AgĂȘncias

HAVAS ESTREIA NO JÚRI DE CANNES

Publicado em
Ravagnani: criação digital e CRM

Depois de conquistar a conta do grupo PĂŁo de AçĂșcar, pular alguns degraus no ranking e fechar 2014 na sexta posição entre as agĂȘncias do PaĂ­s, a Havas Brasil estĂĄ focada em destacar seus executivos. Neste ano, alĂ©m do VP de MĂ­dia Luiz Padilha jĂĄ estar indicado ao prĂȘmio “Desafio EstadĂŁo”, o diretor de Criação e CRM da Havas Digital, Alexandre Ravagnani, serĂĄ jurado no Direct Lions em Cannes. É a primeira vez que a agĂȘncia representa o Brasil no Festival Mundial de Criatividade e tambĂ©m a estreia de Ravagnani no jĂșri de Cannes. O profissional foi contratado em abril do ano passado, quando deixou a direção executiva de Criação da Fbiz. Ravagnani se formou em Design GrĂĄfico em Londres e atua hĂĄ 20 anos nas ĂĄreas da comunicação integrada, digital e CRM. TambĂ©m comandou equipes criativas na Ogilvy, Sunset, do grupo ABC, Wunderman e Euro RSCG. Na Havas atende marcas como Vanish, Durex, SBP e Veet, da Reckitt Benckiser, Citroen, Peugeot, Activia, Dan’Up, Danette, Danoninho e Danio, da Danone, Hersheys, Visconti, Telecine, GRU, Alphaville e Instituto Ayrton Senna, alĂ©m do grupo PĂŁo de AçĂșcar. Em seu portfĂłlio profissional, acumula uma sĂ©rie de trabalhos premiados em Cannes, Effie Awards, London Festival, New York Festival, One Show, Echo Awards, Fiap e El Ojo de Iberomaerica, entre outros festivais internacionais. Um dos maiores destaques Ă© o case “Doe sua Fama”, criado para o GRAACC, que conquistou LeĂŁo de Prata no Direct Lions em 2012. Na ação, dez personalidades, emprestaram seus perfis em redes sociais para crianças em tratamento de cĂąncer, o que resultou num aumento de 4.760% em doaçÔes para a entidade. Outro case vencedor Ă© “Drunk Mirror”, para Allianz Seguros. Entre os trabalhos na atual agĂȘncia, destacam-se o lançamento no Brasil da CĂĄpsula do Sexo, do projeto “Lovers Movement” do preservativo Durex, e o comercial “PossessĂŁo”, do inseticida SBP.

on HAVAS ESTREIA NO JÚRI DE CANNES

Sem categoria

COR DO VESTIDO INSPIRA AÇÕES

Publicado em

A polĂȘmica do vestido azul e preto, ou branco e dourado, que tomou conta da Internet nas Ășltimas horas, serviu de inspiração para açÔes de marcas como Garnier e Colorama. A Ampfy, agĂȘncia de comunicação digital, criou posts de oportunidade para seus clientes aproveitando a disposição do pĂșblico em discutir as reaçÔes do cĂ©rebro na interpretação de cores. Fundada em 2011, a Ampfy Ă© uma agĂȘncia de comunicação digital que atua focada na dinĂąmica do novo consumidor Seu trabalho visa estimular conversas entre marcas e os usuĂĄrios conectados Ă  Internet e Ă s Redes Sociais. Em seu portfĂłlio de clientes destacam-se marcas como Azeites Andorinha, C&A, L’OrĂ©al Paris, Mitsubishi Motors, Garnier, SKY, Colorama, Petrobras, Maybelline NY, Fusion Energy Drink da Ambev), M&M’S da Mars, PRitt, Loctite e Cascola, da Henkel. A agĂȘncia opera escritĂłrios em SĂŁo Paulo, Rio de Janeiro e BrasĂ­lia.

on COR DO VESTIDO INSPIRA AÇÕES

PolĂȘmica

ANÚNCIO DA PIADA PRONTA NO NY TIMES

Publicado em

Peça publicitĂĄria regional assinada pela AGO, revendedora carioca da Mercedes Benz, ganhou repercussĂŁo internacional. O anĂșncio da agĂȘncia 11:21, do criativo Gustavo Bastos, foi citado em matĂ©ria do jornal norte-americano NY Times. Com o tĂ­tulo “Como dar uma voltinha num carrĂŁo que ainda nĂŁo Ă© seu”, o texto convida o pĂșblico para um test drive, fazendo referĂȘncia a assunto que virou piada nacional. Conforme noticiado, o juiz FlĂĄvio Roberto de Souza, da 3Âș Vara Criminal Federal do Rio de Janeiro, foi afastado da condução de processo contra o empresĂĄrio Eike Batista, apĂłs ser flagrado dirigindo um dos automĂłveis apreendidos como garantia de pagamento de dĂ­vidas. AlĂ©m disso, outro carro foi descoberto em sua garagem e um piano de cauda tambĂ©m se revelou em domĂ­nios do juiz.

