Sem categoria

GALLO EM NOVELA NA GUERRA DOS AZEITES

Publicado em

A primeira investida, na noite desta quarta-feira (23), mostra o “Chef” René Velmont, da telenovela “Fina Estampa”, da Rede Globo, usando o azeite Gallo na preparação de um de seus pratos especiais. A estratégia de marketing do anunciante com relação ao folhetim, porém, vai muito além. No Blog do Chef, espaço criado dentro do hotsite da novela, já há cinco itens abordando as propriedades do azeite em várias receitas. O próximo passo será revelar a marca preferida do personagem, vivido pelo ator Dalton Vigh. Com picos de 40 pontos de audiência, “Fina Estampa” apresenta um ambiente propício para a divulgação de marca de azeite. Um de seus concorrentes diretos, o azeite Andorinha, promove ações de merchandising no programa “Mais Você”, de Ana Maria Braga, na mesma emissora. No enredo de Agnaldo Silva, o Le Velmont é o restaurante de culinária francesa que René mantém em sociedade com a esposa, Tereza Cristina, rica herdeira de tradicional família carioca. Segundo o texto da novela é o quinto melhor restaurante do País pelo fictício Guia Gastronômico Brasileiro. O personagem René Velmont, formado pela escola Le Cordon Bleu Paris, tem o célebre Grand Diplome International. Coordenada pela Almap BBDO, a estratégia de marketing prevê uma série de outras ações da marca durante a novela.

on GALLO EM NOVELA NA GUERRA DOS AZEITES

Agências

NBS CRIA CAMPANHA “FUTURO COM SAÚDE”

Publicado em

A campanha composta por comercial, site, anúncios e spots de rádio que divulga iniciativa da Associação Médica Brasileira e Conselho Federal de Medicina, com apoio da ABA, ABAP, APP, Fenapro e ABP, já está sendo veiculada. Depois do lançamento oficial de “Vida Saudável” em São Paulo, com presença do ministro Alexandre Padilha, as peças criadas pela NBS abordam o conceito “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”. A criação é de Pedro Feyer, André Lima, Cássio Faraco, Dedé Eyer, Guilherme Almeida, Fernando Calvache e Letícia Valença. O site apresenta vídeos para pessoas de diferentes idades sobre hábitos saudáveis, equipamentos tecnológicos que trarão mais qualidade de vida e dicas de especialistas. Os internautas também podem mandar seu vídeo contando o que fazem para ter uma vida melhor. O comercial “Manifesto”, que abre a campanha, foi produzido pela 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Trotta. O áudio é da Tentáculo.

on NBS CRIA CAMPANHA “FUTURO COM SAÚDE”

Sem categoria

LEMON SCHOOL APRESENTA CHACHO PUEBLA

Publicado em
Chacho, sócio da Lola / Lowe

Horácio “Chacho” Puebla é o convidado especial da Lemon School, de Curitiba, no “Dia da Idéia”. Evento será realizado no próximo sábado (26) e as inscrições podem ser feitas pela página da escola no Facebook.  Puebla é um dos criativos argentinos mais premiados, com 25 Leões em Cannes e mais de 250 prêmios nacionais e internacionais. Atualmente, é o diretor de Criação da Lola / Lowe de Madri. Nascido em Mendoza, onde iniciou sua carreira e ajudou a fundar o Clube de Creativos local, transferiu-se para o Chile, começo de sua trajetória profissional iberoamericana. A convite do brasileiro Alexandre Okada, trabalhou na Leo Burnett Lisboa, da qual se tornou diretor executivo de Criação. Em 2009 foi promovido a diretor geral de Criação das agências da Leo Burnett em Lisboa e Madri. No início deste ano deixou o posto para encarar o desafio de dirigir criativamente a Western Continental Europe, até que em setembro tornou-se sócio da Lola / Lowe da capital espanhola.

on LEMON SCHOOL APRESENTA CHACHO PUEBLA
 

Datas

PARA QUEM ACREDITA EM PAPAI NOEL

Publicado em

Um velho livreiro, de barbas e cabelos brancos, pode lembrar o Papai Noel. Para a imaginação de um garoto que sonha em ganhar uma bicicleta no Natal, porém, ele é o próprio. Mesmo que seu pedido seja levado para um cesto de lixo pelo vento, ele tem certeza de que o presente chegou à sua casa pelas mãos do bom velhinho. E volta à livraria, pedalando, para agradecer um atônito sósia de Noel. Essa é a história do comercial “Livreiro”, criado pela Moma Propaganda para o Center Norte. O conceito da campanha é “A magia do Natal está no Center Norte, o shopping da família”. Criação de Adriano Matos e Marco Martins, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. Produção da Paranoid BR, com direção de Heitor Dhalia e Miguel Coimbra, e fotografia de Pierre Kerchove. Áudio da Raw.

