AgĂȘncias

RÁI CONQUISTA CONTA DA PIZZA HUT

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A publicidade da Pizza Hut Brasil serĂĄ desenvolvida em 2014 pela RĂĄi Advertising, em parceria com seu braço digital Ordigiweb e a assessoria de imprensa Dezoito Comunicação. Pizza Hut Ă© uma marca do grupo Yum!Brands, criador da Pan Pizza e que atua em 88 anos paĂ­ses. “O sucesso Pizza Hut nĂŁo se deve apenas ao reconhecimento mundial da marca, mas tambĂ©m a um trabalho consistente que alia qualidade, prazer em servir e diversĂŁo. Escolhemos o grupo RĂĄi pelo know how que possui no segmento de franquias. O objetivo Ă© impulsionar ainda mais nossa marca no Brasil”, diz Renato Ribeiro, gerente de marketing da Pizza Hut. Comandado por FĂĄbio Burg, profissional com 22 anos de atuação na publicidade, o grupo RĂĄi integra seis empresas: RĂĄi Publicidade, Tov, Or, Dezoito, TeolĂĄ e Yad, que prestam os serviços de propaganda, promoção, Tecnologia e Internet, assessoria de imprensa, conteĂșdo editorial, 3D, fotos e filmes, coordenação de redes sociais, pesquisa de mercado, branding e lĂłgĂ­stica. Sediado em SĂŁo Paulo, emprega mais de 160 profissionais e opera escritĂłrios regionais de apoio em Porto Alegre, Joinville, Salvador e Lisboa, em Portugal.

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Campanhas

LG ESTREIA CLIPE DE SPIKE LEE E SEU JORGE

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Anunciado no final de novembro, o videoclipe dirigido por Spike Lee e estrelado pelo cantor Seu Jorge, principal peça da campanha da LG em 2014, estrĂ©ia no Youtube nesta quinta-feira (26). Com investimento de R$ 40 milhĂ”es, a estratĂ©gia inclui comerciais para TV, mĂ­dia online, merchandising, açÔes em redes sociais e material de PDV. A obra com direção de um dos diretores mais premiados do cinema mundial, foi realizada em trĂȘs dias de gravação no Rio de Janeiro, seis locaçÔes, 30 mĂșsicos e a mĂșsica cantada mais de 100 vezes para chegar ao padrĂŁo do diretor de Malcom X e tantos outros sucessos do cinema. “Eu to torcendo daqui mas com certeza estou lá” Ă© o refrĂŁo da canção que transforma a Arena LG no ponto de encontro da torcida brasileira pela seleção na Copa do Mundo. Criada pela Y&R, a campanha foi baseada em mĂșsica inĂ©dita de Seu Jorge, que acabou se tornando embaixador da LG por ter voz marcante, transitar por todos os nĂ­veis sociais e possuir uma trajetĂłria de sucesso. Com produção da Vetor Zero/VZI, o filme contou com 800 figurantes e 200 profissionais e foi em uma mansĂŁo, um bar no bairro de Santa Teresa, na comunidade do Morro Santa Marta, em uma Igreja no FundĂŁo, em uma casa no JoĂĄ e um campo em Nova Iguaçu. “O clima do vĂ­deo clipe reflete exatamente o sentimento de alegria e felicidade do povo brasileiro, a torcida e amor pelo PaĂ­s e a transformação que ele vem passando em todos os setores da economia e agora, tambĂ©m dentro de casa com os nosso produtos e tecnologia”, diz Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil.

