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Ação criada pela Grey utilizando a comunicação de rua com grafite, ganhou versão em vídeo e um Leão de Prata no PR Lions, área que teve Kiki Moretti, presidente da In Press Porter Novelli representando o Brasil no júri. Embora com conotação de crítica aos serviços de atendimento ao consumidor, foi assinada por um anunciante comercial, o site Reclame Aqui. “A arte de esperar” utilizou os traços do grafiteiro Vermelho para mostrar quanto demora um atendimento ao consumidor que deseja cancelar um serviço. Já “Mães Seguranças”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, embora também carregada de crítica ao comportamento do torcedor nos estádios, teve como objetivo promover a paz entre os fãs de times adversários. O Grand Prix de Public Relations foi concedido ao case “#likeagirl”, criado em dupla pela Leo Burnett de Toronto e MLS Group, de Nova York, para o absorvente Always, da P&G. O Creative Effectiveness Lions, que teve como jurado brasileiro o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, reconheceu como sucesso de resultado os cases “Carequinhas”, da Ogilvy para o GRAACC, e “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a ABTO. O GP da área foi para “Live Test Series”, da Forsman & Bodenfors, da Suécia, para Volvo Trucks, que no Cannes Lions 2014 havia ganho dois Grand Prix, de Filme e o Cyber, com o ator Jean-Claude Van Damme como protagonista.

Há alguns anos o Cannes Lions vem aumentando sua abrangência mundial. No início dos anos 2000, uma delegação gigante da China mostrou como o festival se abria para mercados publicitários não tradicionais. O Leste Europeu, puxado pela Rússia, e a Ásia, também foram ganhando espaço no festival. E essas participações acabaram virando Leões e nos últimos anos até Grand Prix. Foi o que aconteceu este ano nas áreas de Mídia e no recém-lançado Glass Lion. Mais do que isso, com trabalhos em defesa da mulher, historicamente oprimidas nesses países pela severidade religiosa. São GPs da Libertação feminina. A Y&R de Istambul conquistou o GP do Media Lions com o app “Red Light”, para Vodafone. A aplicativo da operadora de telefonia proporciona pedido de ajuda de mulheres vítimas de violência doméstica sem que o agressor consiga identifica-lo. Funciona apenas com o gesto de balançar o smartphone. Nessa área, representado no júri por Alexandre Ugadin, da FCB, o Brasil conquistou 4 Leões: Africa (Prata para “Ticket Books” da LP&M e Bronze para First step project” da Kanui), Ogilvy (Bronze para “Mães Segurança” do Sport Club Recife) e Publicis (Bronze para “Skip Ad Festival da Sony). Já o GP do Glass Lion, que contou com Marcello Serpa representando o Brasil no júri, foi para a BBDO de Mumbai, com a campanha “Touch The Pickle”, para os lenços umedecidos Whisper, da P&G. O filme mostra que as mulheres indianas não se tornam impuras durante a menstruação, como diz a lenda do país. O Brasil não teve prêmios nessa área.

O que o Cannes Lions ainda denomina Outdoor, mas que há algum tempo se tornou Mídia Exterior, é a área que mais proporcionou troféus ao Brasil nesta edição do festival. Quando o mercado nacional trocou os cartazes e os painéis estáticos pelas ações Out Of Home, voltou a se destacar nas premiações internacionais pela sua criatividade. Foram 22 Leões este ano, com dois de Ouro, para “Crianças Aprisionadas”, da Lew,Lara/TBWA para Abrinq, e “Mães Segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife. Também foi a área que mais recebeu inscrições brasileiras, com 657 trabalhos concorrendo. Destaque também para a Africa e Almap BBDO, com 1 Prata e 4 Bronzes cada, e Y&R, que conquistou 2 dos 9 Leões de Prata brasileiros, além de 1 Bronze. O Grand Prix da área, que teve o diretor de criação executivo da Africa Rio, Alvaro Rodrigues, como representante brasileiro no júri, foi para “World Galery”, da norte-americana TBWA\Media Arts Lab para a Apple. A agência de Los Angeles promoveu nas ruas uma exposição de fotos clicadas com o novo iPhone 6.

