VIVO CELEBRA 20 ANOS DE RECICLAGEM

Campanha da operadora visa aproximar a sustentabilidade das pessoas incentivando descarte correto

Com o conceito “O trabalho é de formiguinha, mas o resultado é gigante”, Vivo lança animação com objetivo de sensibilizar e engajar a população na luta pelo planeta.

Diante da crise climática, muitos brasileiros ainda não sabem o que fazer com seus eletrônicos antigos, de acordo com dados da Green Elétron. E segundo o estudo, 25% acreditam que não tem responsabilidade pelo descarte. 

Ação visa transformar esse cenário e celebrar os 20 anos do Vivo Recicle, o maior programa circularidade de eletrônicos do setor de telecomunicações no Brasil em coleta e reciclagem.

“As pessoas querem ajudar, mas falta saber por onde começar. Nossa campanha mostra que cada gesto individual gera uma transformação gigante. Na Vivo, a sustentabilidade é parte da nossa estratégia e se traduz em iniciativas que aproximam as pessoas de escolhas mais conscientes”, afirma Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo. 

Criada pela agência Africa, o filme transporta o público para o universo pop e nostálgico dos anos 2000, através de um grupo de formiguinhas que encara uma jornada urbana cheia de charme para carregar um MP3 player antigo até uma loja da Vivo.

“Sabíamos que, para falar de reciclagem eletrônica, precisávamos criar uma narrativa capaz de despertar curiosidade e encantamento. Por isso, demos vida a um grupo de formiguinhas com personalidades próprias, humor e até idioma próprio, que ajudam a transformar um tema muitas vezes distante em uma história divertida, pop e fácil de se conectar”, explica Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative. 

A estratégia de distribuição da aventura não para nas telas de cinema e TV. Ela ganha vida nas redes sociais com desdobramentos de conteúdos divertidos e educativos, como o “Formiguinha Responde”, em que as personagens esclarecem dúvidas sobre reciclagem e economia circular,.

Além disso, os conteúdos vão para as lojas Vivo, que são pontos de coleta do programa. 

O Brasil está entre os países que mais consomem tecnologia no mundo, mas ainda está longe de ser destaque quando o assunto é circularidade. Pouco mais de 3% do resíduo eletrônico gerado no País é reciclado, segundo dados do setor. 

Criado em 2006, antes mesmo da implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos, o Vivo Recicle já coletou mais de 5,3 milhões de itens, o equivalente a 232 toneladas de resíduos eletrônicos.

Só em 2025, foram recicladas 45 toneladas de resíduos, que são transformados em matéria prima para a indústria com o uso da mais alta tecnologia.

A companhia tem meta pública e voluntária para a coleta de resíduos eletroeletrônicos, com compromisso de alcançar 375 toneladas até 2035.

Em 2025, as ações realizadas em parceria com o voluntariado da Fundação Telefônica Vivo mobilizaram cerca de 32 mil alunos e educadores de 33 escolas públicas em 12 cidades brasileiras, resultando na arrecadação de 37 toneladas de resíduos eletroeletrônicos.

Neste ano, a empresa amplia o programa para as escolas particulares. A iniciativa já começou a ser implementada em instituições privadas em São Paulo e Curitiba.