Datas

LACTA EXPERIMENTA DELIVERY NO METAVERSO

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Com objetivo de oferecer uma experiência única de compra virtual nesta Páscoa, Lacta aposta no ambiente digital com uma loja utilizando a tecnologia do metaverso dentro do site de delivery Super Muffato.

O Super Muffato é uma rede de hipermercados e supermercados, com sede em na cidade de Cascavel, fundada há 48 anos. Conta atualmente com cerca de 82 lojas nos estados do Paraná e interior de São Paulo.

Sem precisar sair de casa, o internauta tem à sua disposição todo o portfólio de produtos da Lacta como se estivessem em gôndolas de unidades físicas.

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Datas

CACAU SHOW MUDA POSICIONAMENTO

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Nova linha publicitária da Cacau Show surge em campanha para a Páscoa 2023 com aposta aposta numa proximidade maior com os brasileiros, fazendo da marca coadjuvante em momentos que fazem parte do dia a dia dos consumidores.

Em vez dos tradicionais filmes nas lojas com celebridades, a nova campanha criada pela LVL representa uma mudança significativa numa das datas mais lucrativas para a empresa.

Com o conceito “Momento Feliz Hoje”, a comunicação explora o encontro divertido entre amigos, a família reunida em torno da mesa para jogar baralho e até a dancinha de amigas para postar na rede social.

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Pesquisa

INTERNET CRESCE E TV ABERTA CAI

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Investimentos em mídia em 2022, medidos pelo Fórum de Autorregulação Publicitária (Cenp), indicam maior faturamento e participação da Internet no comparativo com o ano anterior.

Ao mesmo tempo, a TV aberta, veículo que lidera o faturamento publicitário, diminuiu sua participação no bolo, que no ano passado atingiu R$ 21,2 bilhões, contra R$ 19,7 bilhões em 2021.

Esse resultado, apurado junto a 326 agências, também maior do que as 298 apuradas no ano anterior, indica um crescimento de 7,6% dos investimentos em mídia no país.

A mídia exterior também foi um meio com crescimento, aumentando seu share de 8,6% para 10,2%. A Internet pulou de 33,5% para35,7% e a TV Aberta baixou de 45,4% para 41,7%

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Empresas

DIGITAL FAVELA REFORÇA SUA ESTRATÉGIA CRIATIVA

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Babi com Tiago Trindade: território de onde saí

Com experiência nas áreas de Marketing e Conteúdo das marcas Fiat e Jeep no grupo Stellantis Rock in Rio e Artplan, além de exercer a vice-presidência de Social Media e Native Content no IAB Brasil, Bárbara Bono é a nova Chief Strategy Officer da Digital Favela.

A plataforma gera conexão da cultura e das oportunidades da favela entre os criadores desses territórios e as marcas. Fundadora e líder criativa da Lemme Content, a executiva já vinha desenvolvendo uma série de trabalhos em parceria com a operação.

Na nova posição, Babi será responsável por estratégia criativa, inovação e gestão de projetos especiais, bem como os de branded experience e narrativas de marca.

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Marcas

FOGO DE CHÃO ELEGE A FUTURE BRAND

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A tradicional rede brasileira de restaurantes Fogo de Chão, com atuação internacional, é o novo cliente da FutureBrand, empresa global de especialistas em marcas, experiências e design.

Através de sua sede de São Paulo, a agência atuar através de uma estratégia que combina esforços de branding, dados, presença digital e experiência para reforçar o pioneirismo da marca em território nacional. A FutureBrand Brasil atende entre outras marcas, Track & Field, Motorola, Nespresso e Cadillac.

Fundada no sul do Brasil em 1979, atualmente a rede de restaurantes possui mais de 70 lojas em todo o mundo, incluindo países como Estados Unidos, México e Oriente Médio.

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Marcas

INTIMISSIMI ANUNCIA JENNIFER LOPEZ

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Foto de Chris Colls

Antes de lançar sua coleção Primavera-Verão 2023, Intimissimi, marca de lingerie e nightwear italiana anunciou a multiartista norte-americana de origem porto-riquenha Jennifer Lopez como sua nova embaixadora global.