 

on PARA QUEM ACREDITA EM PAPAI NOEL

Campanhas

MATTEL CRIA E A CRIANÇA IMAGINA

Publicado em

Partindo da constatação de que a criança dá vida ao brinquedo, imagina situações, cria cenários, histórias e fantasias, a primeira campanha institucional da Mattel no Brasil cria situações fundindo sonhos e realidade. Multinacional do setor presente em mais de 150 países, a Mattel trocou a Ogilvy pela Age Isobar há três anos. A agência de Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos é quem comanda o projeto que tem o objetivo de mostrar que brincar é um meio de desenvolvimento da criança e ponte de vínculo afetivo entre pais e filhos. ““Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar possibilidades de estímulo à imaginação”, explica Domingos, sócio e diretor de Criação da Age Isobar. Assim, com o conceito é “A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha explora os dois universos, masculino e feminino, utilizando ícones de meninos e meninas. O filme dirigido aos garotos mostra o autódromo de Tarumã, em Porto Alegre, e no comercial das garotas a Barbie, principal produto da Mattel, vira princesa. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Zeppelin, direção de Rodrigo Pesavento, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Rogério Nazzari. Áudio da S de Samba, produção de Dimi Kireeff e Henrique Nicolau e locução de Luciana Barros.

on MATTEL CRIA E A CRIANÇA IMAGINA

Agências

NEW ENERGY VEICULA SEU PRIMEIRO TRABALHO

Publicado em

Criada para atender inicialmente as contas da Procter & Gamble que deixaram a Grey em razão de processo de fusão dessa marca do grupo WPP com a 141, a New Energy acaba de veicular sua primeira campanha. O trabalho, para Pantene, consiste num seqüencial de páginas duplas publicado neste último fim de semana na revista “Veja”. Agência do grupo Newcomm, a New Energy é comandada por Walter Longo e Silvia Panico, e tem como diretores de Criação Mariângela Silvani e Sergio Fonseca, ex-Young & Rubicam. O novo conceito da marca é “Pantene, Top como você”, e explora a garota-propaganda da marca, Gisele Bündchen. Os anúncios enumeram o que é mais em várias categorias, até chegar às Tops com Gisele e aos cabelos, com Pantene. “Esta é a primeira de uma sequência de ações que tem como objetivo apresentar Pantene como a marca top em tratamentos de cabelos para a consumidora brasileira”, diz Juliana Azevedo, diretora da P&G. A campanha chegará à TV, mídias digitais, pontos de venda e também nos eventos que a marca desenvolve.

 

on NEW ENERGY VEICULA SEU PRIMEIRO TRABALHO
 

Campanhas

PAPAI NOEL DESEMPREGADO PEDE AJUDA

Publicado em

A figura de um Papai Noel preenchendo ficha de emprego foi a forma encontrada pela WMCann para divulgar a redução de preço do Xbox, da Microsoft, e ação em rede social que vai proporcionar um videogame para instituições beneficentes a cada mil mensagens nas páginas da marca no Twitter e Facebook. Com o título “Salve o Natal” a campanha visa chamar a atenção dos consumidores para instituições que através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. A doação de Xbox 360 com Kinect vai atingir instituições como AACD, APAE, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. O comercial que divulga a ação foi criado por Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo, Mauro Villas-Boas e Diego Silva, com direção criativa de Fred Siqueira e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2+ Agile Films, com direção de Cassiano Prado, direção de arte de Mark Connel e fotografia de Will Humphris. Produtora de Som: Big Foote.

