Campanhas

ARTE EM GIZ DIVULGA ‚ÄúNOVA ESCOLA‚ÄĚ

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Com o slogan ‚ÄúA Educa√ß√£o tem o poder de transformar qualquer coisa. Nossa revista tem o poder de transformar a Educa√ß√£o‚ÄĚ, a revista ‚ÄúNova Escola‚ÄĚ, editada pela Funda√ß√£o Victor Civita, lan√ßa campanha criada pela DM9 DDB. As pe√ßas mostram esculturas feitas em giz pelo renomado artista Edson Pereira traduzindo o conceito de comunica√ß√£o. O objetivo desse novo posicionamento √© deixar claro o papel da revista como agente transformador, mostrando que ao anunciar na publica√ß√£o as marcas est√£o contribuindo com a Educa√ß√£o. “H√° 27 anos a revista “Nova Escola‚ÄĚ vem cumprindo sua miss√£o de produzir conte√ļdo pedag√≥gico de qualidade para apoiar o trabalho de professores da Educa√ß√£o B√°sica em todo Brasil. Com certeza a criativa campanha vai inspirar novos parceiros a se juntar √† essa causa‚ÄĚ, diz Angela Dannemann, diretora executiva da Funda√ß√£o Victor Civita. “Quando criamos a campanha focamos nossos esfor√ßos em mostrar a transforma√ß√£o que a Educa√ß√£o pode fazer na vida de uma pessoa. O giz lapidado at√© se tornar uma profiss√£o foi a met√°fora ideal para mostrar essa transforma√ß√£o”, explica Daniel Ottoni, diretor de arte da DM9. Al√©m de cinco an√ļncios para a m√≠dia impressa, a estrat√©gia inclui um filme exclusivo para Elem√≠dia e Internet. Cria√ß√£o de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com dire√ß√£o criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Andr√© Pedroso e Keka Morelle.

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QUEM FEZ O POSTER DA NOSSA COPA

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Os posteres de 50 e da segunda Copa no Brasil

Contornos de pernas e bolas, al√©m de √≥bvios, s√£o quase obrigat√≥rios nos cartazes de cada uma das 19 Copas do Mundo de Futebol disputadas at√© agora. At√© na de 1950, quando o Brasil realizou sua primeira edi√ß√£o do evento. Em pelo menos duas oportunidades o pa√≠s-sede optou por retratar em sua logomarca o goleiro, aquele cuja miss√£o √© justamente evitar o gol, momento m√°ximo do esporte. Numa rar√≠ssima exce√ß√£o o desenho modernista espanhol quase escondeu esses elementos num trabalho art√≠stico fant√°stico do surrealismo catal√£o. Divulgado nesta quarta-feira (30) no Rio de Janeiro, o p√īster da Copa de 2014 no Brasil tamb√©m utilizou pernas e bola. Acrescentou no desenho com linhas das imagens, por√©m, o mapa do Pa√≠s. E como √© normal, imediatamente opini√Ķes invadiram as redes sociais com elogios e cr√≠ticas. Alguns reclamaram a aus√™ncia de entidades do setor de comunica√ß√£o, publicidade e design na comiss√£o de ‚Äúnot√°veis‚ÄĚ que elegeu o trabalho entre tr√™s empresas concorrentes. O grupo inclui o presidente da CBF Jos√© Maria Marin, a ministra da Cultura Marta Suplicy, o artista Romero Britto e os ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, al√©m do secret√°rio geral da Fifa, J√©r√īme Valcke. √ćcones da cultura brasileira que comp√Ķem o ‚Äúrecheio‚ÄĚ das imagens ganharam adjetivos que foram de oportunos a exagerados. Se mereceu ou n√£o, entretanto, o resultado final est√° dentro do que se prop√Ķe a fazer a carioca Crama Design Estrat√©gico, do diretor de Cria√ß√£o Ricardo Leite. Como ele define, design estrat√©gico √© o conjunto de comunica√ß√Ķes transmitidas atrav√©s de mensagens, formas, conte√ļdos, apar√™ncias e sensa√ß√Ķes visando associar a marca aos seus valores e significados. Criada em 91 como P√≥s Imagem, a ag√™ncia mudou sua nomenclatura para a atual em 2005. Nos √ļltimos anos posiciona-se como uma das maiores empresas do setor, atendendo clientes como Oi, TV Globo, Coca-Cola, Petrobras, Avon, Unimed, Hering e o time do Fluminense, al√©m de ag√™ncias de publicidade como Artplan, DPZ, Young & Rubicam e F/Nazca. Com rela√ß√£o √† Copa, a Crama j√° havia sido eleita como ag√™ncia oficial da Match Hospitality no Brasil. Sua maior vitrine at√© agora, especialmente internacional, √© este cartaz da 20¬™ Copa do Mundo de Futebol. (D√™ sua opini√£o na enquete ao lado)

