Prêmios

‚ÄúLUSOS‚ÄĚ CONVOCA JOVENS, ESTUDANTES E TALENTOS

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Dentro da programa√ß√£o da sua 4¬™ edi√ß√£o trimestral, o ‚ÄúLusos‚ÄĚ, Pr√™mios Lus√≥fonos de Criatividade, abriu inscri√ß√Ķes tamb√©m para as categorias ‚ÄúEstudantes‚ÄĚ, Jovens Criativos‚ÄĚ (at√© 30 anos) e ‚ÄúTalentos‚ÄĚ (30 ou mais). Os concorrentes devem criar trabalho a partir do Briefing Aberto, patrocinado pela Chiado Editora, de Portugal. O objetivo √© desenvolver a√ß√£o de Ativa√ß√£o para divulgar um livro √† escolha do cat√°logo da editora, que seja capaz de divulgar a obra e tamb√©m gerar impacto na m√≠dia. Os interessados podem se inscrever at√© 12 de junho pelo site da premia√ß√£o. O briefing: Problema: A Chiado Editora √© uma das empresas liter√°rias que mais aposta na edi√ß√£o de novos escritores. Ocorre que √© muito dif√≠cil a um jovem escritor, ainda sem cr√©ditos firmados na cr√≠tica liter√°ria e na m√≠dia conseguir divulgar relevantemente e com efic√°cia os seus primeiros livros. Desafio: Escolher um livro de um autor da Chiado Editora, de prefer√™ncia desconhecido do grande p√ļblico e atrav√©s de uma Ativa√ß√£o conseguir gerar o maior n√ļmero poss√≠vel de not√≠cias positivas nos √≥rg√£os de comunica√ß√£o social. Formato: O trabalho deve ser enviado em formato PDF, com um m√°ximo de 5 p√°ginas. Deve conter uma descri√ß√£o da a√ß√£o e tamb√©m um plano de divulga√ß√£o junto da comunica√ß√£o social. A avalia√ß√£o dos trabalhos ser√° feita pelo J√ļri de Ativa√ß√£o do Pr√™mio ‚ÄúLusos‚ÄĚ, presidido por Adriano Pires de Carvalho, CEO da Lowe Open.

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Livros

UMA VIDA EM TRÊS MIL COMERCIAIS

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Andrés: uma vida na publicidade

Sua hist√≥ria profissional pode ser contada atrav√©s de mais de 3 mil comerciais. Nessa trajet√≥ria ele ganhou 25 Le√Ķes do Festival de Cannes e 12 Profissionais¬†do¬†Ano da Globo, entre tantos outros pr√™mios. ‚ÄúAndr√©s, uma vida em mais de 3 mil filmes‚ÄĚ relata a carreira de Andr√©s Bukowinski, o diretor polon√™s que adotou o Brasil e se tornou o mais importante diretor de cena da publicidade do Pa√≠s. O livro, produzido pelo grupo 5W, ser√° lan√ßado no pr√≥ximo dia 10 de junho na Livraria da Vila da Alameda Lorena, em S√£o Paulo. Para divulgar o livro a WMcCann criou campanha que brinca com a ideia de ler num livro a hist√≥ria de quem se fez atrav√©s da linguagem audiovisual. Entre os t√≠tulos de alguns an√ļncios est√£o ‚ÄúEsse livro daria um filme. Cheio de comerciais‚ÄĚ e ‚ÄúO livro voc√™ vai ler r√°pido. Mas se voc√™ quiser assistir aos filmes, reserve umas 150 horinhas‚ÄĚ. Um spot de r√°dio brinca ainda com a voz de Carlinhos Moreno, o eterno Garoto Bombril, e o locutor Ferreira Martins, ambos consagrados em centenas de filmes dirigidos por Andr√©s. ‚ÄúTer minha biografia publicada d√° uma agrad√°vel sensa√ß√£o de continuidade, de preserva√ß√£o de uma hist√≥ria. Espero que, ao chegar ao fim do livro, o leitor pense: que legal √© esse cara‚ÄĚ, brinca Andr√©s,que nasceu na Pol√īnia em 1940, iniciou sua vida profissional na Argentina e h√° quarenta anos mora no Brasil. Escrito pela tamb√©m polonesa Aleksandra Pluta, foi originalmente publicado no idioma daquele pa√≠s. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, amigo e parceiro profissional, com quem realizou mais de mil e 100 filmes, assina o pref√°cio: ‚ÄúAs circunst√Ęncias at√≠picas de sua vida produziram um curioso personagem autodidata e audiodidata. Ali√°s, as palavras produziram e personagem fazem parte do universo que ele domina como ningu√©m: o universo cinematogr√°fico. Falar muitas l√≠nguas e n√£o saber escrever em nenhuma delas nunca foi vantagem nem desvantagem para Andr√©s, que sempre falou e escreveu com imagens e sons, simples, sint√©ticos e gramaticalmente impec√°veis.‚ÄĚ

