Mês: outubro 2014

Ricardo Nunes, presidente da rede de lojas de eletrodomésticos Ricardo Eletro, é o novo integrante do Guinness Book na categoria “Most home appliances sold by one person in 24 hours”. Ele conseguiu esse feito em apenas 5 horas. A ação foi criada pela agência mineira Pro Brasil Propaganda, que se despede do anunciante após dez anos de parceria com uma ação inesquecível. Dificilmente uma relação entre agência e cliente termina de forma tão criativa, elegante e com resultado tão eficiente. Em 2010, uma fusão entre a Ricardo Eletro e a rede Insinuante, da Bahia, criou a holding Máquina de Vendas, que assumiu o comando do Marketing das duas marcas. No final do último mês de agosto, a holding anunciou que concentraria sua verba publicitária no grupo Propeg, através da agência de Varejo Revolution. A Pro Brasil, entretanto, fez questão de uma despedida de gala. Para comemorar o 25º aniversário da rede, propôs a Ricardo Nunes entrar para o Guinness Book com o maior vendedor de eletrodomésticos do mundo em 24 horas. Desafio aceito, a agência criou a campanha nacional “Dia do Recorde”, que incluiu um comercial divertido e criativo estrelado pelo próprio Ricardo Nunes. O processo de negociação com o Guinness World Record durou cerca de dois meses e envolveu a área de inteligência da agência. “Durante todo este mês de outubro a Ricardo Eletro realizou promoções agressivas e inéditas no mercado varejista do País, com uma oferta por dia”, diz Grasiela Scalioni, diretora de Atendimento da Pro Brasil Propaganda. Para conquistar o feito, o empresário deveria vender pessoalmente 600 eletrodomésticos, em apenas 24 horas Ele precisou só de cinco horas para superar o norte-americano Joe Girard, que trabalhava em concessionárias de veículos e entrou para o seleto grupo do Guinness depois de negociar 600 carros em um só ano. A ação de vendas foi realizada na última sexta-feira (24) em Belo Horizonte. “A divulgação contou com uma mobilização de alto impacto, o que garantiu a presença do público na loja”, explica a VP de Mídia e Operações da Pro Brasil, Cláudia Brandão.

A Talent, agência que detém há cinco anos a conta publicitária do Banco Santander, é uma das participantes do processo de concorrência aberto pelo anunciante através do grupo Consultores. Avaliada em R$ 92,7 milhões em 2013, a verba de mídia do banco o classificou na 55ª posição do ranking brasileiro de Anunciantes do Ibope Monitor. Segundo informações do mercado, também estariam disputando o processo a Leo Burnett Tailor Made, Loducca, F/Nazca e Wieden + Kennedy e a própria Talent. Conforme a assessoria de imprensa do Santander, a conta poderá ser dividida em duas agências a partir de 2015. Antes  da Talent, a conta estava na McCann Erickson. Em 2209 o banco incorporou o Real, cuja verba era dividida entre a própria Talent e a Lew,Lara. A marca está no ar através das campanhas: “Conta Universitária”, com o personagem “Dorminhoco”, e “Conta Conecta”. Ambas utilizam a expressão “Upa Lelê”, como um desabafo de cliente que fez escolha errada pelo seu banco.