janeiro 2013 – Blog do Adonis

Campanhas

ARTE EM GIZ DIVULGA “NOVA ESCOLA”

Publicado em 31/01/2013 1:52 pm31/01/2013 2:23 pm

Com o slogan “A Educação tem o poder de transformar qualquer coisa. Nossa revista tem o poder de transformar a Educação”, a revista “Nova Escola”, editada pela Fundação Victor Civita, lança campanha criada pela DM9 DDB. As peças mostram esculturas feitas em giz pelo renomado artista Edson Pereira traduzindo o conceito de comunicação. O objetivo desse novo posicionamento é deixar claro o papel da revista como agente transformador, mostrando que ao anunciar na publicação as marcas estão contribuindo com a Educação. “Há 27 anos a revista “Nova Escola” vem cumprindo sua missão de produzir conteúdo pedagógico de qualidade para apoiar o trabalho de professores da Educação Básica em todo Brasil. Com certeza a criativa campanha vai inspirar novos parceiros a se juntar à essa causa”, diz Angela Dannemann, diretora executiva da Fundação Victor Civita. “Quando criamos a campanha focamos nossos esforços em mostrar a transformação que a Educação pode fazer na vida de uma pessoa. O giz lapidado até se tornar uma profissão foi a metáfora ideal para mostrar essa transformação”, explica Daniel Ottoni, diretor de arte da DM9. Além de cinco anúncios para a mídia impressa, a estratégia inclui um filme exclusivo para Elemídia e Internet. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso e Keka Morelle.

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QUEM FEZ O POSTER DA NOSSA COPA

Publicado em 31/01/2013 1:30 pm31/01/2013 1:49 pm

Os posteres de 50 e da segunda Copa no Brasil

Contornos de pernas e bolas, além de óbvios, são quase obrigatórios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas até agora. Até na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edição do evento. Em pelo menos duas oportunidades o país-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja missão é justamente evitar o gol, momento máximo do esporte. Numa raríssima exceção o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho artístico fantástico do surrealismo catalão. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o pôster da Copa de 2014 no Brasil também utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, porém, o mapa do País. E como é normal, imediatamente opiniões invadiram as redes sociais com elogios e críticas. Alguns reclamaram a ausência de entidades do setor de comunicação, publicidade e design na comissão de “notáveis” que elegeu o trabalho entre três empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF José Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, além do secretário geral da Fifa, Jérôme Valcke. Ícones da cultura brasileira que compõem o “recheio” das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou não, entretanto, o resultado final está dentro do que se propõe a fazer a carioca Crama Design Estratégico, do diretor de Criação Ricardo Leite. Como ele define, design estratégico é o conjunto de comunicações transmitidas através de mensagens, formas, conteúdos, aparências e sensações visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como Pós Imagem, a agência mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos últimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, além de agências de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com relação à Copa, a Crama já havia sido eleita como agência oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine até agora, especialmente internacional, é este cartaz da 20ª Copa do Mundo de Futebol. (Dê sua opinião na enquete ao lado)

Festivais

HUGO RODRIGUES NO JÚRI DO THE CUP

Publicado em 30/01/2013 2:23 pm30/01/2013 2:23 pm

Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, vai representar o Brasil no júri da 6ª edição do Intercontinental Advertising Cup, festival no qual competem trabalhos finalistas do Fiap, AdFest, Golden Drum e ADC*E. Criado em 2007 com evento realizado em Valencia, Espanha, The Cup já teve edições também em Sarajevo, capital da Bósnia e Herzegovina, Bled na Slovenia, e Istambul, Turquia, onde se repete este ano. O objetivo do festival é destacar as melhores idéias de quatro continentes e reunir profissionais sempre em locais históricas da civilização. Outra meta do evento é avaliar a publicidade com olhar diferenciado de várias tendências mundiais da atividade, sem o predomínio das potências norte-americana ou inglesa. Os quatro festivais envolvidos representam a propaganda iberoamericana (Fiap), asiática (AdFest), e do leste europeu (Golden Drum), além do Art Directors Club da Europa. Cada um desses festivais indicam seus jurados. Além de Hugo Rodrigues, o Fiap estará representado por Mauricio Rocha, da Y&R Colômbia, e Fernando Bellotti da Leo Burnett Argentina. A The Cup 2013 será realizada a partir de 4 de março, em Istambul, com o trabalho do júri, e terá cerimônia principal em 8 de março, com palestra do presidente dos jurados, Amir Kassaei, cco da DDB Worldwide e de um de seus fundadores, Michael Conrad.

