Agências

ISLA ESTREIA COM GATORADE

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Montoya: primeira conquista da ISLA São Paulo

Apresentada no mercado brasileiro no final de novembro passado, a ISLA, agência da rede latino-americana independente de agências criativas com sede em São Paulo e comandada por Martin Montoya, anuncia a conquista da conta de comunicação publicitária de Gatorade, isotônico da Pepsico.

A agência será responsável pelo desenvolvimento estratégico e a criação de conteúdos publicitários para a marca, com foco em canais digitais.

Criada em 2018 em Buenos Aires e desde o início de 2021 operando também a partir da Cidade do México, a ISLA conta com as ferramentas, metodologias e disciplina estratégica de uma consultoria de negócios.

A conta de Gatorade estava na carteira da Lew’Lara/TBWA, que no ano passado lançou filme com Tamires Dias, jogadora da seleção brasileira de futebol, com o título O suor é o caminho. O comercial fez parte de campanha global. … Continue lendo “ISLA ESTREIA COM GATORADE”

Datas

SAÚDE NÃO SE PESA, MAS SE CUIDA

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Com o objetivo de conscientizar a população sobre os perigos do sobrepeso, a Novo Nordisk A/S, indústria farmacêutica dinamarquesa maior produtora mundial de insulina, lança campanha criada pela Ogilvy estrelada pelos atores Babu Santana e Luana Xavier.

O alerta estreia nesta quinta-feira (4), Dia Mundial da Obesidade. A ação é uma continuidade da campanha “Saúde Não Se Pesa, que combate o preconceito e estereótipos vividos pelas pessoas atingidas pela doença.

O novo filme foi gravado no formato “react”, recurso popular nas redes sociais, em que as reações dos protagonistas são registradas à medida que eles leem comentários na internet. Nesse caso, Babu e Luana leem mensagens ofensivas em relação ao seu peso.   … Continue lendo “SAÚDE NÃO SE PESA, MAS SE CUIDA”

Revistas

UMA CAPA PARA CADA EDIÇÃO

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A revista “29 Horas” de março, disponível gratuitamente nas salas de embarque e desembarque dos aeroportos de Viracopos, em Campinas, Congonhas, na cidade de São Paulo e Santos Dumont, no Rio de Janeiro, apresenta três edições diferentes. Nas capas, a cantora Fafá de Belém, a atriz Maria Fernanda Cândido e a dupla Kátia Barros e Marcello Bastos, criadora da Farm, conceituada marca de roupas.

Dona de uma das vozes mais belas e possantes do Brasil, Fafá de Belém, capa da edição Viracopos, vive os seus 65 anos com muita vitalidade e disposição. Ela estreou recentemente como técnica no The Voice+, um dos mais famosos programas da Rede Globo em versão para cantores acima de 60 anos.

“O fato de o programa abrir essa oportunidade às vozes com mais de 60 anos é algo fantástico. Não existe idade limite para realizar um sonho, para ter desejos, para apostar em novos projetos. Enquanto houver saúde, alegria e vontade, a vida deve ser vivida em toda a sua plenitude”, diz ela. … Continue lendo “UMA CAPA PARA CADA EDIÇÃO”

 

Campanhas

DONA DO SUV É DESTAQUE NO TWITTER

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Com 100 milhões de impressões, 24 milhões de visualizações e um acréscimo de 21% na imagem positiva da marca a campanha do Chevrolet Tracker #RestartIdeias, criada pela Commonwealth//McCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet, foi destaque no relatório do último trimestre de 2021 do Twitter. E foi a única ação publicitária brasileira citada no material global da plataforma.  A estratégia de mídia digital é assinada pela Isobar, da Dentsu Company. … Continue lendo “DONA DO SUV É DESTAQUE NO TWITTER”

Produtoras

SANTERIA AMPLIA TIME DE DIRETORES

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Luchi e Judith (foto de Edu Rodrigues)

Trabalhos para O Boticário, Advil, Doritos, Volkswagen e Nike Seleção Brasileira Feminina, com foco em uma publicidade baseada na narrativa e estética cinematográfica, levaram Judith Belfer à Santeria, produtora brasileira mais premiada em 2021.

A diretora de cena é formada em cinema pela FAAP e em Roteiro pela New York Film Academy.

Em seu portfólio filmes para agências como Almap BBDO, Y&R, Talent Marcel e Publicis. (Assista Aqui)

Paralelamente, a Judith também desenvolve clipes, curtas e prepara seu primeiro longa-metragem. … Continue lendo “SANTERIA AMPLIA TIME DE DIRETORES”

Livros

A VIDA DE SILVANA, VOLUME UM

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Depois de 20 anos no mercado publicitário, no início de 2014 Silvana Tinelli deixou a propaganda e se transformou em influencer digital para falar de gastronomia, viagens, arte e artesanato.

