NÃO ESQUEÇA A “SUA” CALOI

Troca de pronome possessivo no antigo slogan da marca proporciona campanha para celebrar o Halloween

A suposta presença de um espírito desencarnado também serve para definir como “Encosto” uma bicicleta esquecida ou encostada na garagem.

Esse é o tema do curta-metragem criado pela agência D’OM para a Caloi para a semana do Halloween.

O filme integra a plataforma de comunicação da marca, “Pedal para Todos”, que substituiu o “Não Esqueça Minha Caloi”, e utiliza elementos clássicos do cinema de terror de forma bem-humorada, mostrando uma realidade comum de deixar bicicletas paradas, acumulando poeira e histórias não vividas.

Modelos icônicos da Caloi, de diferentes gerações, aparecem abandonados em ambientes escuros e silenciosos, criando uma atmosfera de suspense. Entre elas estão bicicletas que marcaram época e fazem parte da memória afetiva dos brasileiros, como Berlineta, Caloi 10, Caloi Cross, Ceci, Explorer, Rush e diversos outros modelos.

No final, a mensagem “Não deixe sua bike virar encosto. Neste Halloween, toda Caloi tem o direito de ir para a rua.”

A mensagem reforça o propósito da marca de incentivar cada vez mais pessoas a redescobrirem o prazer de pedalar, independentemente da idade, experiência ou objetivo.

“Na Caloi, acreditamos que toda bicicleta foi feita para viver histórias nas ruas, não parada em uma garagem. Aproveitamos o Halloween para lembrar, de forma leve e divertida, que pedalar faz bem para a saúde, para o bem-estar e para a conexão com as pessoas e com a cidade. Queremos incentivar quem tem uma bike parada a resgatá-la e voltar a sentir a liberdade e a emoção que só o pedal proporciona”, diz Ana Paula Nogueira, gerente Sênior de Marketing e Trade Marketing da Caloi.

“Muita gente tem uma bicicleta parada há tempos em algum canto da casa. Aproveitamos o clima do Halloween para criar uma história capaz de chamar a atenção para isso de forma inusitada. A ideia é lembrar que bicicleta foi feita para rodar, gerar momentos especiais e proporcionar experiências que só quem pedala conhece”, explica Filipe Cuvero, CCO e sócio da agência D’OM.

Com dois minutos de duração, “O Encosto” está sendo veiculado nas redes sociais e canais digitais da Caloi, convidando os brasileiros a tirarem suas bicicletas da garagem e voltarem a pedalar.

Criação e Direção de Arte de Filipe Cuvero e Victor Chamas com direção geral de Cuvero. CEO: Mário D’Andrea.

Aprovação de Ana Paula Nogueira, Juliano Sávio da Silva, Murilo Guerra de Oliveira e Sonja Camargo.