Aos 53 anos e recém-casada com o ator Ben Affleck, a cantora, compositora, produtora musical, dançarina, atriz, estilista, produtora de televisão, coreógrafa e empresária, incorpora o espírito das consumidoras da marca.

A campanha como J.Lo como estrela celebra as mulheres empoderadas e as convoca a se sentirem confiantes e seguras em todos os papéis que venham a desempenhar.

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Branded Content

THIAGUINHO APRESENTA ITA DRAF EM “TRAVESSIA”

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Nesta quarta-feira (8), o cantor Thiaguinho entrou em cena no capítulo da novela “Travessia”, na TV Globo, fazendo um show exclusivo com a presença de Ita-Draft, o chopp na lata de Itaipava.

A novidade do grupo Petrópolis foi lançado exclusivamente para a nova turnê do artista. A iniciativa faz parte do plano de ações para o ano de 2023, reforçando o conceito da marca como “Cerveja de Novela”.

A ação ocorreu no famoso bar Encanto da Vila, onde Thiaguinho apresentou sua nova música “Delirante”, enquanto os funcionários do estabelecimento serviam as latinhas de Ita-Draft.

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Livros

A TRAJETÓRIA DE JOÃO DORIA JR

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Os bastidores da história pessoal, empresarial e política de João Doria Jr, que mostrou como a política pode ser diferente, estão relatados no livro “O Poder da Transformação”, de Thales Guaracy e publicado pela Matrix Editora.

A Biografia mostra um obstinado pelo trabalho, que com 13 anos, em 1970, pediu a Flavio “Faveco” Corrêa a oportunidade de um estágio na Standard, mais tarde agência do grupo Ogilvy & Mather, sendo efetivado em dois meses no departamento de Rádio, TV e Cinema.

Em 1983 já era presidente da Paulistur, apresentador de TV e empresário, em 86 presidente da Embratur. Foi fundador do LIDE, grupo de líderes empresarias, do grupo Doria, e em 2017 foi eleito prefeito de São Paulo e em 2019 governador do Estado.

O livro que relata a vida pública do jornalista e publicitário João Doria Jr, tem prefácio do ex-presidente da República Fernando Henrique Cardoso.

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Pesquisa

CRIANÇAS E ADOLESCENTES ESCOLHEM SUAS MARCAS

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79% viram anúncios online em seus smartphones

Mais de 40% de jovens da América Latina tem acesso a um smartphone. O poder aquisitivo do segmento menor de 18 anos está crescendo. Em categorias como brinquedos, entretenimento, vestuário, calçados e fast food, a persuasão deles sobre os pais ultrapassa os 70% na região.

Essas são algumas conclusões da terceira edição do estudo “Top Brands Report”, da Kids Corp, empresa líder em kidtech na América Latina. O mapeamento de comportamento relativo a 2022 foi realizado mais de 70 mil crianças, adolescentes e seus pais, sendo mais de 13 mil delas no Brasil.

Nove em cada 10 crianças e adolescentes brasileiros confiam em média em 4,2 marcas e mencionaram Adidas (23%), Netflix (18%), YouTube (18%) e Coca Cola (18%), que lideram o ranking, seguidas por Disney (16%) e McDonald’s (15%). A confiança em marcas de tecnologia e tênis cresce junto com a idade.

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Datas

MUITO ALÉM DO ROSA

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Com objetivo de reforçar a liberdade feminina desde cedo e enfatizar que nenhuma cor deve definir qualquer pessoa, Huggies lança a campanha “Bebê, isso é rosa”, celebrando o Dia Internacional da Mulher

A cor rosa é o primeiro rótulo que uma bebê recebe assim que nasce, geralmente associada ao delicado, meigo, frágil e fofo. Se atrelada a meninas e mulheres, essas características podem ficar ainda mais marcantes por estereótipos enraizados na sociedade.

Essa é a primeira campanha que a marca com solução completa de cuidados infantis da Kimberly-Clark realiza no Brasil para a data, também será veiculada na Colômbia, Peru, Chile e Argentina.

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