Depois de conquistar o inédito Grand Prix de Mobile em 2014 com “Anúncio Protetor,” da FCB para Nivea, além dos 3 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, o Brasil zerou na edição deste ano dessa área. Aliás, o resultado do ano passado deu, inclusive, o posto de presidente do júri do Mobile Lions 2015 para Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil. E foi ela mesma quem resumiu o trabalho de julgamento deste ano, explicando que a Tecnologia derrotou a Criatividade. O país já havia tido experiência semelhante em Cyber Lions no início dos anos 2000, quando de um ano para outro foi do sucesso ao fracasso. Na época, justificou-se o fato com as mudanças ocorridas na publicidade digital, quando os banners criativos e engraçadinhos deram lugar aos sites inteligentes e funcionais. Joanna também argumentou que ela, presidente, era a única profissional de agência de propaganda e que todos os jurados tinham origem em empresas de tecnologia. Com isso, nada mais natural do que o Grand Prix do Mobile Lions 2015 ser conferido a um trabalho como o “Cardboard”, do Google. Trata-se de um equipamento simples, construído de papelão e duas lentes, que acoplado a um smartphone, funciona através de aplicativo como óculos de realidade virtual. Apresentado como protótipo em evento do Google no ano passado, o “Cardboard” simplesmente retrata um ambiente transformado virtualmente através de imagens captadas em serviços da companhia, como Youtube e Google+. O resultado do short list da área, com apenas 4 trabalhos, já mostrava que o Brasil não teria muito sucesso este ano com Leões na área de Mobile.

As bicicletas estão em alta nas grandes metrópoles. Duas campanhas sobre o tema conquistaram os Grand Prix de Promo e Press no Cannes Lions 2015. Em Direct o GP foi para uma ação para o caminhão Volvo e o único Ouro brasileiro em Press para uma série de anúncios da SUV Touareg. No Press Lions, o Brasil ganhou 11 Leões sendo só um de Ouro, para a Almap BBDO com série de anúncios para Touareg Volkswagen. Na área Promo & Activation, com Júlio Anguita, da Babel representando o país, o Brasil ficou com 12 Leões, entre eles 3 de Ouro. Foram dois para “Mães segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, e um para “Nivea Doll”, da FCB para Nivea. Além disso, a propaganda brasileira conquistou 4 Pratas e 5 Bronzes. O prêmio máximo de Promo foi para “Lifepaints, da Grey de Londres para Volvo, e divulga um spray que ilumina objetos à noite, desenvolvido para proteger ciclistas, uma vez que o número de acidentes com bicicleta na capital inglesa registra crescimento a cada ano.

No Direct Lions foram 3 Leões para o  país, com um Ouro apenas, para a ação Soundlab Box, da F/Nazca para a câmera Leica. O Brasil foi representado no júri por Alexandre Ravagnani, da Havas Digital. O Grand Prix foi para Interception, da Grey New York para Volvo, ação que utilizou a hashtag # VolvoContest no Twitter, convocando o público a “presentear” uma pessoa virtualmente com um Volvo XC60 cada vez que os intervalos do Super Bowl mostrassem um comercial de automóvel. O Grand Prix de Press foi para a agência de Miami da argentina La Comunidad, com uma campanha enaltecendo o sistema público de ciclovias da prefeitura de Buenos Aires. O único Leão de Ouro do Brasil foi conquistado pela Almap BBDO com os anúncios “Avó, Terminar e Mudar” para o Touareg, da Volkswagen. Guilherme Jahara CCO da Fbiz, do grupo WPP, representou o Brasil no júri.