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Campanhas

SELETO VOLTA COM JINGLE HISTÓRICO

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A volta do CafĂ© Seleto no inĂ­cio deste ano em supermercados das redes Carrefour e Extra, trouxe a lembrança de um dos jingles mais famosos da propaganda brasileira. Criada por Archimedes Messina em 1974 com arranjo do maestro Theo de Barros, autor da campeĂŁ “Disparada”, a inesquecĂ­vel mĂșsica do cafĂ© ganhou roupa e letra nova num trabalho conjunto da agĂȘncia Spicy e da produtora de ĂĄudio Play it Again. O projeto inclui ainda as versĂ”es ClĂĄssica, Sertanejo e especial com crianças para o Dia das MĂŁes. Neste mĂȘs de dezembro a campanha ganha sua versĂŁo televisiva em comercial produzido pela Avatar ConteĂșdo de Itagiba Cobra, com direção de Thiago Vieira e fotografia de Christian Perez. A associação do som com a marca Ă© imediata pelo sucesso do jingle. Messina Ă© o mesmo que assina outras peças famosas da publicidade do rĂĄdio, como “Seu Cabral” e “Urashima Taro”, produzidos para a Varig. É dele tambĂ©m a abertura “Silvio Santos vem aí” do programa dominical do dono do SBT. Na voz da cantora de MPB Luciana Alves, o jingle remodelado tem a missĂŁo de remeter o consumidor Ă  marca Seleto. Com produção de Tula Minassian e do maestro Nelson Ayres, o jingle chamado de Seleto ClĂĄssico vai embalar o filme que apĂłs veiculação no litoral paulista ganharĂĄ a Capital e uma sĂ©rie de cidades pelo Brasil. Adquirida pela Sara Lee em 1998, a marca Seleto foi comprada no final do ano passado por RogĂ©rio Ferreira, do grupo Mex, que acabou por criar a Seleto Alimentos. A empresa, com sede na cidade mineira de Piumhi, opera a partir de base de SĂŁo Paulo e prepara o lançamento de outros produtos como bolos, capuccino e barra de cereal. No Ă­nĂ­cio de 2013, jĂĄ com o cafĂ© nas prateleiras, a empresa lançou o Seleto Dom, cĂĄpsulas do produto para mĂĄquinas Nespresso. Criação de Fabrizzio Milani e Douglas Mizuguti com Atendimento de Tarsila Aleixo e direção geral de Álvaro Andrade.

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PAPAI NOEL, QUERO UMA AGÊNCIA

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Erh Ray: quero uma agĂȘncia com minha cara e meus princĂ­pios

Criador de trabalhos que deixaram marcas na propaganda brasileira, como os mamĂ­feros da Parmalat, o Super 15 da TelefĂŽnica e o idigital do ItaĂș, entre tantos outros, Erh Ray agora quer uma agĂȘncia. E para garantir que seu desejo seja atendido, foi pedir diretamente a quem resolve questĂ”es como essa nesta Ă©poca da Natal: Papai Noel. “Quero te pedir uma Nova AgĂȘncia! Uma AgĂȘncia com a minha cara e com os meus princĂ­pios”, postou no seu Instagram apĂłs um ano sabĂĄtico que jĂĄ dura, na verdade, 18 meses. Como explica, o ano de 2013 foi muito mais do que sabĂĄtico. Foi um ano de Detox, para limpar a mente e o corpo e olhar para o novo. Nascido em Taiwan e criado em Porto Alegre, o diretor de arte Erh Ray se consagrou na DM9 DDB e atĂ© julho de 2012 foi sĂłcio da Lowe com JosĂ© Henrique Borghi por dez anos. Recentemente, foi eleito pela DPZ como o criativo com perfil adequado para conduzir a agĂȘncia criada por Duailibi, Petit e Zaragoza em sua nova fase. Embora tenha negociado com o grupo francĂȘs Publicis, atual dono da DPZ, nĂŁo chegou a um acordo. Em 2014, com ajuda de Noel, ou volta a conversar com os franceses ou com certeza vai encontrar a agĂȘncia dos seus sonhos.

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HCOR E A LUTA DO SÉCULO

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Comercial “A Luta do SĂ©culo” criado pela TĂŽnica de Comunicação para o HCOr começa a ser exibido neste sĂĄbado (21) em parceria com o Canal Combate, da Globosat. A peça mostra em letreiro, no canal de lutas, que existe um combate que nĂŁo tem trĂ©gua. É uma luta que precisa ser travada todos os dias por todo mundo, contra o cĂąncer. A iniciativa, assinada pelo setor de oncologia do Hospital do Coração, o HCor Onco, visa conscientizara população sobre a importĂąncia da prevenção e do diagnĂłstico precoce da doença, que Ă© a segunda causa de morte no Brasil. Criação de Lee Swain e Cibar Ruiz, com produção da Mocho Filmes e locução de Carlos Henrique CorrĂȘa, o KK, locutor publicitĂĄrio e music desing.

