Prêmios

“LUSOS” CONVOCA JOVENS, ESTUDANTES E TALENTOS

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Dentro da programação da sua 4ª edição trimestral, o “Lusos”, Prêmios Lusófonos de Criatividade, abriu inscrições também para as categorias “Estudantes”, Jovens Criativos” (até 30 anos) e “Talentos” (30 ou mais). Os concorrentes devem criar trabalho a partir do Briefing Aberto, patrocinado pela Chiado Editora, de Portugal. O objetivo é desenvolver ação de Ativação para divulgar um livro à escolha do catálogo da editora, que seja capaz de divulgar a obra e também gerar impacto na mídia. Os interessados podem se inscrever até 12 de junho pelo site da premiação. O briefing: Problema: A Chiado Editora é uma das empresas literárias que mais aposta na edição de novos escritores. Ocorre que é muito difícil a um jovem escritor, ainda sem créditos firmados na crítica literária e na mídia conseguir divulgar relevantemente e com eficácia os seus primeiros livros. Desafio: Escolher um livro de um autor da Chiado Editora, de preferência desconhecido do grande público e através de uma Ativação conseguir gerar o maior número possível de notícias positivas nos órgãos de comunicação social. Formato: O trabalho deve ser enviado em formato PDF, com um máximo de 5 páginas. Deve conter uma descrição da ação e também um plano de divulgação junto da comunicação social. A avaliação dos trabalhos será feita pelo Júri de Ativação do Prêmio “Lusos”, presidido por Adriano Pires de Carvalho, CEO da Lowe Open.

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Livros

UMA VIDA EM TRÊS MIL COMERCIAIS

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Andrés: uma vida na publicidade

Sua história profissional pode ser contada através de mais de 3 mil comerciais. Nessa trajetória ele ganhou 25 Leões do Festival de Cannes e 12 Profissionais do Ano da Globo, entre tantos outros prêmios. “Andrés, uma vida em mais de 3 mil filmes” relata a carreira de Andrés Bukowinski, o diretor polonês que adotou o Brasil e se tornou o mais importante diretor de cena da publicidade do País. O livro, produzido pelo grupo 5W, será lançado no próximo dia 10 de junho na Livraria da Vila da Alameda Lorena, em São Paulo. Para divulgar o livro a WMcCann criou campanha que brinca com a ideia de ler num livro a história de quem se fez através da linguagem audiovisual. Entre os títulos de alguns anúncios estão “Esse livro daria um filme. Cheio de comerciais” e “O livro você vai ler rápido. Mas se você quiser assistir aos filmes, reserve umas 150 horinhas”. Um spot de rádio brinca ainda com a voz de Carlinhos Moreno, o eterno Garoto Bombril, e o locutor Ferreira Martins, ambos consagrados em centenas de filmes dirigidos por Andrés. “Ter minha biografia publicada dá uma agradável sensação de continuidade, de preservação de uma história. Espero que, ao chegar ao fim do livro, o leitor pense: que legal é esse cara”, brinca Andrés,que nasceu na Polônia em 1940, iniciou sua vida profissional na Argentina e há quarenta anos mora no Brasil. Escrito pela também polonesa Aleksandra Pluta, foi originalmente publicado no idioma daquele país. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, amigo e parceiro profissional, com quem realizou mais de mil e 100 filmes, assina o prefácio: “As circunstâncias atípicas de sua vida produziram um curioso personagem autodidata e audiodidata. Aliás, as palavras produziram e personagem fazem parte do universo que ele domina como ninguém: o universo cinematográfico. Falar muitas línguas e não saber escrever em nenhuma delas nunca foi vantagem nem desvantagem para Andrés, que sempre falou e escreveu com imagens e sons, simples, sintéticos e gramaticalmente impecáveis.”

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Sem categoria

A “PEDRA” QUE DERRUBOU O GIGANTE

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Geraldo Alckmin prestigiou João Doria Jr.