on ANÚNCIO DA PIADA PRONTA NO NY TIMES

ConcorrĂȘncia

BORGHI/LOWE CONQUISTA ADRIA

Publicado em
Borghi: expertise na ĂĄrea de Alimentos

Finalizado processo de seleção de agĂȘncia, a Borghi/Lowe foi definida como nova agĂȘncia das marcas de alimentos Adria, Basilar e Zabet, do grupo M.Dias Branco, lĂ­der de mercado em biscoitos e massas no Brasil. Desde 2010 esses produtos vinham sendo atendidos pela QG Propaganda, agĂȘncia incorporada pela Talent apĂłs a venda desta para o grupo Publicis. O grupo cearense M.Dias Branco foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro. A Adria Ă© uma das principais marcas de massas e biscoitos do paĂ­s e estĂĄ entre as “50 mais valiosas do Brasil”, de acordo com o ranking promovido pela revista “IstoÉ Dinheiro” em parceria com a consultoria de negĂłcios Brand Analytics/Millward Brown. Presente no mercado brasileiro desde 1951, possui mais de 80 tipos de produtos entre massas, biscoitos e linhas como Grano D’oro, Tortinhas e Plugados. A Basilar, por sua vez, Ă© lĂ­der em vendas no interior de SĂŁo Paulo e completou 50 anos em 2014. Com sede em Jaboticabal, a fĂĄbrica investe em tecnologia e inovação para levar a mesa do consumidor macarrĂŁo de verdade de alta qualidade. Possui mais de 30 tipos de massas que compĂ”em as linhas de sĂȘmola e tradicional.  Zabet Ă© a marca de biscoitos da companhia que atua no interior de SĂŁo Paulo. Possui mais de 20 tipos de biscoitos recheados, doces, salgados, com destaque para a linha Nikito, destinada ao pĂșblico infantil. “Temos grande expertise no segmento de Alimentos. A conquista destas marcas da M.Dias Branco Ă© importante para a Borghi/Lowe e chega em um momento de grandes expectativas para 2015”, comemora JosĂ© Borghi, sĂłcio e presidente da agĂȘncia.

 

on BORGHI/LOWE CONQUISTA ADRIA

Sem categoria

SETOR CAMPEÃO PROCURA CAMINHOS

Publicado em
Alckmin e Doria Jr: desenvolvimento

“AlĂ©m de aquecer a economia, o segmento de shopping centers Ă© campeĂŁo em geração de empregos e renda”, disse o governador paulista, Geraldo Alckmin, na abertura do 2Âș FĂłrum Brasileiro do setor, promovido pelo LIDE, grupo de lĂ­deres empresariais. O evento aconteceu nesta quinta-feira (26) no hotel Grand Hyatt, em SĂŁo Paulo.  “JĂĄ tivemos outros momentos de crise e superamos. É possĂ­vel reverter esse quadro”, afirmou Marcos GouvĂȘa de Souza, presidente do LIDE ComĂ©rcio. O encontro reuniu 320 grandes empresĂĄrios do segmento para debater os desafios, do presente e do futuro, para o crescimento do setor no Brasil, conforme adiantou JoĂŁo Doria Jr, presidente do LIDE. “Os centros de compras nĂŁo sĂł promovem lazer e entretenimento, mas sĂŁo essenciais para o desenvolvimento econĂŽmico ao alavancarem o setor de infraestrutura e logĂ­stica”, completou o governador Alckmin. Segundo dirigentes da Abrasce – Associação Brasileira de Shopping Centers, o desafio Ă© transformar o shopping center em um centro de convivĂȘncia da comunidade e o Brasil estĂĄ na vanguarda desse movimento. Para eles, os empreendimentos do setor tambĂ©m incorporam cada vez mais a otimização dos recursos naturais, como a priorização de iluminação natural e reaproveitamento da ĂĄgua. No final, Marcos GouvĂȘa de Souza sugeriu um diĂĄlogo entre os segmentos de varejo, serviços e shopping centers para tratarem em comum a busca de novos caminhos, sempre em prol do crescimento do setor e do PaĂ­s.

