Mês: março 2025

Inspiração

O PRIMEIRO JINGLE NINGUÉM ESQUECE

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Lucas Duque fala de seu primeiro jingle e da obra prima de Renato Teixeira que definiu sua profissão

Lucas Duque

Fundada no Rio de Janeiro em 2002, a Sonido, com estrutura completa também em São Paulo, é uma das principais produtoras de som do país.

Lucas Duque, um dos fundadores, sócio e diretor criativo, é o personagem da seção “Inspiração” desta semana, lembrando do jingle que marcou sua vida e de seu primeiro trabalho.

Publicitário de formação, Lucas Duque é baterista, apaixonado por música e trabalha todos os dias transformando essa paixão em uma ferramenta essencial na construção de marcas.

Nesses 23 anos, depois de muitas trilhas e jingles, a Sonido se espalhou pelo mundo, com operações também em Miami, Buenos Aires e Lisboa.

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Eventos

CENTRAL DE OUTDOOR ENCERRA CONVENÇÃO

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Encontro no Rio de Janeiro que teve palestra de Hugo Rodrigues debateu tendências e oportunidades

Hugo Rodrigues e a nova realidade do mercado

A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor, realizada nesta semana no Rio de Janeiro celebrou a evolução da mídia OOH no país.

Hugo Rodrigues, executive chairman da WMcCann, foi um dos palestrantes do evento, lembrando que que hoje ocupa a terceira posição entre os meios de comunicação em levantamento de investimento publicitário.

Segundo ele, esse segmento tem potencial para superar outros meios tradicionais, como TV e streaming, devido à sua capacidade de impactar o público sem interromper a experiência do consumidor.

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Internacional

DESCONTO E SEGUNDO COLCHÃO CONTRA O RONCO

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Campanha de loja de Buenos Aires diminui preço conforme os “decibéis” do ronco

Lançada pela Ogilvy Argentina, a campanha “O Som do Divórcio”, criada com inteligência artificial, desafia casais que roncam a conquistar descontos e dormir melhor, graças à “Calm es Simple”, loja de colchões de Buenos Aires.

Para aumentar o impacto, a campanha chegou às redes sociais com a participação de Ximena Capristo e Gustavo Conti, casal icônico do entretenimento argentino.

Após levantar o boato de um possível divórcio, a internet explodiu. Depois, o casal revelou a verdade por trás do post: gravar os roncos e ganhar descontos.

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Televisão

TV CULTURA AMPLIA OPERAÇÃO NO RIO DE JANEIRO

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Nova fase em parceria com Fundação Universo vai cobrir 25 municípios

A partir do dia 14 de abril, a TV Cultura inicia uma nova fase no Rio de Janeiro, em parceria com a Fundação Universo. A TV Cultura Rio será disponibilizada na TV digital, no canal 32.1 além de todas as operadoras na TV por assinatura. Até então, a Cultura cobria apenas a cidade de Niterói

O acordo prevê o melhor do conteúdo jornalístico local, educação e entretenimento para 12,7 milhões de telespectadores em 25 municípios do estado do Rio de Janeiro, além de melhoria do sinal em toda a região.

O público poderá acompanhar os principais programas da Cultura, como Roda Viva, Jornal da Cultura, Provoca, Repórter Eco, Quintal da Cultura e muitos outros, além de transmissões esportivas.

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Campanhas

PRODUTOS PARA AIR FRYER? A SEARA TEM

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Campanha “De Cair o Queixo” foi criada pela WMcCann

Para atender a crescente demanda do uso de Air Fryer nos lares brasileiros, Seara lança a primeira linha completa de produtos desenvolvidos para preparo nesse eletrodoméstico.

Criada pela WMcCann, a campanha “De cair o queixo” captura a reação de surpresa e encantamento dos consumidores ao se depararem com gavetas de Air Fryers abertas revelando s novos produtos da Seara.

A estratégia de divulgação inclui filmes rápidos e dinâmicos em alusão ao preparo dos novos produtos da linha, para TV aberta e digital, além de conteúdos exclusivos nas redes sociais, mídia OOH, spots de rádio e ativações especiais que terão frequência de mídia.

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Televisão

TIMES BRASIL / CNBC REFORÇA MARKETING E NOVOS NEGÓCIOS

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Objetivo é ampliar atuação das equipes de relacionamento com o mercado publicitário

Giulia Pradal

O canal Times Brasil , licenciado exclusivo CNBC, rede número um em jornalismo de negócios em todo o mundo anuncia a chegada da executiva Giulia Pradal, que assume como Head de Marketing, e de Miguel Brito, Superintendente de Novos Negócios.