Excluindo os familiares e amigos íntimos, muito provavelmente 99% do público que prestigiou o evento “Personalidade de Vendas” da ADVB, nesta sexta-feira(30) no Tivoli Hotel em São Paulo, nunca havia visto e nem terá oportunidade de ver novamente lágrimas no rosto de João Doria Jr. Na verdade ele não chorou. Desabou. Como nunca imaginariam que pudesse acontecer empresários, parceiros e colaboradores do maior comandante de eventos corporativos deste País. Sempre seguro, ancorado por seus conhecimentos, obstinado em seu trabalho e impecável em sua aparência, João Doria Jr pensou que mais uma vez controlava a programação. Embora fosse o homenageado com o prêmio e não o promotor do evento, já havia checado todo o roteiro, que incluiu a presença do governador paulista Geraldo Alckmin, e orientado a equipe de seu grupo. Não era um evento da Doria e Associados, mas parecia ser. O mesmo padrão, rigor no horário e na sequência das ações programadas. Latif Abrão Jr, presidente da ADVB, porém, ganhou um aliado na justa homenagem. Também empresário, diretor da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e, principalmente, amigo fiel de Doria, Sergio de Nadai entrou em ação. Assíduo freqüentador e animador dos eventos do grupo Doria, de Nadai emprestou seu lado travesso para incrementar a homenagem com boa dose de emoção. Ele contou com ajuda de Raul Doria, que resgatou dos arquivos da família a carta escrita pelo pai João Doria , em 11 de abril de 1964, à esposa Maria Sylvia,  comunicando a necessidade de deixarem o País. Produzido pela Lua Nova com locução de Ricardo Fleury, o áudio relatou o dilema. Preocupado com os filhos João e Raul e exilado na embaixada iugoslava em Brasília, a única a operar naquela data na capital federal, o então deputado cassado pelo regime militar anunciava que a vida da família iria ter que recomeçar, do zero, em outra nação. A travessura de De Nadai foi como a pedra que ajudou o bíblico Davi a derrubar Golias. Desta vez sem violência, só com muita emoção. João Doria Jr demorou alguns minutos para se recompor e retomar sua reconhecida segurança. Como o pai, disse que tem orgulho de ser brasileiro e acreditar no País. Agradeceu o cumprimento à distância do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, que escreveu de Istambul. Cerca de 250 empresários de destaque no mercado nacional participaram do evento que mostrou um lado de João Doria Jr que todos sabiam existir, mas que nunca tinham tido a oportunidade de conhecer.

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Mercado

ABC ABRE NOVA ÁREA COM HEAD OF DIGITAL

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Wollheim: 20 anos no mercado digital

Referência no mercado digital brasileiro, Bob Wollheim assume como Head of Digital do grupo ABC. Ele passa a integrar a equipe de executivos da holding e responderá diretamente ao presidente do grupo, Guga Valente. Com mais de 20 anos dedicados à área digital, Wollheim terá a missão de acelerar e fortalecer a atuação digital das agências que compõem o Abc. O executivo foi        fundador do maior festival de cultura da Internet do Brasil, o youPix, e também é sócio-fundador do Startupi, o TechCrunch brasileiro, e da Appies, o primeiro marketplace para DEV’s do mundo. Atuou ainda como CEO do a S_Kull, o lab de disrupção da Flag e holding de empresas como Cubocc,  Mesa&Cadeira e Mandalah. No grupo, vai se responsabilizar pela busca de novas ferramentas que permitam uma atuação cada vez mais eficiente no ambiente digital e no tratamento de informações que surgem com a evolução da tecnologia. Entre suas atividades também está a disseminação sistematizada de tendências que gerem insights e sirvam de insumo para inovações nas agências e o mapeamento de empresas ou iniciativas que possam ser grandes oportunidades de investimento no digital para o Grupo ABC. “Bob tem o olho no futuro. Nosso convite para ele integrar o grupo ABC veio com a proposta de trazermos este olhar para o presente, acelerando a atuação digital de nossas empresas e da comunicação de nossos clientes”, diz Guga Valente.

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Mercado

AGÊNCIA DE RP INVESTE EM CRIAÇÃO

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Gabriel: projetos multiplataforma

Diante da nova realidade da comunicação e da interação entre suas áreas, especialmente observada nos resultados de premiações do setor, as empresas segmentadas vêm ampliando sua atuação. Festivais internacionais que anteriormente destacavam basicamente peças publicitárias, mostram que hoje não há mais limites para o trabalho. Assim, grandes cases de comunicação conquistam troféus em categorias diversas, de Filme a Promo, de Direct a PR. Essa é uma das razões que levou a Ketchum Estratégia, rede internacional de Relações Públicas do grupo Omnicon, a inovar sua equipe no Brasil. Comandada por Valeria Perito, sócia e CEO, a empresa acaba de contratar um diretor de Criação com bagagem profissional em agências de publicidade. Gabriel Araújo, redator de origem que vinha dirigindo a área criativa da One WG, maior agência do mercado catarinense, assumiu o cargo de EVP Creative. “Temos vários exemplos de marcas que diversificam sua comunicação em muitas áreas, como Dove e Coca-Cola. A Ketchum está abrindo suas fronteiras para não ficar limitada à atividade de RP”, diz o criativo. Araújo também já atuou em agências como Young & Rubicam, Energia, Saga de Manaus, Genius de Cuiabá, Etco Ogilvy e Dim & Canzian. Já como vice-presidente de Criação da Ketchum, comanda atualmente projetos multiplataforma para Gillette e Pantene.