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Festivais

HUGO RODRIGUES NO J√öRI DO THE CUP

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Hugo Rodrigues: representar√° o Brasil e o Fiap no The Cup 2013

Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis Brasil, vai representar o Brasil no j√ļri da 6¬™ edi√ß√£o do Intercontinental Advertising Cup, festival no qual competem trabalhos finalistas do Fiap, AdFest, Golden Drum e ADC*E. Criado em 2007 com evento realizado em Valencia, Espanha, The Cup j√° teve edi√ß√Ķes tamb√©m em Sarajevo, capital da B√≥snia e Herzegovina, Bled na Slovenia, e Istambul, Turquia, onde se repete este ano. O objetivo do festival √© destacar as melhores id√©ias de quatro continentes e reunir profissionais sempre em locais hist√≥ricas da civiliza√ß√£o. Outra meta do evento √© avaliar a publicidade com olhar diferenciado de v√°rias tend√™ncias mundiais da atividade, sem o predom√≠nio das pot√™ncias norte-americana ou inglesa. Os quatro festivais envolvidos representam a propaganda iberoamericana (Fiap), asi√°tica (AdFest), e do leste europeu (Golden Drum), al√©m do Art Directors Club da Europa. Cada um desses festivais indicam seus jurados. Al√©m de Hugo Rodrigues, o Fiap estar√° representado por Mauricio Rocha, da Y&R Col√īmbia, e Fernando Bellotti da Leo Burnett Argentina. A The Cup 2013 ser√° realizada a partir de 4 de mar√ßo, em Istambul, com o trabalho do j√ļri, e ter√° cerim√īnia principal em 8 de mar√ßo, com palestra do presidente dos jurados, Amir Kassaei, cco da DDB Worldwide e de um de seus fundadores, Michael Conrad.

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Agências

SIMPLE COMUNICAÇÃO REFORMULA COMANDO

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Mateus, Fernanda e Ana Berg

Fundada há quatro anos, a Simple, agência de marketing promocional e eventos com foco em criação e implementação de conceitos originais, anuncia a contratação de novos gerentes. Ana Berg, profissional com atuação em agências como Africa e Leo Burnett, assume o cargo de gerente Operacional. Ela vai coordenar todas as áreas da Simple, da criação à produção e operacionalização. Já Mateus Calegari (ex-New Style, Bullet e Momentum) é o novo gerente de Contas, reforçando a área comercial sob comando de Daniela Rubini. Na Criação, Fernanda Cepollini, na Simple desde 2009, assume a direção da área. Com 40 funcionários, a agência atende atualmente clientes como Brastemp, Cielo, Consul, Danone, Hypermarcas, Kraft, Minuano, Natura, Topper e Wickbold.

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Agências

LUA CONQUISTA SHOPPING DE MANAUS

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Francucci e Gonzalez: cliente novo

Escolhida pela incorporadora JHSF, a Lua Propaganda ganhou a conta do Shopping Ponta Negra, de Manaus. A ag√™ncia de Rodrigo Gonzalez e √Ātila Francucci vai fazer o lan√ßamento e o planejamento estrat√©gico do novo centro de compras da capital amazonense, a ser inaugurado no pr√≥ximo m√™s de mar√ßo. Em fase de acabamento, o shopping tem 47 mil metros quadrados, 200 lojas divididas em tr√™s pavimentos, estacionamento com 1.700 vagas, seis lojas √Ęncoras e 10 salas de cinema. Com experi√™ncia no setor, por ter atendido o Shopping Continental anteriormente, a Lua poder√° inclusive abrir uma unidade de atendimento em Manaus. ‚ÄúN√£o descartamos essa hip√≥tese, pois est√° em nosso DNA¬† a busca constante do conhecimento local dos clientes‚ÄĚ, explica Gonzalez. Atualmente, a ag√™ncia tem em seu portf√≥lio de clientes o Governo do Estado de S√£o Paulo, a Prefeitura da capital paulista, Dersa, Hospital S√≠rio Liban√™s, Jornal Destak, Kiss FM e Tucca.