Agências

SIMPLE COMUNICAÇÃO REFORMULA COMANDO

Publicado em 30/01/2013 11:31 am

Fundada há quatro anos, a Simple, agência de marketing promocional e eventos com foco em criação e implementação de conceitos originais, anuncia a contratação de novos gerentes. Ana Berg, profissional com atuação em agências como Africa e Leo Burnett, assume o cargo de gerente Operacional. Ela vai coordenar todas as áreas da Simple, da criação à produção e operacionalização. Já Mateus Calegari (ex-New Style, Bullet e Momentum) é o novo gerente de Contas, reforçando a área comercial sob comando de Daniela Rubini. Na Criação, Fernanda Cepollini, na Simple desde 2009, assume a direção da área. Com 40 funcionários, a agência atende atualmente clientes como Brastemp, Cielo, Consul, Danone, Hypermarcas, Kraft, Minuano, Natura, Topper e Wickbold.

Agências

LUA CONQUISTA SHOPPING DE MANAUS

Publicado em 30/01/2013 11:08 am30/01/2013 1:38 pm

AtilaRodrigo — Francucci e Gonzalez: cliente novo

Escolhida pela incorporadora JHSF, a Lua Propaganda ganhou a conta do Shopping Ponta Negra, de Manaus. A agência de Rodrigo Gonzalez e Átila Francucci vai fazer o lançamento e o planejamento estratégico do novo centro de compras da capital amazonense, a ser inaugurado no próximo mês de março. Em fase de acabamento, o shopping tem 47 mil metros quadrados, 200 lojas divididas em três pavimentos, estacionamento com 1.700 vagas, seis lojas âncoras e 10 salas de cinema. Com experiência no setor, por ter atendido o Shopping Continental anteriormente, a Lua poderá inclusive abrir uma unidade de atendimento em Manaus. “Não descartamos essa hipótese, pois está em nosso DNA a busca constante do conhecimento local dos clientes”, explica Gonzalez. Atualmente, a agência tem em seu portfólio de clientes o Governo do Estado de São Paulo, a Prefeitura da capital paulista, Dersa, Hospital Sírio Libanês, Jornal Destak, Kiss FM e Tucca.

Produtoras

MIXER ABRE SEDE COM CONCEITO “OPEN SPACE”

Publicado em 30/01/2013 10:49 am

Ao completar dez anos de operação, a Mixer inaugura nova sede em São Paulo com o conceito “Open Space”. Com projeto assinado pela arquiteta Tania Eustáquio, a sede, que passa a operar oficialmente após o Carnaval, está instalada num ambiente sem paredes, estimulando a integração, interação e a criatividade. “Além de um novo ar para completar a fase de boas transformações que teve inicio em 2012, a mudança traz para a sede da Mixer o time de pós-produção integrada à equipe e uma capacidade de expansão ainda maior. Esse fechamento de ciclo coloca a Mixer num patamar ainda mais favorável para atender a crescente demanda do mercado”, diz Hugo Janeba, ceo da produtora. O ano de 2012 foi um marco para a Mixer, que apostou em grandes mudanças, com objetivo de melhorar a performance dos resultados e manter o DNA de criatividade e qualidade da produtora. Resultados destes esforços foram reconhecidos pelo mercado. Foi eleita como melhor produtora publicitária pelo prêmio Caboré e concorre ao “International Kids Emmy Awards” com a série “Julie e os Fantasmas”, que já recebeu o prêmio APCA de melhor série infanto-juvenil. Em 2013, a Mixer apresentará novos projetos para as mais diversas plataformas. Entre outras novidades, vai estrear dois longa-metragens, “Confia em Mim” e “Mato sem Cachorro”, a segunda temporada dos sucessos de “Águias da Cidade”, “Desafio em Dose Dupla”, e novos projetos no Discovery, além de “O Negócio” na HBO e a segunda temporada da série “Agora Vai” no canal Sony. Criada por João Daniel Tikhomiroff como sucessora da Jodaf, a Mixer é uma das principais produtoras do mercado publicitário brasileiro e a segunda mais premiada do mundo com 47 Leões no Festival de Cannes.

Agências

OGILVY REFORÇA CRIAÇÃO COM REDATORES

Publicado em 30/01/2013 10:28 am30/01/2013 11:10 am

A área criativa da Ogilvy conta com quatro novos redatores seniores: Bruno Souto, Bruno Xavier, Caroline Freire e Carolina Saraiva. Ex-Grey, Bruno Souto tem passagens pelas agências F/Nazca, Loducca e Mohallem Artplan, e acumula em seu portfólio trabalhos para marcas como Renault, UOL, Folha de S.Paulo, IG e NET. Bruno Xavier tem grande experiência internacional. O redator vem da JWT London e atuou também em outras três agências na capital inglesa: Ogilvy, BBH e Grey. Em dez anos, atendeu clientes como Trident Senses, Nestlé, Kimberly Clark, Levi’s e Baileys. Caroline Freire já passou por agências como Lew’Lara/TBWA e Almap BBDO e trabalhou para clientes como O Boticário, Gol Linhas Aéreas e Bradesco Seguros. Carol Saraiva, por sua vez, vem da Garage e já criou para Unilever, Itaú, Lóreal e Ambev, entre outras marcas. A profissional também tem experiência internacional nas agências Draftfcb e Fullsix, em Londres.