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Produtoras

VISÃO GLOBAL COM SOLUÇÕES LOCAIS

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Ruivo e Miranda: equilíbrio das áreas

Até o ano passado, a Trator Filmes contabilizava 65% do seu trabalho para a publicidade convencional e 35% para outras mídias. Com a chegada do novo sócio executivo Armando Ruivo (ex-Hungry Man), e a expansão do conceito “All In One”, a produtora criada por Alex Miranda e Gabriela Lemos refez suas expectativas. Ruivo, que também dirigiu o Marketing Publicitário do Estadão, além da área de Novos Projetos da Hungry Man, foca sua atuação na prospecção comercial de trabalhos para todas as plataformas. O conceito visa a integração dos processos de publicidade, conteúdo, desde videoclipes, passando por TV, cinema e branded content até product placement, e digital. A Trator também abriu novas frentes de atuação através de parceria com a internacional Casta Diva Films, de Londres. “Com isso podemos oferecer produções com uma visão global a partir de soluções locais”, diz Ruivo. Em seu time de diretores conta com Daniel Baccaro, Will Mazzola, Raul Machado e Ike Veit, além do sócio Alex Miranda. “Hoje todos os núcleos são uma coisa só. Nossa atividade online está turbinada, assim como a offline, que cuida dos comerciais de TV. A produtora cresceu após adotar esta proposta e estamos voando alto no domínio dos grandes trabalhos. Música, imagem e a velocidade da edição são elementos que estão na minha essência. Filmamos para os maiores produtores e gravadoras. Hoje o tesão desse formato é poder alcançar milhões de views no Youtube e oferecer para as marcas uma ação de product placement”, justifica Miranda.

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Agências

PEREIRA & O’DELL TEM NOVA DIRIGENTE

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Ana no board com Santos e Lent

Ana Cortat está deixando a vice-presidência de Planejamento da Africa, onde atuou por mais de dois anos, para assumir como Chief Strategy Officer da Pereira & O’Dell no Brasil. Com esse remanejamento dentro do grupo ABC, ela vai integrar o board da agência ao lado de  Michel Lent e Alexandre Santos, respectivamente CEO e COO. Na Africa, Ana liderou projetos do Itaú, Vivo e Brahma. “Esse movimento demonstra a política do grupo em valorizar seus talentos e estimular o espírito empreendedor dentro do negócio” diz, PJ Pereira, COO Global e um dos fundadores da Pereira & O’Dell. Antes do grupo ABC, a executiva passou pela Agencia Click Isobar e Leo Burnett, nesta última como responsável pela área de Planejamento em toda America Latina. Pouco mais de um ano após sua chegada ao mercado nacional sob a liderança de Michel Lent, a Pereira & O’Dell reúne hoje um time de 50 pessoas nos escritórios de São Paulo e Rio de Janeiro. “Trabalhei muito com a Ana durante os meses em que ela esteve conosco em San Francisco, elaborando grandes projetos globais de conteúdo e lidando com alguns dos profissionais de marketing mais sofisticados do planeta. Ela impressionou a todos”, conclui PJ. Com Americanas, Submarino, Perdigão, Fiat e Natura na carteira desde o ano passado, a agência passou a atender também a Whirlpool, Infoglobo e Nestlé em 2014. A Pereira & O’Dell é a primeira agência no ranking da Fast Company de empresas mais inovadoras em propaganda e também a primeira colocada no ranking das dez agências standout do ano pela AdAge.  Em 2013 conquistou três GPs em Cannes, um Emmy, aumentou a receita em 25% e o número de funcionários cresceu 18%.

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Mercado

FAZENDO PUBLICIDADE COM MÚSICA

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Diament: a melhor experiência

Maior serviço de streaming de música do mundo, Spotify já está disponível oficialmente no Brasil.  O público já pode aproveitar de forma totalmente gratuita, instantânea e on demand, mais de 30 milhões de músicas disponibilizadas online através do computador, smartphone, tablet, sistema de som conectado à internet e outros dispositivos compatíveis. Criado na Suécia em 2008 por Daniel Ek e Martin Lorentzon, o Spotify é considerado uma das mais inovadoras plataformas de música digital. Graças ao modelo de negócios do serviço, que remunera os artistas de acordo com a quantidade de reproduções das músicas, é uma grande arma contra a pirataria. Para o lançamento oficial no País, o Spotify fechou parcerias exclusivas com Axe, LG, Heineken, Cornetto, Fiat e Nivea, além de Coca-Cola, que vão lançar campanhas inovadoras nos próximos meses. A plataforma, que conta com mais de 40 milhões de usuários ativos, oferece aos anunciantes uma forma única de criar engajamento com os seus públicos em nível emocional. O comando das operações no País e América Latina é de Gustavo Diament, ex-diretor de Marketing da Nextel. “Quando o Spotify é lançado em um País com uma herança musical tão rica como o Brasil, nossa prioridade é atender as demandas locais e garantir a melhor experiência possível para os fãs”, diz Diament. O plano Free do serviço proporciona acesso gratuito, por computador, celular ou tablet, a todo o catálogo do Spotify, com inserção de anúncios publicitários. Presente em 57 países, o Spotify conta com mais de 40 milhões de usuários ativos e cerca de 10 milhões de usuários pagantes, através do Plano Premium, sem interrupção de anúncios.

