Categoria: Cannes 2025

A organização do Cannes Lions retirou o Grand Prix e prêmios associados da DM9 com case Consul. Agência devolve troféus

O Cannes Lions confirmou que o vencedor do Grand Prix do Creative Data Lions, “Efficient Way to Pay” para Consul, foi retirado.

Segundo o festival, a medida ocorre após a descoberta de que conteúdo gerado e manipulado por IA foi utilizado no filme do caso para simular eventos reais e resultados da campanha, resultando na apresentação de informações imprecisas ao júri durante suas deliberações.

Além do Grand Prix o case também havia conquistado um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce. Além disso, após revisão interna, a DM9 decidiu retirar as inscrições “Plastic Blood” para a OKA Biotech e “Gold = Death” para a Urihi Yanomami.

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Agência demite o criativo após polêmica com o Grand Prix em Cannes para a Consul

Pode ser uma tentativa de manter o cliente. Envolvida num dos casos mais gritantes de peça fantasma premiada, a DM9 decidiu desligar o copresidente e CCO Icaro Doria, conforme adiantou nesta manhã (26) o Meio & Mensagem.

Mas afinal, quem aprovou o case da Consul “Consumo Eficiente de Energia”? A empresa não viu? Os responsáveis pela Criação não avisaram Doria de que o trabalho incluía Inteligência Artificial para modificar datas e depoimentos?

Numa primeira nota oficial a DM9 isentou a Consul e afirmou que Doria assumia inteira responsabilidade pelo case.

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Pipo Calazans, copresidente da agência isenta cliente e Icaro Doria assume responsabilidade

Inicialmente pedindo desculpas por falhas na produção e envio do videocase “Consumo Eficiente de Energia” criado para a Consul e premiado com Grand Prix de Creative Data, o copresidente da DM9, Pipo Calazans afirma que a agência apurou os fatos com transparência e responsabilidade.

Sob investigação da organização do Cannes Lions, o trabalho foi elaborado com interferências de Inteligência Artificial em reportagem antiga da CNN e em discurso da senadora norte-americana Andrea Salvador.

“Constatamos que houve uma série de falhas na produção e no envio do videocase que acompanha um dos nossos cases premiados no festival. Por essa situação, queremos deixar, desde já, registrado o nosso pedido de desculpas”, diz Pipo em comunicado da DM9..

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Emissora realizou cobertura inédita do evento através da TV, R7 Play Plus e redes sociais

Sob a liderança de Alarico Naves, superintendente Comercial da Record, a emissora cobriu in loco pela primeira vez o maior evento da criatividade mundial.

A estreia da Record no 72º Cannes Lions coincidiu com a homenagem ao Brasil como “Creative Country of the Year” e com o recorde de prêmios conquistados pelo país, com 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Leões de Ouro, 35 de Prata e 47 de Bronze.

O projeto contou com a parceria de José (Zizo) Papa, ex-CEO do festival, colaborando com a Record na cobertura, apresentando histórias exclusivas e dos bastidores.

“A Record é o Brasil que pulsa, que fala a todos, em qualquer canto. Levar essa potência para o evento, no ano em que o país é o centro da criatividade mundial, é dar visibilidade global à essa voz”, afirmou Papa Neto.

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País é homenageado e tem case da DM9 para Consul sob investigação de veracidade

Mesmo sem contar a pontuação do Grand Prix de Creative Data concedido à DM9 para o case “Consumo Eficiente de Energia”, criado para a Consul, o Brasil encerra sua participação no festival com um número recorde de prêmios.

No total são 107 troféus, com 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Leões de Ouro, 35 de Prata e 47 de Bronze. Neste 72º do Cannes Lions o Brasil também foi o homenageado com a primeira edição do prêmio “Creative Country of the Year” e um tributo a Washington Olivetto.