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Sem categoria

A ‚ÄúPEDRA‚ÄĚ QUE DERRUBOU O GIGANTE

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Geraldo Alckmin prestigiou Jo√£o Doria Jr.

Excluindo os familiares e amigos √≠ntimos, muito provavelmente 99% do p√ļblico que prestigiou o evento ‚ÄúPersonalidade de Vendas‚ÄĚ da ADVB, nesta sexta-feira(30) no Tivoli Hotel em S√£o Paulo, nunca havia visto e nem ter√° oportunidade de ver novamente l√°grimas no rosto de Jo√£o Doria Jr. Na verdade ele n√£o chorou. Desabou. Como nunca imaginariam que pudesse acontecer empres√°rios, parceiros e colaboradores do maior comandante de eventos corporativos deste Pa√≠s. Sempre seguro, ancorado por seus conhecimentos, obstinado em seu trabalho e impec√°vel em sua apar√™ncia, Jo√£o Doria Jr pensou que mais uma vez controlava a programa√ß√£o. Embora fosse o homenageado com o pr√™mio e n√£o o promotor do evento, j√° havia checado todo o roteiro, que incluiu a presen√ßa do governador paulista Geraldo Alckmin, e orientado a equipe de seu grupo. N√£o era um evento da Doria e Associados, mas parecia ser. O mesmo padr√£o, rigor no hor√°rio e na sequ√™ncia das a√ß√Ķes programadas. Latif Abr√£o Jr, presidente da ADVB, por√©m, ganhou um aliado na justa homenagem. Tamb√©m empres√°rio, diretor da Associa√ß√£o dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil e, principalmente, amigo fiel de Doria, Sergio de Nadai entrou em a√ß√£o. Ass√≠duo freq√ľentador e animador dos eventos do grupo Doria, de Nadai emprestou seu lado travesso para incrementar a homenagem com boa dose de emo√ß√£o. Ele contou com ajuda de Raul Doria, que resgatou dos arquivos da fam√≠lia a carta escrita pelo pai Jo√£o Doria , em 11 de abril de 1964, √† esposa Maria Sylvia,¬† comunicando a necessidade de deixarem o Pa√≠s. Produzido pela Lua Nova com locu√ß√£o de Ricardo Fleury, o √°udio relatou o dilema. Preocupado com os filhos Jo√£o e Raul e exilado na embaixada iugoslava em Bras√≠lia, a √ļnica a operar naquela data na capital federal, o ent√£o deputado cassado pelo regime militar anunciava que a vida da fam√≠lia iria ter que recome√ßar, do zero, em outra na√ß√£o. A travessura de De Nadai foi como a pedra que ajudou o b√≠blico Davi a derrubar Golias. Desta vez sem viol√™ncia, s√≥ com muita emo√ß√£o. Jo√£o Doria Jr demorou alguns minutos para se recompor e retomar sua reconhecida seguran√ßa. Como o pai, disse que tem orgulho de ser brasileiro e acreditar no Pa√≠s. Agradeceu o cumprimento √† dist√Ęncia do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, que escreveu de Istambul. Cerca de 250 empres√°rios de destaque no mercado nacional participaram do evento que mostrou um lado de Jo√£o Doria Jr que todos sabiam existir, mas que nunca tinham tido a oportunidade de conhecer.