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AgĂȘncias

TALENT INCORPORA QG E ZOEGA DEIXA GRUPO

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Zoega: fim da parceria

O grupo Publicis concretiza a primeira das fusĂ”es previstas no PaĂ­s. ReuniĂ”es jĂĄ agendadas para janeiro pelo novo ceo da holding no Brasil, Roberto Lima, devem definir outras junçÔes de agĂȘncias. Paulo Zoega, fundador da QG, que serĂĄ incorporada pela Talent, estĂĄ deixando o grupo de JĂșlio Ribeiro. A agĂȘncia encerra suas operaçÔes apĂłs 22 anos e entrega Ă  Talent uma carteira de clientes que inclui marcas como Mapfre, Dicico, Drogaria SĂŁo Paulo e Agroceres. Profissionais como o criativo Marcelo Droopy e Carlos Barbieri tambĂ©m se transferem para a Talent. “Esse Ă© Ă© um movimento natural que teria que acontecer em algum momento”, diz JosĂ© Eustachio, sĂłcio-diretor da Talent, referindo-se ao anĂșncio do grupo Publicis sobre a manutenção da Talent como agĂȘncia independente. “Desde 1998 a Talent teve uma relevante participação acionĂĄria na QG e profunda identidade de valores, inclusive com intercĂąmbio de profissionais. A consolidação da operação da QG sempre foi uma possibilidade e ficamos felizes que aconteça quando a QG vive um bom momento. Para nĂłs Ă© um orgulho poder ter a confiança de empresas tĂŁo importantes que agora passam a ser atendidas pela Talent”, conclui. Fundada em 1990, a QG tornou-se uma das 30 maiores agĂȘncias de propaganda do paĂ­s. Em sua trajetĂłria, criou campanhas para grandes marcas como Fininvest, BIG, Ovomalltine, Serasa Experian e Adria.

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Festivais

FIAP CONFIRMA MIAMI E DATA EM 2014

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A 45ÂȘ edição do Festival Ibero Americano de La Publicidad jĂĄ tem data marcada. Evento serĂĄ realizado de 28 a 30 de abril de 2014 no Eden Roc Renaissance Miami Beach. É a terceira vez consecutiva na FlĂłrida apĂłs 20 anos com sede fixa em Buenos Aires. O Fiap começou sua trajetĂłria em 1969 na cidade de RosĂĄrio, na Argentina, e teve sedes itinerantes atĂ© 1990. AlĂ©m dos paĂ­ses latino-americanos, participam Espanha, Portugal e mais recentemente os Estados Unidos, atravĂ©s de seu mercado hispĂąnico. AliĂĄs, foi o crescimento desse segmento que motivou a mudança do festival para o solo norte-americano. AlĂ©m disso, pelo segundo ano o evento serĂĄ promovido em conjunto com a AHAA (AssociaciĂłn Hispana de Agencias de Publicidad) e com o CĂ­rculo Creativo Latino.

MĂĄrio D'Andrea vai presidir o jĂșri de Filmes

“O Fiap 2013 nos mostrou o acerto da decisĂŁo de mudar a sede. Crescemos muito com o nĂșmero de delegados dos Estados Unidos e aumentamos a participação de grandes meios de comunicação e anunciantes”, diz Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. Conforme ele explica, a edição de 2014 apresentarĂĄ como novidade açÔes interativas com o pĂșblico e continuarĂĄ a ter julgamento ao vivo, inovação do festival, alĂ©m das palestras com celebridades que se tornaram tradicionais no programa do festival. Marcet confirmou tambĂ©m a escolha de MĂĄrio D’Andrea, atualmente comandando a Dentsu Brasil ao lado de Renato Loes, como presidente do jĂșri de TelevisĂŁo no prĂłximo ano. No ano passado, o Brasil foi o grande vencedor do Fiap e a Almap BBDO a AgĂȘncia do Ano, conquistando um Grand Sol de Iberoamerica, 6 trofĂ©us de Ouro, 17 de Prata e 22 de Bronze. O segundo PaĂ­s mais premiado foi a Espanha, seguida por Argentina, Estados Unidos e ColĂŽmbia. Cerca de 20 paĂ­ses inscreveram peças e 17 deles foram premiados. Entre as agĂȘncias brasileiras mais premiadas ficaram a Loducca, F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made e DM9 DDB. Unilever foi o Anunciante de maior destaque e entre as produtoras mais premiadas o Brasil foi representado pela Vetor Zero, Sentimental e Paranoid.

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