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Agências

GREY TEM NOVA DIREÇÃO CRIATIVA

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Mari e Sergio comandam a Criação

Daniel Perez não é mais diretor de Criação da Grey Brasil. Em matéria publicada no final de fevereiro, este Blog anunciou, em nota com o título “De Malas Prontas”, que ele se preparava para deixar a agência brasileira após um ano de trabalho no País. Na matéria, o prazo que agora se confirma: ele estaria esperando o próximo Festival de Cannes e os possíveis Leões que poderão ser conquistados, como passaporte curricular para novos voos.

Perez: fechou as malas

Não era segredo dentro da Grey Brasil que o profissional equatoriano, destacado por seu trabalho e prêmios na Maruri Grey de Quito, tinha como objetivo de carreira atuar na sede da rede em Nova York. E embora fora da agência brasileira, Perez continua se comunicando com profissionais do grupo Newcomm, especialmente sobre inscrições de trabalhos no Cannes Lions. Daniel Perez Pallares chegou ao Brasil no início de 2013 para atuar na equipe do VP de Criação Pedro Cappeletti. Ele dividia a direção criativa com a dupla Mari Silvani e Sergio “Magrão” Fonseca, vinda da New Energy. A Grey Brasil, administrada pelo grupo Newcomm de Roberto Justus, é resultado da fusão entre a New Energy e a Grey 141. Essa composição foi mantida pelo presidente da agência, Walter Longo, mesmo após a saída de Cappeletti, em abril passado. A Grey Brasil não se manifestou oficialmente sobre essa saída, já que ainda em fevereiro contestou a matéria deste Blog afirmando que Perez não estava de malas prontas. Dizia que, ao contrário, ele estava intensamente envolvido em uma série de projetos de clientes. Agora, essa série de projetos deverá ter o envolvimento de Mari Silvani e Sergio Fonseca, os  atuais diretores de Criação da agência. Nota Oficial– A Grey Brasil enviou nota sobre o assunto: Após nove meses da fusão da New Energy com a Grey 141, que deu origem à Grey Brasil, Daniel Pérez Pallares deixa a equipe de diretores de criação da agência. De acordo com Walter Longo, presidente da Grey, nesse período o profissional contribuiu efetivamente com o processo de transição. “O Daniel é um profissional extremamente talentoso com quem tivemos a satisfação de trabalhar durante a integração entre as operações. Desde o início, ele sempre manifestou o desejo de seguir carreira internacional e estamos torcendo que seja dentro da rede Grey”, acrescenta. Com a saída de Daniel Pérez Pallares, a Criação da agência continuará sob o comando de Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca, responsáveis por liderar uma equipe com aproximadamente 30 criativos.

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Campanhas

QUANDO CAI UM, CAI TUDO!

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Novo comercial da campanha “La Famiglia”, da FCB Brasil para Sky, faz referência direta aos concorrentes. Um deles diz que o importante nos pacotes é a TV, mas tem poucos canais. Outro enaltece a Internet e mais um o telefone. Eles são representados no filme pelo “Trio Lambanzza”, que tenta invadir o bunker da Sky, se desentende e acaba rolando pelas escadas. “Quando cai um, cai tudo”, diz a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Maior operadora de TV por assinatura via satélite do País, a Sky mantém a linha de bom humor em sua campanha publicitária, assim como a supermodel como chefona da família e o ator Augusto Madeira. Sob o conceito “Toda família quer SKY” os filmes são embalados pela trilha sonora do clássico “O Poderoso Chefão” e exploram o universo das “famiglias” italianas. Lançada em março, La Famiglia já conta com nove filmes produzidos pela O2 Filmes e dirigido por Nando Olival, com fotografia de Ricardo Della Rosa. Outras peças contam com participações especiais da banda Jota Quest e da cantora Claudia Leitte, além de material de PDV. Criação de Adriano Alarcon e Carlos Schleder, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Som da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vez e locução de Renato Godá.

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