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Mercado

ABC ABRE NOVA √ĀREA COM HEAD OF DIGITAL

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Wollheim: 20 anos no mercado digital

Refer√™ncia no mercado digital brasileiro, Bob Wollheim assume como Head of Digital do grupo ABC. Ele passa a integrar a equipe de executivos da holding e responder√° diretamente ao presidente do grupo, Guga Valente. Com mais de 20 anos dedicados √† √°rea digital, Wollheim ter√° a miss√£o de acelerar e fortalecer a atua√ß√£o digital das ag√™ncias que comp√Ķem o Abc. O executivo foi¬†¬†¬†¬†¬†¬†¬† fundador do maior festival de cultura da Internet do Brasil, o youPix, e tamb√©m √© s√≥cio-fundador do Startupi, o TechCrunch brasileiro, e da Appies, o primeiro marketplace para DEV‚Äôs do mundo. Atuou ainda como CEO do a S_Kull, o lab de disrup√ß√£o da Flag e holding de empresas como Cubocc,¬† Mesa&Cadeira e Mandalah. No grupo, vai se responsabilizar pela busca de novas ferramentas que permitam uma atua√ß√£o cada vez mais eficiente no ambiente digital e no tratamento de informa√ß√Ķes que surgem com a evolu√ß√£o da tecnologia. Entre suas atividades tamb√©m est√° a dissemina√ß√£o sistematizada de tend√™ncias que gerem insights e sirvam de insumo para inova√ß√Ķes nas ag√™ncias e o mapeamento de empresas ou iniciativas que possam ser grandes oportunidades de investimento no digital para o Grupo ABC. ‚ÄúBob tem o olho no futuro. Nosso convite para ele integrar o grupo ABC veio com a proposta de trazermos este olhar para o presente, acelerando a atua√ß√£o digital de nossas empresas e da comunica√ß√£o de nossos clientes‚ÄĚ, diz Guga Valente.

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Mercado

AGÊNCIA DE RP INVESTE EM CRIAÇÃO

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Gabriel: projetos multiplataforma

Diante da nova realidade da comunica√ß√£o e da intera√ß√£o entre suas √°reas, especialmente observada nos resultados de premia√ß√Ķes do setor, as empresas segmentadas v√™m ampliando sua atua√ß√£o. Festivais internacionais que anteriormente destacavam basicamente pe√ßas publicit√°rias, mostram que hoje n√£o h√° mais limites para o trabalho. Assim, grandes cases de comunica√ß√£o conquistam trof√©us em categorias diversas, de Filme a Promo, de Direct a PR. Essa √© uma das raz√Ķes que levou a Ketchum Estrat√©gia, rede internacional de Rela√ß√Ķes P√ļblicas do grupo Omnicon, a inovar sua equipe no Brasil. Comandada por Valeria Perito, s√≥cia e CEO, a empresa acaba de contratar um diretor de Cria√ß√£o com bagagem profissional em ag√™ncias de publicidade. Gabriel Ara√ļjo, redator de origem que vinha dirigindo a √°rea criativa da One WG, maior ag√™ncia do mercado catarinense, assumiu o cargo de EVP Creative. ‚ÄúTemos v√°rios exemplos de marcas que diversificam sua comunica√ß√£o em muitas √°reas, como Dove e Coca-Cola. A Ketchum est√° abrindo suas fronteiras para n√£o ficar limitada √† atividade de RP‚ÄĚ, diz o criativo. Ara√ļjo tamb√©m j√° atuou em ag√™ncias como Young & Rubicam, Energia, Saga de Manaus, Genius de Cuiab√°, Etco Ogilvy e Dim & Canzian. J√° como vice-presidente de Cria√ß√£o da Ketchum, comanda atualmente projetos multiplataforma para Gillette e Pantene.

