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“NÃO SERÁ RUIM, SÓ DIFERENTE”

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João Daniel: agir com rapidez

Diretor de cinema brasileiro mais premiado do mundo publicitário, João Daniel Tikhomiroff, explica como a Mixer se prepara para a retomada do negócio e a difícil recuperação de um segmento que já sofria problemas com o mercado e a Ancine antes de ser atingido pelos efeitos da pandemia da Covid-19.

Com 48 Leões do Festival de Cannes, a produtora, terceira mais premiada em nível global, estende seu trabalho atual também para o conteúdo, com uma série de projetos veiculados nas TVs aberta e por assinatura.

João Daniel é responsável direto por 41 desses Leões, a maioria deles conquistados quando o filme ainda era a principal estrela do maior evento mundial da publicidade. Entre suas obras, comerciais históricos como “Passeata”, de Staroup, “Mãe e Filha”, de Phebo, “Manada”, do Banco Bozano Simonsen e “Goleiro”, da Henkel.

Como ele diz nesta entrevista, o novo normal não será ruim, apenas diferente. Diz que a retomada deverá ser cuidadosa, com muita responsabilidade, sem colocar a saúde dos profissionais em risco. … Continue lendo ““NÃO SERÁ RUIM, SÓ DIFERENTE””

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UMA NOVA RELAÇÃO COM AS PESSOAS

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“A distância física aproximou as marcas do público, mais receptivo à TV e redes sociais”

Paulo Leal: um novo mundo

Paulo Leal iniciou sua carreira na área de comunicação e marketing publicitário há quase 30 anos na MTV. Atuou em agências como Almap e Dentsu, empresas de entretenimento como Time For Fun, Dream Factory, Mondo e Broadway, e veículos como StarTV e Zooming TV.

Há um ano e meio é country manager da SamyRoad, empresa de influencer marketing que no Brasil já criou conteúdo para marcas como Postos Ipiranga, TixanYPE, Amaciante Alquimia, Natura, BluK, BeYoung, Univeritas, L’Oréal, Oi, Uninassau, Wella e LG, trabalhando em parceria com as agências de publicidade Y&R, DPZ&T, ÁreaG, Agencia Um, Univeritas e TracyLocke, entre outras.

Após 18 meses de atuação, a SamyRoad conta atualmente no Brasil com 820 mil influenciadores cadastrados em sua plataforma. Neste período, foram mais de 35 campanhas que envolveram a gestão e contratação de mais de 600 influenciadores brasileiros.

Nesta entrevista, ele fala sobre o mercado, a pandemia, os efeitos, a crise e as soluções para um futuro ainda incerto, mas carregado de confiança na força da comunicação das marcas. … Continue lendo “UMA NOVA RELAÇÃO COM AS PESSOAS”

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ÚLTIMOS A ENTRAR, ÚLTIMOS A SAIR

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Quintela: nada está acima da saúde

O Brasil foi um dos últimos países a entrar na crise da pandemia da Covid-19 e, consequentemente, também será um dos últimos a sair. Infelizmente.

A constatação é de Marcos Quintela, CEO do grupo VMLYR e vice-presidente da Abap, que espera uma melhora de desempenho do mercado publicitário a partir de outubro e prevê o próximo ano ainda difícil, mas de recuperação.

Mas mesmo preocupado com o negócio das empresas que comanda, reforça que o ponto principal e prioritário é a segurança e a saúde dos seus colaboradores, clientes e fornecedores. “Nenhum outro ponto fica acima disso”, afirma.

Nesta entrevista, Quintela, que tem sob sua responsabilidade a agência que há quase 20 anos lidera o ranking brasileiro do setor, fala da situação atual e da expectativa do mercado sobre o futuro de uma das atividades mais importantes do país. … Continue lendo “ÚLTIMOS A ENTRAR, ÚLTIMOS A SAIR”

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“O CAMINHO SE FAZ AO CAMINHAR”

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Frase do poeta modernista espanhol Antonio Machado inspira WMcCann durante a pandemia

Hugo: novas necessidades do aqui e agora

Baseado na quarta onda da pesquisa “Verdade sobre a cultura e a covid-19”, realizada pela McCann Truht Central, Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann, diz que o grupo está de olho no presente, nos desafios de agora.

