MĂȘs: novembro 2022

Campanhas

CERVEJA LEVE EM PLENO 2022?

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Claro, por que nĂŁo? Afinal, nĂŁo dĂĄ para menosprezar uma cerveja mais leve, com menos ĂĄlcool, sem experimentar.

Com esse argumento, Antarctica divulga sua recĂ©m-lançada Subzero Silver, aproveitando o “meme” do influenciador Toguro em comercial estrelado tambĂ©m pelo personagem “Prateado”, do humorista Eduardo Sterblicht, e pela influenciadora Yas Fiorelo.

Com criação da agĂȘncia Africa, o filme segue o conceito “Menos Ă© Mais. Menos Ă© Silver” e retrata, de forma leve e bem-humorada, todos os atributos da nova Subzero Silver, mais leve, mais refrescante e filtrada a -1°C.  

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Datas

COMO SERIA O MUNDO COM OLHAR INFANTIL

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Campanha de fim de ano da Natura, com criação da agĂȘncia Africa, convida adultos a perceberem e sintam o mundo como as crianças. A mĂșsica “Estrela”, de Gilberto Gil lançada em 1997 Ă© a trilha sonora do filme, regravada pelo cantor com sua neta e bisneta, jĂĄ estĂĄ disponĂ­vel no Spotify.

A comunicação inclui um vĂ­deo de 2 minutos com a nova versĂŁo da mĂșsica na Ă­ntegra, a ser apresentada em 4 de dezembro durante merchandising no “DomingĂŁo com Huck”.
 
Objetivo é propor uma reflexão sobre como as crianças olham e percebem o mundo e como seria se todos os adultos se inspirassem na forma ?

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Eventos

MARKETING DIGITAL PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES

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A 3ÂȘ edição da conferĂȘncia latino-americana Kids Corp Summit 2022, realizada nesta terça-feira (29), reuniu especialistas da regiĂŁo que apresentaram estudos e debateram tendĂȘncias e regulaçÔes que impactam o marketing digital voltado ao pĂșblico infanto-juvenil e familiar.

O evento foi promovido pela kidtech multinacional de origem argentina Kids Corp, com a participação de anunciantes, agĂȘncias, criadores de conteĂșdo e profissionais da indĂșstria voltada a crianças e adolescentes.

O conteĂșdo, com tradução disponĂ­vel em portuguĂȘs, contou com seis painĂ©is temĂĄticos.

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PolĂȘmica

MERCADO REAGE A PRAZO DE 360 DIAS

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D’Andrea: um mercado justo Ă© fundamental nos negĂłcios

As muitas iniciativas visando estabelecer uma relação saudĂĄvel de negĂłcios entre agĂȘncias, anunciantes e produtoras, parecem nĂŁo ter sensibilizado a gigante global Keurig Dr Pepper, conglomerado de bebidas e cafeterias com sede em Burlington, Massachussetts.

A empresa realiza pesquisa de mercado para contratar uma agĂȘncia de relaçÔes pĂșblicas nos Estados Unidos, desde que a escolhida concorde com condiçÔes de pagamento de 360 dias. As que nĂŁo aceitarem, terĂŁo opção de financiamento, a seu prĂłprio custo, na Prime Revenue, de Atlanta.

A VoxComm, voz global das agĂȘncias de publicidade, que tem a Abap como uma das fundadoras, emitiu um alerta sobre essa concorrĂȘncia, afirmando que as agĂȘncias nĂŁo sĂŁo bancos e nĂŁo se pode esperar que elas financiem o orçamento de Marketing dos clientes.

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Mercado

CENP CREDENCIA ANUÁRIO DO GRUPO DE MÍDIA

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Freitas: a estrela que faltava

O Cenp-Conselho Executivo das Normas PadrĂŁo, ou agora chamado
FĂłrum da Autorregulação do Mercado PublicitĂĄrio, estĂĄ credenciando o AnuĂĄrio MĂ­dia Dados Brasil, consolidando-o como relatĂłrio fundamental para a indĂșstria brasileira da comunicação.

A tradicional publicação do Grupo de MĂ­dia de SĂŁo Paulo, com 35 anos de existĂȘncia, foi aprimorado e passou a ter formato nativo integralmente digital a partir deste 2022.

O MĂ­dia Dados contĂ©m informaçÔes que representam um panorama da evolução da mĂ­dia e de seus canais de contato com os consumidores, e se propĂ”e a guiar as decisĂ”es do mercado sobre consumo de mĂ­dia pela audiĂȘncia.

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Eventos

WHEXT 2022: A PRODUÇÃO NO DIVÃ

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Mais do que discutir o futuro, o Whext 2022, promovido pela APRO e Film Brazil, também quer debater o presente e os problemas que afetam o mercado audiovisual no País.

Entre outras consequĂȘncias da relação entre produtoras, agĂȘncias e anunciantes, a “SĂ­ndrome de Bournot”, distĂșrbio emocional causado pelo excesso de trabalho, Ă© um dos temas da campanha que divulga o evento, a ser realizado nesta quinta-feira (1Âș) no Centro Brasileiro BritĂąnico, em SĂŁo Paulo.

Animação produzida pela Consulado e åudio da Satelite Audio, foi criada pela diretora de cena e roteirista da Pródigo Filmes, Mariana Borga e o diretor de arte da Ampfy, Mauro Villas Boas.

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AgĂȘncias

ARTPLAN MUDA E FADIGA É O NOVO PRESIDENTE

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Medina, GlĂĄucia e Fadiga (foto Jorge Lepesteur)

Como resultado natural da evolução do grupo Dreamers, a Artplan muda sua liderança nacional e regional. Antonio Fadiga Ă© o novo presidente da agĂȘncia, enquanto GlĂĄucia Montanha ocuparĂĄ a função de CEO da Artplan SP e Ana Sanchez, de diretora-geral da Artplan RJ. Duda Moncalvo permanece como diretor-geral da Artplan BrasĂ­lia. 

Rodolfo Medina, que comandava a principal agĂȘncia do grupo desde 2006, agora assume a presidĂȘncia do Conselho e continua Ă  frente do Grupo Dreamers. A mudança atende a necessidade do profissional se dedicar ainda mais Ă  holding. Com isso, Fadiga estarĂĄ agora mais focado nas estratĂ©gias macro da Artplan e seus clientes.

GlĂĄucia Montanha, a nova CEO da Artplan SP, tem mais de 20 anos de experiĂȘncia no mercado publicitĂĄrio, foi promovida apĂłs atuar com sucesso sob as credenciais de Head da Convert, a operação de Digital Business e Performance do Grupo Dreamers e Head de Digital Business e MĂ­dia da Artplan. Antes, GlĂĄucia atuou por 17 anos na VMLY&R, sendo quatro deles dedicados Ă  liderança da ĂĄrea de MĂ­dia, BI e Performance. 

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