Ação Social

NA SAÚDE E NA DOENÇA, MESMO

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Campanha da healthtech WeCancer, criada pela Grey Brasil, aborda um problema recorrente que afeta mulheres em tratamento médico, muitas delas abandonadas por parceiros após o diagnóstico de câncer.

A comunicação se baseia em pesquisas como da Seattle Cancer Care Alliance, Huntsman e Stanford University School of Medicine, revelando que homens casados têm seis vezes mais chance de se separar de suas parceiras quando ocorre o diagnóstico de câncer.

O filme de cena de renovação de votos, mostra o juramento ”na saúde e na doença”, com ênfase nos sintomas do câncer.

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Datas

BOTICÁRIO INOVA NO DIA DAS MÃES

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Maior produção da história da do Boticário retrata a fase atribulada de conflitos entre mães e adolescentes.

O filme “Tormenta” de quase quatro minutos revela que a rebeldia dos filhos jovens também tem lugar para a reflexão e compreensão do amor que a mãe sempre lhe dedicou.

Com a campanha, O Boticário convoca o público a um debate sobre o estigma e os desafios que envolvem a relação de mães e filhos durante a adolescência em nova campanha de Dia das Mães.

Estudos da Harvard, de 2022, apontam que os pais de adolescentes se sentem solitários e depressivos tanto quanto os filhos, algo que impacta diretamente na construção e consolidação do relacionamento.

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Tecnologia

IA É FUNDAMENTAL PARA INCREMENTAR DESEMPENHO

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Pablo Lemos

Impossível imaginar, nos tempos atuais, uma empresa que veicule 2 mil anúncios por mês em mídias digitais sem utilizar Inteligência Artificial. É o que acontece que com uma empresa aérea da República Dominicana, cliente da NeoPerformance, agência brasileira de marketing de desempenho.

Além disso, a empresa conta também com a NeoDash, que unifica e analisa dados de todas as plataformas e fornece insights, inclusive avaliação do retorno por investimento.

A NeoPerformance tem sede no Rio de Janeiro e escritórios nos Estados Unidos, México, além de São Paulo e Curitiba.

Operando em compra de mídia e avaliação de desempenho, também atua como butique criativa para starups e anunciantes de médio e pequeno porte.
Pablo Lemos, CTO da NeoPerformance e diretor da NeoDash, explica a opção de abrir no mercado mexicano.

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Opinião

CAMPANHAS BONITAS, AÇÕES MUITO FEIAS

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Comunicado enviado à idosa doente de 102 anos

“Por fora bela viola, por dentro pão bolorento”, diz o antigo ditado para definir mentira, falsidade e hipocrisia.

“Cuidar de você. Esse é o plano”, é o slogan adotado pela Unimed em 2022, quando completou 55 anos. O reposicionamento teve campanha nacional criada pelo grupo Sal, do Rio de Janeiro, em parceria com a consultoria Thymus.

Nesta terça-feira (16) a Folha de S.Paulo publicou matéria informando que através de comunicado do grupo Qualicorp, que administra o plano de saúde Unimed, Martha Zequetto Treco, de 102 anos, teria seu contrato rescindido.

A decisão unilateral se escora em cláusula draconiana que permite a ambas as partes tomarem essa decisão a qualquer momento. E que só oferece vantagem às empresas do setor.

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Livros

HISTÓRIAS QUE SE MISTURAM

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Há 50 anos Alfredo Luiz dos Santos iniciou sua trajetória no Banco Itaú após trabalhar na área de concorrência pública da Light e no departamento de propaganda da Volkswagen.

E o banco deve a ele um terço de sua história de 100 anos, que começou em 1924, quando João Moreira Salles conquistou a patente para a Casa Moreira Salles no estado de Minas Gerais. Em 1943 Alfredo Egydio de Souza Aranha fundou em São Paulo o Banco Central de Crédito. Em 2008, essas duas instituições se uniram e deram origem ao atual Itaú Unibanco, o maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina.

Alfredo Luiz tem muito a ver com o valor dessa marca. Nas três décadas em que atuou como gerente de propaganda, em parceria com agências, construiu uma imagem sólida da instituição. “Você tem mais jeito de publicitário do que de bancário”, profetizou no início o diretor de propaganda do Itaú, Alfredo da Rosa Borges.