Brasileira mais premiada, com 22 troféus, sendo 2 Grand Prix, 3 Ouros, 7 Pratas e 10 Bronzes, a Africa lidera o ranking nacional e foi a segunda colocada no geral, atrás apenas da Publicis Conseil na disputa do título de Agency of The Year. DM9, GUT, Artplan e Almap completam o Top 5 de agências brasileiras premiadas.

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Almap emplaca “Caramelo”, Droga5 leva Grand Prix e DM9 com Consul sob suspeita e investigação

Em meio às comemorações da conquista do Grand Prix em Sustainable Development Goals para “The Amazon Greenventory” da Natura criado pela Africa, e o reconhecimento do GP em Media para a Droga5 por “’Dove Real Beauty redefined for the AI era” para Dove, o Brasil em Cannes enfrenta uma suspeita.

A Almap BBDO, por sua vez, ganhou o inédito The Dan Wieden Titanium no Cannes Lions de 2025, com “Caramelo”, para Pedigree.

“Consumo Eficiente de Energia”, da DM9 para Consul, foi tema da coluna da jornalista Josette Goulart, do UOL, na quinta-feira (19), numa referência aos trabalhos “fantasmas” que conquistam Leões em Cannes.

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Case “Consumo eficiente de Energia”, da DM9 para a Consul conquista GP em Creative Data

O quarto Grand Prix do Brasil no Cannes Lions 2025 chegou com o case “Efficient Way to Pay”, criado pela DM9 para a Consul.

Estudo realizado para a Consul indicou que 65% das famílias brasileiras de baixa renda utilizam eletrodomésticos com mais de 25 anos, aumentando as contas de eletricidade em 160%.

A marca, entretanto, preferiu apostar em uma ação inovadora no lugar do caminho fácil de estimular o público a comprar itens caros para essa categoria de consumidores.

A Consul então decidiu entregar às famílias versões atualizadas dos produtos e transformou a economia de energia em financiamento.

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Seis selecionados e quatro diretores representam a organização no Cannes Lions 2025

Dez pessoas trans estão representando a Ocupatrans no maior festival mundial de criatividade e comunicação publicitária.

A viagem tornou-se realidade graças a uma mobilização intensa e espontânea que uniu profissionais do mercado publicitário, influenciadores e pessoas físicas em torno do objetivo urgente de garantir a presença trans no evento.

A delegação é formada por Diogo Gomes, de Belo Horizonte, Leandro Motta, Stephan Malulei e Bella Tavares de São Paulo e Rafaela de Prada, de Belém do Pará.,

Todos estão ativos no TikTok e no Instagram, onde o coletivo compartilha conteúdos, reflexões e momentos diretamente da França.

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Com os resultados dos primeiros dias do festival o país já soma três prêmios máximos

Na abertura do terceiro dia do Cannes Lions 2025 a propaganda brasileira já contabiliza três Grand Prix.

A Africa Creative conquistou o seu com a campanha “One Second Ads”, criada para a Budweiser, que também garantiu um Leão de Ouro.

O case desafia pessoas a reconhecerem músicas icônicas com apenas a primeira nota. No TikTok, a ação apresentou 50 hits de diferentes estilos e épocas em vídeos de um segundo, incentivando os usuários a mostrarem seu conhecimento.

A Artplan ganhlu o GP da categoria Industry Craft com “Corpo Preto” para Idomed, enquanto a GUT SP ficou com o Grand Prix em Enterteinment form Gaming com “Call Of Discounts” assinado pelo para Mercado Livre.

Evento durante o Cannes Lions celebra evolução da publicidade hispânica dos Estados Unidos

Promovida pela Advertising Week LATAM, com apoio da PRODU, empresa de conteúdo para países de língua espanhola, a segunda edição do Latino US Day será realizada na próxima quinta-feira (19) em Cannes no Le Rooftop, The Penthouse, no Boulevard de la Croisette..

O evento que estreou no ano passado durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, celebra a crescente influência e inovação da comunidade hispânica dos Estados Unidos nas áreas de publicidade e marketing.

Vão participar das palestras e debates profissionais de destaque das áreas de Publicidade e do Marketing da América Latina.

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