Com trajetórias consolidadas no mercado, os executivos assumem o objetivo de fortalecer ainda mais a presença do canal no Brasil.

Giulia Pradal tem passagens pela Sky Brasil, TroubleMakers e Grupo Jovem Pan. É uma profissional moderna, que acumula experiência no desenvolvimento de estratégias de comunicação, relacionamento com parceiros, campanhas de ativação e eventos.

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Campanhas

GOVERNO DE SP PRESTA CONTAS DE MOVIMENTO

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Campanha revela números de “São Paulo por Todas” no Mês da Mulher

Criada pela Ogilvy, campanha do Governo de São Paulo divulga os resultados do primeiro ano do movimento que levantou bandeira em defesa da mulher em questões de segurança, saúde e autonomia financeira.

Além de TVs abertas e por assinatura, rádios, redes sociais e streamings, peças publicitárias serão exibidas em mídias out of home, através de painéis de alta definição no vão livre da plataforma da estação Sé do Metrô.

Um telão instalado nesse espaço simulará uma tela de um celular gigante, com QR Code e orientações para que as mulheres baixem o aplicativo Mulher Segura. O app conta com um botão de pânico para acionar a polícia e permite o acesso rápido à rede de proteção. Trens da linha 9-Esmeralda da Via Mobilidade também estarão envelopados.

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Agências

AMPFY ANUNCIA CONTA DA ALFA ENTRETENIMENTO

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Empresa iniciou estratégia de Marketing patrocinando os dois principais times do futebol gaúcho

A Alfa Entretenimento, uma das primeiras casas de apostas a obter licença definitiva operação no Brasil é o novo cliente da Ampfy.

Focada em proporcionar uma plataforma de apostas confiável, a Alfa Entretenimento optou por não abrir concorrência, e sim pela seleção baseada na experiência e capacidade estratégica de sua agência.

Sua primeira ação de Marketing foi adquirir o patrocínio master das camisas dos times do Grêmio e Internacional, as duas maiores forças do futebol do Rio Grande do Sul, que promovem o duelo de maior rivalidade do país. A Alfa substitui o Banrisul, que assinou o uniforme das duas equipes por 24 anos.

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Festivais

APPLE É CREATIVE MARKETER DO CANNES LIONS 2025

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Prêmio reconhece a marca pelas conquistas em oito categorias do festival

Tor Myhren

O troféu de Creative Marketer of the Year é concedido pelo Cannes Lions International Festival of Creativity desde 1992.

Nesta edição a homenagem é para a Apple, por seus trabalhos icônicos e vencedores de Leões nas categorias Brand Experience & Activation, Digital Craft, Entertainment, Film, Film Craft, Health & Wellness, Industry Craft e Media.

Esta é a segunda vez que a Apple é homenageada com esse prêmio. Os vencedores anteriores do Creative Marketer of the Year incluem AB InBev, Burger King, Coca-Cola, Google, Heineken, IKEA, Mars, McDonald’s, Samsung, Microsoft e Unilever.

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Festivais

DIRETORA EXPLICA TRANSFORMAÇÃO DO FIAP

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Em 2019 Mara Fernandez encarou desafio para consolidar festival na iberoamerica

Mara Fernandez

Depois de coordenar quatro edições do Festival Ibero Americano de Criatividade, a comunicadora Mara Fernandez comemora o resultado de seu trabalho para inserir o FIAP em um evento de alto impacto como a Advertising Week LatAm.

Afinal, ela contou com a experiência de 23 anos como Chief Transformation Officer da PRODU, maior provedor de conteúdo para profissionais de televisão, publicidade e tecnologia da América Latina.

Nesse período, acompanhou as maiores transformações no mundo da comunicação, graças aos festivais e feiras especializadas que criaram plataformas para mostrar a excelência em criatividade e inovação.

“Foi nesse universo mágico e em constante evolução que conheci Daniel Marcet e o Festival Ibero-Americano de Criatividade”, diz.

“O FIAP agora faz parte de um evento regional de alto impacto como a Advertising Week LatAm. Assumimos com responsabilidade o compromisso de honrar nossa palavra e servir a comunidade, com a mais nobre das missões, ou seja,comunicar e inspirar, motivando e reconhecendo ideias criativas”, diz.

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