Campanhas

CASAL GLOBAL RETOMA CONCEITO DE “DELÍCIA”

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Casados hĂĄ oito anos, Adriana Esteves e Vladimir Brichta foram escolhidos como par ideal da nova campanha da margarina DelĂ­cia. O casal jĂĄ protagonizou divertido comercial de Havaianas, em 2008, e no ano passado realizou uma sĂ©rie de filmes para a operadora Oi. O novo trabalho, que estrĂ©ia nesta terça-feira (2) com o comercial “Fio de Cabelo” foi criado pela Lew’Lara\TBWA e retoma o conceito “Momento DelĂ­cia”, lançado em 2012. O objetivo agora Ă© sair do territĂłrio comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual.  “A proposta da marca Ă© encarar a vida com bom humor e autenticidade, colocando alegria em tudo e acreditando que o Momento DelĂ­cia dĂĄ sabor Ă  vida”, explica Frank LisbĂŽa, gerente de marketing Alimentos e Ingredientes da Bunge Brasil. “Trouxemos para a cena a Adriana e o Vladimir para conversar com o pĂșblico a partir de conteĂșdos irreverentes. Nossa meta Ă© inspirar o consumidor a encontrar e desfrutar dos pequenos momentos de prazer em seu dia a dia, descobrindo situaçÔes divertidas no cotidiano”, diz MĂĄrcio Oliveira, CEO da Lew’Lara\TBWA. A campanha inclui comercial de TV, anĂșncios para a mĂ­dia impressa, spot de rĂĄdio, mĂ­dia digital, redes sociais com açÔes no Facebook e no YouTube, mĂ­dia exterior, merchandising e degustação nos pontos de venda. Criação de Felipe Luchi, Gustavo Diehl e Sthefan Ko, com direção criativa de Manir Fadel e Luchi. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da SatĂ©lite.

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ABA DEFINE NOVA VP EXECUTIVA

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Sandra: dois lados do balcĂŁo

Sandra Martinelli, com experiĂȘncia na ĂĄrea de Marketing de grandes anunciantes como Santander e Unibanco, alĂ©m de atuar em agĂȘncias como Grey 141 e Ogilvy PR, Ă© a nova vice-presidente executiva da ABA. Ela substitui Rafael Sampaio, que exerceu o cargo por quase 30 anos na Associação Brasileira de Anunciantes. “A experiĂȘncia da Sandra em anunciantes e agĂȘncias serĂĄ fundamental para a ABA, jĂĄ que vem com um olhar muito importante de comunicação e marca”, explica o presidente da entidade, JoĂŁo Campos. TambĂ©m VP da Unilever, Campos afirma que com ela a ABA pode avançar em sua nova estratĂ©gia de aplicar o Marketing e a Comunicação para Transformar. “Hoje vivemos um momento em que as empresas desenvolvem cada vez mais processos de controle, gestĂŁo e mensuração de resultados para produzir investimentos mais pensados, estruturados e de menores riscos”, esclarece Campos.  Sandra Martinelli Ă© formada em RelaçÔes PĂșblicas, com pĂłs-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM, Banking pela FGV e MBA pela Fundação Dom Cabral. Durante sua carreira liderou projetos de posicionamento e reposicionamento de marcas, lançamento de produtos, serviços e novos segmentos de mercado. Em agĂȘncia, foi lĂ­der de EstratĂ©gias de Relacionamento, Ativação e Atendimento do Grupo WPP.

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Mercado

MÁQUINA DE VENDAS CONCENTRA NA PROPEG

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Allan Barros: comando em SP

Depois de dez anos atendendo a conta publicitĂĄria da rede Ricardo Eletro, a agĂȘncia mineira Pro Brasil anuncia o fim da parceria. Na verdade, a atual MĂĄquina de Vendas, holding que administra a fusĂŁo daquela marca com a rede baiana Insinuante, celebrada em 2010, decidiu concentrar toda a verba de marketing do grupo na Propeg. O atendimento, porĂ©m, serĂĄ realizado atravĂ©s do escritĂłrio paulista da agĂȘncia Revolution, outra marca do grupo PPG. Criado como instrumento de crescimento da Propeg, o grupo tambĂ©m opera a marca Invent, de Live Marketing.  Allan Barros, diretor Comercial e de Marketing da MĂĄquina de Vendas, transferiu seu QG para a capital paulista. Segundo ranking de anunciantes de 2013, as redes Ricardo Eletro e Insinuante investiram juntas uma verba de R$ 189,4 milhĂ”es em compra de mĂ­dia. Com esse total, estariam na 28ÂȘ posição do ranking brasileiro de anunciantes, Ă  frente da Colgate-Palmolive. Antes de assumir o comando do Marketing da MĂĄquina de Vendas, Allan Barros foi sĂłcio da Fischer & Friends e fundador da agĂȘncia Fala! tambĂ©m em sociedade com Eduardo Fischer. Sua experiĂȘncia no Varejo, porĂ©m, começou em janeiro de 1994 na Marabraz. Depois, durante seis anos dirigiu o Marketing das Casas Bahia, entre o ano 2000 e 2006.

