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Além de gerenciar o conteúdo publicitário de anunciantes, a plataforma AdBank 5, da Adstream, proporciona criar contas customizadas para cada cliente, permitindo o acompanhamento da performance de todas as campanhas desenvolvidas. A nova versão da plataforma chega ao mercado brasileiro oferecendo a possibilidade de agências e anunciantes contarem com dados de Business Inteligence (BI) para gerenciamento de campanhas publicitárias dentro da ferramenta. “Nosso objetivo é melhorar o modo como os anunciantes e agências acompanham suas campanhas publicitárias. Por isso, resolvemos desenvolver uma plataforma que pudesse otimizar esse processo, permitindo a gestão completa de todo conteúdo publicitário já desenvolvido” explica Celso Vergeiro, CEO da Adstream no Brasil. Maior empresa de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, a Adstream liga agências e anunciantes com os canais de TV aberta e por assinatura por meio da internet. Atuando em 116 países com 42 escritórios ao redor do mundo e centros de operações em Londres, Paris, Amsterdã, Frankfurt, Copenhague, Milão, Madri, Melbourne, Sydney e Perth, na Austrália, e São Paulo, atende mais de 20 mil emissoras no mundo. Segundo a Adstream, o Adbank 5 oferece uma redução de custos bem maior em relação as empresas do mesmo ramo que ainda apostam na distribuição de seus filmes por meio de fitas beta e xdcam, representando uma economia de até 80%.

A Hollywood Social, empresa pioneira na geração de engajamento e RP de marcas através do uso de celebridades internacionais em real time marketing, reforça sua operação no Brasil com a chegada de Alessandro Visconde e Gian Marco La Barbera. Os dois são profissionais de grande experiência no mercado de publicidade e mídia. Sócio e responsável pela Gestão Comercial e Operações, Visconde já atuou em agências como McCann, Talent, Y&R, DPZ, Almap BBDO, Leo Burnett e Dentsu. Gian Marco, responsável pela Direção de Negócios, também trabalhou na McCann, além da W/Brasil, DM9 DDB,Talent, Ogilvy, Artplan e Africa. Sediada em Los Angeles, a empresa opera através da criação de projetos especiais com celebridades e na inserção de posts patrocinados ou orgânicos nas redes sociais. Sua lista de celebridades, que atinge mais de 500 milhões de seguidores, inclui nomes como a socialite Kim Kardashian, o astro Hugh Jackman e esportistas como o boxeador Floyd Mayweather.“O objetivo é mostrar ao mercado as infinitas possibilidades de alavancar atividades e resultados para as marcas no Brasil. Em breve anunciaremos uma parceria estratégica que unirá a força das celebridades internacionais com personalidades locais”,  diz Alessandro Visconde.

A ONG Viva Rio assiste atualmente 22 mil dependentes de drogas no Rio de Janeiro. Fundada em 1993, a instituição opera através de pesquisa, trabalho de campo e políticas públicas visando promover a inclusão social e a cultura da paz na cidade maravilhosa. A nova campanha da organização desenvolvida pela agência X-Tudo, trata especificamente do problema das drogas, um dos maiores dramas sociais da atualidade. O comercial que usa como metáfora a tatuagem, será veiculado nas principais emissoras de TV abertas e por assinatura. No filme, o tatuador apaga as palavras “Crack” e “Álcool” gravadas no corpo de dependentes. A ideia é mostrar que existe a chance de uma nova vida para quem busca ajuda e para quem conhece e convive com alguém que precisa. O Viva Rio patrocina campanhas de conscientização sobre a questão das drogas, buscando sempre uma abordagem mais moderna e humanista de apoio ao usuário e seus familiares. Criação de Alexandre Borges e Fernando Figueiredo, com direção criativa de Borges. Produção da Pixel e trilha do Studio Beat.

Ação criada pela Almap BBDO inverteu o processo de celebridades, que agora fazem questão de serem clicadas pelos fotógrafos de plantão. “Paparazzi Troll” transforma personalidades brasileiras em outdoors ambulantes por uma boa causa. Com a frase “Já que vão me fotografar, colaborem”, camisetas foram enviadas a famosos em campanha para a ONG Casa do Zezinho. O objetivo é gerar doações para aquela organização social sem fins lucrativos, instalada na zona sul da cidade de São Paulo, e que atende, anualmente, mais de 1.500 crianças e jovens de ambos os sexos, com idade entre 6 e 29 anos. A instituição oferece atividades de educação, arte, cultura e formação geral e em oficinas de capacitação profissional. Celebridades como as atrizes Deborah Secco, Paola Oliveira, Claudia Raia, Sthefany Brito, Letícia Birkheuer, o jogador Alexandre Pato, o surfista Gabriel Medina e o ator Murilo Benício, se dispuseram a usar a camiseta e participar da ação para ajudar a ONG. Com a ação, a Casa do Zezinho conseguiu até agora um aumento de 32% nas doações e mídia espontânea no valor de R$ 2,2 milhões.