Promoção “Viva Las Vegas”, da cerveja Skol, que vai levar 30 consumidores com dois acompanhantes para a cidade mais divertida do planeta, inclui uma super produção com Mike Tyson, Paola Oliveira e o DJ Steve Aoki no elenco. A campanha integra o conceito “Aperte o On”, criado pela F/Nazca S&S. Sob o som da canção “Viva Las Vegas”, de Elvis Presley, o filme retrata de forma exagerada e divertida tudo que os ganhadores viverão nos quatro dias de viagem. No roteiro, salto de moto com direito a mortal por cima da piscina, mágicos, elefante e muita festa.  No comando de tudo, um brasileiro representa todos os possíveis ganhadores e vira o centro das atenções regendo a pool party. A promoção foi elaborada a partir da repercussão da campanha “Aperte o On” do final de 2014. Skol aproveitou a oportunidade para estender a premiação a milhares de consumidores. “O grande prêmio deveria ser uma experiência incrível, que representasse o sonho do consumidor de Skol. E Vegas é este sonho. Curtir uma viagem para lá, junto com os melhores amigos na capital mundial da diversão”, explica Fernando Bayeux, gerente de marketing da Skol. Além de site específico, a promoção conta com ação de engajamento no Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat e Tumblr. Em uma ação exclusiva para mobile, os fãs da marca poderão acessar o celular do Mike Tyson e do Dj Steve Aoki, com acesso a fotos, vídeos e conversas como se o usuário estivesse navegando no celular das celebridades. Criação de Eduardo Lima, Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa de Fábio Fernandes e Edu Lima. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e Alaska e fotografia de Marcelo Durst. Som da Tesis, com assinatura dos maestros Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Renato Godá.

Representada por Ricardo John, CCO da JWT, no júri de Health & Wellness, e Emerson Braga, CCO da Revolution, na categoria Pharma, a propaganda brasileira estreia no Cannes Lions 2015 com 17 troféus no Lions Health, que se tornou área independente no evento deste ano. Foram 16 Leões em Health & Wellness e outro, de Bronze, em Pharma, que conferem ao Brasil o título de mais premiado nessa área. Os Grand Prix foram concedidos para “Intimate Words”, da Leo Burnett México para Always, da P&G, em Health & Wellness, e para a série “Take it from a Fish”, da DigitasLBI de Nova York para o laboratório Astrazeneca em Pharma. O trabalho mexicano resume uma ação da marca de absorventes que lançou um livro de esclarecimento às comunidades indígenas do país sobre prevenção de câncer de colo de útero. Já a série “Take it from a Fish” é uma coletânea de vídeos com um casal de peixes, Sal e Marty”, que conversam informalmente sobre assuntos rotineiros em cujos temas abordam problemas de saúde. Os prêmios brasileiros: OUROS- A Ogilvy conquistou 3 ouros, sendo dois com “Bald Cartoons” para o GRAACC, e outro com “Tatto Skin” para Sol de Janeiro. Além deles, ganharam ouro “Nivea Doll“ (FCB/Nivea) e “Meeting” (Mood/Huggies). PRATA- “Meeting” (Mood/Huggies), “Nivea Dool” (FCB/Nivea), “Bald Cartoons” (Ogilvy/GRAACC), “Tatoo Skin” (Ogilvy/Sol de Janeiro) e “Fire Truck” e “Queue” (AlmapBBDO/Bayer). BRONZE- “We wont Help You” (JWT/AA), em duas categorias, “Tatoo Skin” (Ogilvy/Sol de Janeiro), “Donation Badges” (Leo Burnett Tailor Made/ABTO) e “Priceless Pet” (NBS/Associação QuatroPatinhas). O BRONZE  em Pharma foi para “Keep out of childrens reach”, da Revolution para Farmácias Sant’Anna.