on SETOR CAMPEÃO PROCURA CAMINHOS

Campanhas

YAKULT VOLTA À MÍDIA COM A RÁI

Publicado em

Novo cliente da RĂĄi Propaganda, a Yakult, que atĂ© o final do ano passado vinha sendo atendido pela Publicis, investe R$ 10 milhĂ”es em mĂ­dia na sua nova campanha. A conta Ă© considerada de grande importĂąncia para o grupo dirigido por FĂĄbio Burg, jĂĄ que trata-se de mais uma marca global no seu portfĂłlio de clientes. A RĂĄi jĂĄ atende Pizza Hut, Starbucks, Continental Pneus e Liberty Seguros, entre outras empresas multinacionais. A primeira campanha publicitĂĄria do ano  da filial brasileira da Yakult reforça a importĂąncia do consumo diĂĄrio do Leite Fermentado, com os exclusivos Lactobacillus casei Shirota, para a saĂșde de pessoas de todas as idades. Entre outras açÔes, a agĂȘncia produziu o comercial “Garoto Curioso”, no qual a mĂŁe repassa ao menino as informaçÔes que recebe de uma das Yakult Ladies.“É fundamental reforçar que as Yakult Ladies colaboram para transmitir as informaçÔes sobre o valor cientĂ­fico de nossos produtos”, diz o presidente da Yakult do Brasil, Eishin Shimada. Marcelo D’Elboux, diretor de criação do Grupo RĂĄi, lembra que o objetivo foi criar um conceito que exaltasse as relaçÔes familiares e a preocupação da Yakult com a saĂșde de todas as pessoas. Criação de Marcelo D’Elboux e Guilherme Fleury, com direção criativa de D’Elboux e supervisĂŁo do VP da ĂĄrea, MaurĂ­cio Cavalcanti. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Santini e fotografia de Marcelo Corpanni. Áudio da Lua Nova, com trilha de Fred Benuce e locução de Marcelo Laham.

on YAKULT VOLTA À MÍDIA COM A RÁI

Livros

CONVERSAS SOBRE CRIATIVIDADE NO PAPEL

Publicado em

Resultado de debates promovidos na Casa do Saber com mediação de Celso Loducca, o livro “Grandes Criativos” serĂĄ lançado oficialmente no prĂłxim0 dia 5 de março. Os encontros, promovidos com o objetivo de refletir sobre processo criativo, envolveram oito profissionais de diversas ĂĄreas, sob o comando do publicitĂĄrio. Em parceria com a Papirus Editora, a Casa do Saber pĂ”e no papel bate-papos realizados com o chef Alex Atala, o designer Marcelo Rosenbaum, os escritores e roteiristas Alexandre Machado e Marçal Aquino, o artista visual Eduardo Srur, o jornalista Paulo Lima, o diretor e dramaturgo Rodolfo GarcĂ­a VĂĄzquez e o compositor Ronaldo Bastos. Loducca conduziu cada entrevista como se fosse uma conversa entre amigos que expĂ”em suas particularidades no processo criativo. Para Eduardo Srur, a criatividade Ă© imperceptĂ­vel e natural: “Acho que a criatividade pode ser comparada a uma respiração que, durante o processo de trabalho, vamos esquecendo”, diz o artista. No dia do lançamento, Loducca promoverĂĄ um bate-papo com alguns dos seus entrevistados, que transitaram pelas ĂĄreas de gastronomia, teatro, artes plĂĄsticas, design, mĂșsica, jornalismo e literatura.

 

