TODA MARCA TEM UMA HISTÓRIA

Agência especializada em storytelling, Lukso investe no segmento em evolução

O storytelling ganha cada vez mais espaço na comunicação entre marcas e público. No mercado há quase 20 anos, a Lukso aposta nesse crescimento com a certeza de que toda marca tem uma história.

Líderes da agência, os co-CEOs Andrei Sanches Croisfelt e Gustavo Teitelbaum acreditam que o storytelling deixou de ser ferramenta de comunicação para se tornar decisão de negócio.

Conforme dados de mercado, as vagas para “storyteller” no Linkeding dobraram nos Estados Unidos e no Reino Unido a função já alcança expressiva remuneração. Microsoft e Anthropic, por exemplo buscam “Head of Narrative”.

A busca por storytellers visa combater o “AI slop”, a proliferação de conteúdo mediano gerado por inteligência artificial, e reflete a independência crescente das marcas, que se tornam suas próprias editoras via “owned media” (redes sociais, vídeos, podcasts, newsletters e blogs).

A chegada de Andrei para dividir o comando com Gustavo marca um novo momento da agência.

Com mais de 25 anos de experiência em marketing, comunicação e transformação de negócios, Andrei construiu carreira em grandes grupos como Almap BBDO, DM9 DDB, Publicis, Leo Burnett e TBWA, e hoje é vice-presidente de Marketing do Grupo de Atendimento e Negócios.

“Comunicação, criatividade, tecnologia e inovação são hoje pilares inseparáveis da construção de valor. Nosso compromisso é transformar essa visão em soluções estratégicas que impulsionem o crescimento dos nossos clientes e consolidem a Lukso como referência em um mercado em constante evolução”, afirma Andrei.

Gustavo Teitelbaum, na agência desde 2015 e sócio desde 2019, segue à frente da internacionalização da Lukso, que tem em Nova York sua primeira base fora do Brasil.

“Na guerra pela atenção, quem conta melhor sua história sai na frente. Foi isso que trouxe a agência até aqui”, explica.

Com o Andrei, estamos unindo storytelling, tecnologia e inovação para acelerar o crescimento dos nossos clientes no Brasil, nos Estados Unidos e no mundo”, afirma Gustavo.

Entre outras marcas, a agência realiza projetos para Heineken, Mondelez e Logtech.

Um dos cases criados pela agência, para o guaraná Antarctica no Carnaval 2026, tinha como objetivo consolidar a relevância da marca como o refrigerante oficial da brasilidade durante a festa.

A Lukso estruturou uma operação de captação ao vivo nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia, com foco no território sagrado da pipoca e do trio elétrico junto a Ivete Sangalo e Anitta.

Com isso, o guaraná deixou de ser apenas parte do carnaval para se tornar o brilho oficial da festa, engajando colaboradores e stakeholders em torno de uma identidade renovada.

Em outro case, a Lukso uniu BIS com o jogo UNO Stacko, fazendo os próprios chocolates wafer virarem peças de uma torre de equilíbrio.

“BIS e UNO já eram parte da rotina de diversão da Gen Z, cada um do seu jeito. O nosso desafio foi fazer os dois se encontrarem em uma boa história”, explica Gustavo.

“A collab deixou de ser só um produto novo na prateleira e virou uma ocasião de consumo com narrativa própria, à altura das duas marcas que a criaram”, completa.