Mercado

BRASIL GANHA ESTÚDIO DA BANIJAY

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Maior produtora e distribuidora de conteúdo audiovisual do mundo, a Banijay inaugura no Brasil, no primeiro semestre de 2023, o maior complexo de produção audiovisual independente da América Latina.

O negócio foi idealizado por Ben Samek, presidente e COO da Banijay Américas, Laurens Drillich, presidente da Endemol Shine Latino e por Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil.

O complexo será gerenciado pelo time da Endemol Shine Brasil, uma das maiores produtoras independentes do Brasil, responsável por alguns dos formatos mais conhecidos do país.

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Agências

ASIA CHEGA PARA GERAR VALOR E SIGNIFICADOS

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Spin-off da agência Africa, a Asia é lançada oficialmente com a proposta de criar conexões e experiências físicas e digitais que gerem valor para marcas e deixem a relação com os consumidores mais fluida e plena de significados.

A operação foi estruturada a partir da concorrência para o lançamento da montadora chinesa GWM no Brasil e está sendo comandada por Sérgio Brandão (CEO), ex-Chief Growth Officer da Africa, e por Vico Benevides (CCO), ex-Diretor Executivo de Criação da Africa.

A Great Wall Motors, fabricante de SUVs, picapes e veículos elétricos, foi lançada no país na última semana. Seu Haval H6 chega em 2023 ainda importado.

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Ativação

AMIGOS IMAGINÁRIOS VIRAM TOYS DO BB

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Jovens entre 13 e 17 anos que abrirem a conta digital BB Cash, do Banco do Brasil, vão ganhar bonecos colecionáveis, versão Toy Arts dos “Amigos Imaginários”, tema de campanha da instituição criada pela Lew’Lara/TBWA.

Os bonecos são inspirados nos embaixadores do BB, como Rayssa Leal, Tati Weston-Webb e Isaquias Queiroz, Ana Xisdê, Marotahh e Gárgula.

Com linguagem inspirada nos clássicos filmes de super-herois, a comunicação de lançamento dos bonecos segue a identidade visual da BB Cash, mas traz uma apresentação épica dos amigos imaginários, assim como os trailers dos blockbusters. 

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Promoção

JÁ PREPARA A MAIONESE

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Ingrediente obrigatório nas ceias de Natal e Ano Novo, a maionese Hellmann’s surge diferente este ano na preparação do Natal e Reveillon.

A marca decidiu inovar e transformar os clichês da estação, criando novas versões de tudo aquilo que o brasileiro ama.

Hellmann’s convocou o cantor Felipe Araújo para atualizar “Jingle Bells”, deixando a música com cara de hit brega funk e pronta para embalar as festinhas de fim de ano.

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Inovação

NÃO É HORA DA CERVEJA? VAI DE LEITE DE PETRA

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Petra Manhã e Petra tarde

Para quem fica de olho no relógio esperando a hora de abrir a primeira cerveja do dia e se desespera quando o jogo da Copa começa às 7 da manhã, Petra, marca do grupo Petrópolis, apresenta a solução.

Em ação especial e edição limitada, “Leite de Pedra” resolve o problema. Elaborada com a mesma cevada que dá origem à tradicional versão Malte, a novidade é uma bebida láctea não-alcoólica.

Segundo os mestres cervejeiros do Grupo Petrópolis, o grão que dá origem ao Petra Malte também pode ser utilizado para fabricação de leite de origem vegetal. Assim, é possível assistir os jogos do Mundial logo cedo, tomando pela manhã uma bebida composta por um ingrediente natural e saudável.

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Conteúdo

HUMOR E CONTEÚDO ATIVAM AÇÃO DA NISSAN

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Maurício Meirelles leva picape Nissan para test drive aos insatisfeitos

A ação “Pick Up Grade” de social listening promovida pela LewLara/TBWA em parceria com a produtora de conteúdo Dromedário e o humorista Mauríco Meirelles para Nissan, lança o segundo episódio.

Após uma busca na Internet por clientes insatisfeitos com picapes de marcas concorrentes a Nissan oferece test drive de uma semana da sua nova Nissan Frontier. Quem leva a caminhonete na casa do reclamante é o próprio Maurício Meirelles, que volta após 7 dias para conferir a opinião do escolhido sobre o veículo.

O objetivo da Nissan é reforçar as características de força e resistência do produto, além de dar oportunidade para que consumidores confiram que o carro da marca não dá defeitos.

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Oportunidade

DEVOLVENDO OS 7 GOLS PRA ALEMANHA

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No embalo da Copa, a Volkswagen do Brasil promove ação inusitada e divertida, e devolve para a Alemanha 7 gols que fazem o brasileiro sofrer ao relembrar a goleada no Mundial de 2014.

Criada pela Almap BBDO, a ação de reparação histórica consiste em mandar de volta para a sede da Volkswagen em Wolfsburg, sete unidades do carro que a fábrica brasileira deixou de produzir.

É uma vingança bem humorada pelos 7X1 de 8 de julho de 2014, no Mineirão, que a torcida nacional nunca conseguiu engolir.

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Eventos

OFERTA BOA PODE SER ATÉ EM ÁRABE

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Oferta imperdível é entendida pelo consumidor em qualquer língua. Confirmando essa máxima, Magalu veicula nesta quinta (24) nos intervalos da transmissão do jogo de estreia da seleção brasileira contra a Sérvia, filme narrado em árabe, língua oficial do Catar.

O comercial apresenta três produtos com preços de Black Friday: uma smart TV de 55 polegadas, um smartphone e a Al Rihla, bola oficial do evento.

“Juntamos Catar, Black Friday e a enorme audiência do jogo de estreia do Brasil para divulgar algumas de nossas principais ofertas, de um jeito bem brasileiro, com bom-humor e criatividade”, explica Bernardo Leão, diretor de Marketing do Magalu. “

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Entretenimento

TAKE4 VAI ALÉM DO “ALTAS PROMESSAS”

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Além da concepção, consultoria e produção musical do quadro “Altas Promessas”, a Take4 também vai criar um selo Gospel, gravadora e plataforma digital para lançamento dos novos talentos e conteúdos diversos para o segmento.

Com isso, a agência carioca de entretenimento, lançada em 2016, amplia sua área de atuação e diversifica seu portfólio. O novo quadro do programa “Altas Horas”, apresentado por Serginho Groisman, na TV Globo, conta com a participação de nove novos talentos da música Gospel, em uma competição de três episódios, iniciada no último sábado (19). Três participantes vão disputar a grande final, em 10 de dezembro, e o vencedor ganhará um prêmio de R$ 80 mil.

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Prêmios

CLUBE DA VOZ NO OSCAR DA LOCUÇÃO

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Simone em três categorias

O Clube da Voz, associação de locutores comerciais do Brasil, tem três profissionais entre os indicados na 9ª edição do Voice Arts Awards, premiação mundial do setor.

Simone Kliass, Helena Fruet e Gabriel Duarte são os representantes do Clube da Voz na premiação. Os outros brasileiros indicados são André Rinaldi, Carla Martelli, Carolla Parmejano, Carol Lapolli, Christian Jung, Christiano Torreão, Digão Vicente, Fabiano Vieira, Jo Pratta, Marcio Lucki, Maria Bernardes, Renata de Oliveira Lourenço, Susie Valerio e Vera Bonilha

A cerimônia de premiação será realizada no dia 18 de dezembro nos estúdios da Warner Bros. em Burbank, Los Angeles, Califórnia.

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