (ex-Loducca), como campanha digna de inveja branca. O trabalho ganhou a Estrela Verde no Ășltimo Festival do Clube. Trata-se de um software que atravĂ©s de foto de uma nota fiscal tirada com smartphone reconhece o CNPJ do estabelecimento, nĂșmero do cupom, data e valor e automaticamente reverte o crĂ©dito ao consumidor como doação para instituiçÔes beneficentes, no caso da primeira ação, para o GRAACC. O canal promete um depoimento por semana com os principais nomes da criatividade da regiĂŁo. O segundo video terĂĄ um criativo da LDC e o terceiro alguĂ©m da agĂȘncia que ele indicar. AlĂ©m da agĂȘncia, jĂĄ ranqueada, ganharam pontos os criativos Joao Mendes, Luiza Valdetaro, Nelson Costa e Raphael Franzini, os diretores de Criação CĂĄssio Moron, FĂĄbio Saboya e SĂ©rgio Mugnaini, alĂ©m do presidente da agĂȘncia Guga Ketzer, e a produtora O2.

on “RANKING DA INVEJA” COMEÇA COM LDC