HELLMANN’S ATRAVESSA GERAÇÕES

Líder das maioneses, marca lança sua maior campanha do ano reforçando slogan “A Verdadeira”

Nova campanha da Hellmann’s, idealizada pela Euphoria Creative, revive a trajetória de 64 anos da marca no Brasil, sob operação da Unilever desde o ano 2000.

Objetivo da ação é mostrar que poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar relevantes. Fundada em 1912 em Nova York pelo imigrante alemão Richard Hellmann’s, a empresa também comercializa Ketchup e Mostarda.

Com o conceito “Só a Verdadeira faz história”, a campanha será veiculada até as festas de fim de ano, na TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e comunicação no ponto de venda.

A maionese é líder de mercado brasileirol, detendo cerca de 63% a 65% de participação na categoria.

“Hellmann’s faz parte da vida dos brasileiros há gerações e ser a maionese preferida* mostra que essa história segue se traduzindo em escolha no presente. Para nós, essa é uma combinação muito poderosa. Temos mais de 60 anos de trajetória, mas seguimos construindo relevância todos os dias”, diz Rodrigo Latance, gerente de Marketing de Hellmann’s.

“Só a Verdadeira faz história parte da confiança em quem somos e no lugar que conquistamos, mas também da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros”, completa o executivo.

O filme da campanha é embalado por uma paródia de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo” e encerra com a assinatura “Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.” 

“Partimos de uma verdade que só Hellmann’s pode contar, que são os mais de 60 anos no dia a dia dos brasileiros. Não queríamos revisitar o passado de forma nostálgica, mas mostrar como essa história continua viva. Por isso, buscamos uma linguagem leve e viva, com humor e música, mostrando que a marca segue presente nos encontros e nas memórias de diferentes gerações”, explica Marcelo Rizério, Co-Founder e CCO da Euphoria Creative.

Criação de Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Pedro Ramos, Ygor Silva e Vinicius Bernardes. Produção da Surreal Hotel Arts, com direção de Carlão Busato, fotografia de Fe Oliveira e direção de produção de Nani Matias.

Som da Antfood Music & Sound Design, com produção musical de Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes.

Aprovação de Carolina Riotto, Thais Nascimento, Rodrigo Latance, Evelyn Gardino, Thais Dalle-Luche, Beatriz Santos, Beatriz Bordini e Pamella Dias.