A Zeppelin Filmes lançou o curta-metragem “Ideias Matam”, uma crítica à indústria da comunicação, fazendo um paralelo à uma sessão de tortura. O filme, dirigido pelo coletivo The Wolfpack, surge exatamente na semana em que começa mais uma edição do Cannes Lions, maior festival mundial de criatividade. Na peça, uma dupla de criação é obrigada a ouvir os principais jargões de publicidade, proferidos por um torturador. Appetite appeal, jingle, humanização, brasilidade, celebridade, são algumas das únicas palavras possíveis de se compreender. O roteiro é de Rafael Segri, da DM9 DDB, e Carolina Markowicz, da Your Mama Films. “Deixamos as falas dos torturadores sem legenda e em árabe para realmente transmitir a ideia de que é tudo empurrado goela abaixo. Tem informação que a gente não absorve e é obrigado a aceitar, fazendo com que ninguém pense fora daquela caixinha”, explica Pesavento. “Ideias Matam” pretende transmitir a mensagem de que ideias pré-concebidas eliminam novas e diferentes ideias. “Estamos falando de incomunicabilidade, de censura e de liberdade de expressão e criação, ou seja, ideias matam ideias”, diz o diretor Rodrigo Pesavento. Além dele, o coletivo The Wolfpack é formado por Juliano Lopes, Aline Mathias, Antonio Torriani e Francisco Antunes. Entre os projetos recentes estão o premiado curta “Sorry” e a campanha “Homem de Gelo“, criada pela DM9DDB para o Hospital Beneficência Portuguesa.

Após temporada de um ano e meio na Havas Brasil, Coppertone retorna à carteira de clientes da Salve, recentemente incorporada ao grupo ABC. A agência vai responder pela comunicação digital da marca, patrocinadora oficial do primeiro brasileiro campeão mundial de surfe, Gabriel Medina. Marca líder no mercado norte-americano de protetores solar, Coppertone foi adquirida pela Bayer no ano passado. A empresa, agora, tem como objetivo transformar a história da marca no Brasil. A Salve também assumirá a gestão das redes sociais, criação de um novo portal e compra de mídia digital de Coppertone. “A reconquista desse cliente nos abre inúmeras oportunidades para realizar um trabalho inovador. Já temos alguns projetos em andamento e acreditamos que vamos contribuir efetivamente para o objetivo da marca em se tornar a líder do mercado brasileiro”, explica Carlos Pitchu, CEO da Salve. Criada em 2008, a agência também tem como sócios, além de Pitchu, o diretor de Criação James Scavone, o Head of Art  Ricardo Schreiner e o diretor de Atendimento Luis Lui. Com o conceito On-Life Agency, a  Salve atende contas de empresas como Natura, PDG, Kimberly Clark, Pfizer, Blowtex, SanDisk, Banco Pan e Universal.

Com direção de fotografia de Javier Julia, um dos profissionais da equipe que produziu o argentino “Relatos Selvagens”, concorrente ao Oscar 2015, a campanha do novo perfume masculino Quasar Evolution, de O Boticário, estreia com um filme de ação. Criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de DulcÍdio Caldeira, o comercial é uma homenagem da marca ao Dia Internacional do Homem, comemorado em 15 de julho. A data no Brasil é uma iniciativa da Ordem Nacional dos Escritores e foi instituída em 1992. “Farejadores” mostra uma força policial à caça do dono de uma jaqueta, com ajuda de cães pastores alemães. O êxito da ação, porém, mostra que em meio a soldados fortemente armados, a maior interessada em encontrar o dono da roupa, o modelo Marlon Teixeira, ex de Bruna Marquezine, uma policial feminina, atraída pela fragrância. Além do filme, anúncios e spot de rádio, a estratégia inclui conteúdos digitais criados pela agência W3haus. Criação de Sleyman Khodor, Rafael Gil, Eric Benitez e Duardo Vares, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Ted Abel também assina a fotografia em dupla com o argentino Julia. Áudio da Tesis, com produção de Henrique Racz e Silvio Piesco e locução de Naza. Fotos dos anúncios de Nicole Heiniger. Criação digital de Thiago Padilha, Gustavo Panichi e Gabriel Prates, com direção criativa de Duba Bom Queiroz e Magali Moraes e direção geral de Moa Netto.