on PAPAI NOEL DESEMPREGADO PEDE AJUDA

Campanhas

ZURICH ESTRÉIA COM NOIVA QUE DIZ NÃO

Publicado em

A primeira campanha publicitária no Brasil da Zurich Seguros, multinacional suíça, aposta no humor. “Identificamos por meio de pesquisas que propaganda divertida é uma característica apreciada pelo público brasileiro, que proporciona um maior recall de marca e um relacionamento mais humano, diz Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da empresa para a América Latina. O conceito da estratégia, criada pela 141 SoHo Square, é “ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Um dos três maiores grupos seguradores do mundo, a Zurich visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. A campanha inclui dois comerciais, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. A estréia ocorreu com filme em que uma noiva diz não em pleno altar”. A criação é de Celso Alfieri, Rafael Goulart, Luis Musa e Ignácio Carelli, com direção criativa de Alfieri. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Som da A9 Áudio.

on ZURICH ESTRÉIA COM NOIVA QUE DIZ NÃO

Mercado

ESCOLA ABRE PARA ARTE E PLANEJADORES

Publicado em
Ferraz: vendedor à distância

Criada em janeiro deste ano para formar publicitários especializados em redação, a Escola de Redatores vai começar 2012 com vagas também para diretores de arte e planejadores. Sob o comando do criativo Marcos Ferraz, profissional com 25 anos de carreira e experiências internacionais, a escola visa apresentar aos alunos uma série de aspectos relevantes para a função de redator, além de um bom texto. Ela ensina a pensar e oferece uma variedade de caminhos até o objetivo. Planejadores e diretores de arte terão 50% de desconto para os cursos do início do próximo ano. A formação de um bom redator necessita de pressão, prática constante, conhecimentos variados, informação e talento. Sérgio Graciotti, um dos mais brilhantes pensadores e criativos brasileiros de todos os tempos, dizia que o redator é um vendedor à distância. E a mensuração da Internet apenas ratificou essa verdade”, explica Ferraz. No site da Escola de Redatores os interessados podem assistir o vídeo do 1º Encontro de Pensadores, promoção que contou com a participação de criativos consagrados como José Henrique Borghi, Mário D’Andréa, Flávio Waiteman, Ruy Lindenberg e Milton “Cebola” Mastrocessario, entre outros.

 

on ESCOLA ABRE PARA ARTE E PLANEJADORES
 

Agências

DIRETORES DO WPP NO LANÇAMENTO DA VML

Publicado em
Quintela, Cook, Justus, Anthony e Taralli

A indiscutível importância do mercado brasileiro de comunicação foi comprovada mais uma vez no lançamento da VML Brasil, marca da maior rede de agências digitais do grupo WPP, que opera com o sobrenome Y&R Brands. Evento realizado nesta quinta-feira (17) em São Paulo contou com as presenças de Matt Anthony, chairman global da VML e ceo digital da Young & Rubicam, e Jon Cook, presidente da VML. Originária de Kansas, a VML passou a integrar a holding WPP em 2001 e em 2005 foi integrada à marca Y&R. No País a VML assume a operação da ex-Energy, do grupo Newcomm, associado ao WPP, e será dirigida pela dupla de executivos que já comandava a agência: o presidente Fernando Taralli e o vp de Criação Vitor Knijnik. Roberto Justus, ceo do Newcomm, e Marcos Quintela, presidente da Y&R Brasil, comandaram a apresentação da nova agência. “Vivemos a era digital e os investimentos publicitários nessa área já atinge 10% do total”, disse Justus justificando a abertura da nova empresa. Matt Anthony também comemorou a inauguração da segunda agência VML na América Latina (a primeira surgiu na Colômbia), integrando-se à uma rede de 900 profissionais em três continentes. Fernando Taralli, presidente da nova operação do grupo Newcomm no Brasil, afirmou que esse era um caminho natural da ex-Energy, já que desde 2008 a agência seguia a linha de trabalho da VML. A empresa assume um portfólio de clientes que inclui marcas como Accenture, Baccardi, Banco Safra, Dafiti, Groupon, Hotéis.com, LG, Mini, NetMovies, Paramount, Sephora e Singapore Airlines, assim como as contas online das marcas atendidas pela Y&R – Casas Bahia, Cielo, Colgate, Estadão, Goodyear, Perdigão, Ponto Frio, TVA e Vivo. O surgimento da VML Brasil faz parte de uma reestruturação do grupo Newcomm, iniciada em maio deste ano quando Roberto Justus renovou contrato com o WPP e acertou sua permanência como ceo do grupo até 2016. O processo também incluiu Marcos Quintela como sócio da holding e a abertura da New Energy, agência de publicidade que nasce com contas da Procter & Gamble.

 

on DIRETORES DO WPP NO LANÇAMENTO DA VML