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Mercado

MARABRAZ CONFIRMA FÁBIO PORCHAT

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Conforme divulgado por este Blog em matĂ©ria publicada no dia 28 de março, FĂĄbio Porchat Ă© o novo garoto-propaganda da rede lojas de mĂłveis Marabraz.O objetivo dessa contratação Ă© atingir um novo perfil de pĂșblico, ou seja, os jovens consumidores. A  marca Marabraz fez histĂłria publicitĂĄria com a dupla ZezĂ© Di Camargo & Luciano, hĂĄ 17 anos presente nas campanhas da rede varejista. Porchat vai reforçar a estratĂ©gia junto a um novo target. “A meta Ă© conquistar o pĂșblico jovem e trazĂȘ-lo para as lojas. Mas a parceria com a dupla ZezĂ© & Luciano serĂĄ mantida. Afinal, a afinidade e penetração das campanhas sĂŁo tĂŁo grandes que muita gente ainda acha que eles sĂŁo donos da Marabraz”, brinca Nasser Fares, principal diretor da empresa. Para ele, Ă© importante que a rede acompanhe esse movimento de mudança do consumidor. “Com FĂĄbio Porchat, um artista descontraĂ­do e divertido,  os jovens serĂŁo abordados com criatividade e irreverĂȘncia capazes de gerar a curiosidade em conhecer nossas lojas”, finaliza.

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AgĂȘncias

RÁI TEM NOVO DIRETOR DE CRIAÇÃO

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D'Elboux: novo desafio

A agĂȘncia de Propaganda do grupo RĂĄi anuncia a contratação do novo diretor de Criação, Marcelo D’Elboux. Diretor de arte, o profissional começou sua carreira em estĂșdios de Design. Na publicidade iniciou na QG, do grupo Talent. D’Elboux atuou na LĂĄpiz Leo Burnett, de Chicago, na FCB Brasil, GP7, e foi diretor de Criação na Publicis Red Lion. Na RĂĄi ele vai compor dupla com o tambĂ©m diretor criativo Guilherme Fleury. O vice-presidente da ĂĄrea Ă© MaurĂ­cio Cavalcanti. Fundado hĂĄ mais de 20 anos, o grupo RĂĄi Ă© comandado por FĂĄbio Burg e inclui empresas que atuam nas ĂĄreas de Propaganda, Promoção, Tecnologia e Internet, Assessoria de Imprensa, ConteĂșdo Editorial, 3D, Fotos e Filmes, Redes Sociais, Pesquisa de Mercado, Branding e LogĂ­stica. AlĂ©m da sede paulista, opera com escritĂłirios regionais em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa. Entre seus clientes, marcas como Samsung, Liberty Seguros, Mundo Verde, Basf, Energizer, AchĂ©, FarMais, Ofner, Pizza Hut, AlĂŽ BebĂȘ, Azeite Borges e Universal Studios.

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MOÇA DO TEMPO DOA AGASALHO

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Em ação criada pela Artplan para o Exercito da Salvação, a apresentadora PatrĂ­cia Rocha, do SBT, doou ao vivo seu casaco logo durante a PrevisĂŁo do Tempo no Jornal NotĂ­cias da emissora. PatrĂ­cia fez a doação logo apĂłs anunciar a chegada de uma nova frente fria ao PaĂ­s. Em seguida, convocou os telespectadores a repetirem seu gesto. Como resultado, o nĂșmero de doaçÔes aumentou 31% e o site do ExĂ©rcito de Salvação recebem em seguida quase 3.500 acessos. O projeto ainda deve ir ao ar em telejornais da Argentina, Uruguai e Paraguai, onde o ExĂ©rcito de Salvação tambĂ©m atua. Criação de Weber Luiz de Andrade e Renato Salzano, com direção criativa de Roberto Vilhena e direção geral de Marcelo Fedrizzi  e supervisĂŁo de Frederico Cruz.

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“SE FOSSE FÁCIL NÃO TERIA GRAÇA”

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O tĂ­tulo desta nota Ă© tambĂ©m o nome da peça teatral do ator Nando Bolognesi, de 45 anos, ex-Doutores da Alegria, diagnosticado aos 21 como portador de Esclerose MĂșltipla. Ele foi escolhido como protagonista da campanha criada pela Ketchum Brasil para lembrar que este sĂĄbado (30) Ă© o Dia Nacional de Conscientização da doença, ainda incurĂĄvel e neurodegenerativa. Quem assina a estratĂ©gia Ă© a Biogen Idec, empresa global de biotecnologia, com sede nos Estados Unidos. AtravĂ©s de medicina e ciĂȘncia de Ășltima geração, disponibiliza terapias inovadoras a pacientes de todo o mundo. No Brasil, onde a Esclerose MĂșltipla atinge 35 mil pessoas,  a empresa Ă© lĂ­der de mercado com dois modernos medicamentos. O trabalho de comunicação faz parte da nova postura da Ketchum, que visa entregar cases de PR multiplataforma. A primeira ação Ă© um filme para veiculação na Internet contando a histĂłria de Bolognesi. Mais do que isso, para dizer que assim como o palhaço Comendador Nelson, pacientes podem conviver com a doença e encarĂĄ-la sob uma Ăłtica mais positiva. A criação Ă© da equipe comandada por Gabriel AraĂșjo, e a produção do vĂ­deo da Quatro Gatos Pingados.

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