Um aplicativo que recomenda tipo e quantidade de queijo, decoração para preparar uma recepção ou jantar reservado, e até o tipo de vinho apropriado, é a novidade da Polenghi. “Polenghi Sélection Combina” é o primeiro aplicativo mobile de queijos, com serviço de curadoria especial de como preparar e aproveitar um bom momento com base em seus queijos. O app cria também uma lista de compras com todos os produtos e quantidades, que pode ser salva no device ou enviada por e-mail. No app é possível, ainda, consultar o Guia de Queijos, que mostra as características e história de cada tipo de queijo e Receitas Especiais com Queijo. O lançamento faz parte da estratégia da empresa em ampliar o conhecimento da marca e de todos os tipos de queijo que fabrica, além do tradicional e líder Polenguinho. A Polenghi também reforça a divulgação dos tipos Brie e Gorgonzola, recomendados para um jantar romântico e uma happy hour, respectivamente. Em formato de coração, o Brie D’Amour pretende representar o amor que a marca dedica aos produtos que fabrica. A campanha de divulgação das novidades, criada pela DPZ&T, inclui ativação no ponto de venda, ações digitais com vÍdeos no canal do Google, anúncio interativo na edição digital da “Veja” e totem interativo em Shopping Centers a partir de 02 de julho.

Carlos Zenteno, presidente da Claro, anunciou pessoalmente a nova promoção “Internet Turbinada”. O pacote inclui WhatsApp, Facebook e Twitter, que permite o acesso gratuito ao aplicativo e redes sociais em todos os planos, pós-pago, pré-pago e controle. A empresa reafirma o seu compromisso com a melhor oferta de internet móvel do mercado ao disponibilizar as três principais redes sociais grátis. A novidade está sendo apresentada ao público através de campanha criada pela Ogilvy. Além de filme para TV aberta, a campanha também inclui materiais de PDV, Out of Home, rádio e digital.  “Queremos entregar aos nossos clientes o que eles mais precisam e apreciam, ou seja, navegar na Internet como e onde quiser, com qualidade e velocidade. Temos a rede 4G mais rápida do Brasil, a melhor oferta de internet móvel do mercado e somos a única operadora a oferecer as três principais redes sociais grátis, dentro do pacote contratado”, diz Zenteno, Pesquisa realizada pela CVA Solutions, mostra que o número de usuários de internet no Brasil dobrou em 3 anos e, hoje, passa de 70%. Quando direcionado à utilização de aplicativos, este número é ainda mais relevante. Entre os consumidores de planos pós-pagos, no WhatsApp, já são mais de 86,5%, e 77.7% no pré-pago, segundo a consultoria. Criação de Marcio Fritzen e Silvio Medeiros, com direção criativa de Eduardo Doss. Direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films com direção de Sep Caudron e fotografia de Alexandre Hermel.  Som da Jamute, com criação de trilha de James Pinto e César Mattos. Locução de Diego Kozevitch.

Criado  pela Grey Brasil, o experimento Aruba Image Bank comprovou que a ilha de possessão holandesa tem realmente as mais belas praias do mundo. Nada menos do que 12 diferentes países utilizaram imagens captadas pelo fotógrafo argentino Juan Salvarredy para vender seus voos, hotéis, pacotes turísticos e aluguel de carros. Uma verdadeira pirataria fotográfica. O projeto acaba de ser eleito como um dos principais cases da região pela Autoridade de Turismo de Aruba (ATA) no Brasil. Com o resultado, a campanha do órgão oficial de turismo de Aruba vai incluir ativações digitais, eventos focados em Turismo no mundo todo e ações de mídia e de PR junto a formadores de opinião. Campanha multiplataforma vai provar aos brasileiros que as praias mais lindas da região estão, de fato, em Aruba. O Brasil está entre os principais polos de turistas para a ilha, junto com os Estados Unidos. “Ficamos orgulhosos de comprovar que a beleza das nossas praias é tão insuperável a ponto de tantos outros países se apropriarem de nossas imagens. Mas, por outro lado, consideramos fundamental usar este case para alertar os turistas, brasileiros e de outros países, sobre a importância de consultar os canais oficiais dos destinos desejados e colocá-los na rota de Aruba,” diz Carlos Barbosa, diretor da ATA no Brasil. Criação de Federico Russi, Lucas Heck e Felipe Leite, com direção criativa de Russi e direção geral de Rodrigo Jatene.