on CONVERSAS SOBRE CRIATIVIDADE NO PAPEL

AgĂȘncias

FLÁVIO WAITEMAN DEIXA A MASTER

Publicado em
Waiteman: projeto durou quase dois anos

Terminou em menos de dois anos o projeto Master Roma Waiteman. Essa foi a segunda tentativa realmente importante da agĂȘncia paranaense em operar um escritĂłrio de peso no maior mercado publicitĂĄrio do paĂ­s. FlĂĄvio Waiteman, criativo premiado e de destaque no cenĂĄrio nacional, deixou a sociedade e a vice-presidĂȘncia nacional de Criação. A Master, fundada em 1989 por Antonio Freitas, retoma a marca original e divulga anĂșncio oficial nesta quinta-feira (26). Uma das 35 maiores agĂȘncias brasileiras, situada na 34ÂȘ posição com investimento em mĂ­dia de R$ 579 milhĂ”es em 2014, tem entre seus clientes o Banco do Brasil, Correios, Aeroporto de Viracopos, Bosch, Electrolux, Volvo e Bonduelle. A primeira investida da agĂȘncia em SĂŁo Paulo ocorreu em 1995, atravĂ©s do lançamento da Master PAK, em sociedade com o criativo Newton Pacheco, a pesquisadora Vera Aldrighi e a profissional de Atendimento Claudia Kalim. Entre 2001 e 2012 a Master foi associada ao grupo WPP atravĂ©s de acordo operacional na capital paulista com a JWT. A Master Roma Waiteman tinha como um dos objetivos ampliar a atuação da agĂȘncia no mercado paulista, onde estava baseado FlĂĄvio Waiteman. Com sua saĂ­da da operação, ocorrida efetivamente em janeiro, a Master tambĂ©m demitiu os profissionais da ĂĄrea criativa de SĂŁo Paulo, alĂ©m de outros funcionĂĄrios. Recentemente, o diretor nacional de Criação, Victor Afonso, baseado em Curitiba, tambĂ©m deixou a agĂȘncia para atuar na FCB Lisboa. A Master opera ainda com escritĂłrios em BrasĂ­lia e Rio de Janeiro. O curto Comunicado ao Mercado tem apenas o seguinte texto: “FlĂĄvio Waiteman deixa a Master, em fevereiro de 2015. A decisĂŁo foi de comum acordo entre os envolvidos com vistas a desenvolver novos projetos. Perguntas especĂ­ficas Ă  Master deverĂŁo ser respondidas apenas pelo presidente. O inverso tambĂ©m Ă© verdadeiro”.

 

 

on FLÁVIO WAITEMAN DEIXA A MASTER

AgĂȘncias

HAVAS BRASIL SUBSTITUI VP CRIATIVO

Publicado em
Corbari: experiĂȘncia internacional na rede

HĂĄ 15 dias Tales Bahu concedeu entrevista a este Blog sobre a nova campanha de PĂŁo de AçĂșcar. Na Ășltima sexta-feira (20) ele foi desligado da Havas Brasil, que anuncia Rodrigo Corbari como seu substituto na vice-presidĂȘncia de Criação. “Estou muito motivado e acredito que posso contribuir bastante com o grupo nessa posição”, diz Corbari que acumula seis anos de experiĂȘncia na rede, tanto no Brasil como no exterior. “Rodrigo foi preparado para esse cargo. Sua experiĂȘncia internacional, sua expertise em Digital e sua habilidade na gestĂŁo de equipes o qualificaram para essa posição estratĂ©gica no grupo”, diz MaurĂ­cio Kato, CEO da Havas, sem revelar os motivos da demissĂŁo de Bahu. O novo executivo tem o desafio de liderar criativamente uma equipe de mais de 60 pessoas, nas ĂĄreas de publicidade, digital, design, CRM e PromoçÔes. Corbari trabalhou em  grandes agĂȘncias internacionais como a Wieden & Kennedy de AmsterdĂŁ e a Saatchi & Saatchi em Londres e liderou processos criativos da Havas em diversos paĂ­ses, como India e França. AlĂ©m disso, acumula alguns cases para marcas globais como Nike, Reckitt Benckiser, Hershey’s e Telefonica entre outras. O criativo jĂĄ conquistou LeĂ”es no Festival de Cannes, Andy Awards e Clio, entre outros prĂȘmios internacionais.

on HAVAS BRASIL SUBSTITUI VP CRIATIVO

Festivais

FIAP ANUNCIA NOVOS JURADOS BRASILEIROS

Publicado em
Ray e Versolato: jurados no MĂ©xico

Erh Ray, co-CEO e fundador da BETC SĂŁo Paulo, Ă© o novo jurado brasileiro da ĂĄrea de Cine e TV do Fiap 2015. Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB vai presidir o jĂșri de Inovação e ainda comandarĂĄ a palestra “A Criatividade das novas mĂ­dias e plataformas”. A 46ÂȘ edição do Festival Ibero Americano de la Publicidad serĂĄ realizada entre 22 e 24 de abril no JW Marriott Santa FĂ©, na Cidade do MĂ©xico. Os novos jurados brasileiros substituem respectivamente Manir Fadel e Álvaro Rodrigues, que em razĂŁo de outros compromissos nĂŁo poderĂŁo atender o convite do Fiap. Um dos mais destacados diretores de arte da propaganda brasileira, Erh Ray Ă© autor da famosa campanha dos MamĂ­feros da Parmalat quando atuava na DM9. Foi sĂłcio e co-presidente da BorghiErh Lowe, atual Borghi Lowe e jĂĄ participou do jĂșri do Cannes Lions. Versolato, por sua vez, na DM9 desde 2010, jĂĄ havia atuado em grandes agĂȘncias nacionais como DPZ, Almap BBDO, Lew,Lara e Y&R.

 

 

on FIAP ANUNCIA NOVOS JURADOS BRASILEIROS