Trocou a fotografia que a levara à publicidade através da agência ST por uma nova atividade desligando-se da nova/SB, sucessora da sua primeira empresa, deixando os sócios Bob Vieira da Costa e Antonio Calil Curi.

E depois de uma internação por Covid, da qual saiu após um período na UTI, decidiu contar sua história retratando seus primeiros 80 anos de vida. Do roteiro faz parte sua carreira de fotógrafa, publicitária, criadora de um canal no Youtube e artista plástica.

Nascida no Egito, italiana naturalizada e brasileira de coração, chegou com a família em São Paulo no final dos anos 1950. Em pouco tempo fortaleceria vínculos com a cidade. … Continue lendo “A VIDA DE SILVANA, VOLUME UM”

 

Campanhas

VINHO ENTRA NA BRIGA DO VERÃO

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Se apresentando como opção para a cerveja e o gin como bebida de verão, “Casillero Del Diablo”, marca de vinhos chilena mais famosa do mundo, da vinícola Concha y Toro, lança campanha destacando brancos e rosés.

Com o título “Vinho, Verão e Você”, a campanha visa ampliar as ocasiões de consumo de vinhos e proporcionar novas experiências para o público.

Além disso, a ação também tem como objetivo potencializar o reconhecimento da marca e sua visibilidade, além de atrair um novo público para os seus rótulos de vinhos nesta temporada do ano e consagrar os vinhos brancos e rosés como mais uma alternativa durante os períodos quentes de verão. … Continue lendo “VINHO ENTRA NA BRIGA DO VERÃO”

Promoção

BIG FONE SEARA VALE R$ 300 MIL

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Em ação inusitada e aproveitando sua ligação com o BBB, a Seara lança a promoção “Big Fone”, que através de ligações para consumidores cadastrados oferece até R$ 300 mil em prêmios.

Quem se cadastrar no site da promoção após compra mínima de R$ 15,00 em produtos Seara pode receber uma ligação no celular como se fosse um participante do reality no Big Fone da atração.  Os prêmios serão entregues via voucher para acesso no aplicativo Pic Pay.

A promoção criada e executada pela Score Retail, empresa de data retail e shopper experience da B&Partners.co, começou na segunda-feira, 21 de fevereiro, e é válida até 21 de abril. A WMcCann é a responsável pela estratégia de merchandising que conta com inserções no programa “Encontro com Fátima Bernardes”.  … Continue lendo “BIG FONE SEARA VALE R$ 300 MIL”

Datas

HEINZ VIRA CARIOCA NO ANIVERSÁRIO DA CIDADE

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Em comemoração aos 457 anos do Rio de Janeiro, cidade que tem fama de colocar ketchup em tudo, inclusive na pizza, o que se considera uma heresia pelas casas italianas do ramo, a Heinz muda seu nome em campanha criada pela agência Soko.

Durante o aniversário, a marca se apresenta como “Heinx”, para combinar com o característico sotaque dos cariocas. Os posts da marca nas redes irão celebrar a Cidade Maravilhosa e seus moradores, que terão cupons de desconto e a possibilidade de ganhar um kit Heinx.

Heinz também vai ocupar a Orla de Ipanema com a marca personalizada para a data. Quem passar pela famosa praia do Rio nesta terça-feira (1), verá o logo de uma forma diferente, marcado com o sotaque carioca. … Continue lendo “HEINZ VIRA CARIOCA NO ANIVERSÁRIO DA CIDADE”

 

Campanhas

DELÍCIA, MAS NÃO É PRA COMER

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Inspirada nas mesas de doces dos anos 50 e simulando programas de TV antigos, nova linha de compotas corporais da L’Occitane au Brésil é apresentada ao público em campanha criada pela commerce agency Integer\OutPromo.

Com o conceito “Delícias de Cuidados”, a comunicação é estrelada pela atriz Grazi Massafera e ela dançarina e empresária Ivi Mesquita. A linha é composta dos ítnes Polpa Corporal Desodorante Hidratante Acerola, Deo Colônia Spray Perfumado Acerola e a Gelatina de Banho Sabonete Corporal Romã.

Objetivo dos produtos e combinar sensorialidade, experiência e alegria em deliciosas fragrâncias. … Continue lendo “DELÍCIA, MAS NÃO É PRA COMER”