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A nova coleção de Minions será a grande atração infantil do McDonald’s neste inverno. A partir da próxima semana, os bonecos amarelos da série “Meu Malvado Favorito” que ganharam longa-metragem próprio este ano, vão acompanhar o McLanche Feliz. Para os marmanjos, uma versão tamanho GG do ícone da rede. O Grand Big Mac vai custar 3 reais a mais do que a versão original, algo em torno de 17 reais. Entre eles, o Super e o Mega, cada um custando 1 real a mais a partir da média de 14 reais do Big Mac. Essas são as principais novidades do lançamento de Inverno da rede, apresentadas pelo vice-presidente de Marketing do McDonald’s Brasil, Roberto Gnypek. Elas serão apresentadas ao público através de comerciais específicos criados pela DPZ&T, agência resultante da fusão entre DPZ e Taterka, do grupo Publicis. As novidades também atendem o conceito “Conveniência e Entretenimento” da rede, que pretende ser escolhida pelos consumidores tanto nos dias úteis, para um lanche rápido, como nos finais de semana para as famílias e suas crianças. Os Minions também inspiram a nova batata frita das lanchonetes com seu formato. Para a sobremesa, o McDonald’s criou o Caldo Freddo, com calda quente sobre o sorvete e lajotinhas da Kopenhagen, parceira da rede. Os cafés e cappuccino também ganham roupa nova, em copo térmico. Gnypek explicou, sobre a estratégia de comunicação, que embora se dirija ao público infantil, a rede tem o cuidado de respeitar as regras publicitários para esse target e que confia plenamente no trabalho do Conar. “Ninguém oferece mais informação nutricional do que o McDonald’s” garante. Segundo ele, o McLanche Feliz, com suas 600 calorias, representa 1/3 das necessidades de consumo alimentar diário do público infantil, além de ter trocado pedaços de maça por Danoninho em sua composição.

Com o tema “Ou você muda, ou mudam você”, João Doria Jr abriu oficialmente a 20ª edição do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, promovido pela Associação Latino Americana de Agências de Publicidade. O empresário destacou a herança de vida que recebeu: valores e lições. “Quem possui a liderança como compromisso, precisa dar o exemplo”, disse, aconselhando aos jovens estudantes sempre se lembrarem das referências positivas que possuem em casa. Doria lembrou que seu pai, então deputado federal eleito pelo Partido Democrata Cristão (PDC) foi cassado pelo Regime Militar e exilado. Com isso passou por diversas situações críticas, de necessidade e falta de recursos, ao lado da mãe e de seu irmão. “Passei por muitos problemas, mas nunca esqueci o grande exemplo que meu pai me ensinou com seus valores”, afirmou. Suas lições: ser disciplinado, humilde e tratar a todos com o devido respeito, manter a perseverança, sempre cultivar o equilíbrio e lembrar de agradecer. O evento da ALAP, que se estende até a próxima sexta-feira (12), consolidou-se ao longo dos anos como ponto de encontro, discussão e análise do segmento publicitário. Criado em 1975 e realizado regularmente na primeira quinzena do mês de junho, na cidade de Gramado, Rio Grande do Sul, o festival reúne representantes do mercado e de associados da ALAP, como agências de publicidade, design, digital e profissionais de comunicação com atuação comercial em países que integram a América Latina. Um dos homenageados da abertura do evento, Roberto Duailibi, fundador da DPZ, falou sobre a venda da agência ícone brasileira depois de muitas propostas, para o grupo Publicis. “Sempre defendi que tínhamos que ter redes nacionais de agências. Resistimos o quando pudemos até aparecer uma empresa que tinha nossa admiração e o dinheiro” disse. Para Duailibi, a fase de transição deve ser encarada pelas agências tradicionais, que tendem a se tornar empresas híbridas. “As várias formas de fazer comunicação estão mudando, o mundo está mudando. Ganhará quem entender esse novo universo primeiro”, concluiu.

Experimento realizado pela McCann México comprovou a eficiência do rímel à prova d’água da L’Oreal. Em evento realizado no cinema, levou 100 mulheres para rever o clássico “Titanic”. Antes, porém, foram maquiadas por profissionais da L’Oreal e fotografadas. Após a sessão e depois de deixarem poltronas e copos de pipoca encharcados de lágrimas, voltaram para checar seu make up. Novas fotos comprovaram que apesar de tanta emoção, a maquiagem continuava intacta, graças à resistência do rímel à prova d´água da marca. O videocase que está sendo veiculado nos canais de mídias sociais da marca manda a mensagem: “L’Oreal Waterproof Mascara resiste à uma despedida, a um naufrágio e a 162 minutos de lágrimas”. Criação de Adria Jauregui e Myriam Barrios, com direção criativa de Joanna López e Roberto Martinez e direção geral de Javi Carro. Produção da Unidad 59, com direção de cena de David “Leche” Ruiz.