Campanhas

SADIA SE RENOVA E REFORÇA POSICIONAMENTO

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“Seu Dia Pede Sadia” é o conceito da nova campanha da marca de alimentos preferida em em presunto, lasanha, lanches e pratos prontos, salsicha embalada, produtos de peru, e líder em vendas de frangos e suínos in natura.

Criada pela agência Africa, a comunicação visa reforçar seu posicionamento no mercado brasileiro como marca parceira do consumidor.

A campanha inclui mais 700 peças de conteúdo e será veiculada em todos os meios, como OOH, TV aberta, com comerciais e merchandising, além de veiculação no digital, redes sociais, sites e streaming.

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Profissionais

BRASILEIRO PRESIDE JÚRIS EM FESTIVAL NA COREIA

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Fábio Seidl em Busan, na Coréia do Sul

O criativo brasileiro Fábio Seidl, diretor global de Desenvolvimento da Meta, em Nova York, preside os júris de Direct, Design, Strategy e Print do 16º Mad Stars, principal evento de Marketing e Publicidade da Ásia, que começa nesta quarta-feira (23) no Centro de Convenções Bexco, em Busan, Coreia do Sul.

O executivo também é um dos palestrantes do festival, realizado no centro econômico, cultural e educacional do sudeste coreano. Ele fará na sexta-feira (25), o keynote que antecede a cerimônia de entrega de prêmios.

O Mad Stars teve este ano 20.282 inscrições de mais de 63 países, e o Brasil concorre com 68 trabalhos. As fases preliminares foram julgadas por 315 jurados.

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Campanhas

S10 QUEBRA BARREIRA ENTRE ON E OFF LINE

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Influencer com mais de 1,4 milhão de seguidores, Henrique Maderite é a estrela da nova campanha da picape Chevrolet S10 que estreou no último domingo.

Com linguagem digital e filmado com iPhone 14, o filme visa transpor a barreira mais jovem.

Henrique Costa Ferreira, sócio de uma construtora focada em habitações populares, em Minas Gerais, adotou o Maderite quando descobriu a carreira de influenciador de um jeito inusitado. Ele e um grupo de amigos costumava almoçar toda sexta-feira e mandar vídeos no WhatsApp para quem não podia estar presente. Aí nasceu o projeto “Sextou”.

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Streaming

AÇÕES DE ENGAJAMENTO ANUNCIAM “CANGAÇO NOVO

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Evaristo: Jornal de Cratará

Criada pela Wieden + Kennedy SP, a comunicação da nova série brasileira Original Amazon, “Cangaço Novo”, que estreou na última semana, inclui veículos de imprensa ficcionais que divulgam os crimes na também fictícia cidade de Cratará.

Entre outras ações para manter o engajamento com a série do Prime Video, a volta ao jornalismo um dos nomes mais conhecidos do Brasil. Evaristo Costa gravou um boletim inédito de notícias fictícias sobre Cratará, a “capital do crime”, em suas redes sociais. O programa recriou manchetes de como seria a rotina de uma das cidades mais violentas do país.

Baseada no chamado novo cangaço, referência a quadrilhas de assalto a bancos em pequenas cidades do interior do país, a série também conta com a criação do jornal impresso fictício “Folha de Cratará”, inspirado nos folhetins policiais sensacionalistas dos anos 1990. A publicação foi distribuída para influenciadores que ampliaram conteúdos sobre “Cangaço Novo” nas redes sociais.

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Inovação

BATATA DE R$ 100 MIL CONTRA O DESPERDÍCIO

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Pesquisa encomendada pela Hellmann’s, marca líder da categoria de maionese da Unilever, mostrou que 82% de 867 pessoas de todas as classes sociais, descartaram algum tipo de alimento nos últimos 30 dias.

O levantamento, realizado pela Opinion Box em julho, com consumidores de todas as regiões do país, comprovou a preocupação da marca com o desperdício de comida.