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Produtoras

MIXER ABRE SEDE COM CONCEITO ‚ÄúOPEN SPACE‚ÄĚ

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O ceo Hugo Janeba e o fundador Jo√£o Daniel Tikhomiroff

Ao completar dez anos de opera√ß√£o, a Mixer inaugura nova sede em S√£o Paulo com o conceito ‚ÄúOpen Space‚ÄĚ. Com projeto assinado pela arquiteta Tania Eust√°quio, a sede, que passa a operar oficialmente ap√≥s o Carnaval, est√° instalada num ambiente sem paredes, estimulando a integra√ß√£o, intera√ß√£o e a criatividade. ‚ÄúAl√©m de um novo ar para completar a fase de boas transforma√ß√Ķes que teve inicio em 2012, a mudan√ßa traz para a sede da Mixer o time de p√≥s-produ√ß√£o integrada √† equipe e uma capacidade de expans√£o ainda maior. Esse fechamento de ciclo coloca a Mixer num patamar ainda mais favor√°vel para atender a crescente demanda do mercado‚ÄĚ, diz Hugo Janeba, ceo da produtora. O ano de 2012 foi um marco para a Mixer, que apostou em grandes mudan√ßas, com objetivo de melhorar a performance dos resultados e manter o DNA de criatividade e qualidade da produtora. Resultados destes esfor√ßos foram reconhecidos pelo mercado. Foi eleita como melhor produtora publicit√°ria pelo pr√™mio Cabor√© e concorre ao ‚ÄúInternational Kids Emmy Awards‚ÄĚ com a s√©rie ‚ÄúJulie e os Fantasmas‚ÄĚ, que j√° recebeu o pr√™mio APCA de melhor s√©rie infanto-juvenil. Em 2013, a Mixer apresentar√° novos projetos para as mais diversas plataformas. Entre outras novidades, vai estrear dois longa-metragens, ‚ÄúConfia em Mim‚ÄĚ e ‚ÄúMato sem Cachorro‚ÄĚ, a segunda temporada dos sucessos de ‚Äú√Āguias da Cidade‚ÄĚ, ‚ÄúDesafio em Dose Dupla‚ÄĚ, e novos projetos no Discovery, al√©m de ‚ÄúO Neg√≥cio‚ÄĚ na ¬†HBO e a segunda temporada da s√©rie ‚ÄúAgora Vai‚ÄĚ no canal Sony. Criada por Jo√£o Daniel Tikhomiroff como sucessora da Jodaf, a Mixer √© uma das principais produtoras do mercado publicit√°rio brasileiro e a segunda mais premiada do mundo com 47 Le√Ķes no Festival de Cannes.

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Agências

OGILVY REFORÇA CRIAÇÃO COM REDATORES

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Bruno Souto, Caroline Freire, Carolina Saraiva e Bruno Xavier

A √°rea criativa da Ogilvy conta com quatro novos redatores seniores: Bruno Souto, Bruno Xavier, Caroline Freire e Carolina Saraiva. Ex-Grey, Bruno Souto tem passagens pelas ag√™ncias F/Nazca, Loducca e Mohallem Artplan, e acumula em seu portf√≥lio trabalhos para marcas como Renault, UOL, Folha de S.Paulo, IG e NET. Bruno Xavier tem grande experi√™ncia internacional. O redator vem da JWT London e atuou tamb√©m em outras tr√™s ag√™ncias na capital inglesa: Ogilvy, BBH e Grey. Em dez anos, atendeu clientes como Trident Senses, Nestl√©, Kimberly Clark, Levi’s e¬† Baileys. ¬†Caroline Freire j√° passou por ag√™ncias como Lew‚ÄôLara/TBWA e Almap BBDO e trabalhou para clientes como O Botic√°rio, Gol Linhas A√©reas e Bradesco Seguros. Carol Saraiva, por sua vez, vem da Garage e j√° criou para Unilever, Ita√ļ, L√≥real e Ambev, entre outras marcas. A profissional tamb√©m tem experi√™ncia internacional nas ag√™ncias Draftfcb e Fullsix, em Londres.

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