Conforme ele explica, o estudo da unidade de inteligência global do McCann Worldgroup, dedicada a descobrir as verdades que conduzem atitudes e comportamentos das pessoas sobre a vida e as marcas, mostra que o papel significativo delas é essencial para definir o que elas acreditam e como se comportam.

“Isso é duradouro de verdade, mesmo, especialmente em tempos de crise”, afirma. E diz que a pesquisa aponta ainda que não haverá um novo normal, apenas novas necessidades do aqui e agora’”.

Nesta entrevista, ele conta como a agência brasileira do grupo se comporta durante a pandemia e prefere não arriscar prognósticos sobre o futuro. … Continue lendo ““O CAMINHO SE FAZ AO CAMINHAR””

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MOMENTOS MÉQUI EM CASA

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Primeira rede de fast food no país a fechar os salões de seus restaurantes, o McDonald’s também contribui com a manutenção do isolamento social através de uma série de ações desde o mês de março.

Além de investir no serviço de delivery e proteger suas lojas contra a disseminação do coronavírus, lançou campanhas como o “McProtegido”, com informações de segurança e higiene para todos os funcionários, e “McObrigado”, que consiste na doação de 100 mil combos para os profissionais de serviços essenciais.

A rede ainda doou mais de 43 toneladas de alimentos in natura para as organizações que combatem a fome.

Nesta entrevista, João Branco, diretor de Marketing da marca no Brasil, fala sobre o posicionamento da rede frente à pandemia, dizendo que os novos hábitos rígidos adquiridos provavelmente vão permanecer por bastante tempo, fazendo parte do nosso “novo normal”. … Continue lendo “MOMENTOS MÉQUI EM CASA”

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SAIR DO JEITO QUE ENTROU

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Edgard: vamos sair sem sequelas

Fundador e CEO do G8 Group, que inclui as produtoras VAPT Filmes e Madre Mia, Edgard Soares Filho, afirma que a pandemia proporcionou um aprendizado ao mercado de como atuar em meio à uma grave crise.

Mas garante que suas empresas, mesmo aquelas que tiveram seus serviços paralisados, de aluguel de equipamento e cenário, vão sair da situação sem sequelas.

Nesses pouco mais de dois meses de quarentena, através de um trabalho ativo junto ao mercado, propondo soluções remotas a agências e anunciantes, foram 11 comerciais produzidos.

Além disso, não só conseguiu manter seu quadro de funcionários fixos como também utilizou parte das duas centenas de freelancers que contrata para abrir câmeras. A esses entregou, no início do isolamento, cestas básicas para que pudessem seguir a vida com suas famílias.

Nesta entrevista Edgard fala do sistema de gestão responsável pela manutenção de um quadro próximo da normalidade após mais de 70 dias de distanciamento social. … Continue lendo “SAIR DO JEITO QUE ENTROU”

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A PROPAGANDA VAI MUDAR PARA SEMPRE

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Simon: nunca mais será igual

A divisão entre o on e off, que já foi implodida, mais do que nunca deixará de fazer qualquer sentido.

A avaliação é de Eduardo Simon, CEO da DPZ&T ao comentar o futuro do mercado após a pandemia.

Para ele, o negócio da publicidade nunca mais será o mesmo, vai mudar para sempre. Os hábitos de consumo mudarão.

Como ele diz, por um tempo as pessoas terão medo de sair de casa, mesmo quando o isolamento social acabar.

“Mas ao mesmo tempo terão saudades de voltar à vida normal. Isso quer dizer que vai mudar a forma como fazemos mídia e criação”, avalia.

Eduardo Simon assumiu o comando da fusão entre a DPZ e a Taterka, da qual era sócio e COO, em maio de 2015. Nesses cinco anos, cumpriu o desafio de manter o reconhecido nível criativo da agência fundada por Dualibi, Petit e Zaragoza e manteve a DPZ&T entre as dez maiores do país.

Nesta entrevista, ele comenta sobre o momento atual do mercado, transformado pela crise mundial da Covid-19 e a forma como a agência vem trabalhando para atender seus clientes com a mesma dedicação anterior. … Continue lendo “A PROPAGANDA VAI MUDAR PARA SEMPRE”