Diante desse quadro, Hellmann’s, em parceria com a agência Ogilvy, decidiu realizar um experimento inusitado, em uma galeria de arte, quando uma batata foi oferecida em leilão com valor inicial de R$ 1.630,00.

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Campanhas

VIVO, SAMSUNG E UMA DOBRA DE ARTE

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Numa parceria entre Vivo e Samsung, campanha criada pela VMLY&R lança o Galaxy Z Flip5, smartphone dobrável com design inovador.

Personagens dos filmes, o artista plástico, grafiteiro e designer Mena é o responsável por transformar esse conceito em realidade. No cenários, uma dobra de parede vira um colorido mural em suas mãos, enquanto ele registra tudo com o aparelho da Samsung.

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Televisão

QUEM NÃO CURTE UMA BOA FOFOCA?

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Grandes marcas patrocinam programa do SBT “Fofocalizando” há sete anos no ar

Elenco do programa (Foto de Rogerio Palatta)

Mexerico, futrica, babado, são alguns sinônimos do substantivo feminino Fofoca. Talvez pela própria origem da palavra, é frequentemente ligado a mulheres. Mas isso é só fofoca. Pesquisa do Social Issues Research Centre, de Londres, mostrou que 33% dos homens são fofoqueiros habituais, contra apenas 26% de mulheres.

Sites, colunas perfis em redes sociais e programas de TV de fofocas registram altíssimos índices de audiência. De olho nesses números, marcas de todos os portes apostam nesse tipo de conteúdo e seu poder de engajamento.

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Campanhas

XUXA VOLTA A INCENTIVAR VACINAÇÃO

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Personagem de destaque na TV neste 2023 em que completou 60 anos, Xuxa Meneghel volta a estrelar campanha de Vacinação do Ministério da Saúde, a exemplo de 2018, 1980 e 90.

Afinal, quem melhor para incentivar crianças a pedirem aos pais pela vacina senão a rainha dos Baixinhos?

A nova campanha, que prega a multivacinação para ampliar a cobertura imunológica no país, foi criada pela agência De Brito e produzida pela Santeria. Xuxa contracena com Zé Gotinha em sua nave e a estratégia de mídia cobre todo o território nacional.

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Eventos

IBIS APRESENTA SUAS AÇÕES NO THE TOWN

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Executivos do grupo Accor no quarto temático

Hotel oficial do The Town 2023, o Ibis, do grupo Accor, apresentou o estande de 100 metros quadrados que estará gramado do Autódromo de Interlagos, em São Paulo durante o festival.

O espaço aberto ao público, contará com uma área de descanso para relaxar, carregar o celular e curtir os shows de um dos palcos do festival, o São Paulo Square. Além disso, os fãs do rock poderão participar de uma ativação de fotos para ganhar um brinde especial da marca.

Dentro do estande ibis, os associados do programa de fidelidade ALL – Accor Live Limitless terão uma área exclusiva onde poderão curtir experiências únicas, tomar bons drinks, desfrutar dos sabores refrescantes da Bacio di Latte, parceira da marca ALL, e curtir uma vista privilegiada dos shows do palco São Paulo Square.

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Eventos

EVENTO SOBRE COMUNICAÇÃO PARA CÔNSULES E EMPRESÁRIOS

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Andres Bukowinski (foto de Canindé Soares)

Polonês de Varsóvia e com cidadania argentina, Andres Bukowinski também se tornou brasileiro por adoção em 1973, quando abriu em São Paulo a produtora Aba Filmes.

Nesses 50 anos dirigindo filmes no país, realizou mais de 3 mil comerciais publicitários, portfólio que abriga campanhas icônicas para Bombril, Bamerindus e Folha de S.Paulo. Andres também é Cônsul honorário da Polônia no Estado desde 2018.

Para contar sua experiência e os segredos da Comunicação, foi convocado pela Associação dos Cônsules do Brasil-SP para um evento que reunirá mais de 12 diplomatas e empresários estrangeiros convidados no próximo dia 30 de agosto, das 18 às 19 horas, seguido de coquetel, na sede da entidade.

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