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Sem categoria

LUDMILLA É O NOVO ROSTO DE MAYBELLINE

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Maybelline NY, marca número 1 de maquiagem no mundo, apresenta a cantora Ludmilla como sua nova embaixadora no Brasil.

A parceria é anunciada através do novo manifesto “Única como Você“, que reforça a superioridade de ser a líder mundial desse segmento, oferecendo produtos com tecnologia e diversidade única.

Através desse, Maybelline NY reafirma seu propósito de empoderar consumidoras de todas as origens a expressar suas individualidades e serem elas mesmas.

Ao ter Ludmilla como novo rosto da marca, Maybelline NY a reconhece não apenas como uma artista talentosa, mas também como uma figura influente que representa muitas mulheres brasileiras.

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Agências

35 REFORÇA CRIAÇÃO E ATENDIMENTO

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Maeda, Diogo e Mariana

Com a chegada de Marcelo Maeda, que vai atuar com Diogo Mono, a 35 passa a contar com uma dupla de diretores associados na sua liderança criativa.

Entre as contas que Maeda atenderá estão: Colégio Bandeirantes, Tetra Pak, RD Saúde e Alvoar Lácteos.

A agência revela também que Mariana Andrade foi promovida a gerente de Atendimento.

Diretor de arte com experiência em agências renomadas, incluindo Age, McGarryBowen e BFerraz, Maeda acumulou um portfólio diversificado, de clientes como Pepsi, Guaraná Antarctica, Diageo, Seara, Even, Samsung, CCR e Tim.

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Produtoras

LADYBIRD ANUNCIA A DUPLA KORO

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Henrique Sauer e Poliana Feulo (Foto de Carol Lima)

Poliana Feulo e Henrique Sauer, que formam a dupla KORO, começaram a trabalhar juntos em 2021, com publicidade, e em seguida atuaram na premiada série “Encantado’s”, produzida pelo Globoplay em co-produção com da TV Globo.

Eles se juntam ao casting da LadyBird para oferecer ao mercado uma mistura de experiência e renovação aos projetos publicitários, com narrativas criativas, capacidade técnica e talento na direção de atores.

Além deles, a produtora com com os diretores de cena Katu Mirim , Lili Fialho, Gabi Brites, Hudson Rodrigues, Giorgia Prates, Camila Maluhy, Rafaela Pinah e Zoe Guglielmoni.

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Inspiração

MAIS DO QUE CAMPANHAS, PLATAFORMAS

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Renata Leão

Renata Leão, ECD da DAVID, se encanta com trabalhos publicitários que geram continuidade e possibilidades variadas de peças com o mesmo tema.

A criativa, que iniciou sua carreira como redatora na Propaganda Registrada, também faz eventualmente locução de comerciais.

Como ela diz, as marcas com as quais teve o privilégio de trabalhar moldaram sua carreira e a ajudaram a criar com propósito no mundo louco de hoje.

Entre essas marcas, ela cita Google, Avon, Unilever, Procter&Gamble, Coca-Cola, Mondelez e Burger King, entre outras locais e internacionais.

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Agências

FBIZ PROMOVE E ANUNCIA VP DE CRIAÇÃO

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Carla com Paulo Loeb e Fernand Alphen

Carla Cancellara, que vinha atuando como ECD da Fbiz, foi promovida a vice-presidente de Criação da agência. Ela agora ocupa o cargo vago desde fevereiro de 2022 com a saída de Ícaro de Abreu.

Em breve a agência liderada pelos CEOs Paulo Loeb e Fernand Alphen vai anunciar a nova estrutura da área criativa.

Ela também integra a diretoria atual do Clube de Criação, eleita em setembro do ano passado sob o comando de Heitor Caetano, como diretora editorial.

Com mais de 20 anos de carreira, passou pelas agências Wieden+Kennedy, Leo Burnett Tailor Made, DM9 e Artplan, atendendo marcas como Google, Pepsi, J&J, Unilever, Warner, P&G, McDonald’s e Fiat.

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