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Produtoras

VIS√ÉO GLOBAL COM SOLU√á√ēES LOCAIS

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Ruivo e Miranda: equilíbrio das áreas

At√© o ano passado, a Trator Filmes contabilizava 65% do seu trabalho para a publicidade convencional e 35% para outras m√≠dias. Com a chegada do novo s√≥cio executivo Armando Ruivo (ex-Hungry Man), e a expans√£o do conceito ‚ÄúAll In One‚ÄĚ, a produtora criada por Alex Miranda e Gabriela Lemos refez suas expectativas. Ruivo, que tamb√©m dirigiu o Marketing Publicit√°rio do Estad√£o, al√©m da √°rea de Novos Projetos da Hungry Man, foca sua atua√ß√£o na prospec√ß√£o comercial de trabalhos para todas as plataformas. O conceito visa a integra√ß√£o dos processos de publicidade, conte√ļdo, desde videoclipes, passando por TV, cinema e branded content at√© product placement, e digital. A Trator tamb√©m abriu novas frentes de atua√ß√£o atrav√©s de parceria com a internacional Casta Diva Films, de Londres. “Com isso podemos oferecer produ√ß√Ķes com uma vis√£o global a partir de solu√ß√Ķes locais”, diz Ruivo. Em seu time de diretores conta com Daniel Baccaro, Will Mazzola, Raul Machado e Ike Veit, al√©m do s√≥cio Alex Miranda. ‚ÄúHoje todos os n√ļcleos s√£o uma coisa s√≥. Nossa atividade online est√° turbinada, assim como a offline, que cuida dos comerciais de TV. A produtora cresceu ap√≥s adotar esta proposta e estamos voando alto no dom√≠nio dos grandes trabalhos. M√ļsica, imagem e a velocidade da edi√ß√£o s√£o elementos que est√£o na minha ess√™ncia. Filmamos para os maiores produtores e gravadoras. Hoje o tes√£o desse formato √© poder alcan√ßar milh√Ķes de views no Youtube e oferecer para as marcas uma a√ß√£o de product placement‚ÄĚ, justifica Miranda.

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Agências

PEREIRA & O’DELL TEM NOVA DIRIGENTE

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Ana no board com Santos e Lent

Ana Cortat est√° deixando a vice-presid√™ncia de Planejamento da Africa, onde atuou por mais de dois anos, para assumir como Chief Strategy Officer da Pereira & O‚ÄôDell no Brasil. Com esse remanejamento dentro do grupo ABC, ela vai integrar o board da ag√™ncia ao lado de ¬†Michel Lent e Alexandre Santos, respectivamente CEO e COO. Na Africa, Ana liderou projetos do Ita√ļ, Vivo e Brahma. ‚ÄúEsse movimento demonstra a pol√≠tica do grupo em valorizar seus talentos e estimular o esp√≠rito empreendedor dentro do neg√≥cio‚ÄĚ diz, PJ Pereira, COO Global e um dos fundadores da Pereira & O‚ÄôDell. Antes do grupo ABC, a executiva passou pela Agencia Click Isobar e Leo Burnett, nesta √ļltima como respons√°vel pela √°rea de Planejamento em toda America Latina. Pouco mais de um ano ap√≥s sua chegada ao mercado nacional sob a lideran√ßa de Michel Lent, a Pereira & O‚ÄôDell re√ļne hoje um time de 50 pessoas nos escrit√≥rios de S√£o Paulo e Rio de Janeiro. ‚ÄúTrabalhei muito com a Ana durante os meses em que ela esteve conosco em San Francisco, elaborando grandes projetos globais de conte√ļdo e lidando com alguns dos profissionais de marketing mais sofisticados do planeta. Ela impressionou a todos”, conclui PJ. Com Americanas, Submarino, Perdig√£o, Fiat e Natura na carteira desde o ano passado, a ag√™ncia passou a atender tamb√©m a Whirlpool, Infoglobo e Nestl√© em 2014. A Pereira & O‚ÄôDell √© a primeira ag√™ncia no ranking da Fast Company de empresas mais inovadoras em propaganda e tamb√©m a primeira colocada no ranking das dez ag√™ncias¬†standout do ano pela AdAge.¬† Em 2013 conquistou tr√™s GPs em Cannes, um Emmy, aumentou a receita em 25% e o n√ļmero de funcion√°rios cresceu 18%.

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