Ano: 2024

Concorrência

DENTSU CONQUISTA CONTA DO KAYAK

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Após processo de seleção de agência, Kayak, principal portal de busca de viagens do mundo e parte da Booking Holdings, escolheu a Dentsu para realizar sua comunicação no Brasil.

Kayak é uma empresa norte-americana cujo principal produto é um metabuscador de viagens. A empresa foi fundada nos Estados Unidos em 2004 e lançada oficialmente no Brasil em 2014.

Sua conta publicitária já foi atendida no país pela DOJO e no início deste ano lançou campanha criada pela norte-americana Supernatural Creative Agency com recursos de Inteligência Artificial.

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Profissionais

RICARDO JOHN SE ASSOCIA À ISLA

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Ariel Serkin, Solange Ricoy, Ricardo John, Rodrigo Grau e Mariano Serkin

Ricardo John, ex-CEO e CCO da FCB, agência que deixou em dezembro do ano passado depois de oito anos, é o novo sócio da agência ISLA no país.

O criativo se junta aos argentinos Solange Ricoy, Rodrigo Grau e os irmãos Mariano e Ariel Serkin. A ISLA, agência independente, também atua com escritórios no México e Argentina.

A ISLA nasceu em Buenos Aires há cinco anos com o propósito de ser a primeira agência criativa da região com a mentalidade de uma consultoria estratégica, com objetivo de ajudar os profissionais de marketing a encontrar soluções de negócio através da comunicação.

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Inspiração

CRIATIVIDADE, COMBUSTÍVEL DO NEGÓCIO DAS MARCAS

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Luiz Sanches

Luiz Sanches começou sua trajetória na Almap BBDO em janeiro de 1995 como Diretor de Arte. Em 2002 foi promovido a Diretor de Criação e em 2011 a Diretor Geral de Criação. Sua carreira de sucesso de quase 30 anos na agência foi premiada pela rede em 2022, quando chegou à liderança criativa da BBDO América do Norte.

Baseado em Nova York, atualmente é CCO de contas multinacionais, responsável pela criação de campanhas globais para marcas como Bayer, Meta e PepsiCo, entre outras. Ele continua também como Chairman & CCO da agência brasileira.

Neste vídeo, produzido e editado pela Other Filmes, ele lembra das campanhas internacionais que ao longo dos anos o impactaram e influenciaram sua carreira publicitária. E como diretor de arte de origem, não deixou de citar o anúncio brasileiro que abriu a galeria de Grand Prix para o país no Cannes Lions.

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Televisão

TV CULTURA COMEMORA COM MARKET DAY

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José Roberto Maluf (foto de Nathalie Bohm)

Em evento realizado nesta sexta-feira (5) com a presença de seus profissionais e executivos do mercado publicitário, a Fundação Padre Anchieta celebrou os 55 anos da TV Cultura, apresentando também sua grade de programação de 2024.

José Roberto Maluf, presidente da fundação, comandou o encontro, que teve como mestre de cerimônia Marcelo Tas, apresentador do programa “Provoca”.

Com o novo conceito “Cultura 55 anos. O Melhor é Agora”, a emissora anuncia investimento em atrações esportivas e dramaturgia, além do seu reconhecido jornalismo, programas infantis e educativos.

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Entidades

CAMPANHA INCENTIVA INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

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Campanha realizada pelo Sinapro-RS foi encampada pelo ecossistema Sinapro/Fenapro e estendida para todo o páís.

Com o conceito “É só 3%, mas pode valer até 100% do seu negócio”, a ação atende relatório 2022 da Agency Scope referente a 10 países, revelando que as marcas bem-sucedidas atuantes no Brasil investem, em média, 3,5% da receita anual em marketing, comunicação e publicidade.

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Ação Social

PARALAMAS EMBALA AÇÃO DE MÉDICOS SEM FRONTEIRAS

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A organização médico-humanitária internacional Médicos Sem Fronteiras lança neste sábado (6) de abril a campanha “Ame Sem Limites, Cuide Sem Fronteiras”, embalada pela música “Cuide Bem do Seu Amor”, do grupo Paralamas do Sucesso.

A trilha sonora do filme faz parte de uma parceria inédita entre a organização e uma das maiores bandas brasileiras de rock do país.

Essa é primeira vez que um hit nacional faz parte de uma campanha da MSF, que já veiculou outros filmes bastante conhecidos pelo público com as canções “Everybody Hurts”, da banda norte-americana R.E.M, e “Fix You”, dos britânicos do Coldplay.

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Promoção

PAPO DE COZINHA LEVA AOS JOGOS OLÍMPICOS

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Juju Teófilo tem quase 5 milhões de seguidores no Instagram, onde se destacou pelos vídeos de humor e amor às coisas e à gastronomia do seu Ceará. Hoje morando em São Paulo, onde estuda Teatro e se prepara para estrear na novela “Caverna Encantada”, foi convocada pela parceria Bradesco e Visa.

Junto com o chef Claude Troigros ela protagoniza campanha das marcas que divulga a promoção “Torcida Premiada” que vai levar clientes a Paris para para acompanhar os Jogos Olímpicos.

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Campanhas

ATÉ A ÚLTIMA GOTINHA

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Baseada em fatos reais relatados por consumidores, Heinz lança nova campanha global criada pelas agências Le Pub São Paulo em parceria com a Publicis Benelux, de Bruxelas, , sob a liderança de Felipe Cury e Aldo Pini, partners e respectivamente CCO e CSO da operação brasileira.

“The Last Drop” retrata pessoas em situações “nada convencionais”, dispostas a ir mais longe pela última gota do Ketchup Heinz.

A campanha mostra os fãs da Heinz lambendo discretamente e indiscretamente o condimento de praticamente todos os lugares, incluindo cabeças de bebês, volantes e, claro, peças de roupa.

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Produtoras

IMAGINAR.IA VAI ATUAR COM INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL

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Felipe Luchi, Guil Valente e Edgard Soares Filho

Braço tecnológico da produtora Santeria, a Imaginar.ia chega ao mercdo lançada pelos sócios Felipe Luchi, Guil Valente e Rafa Damy para atuar com Inteligência Artificial generativa na pré-produção, criação de layout de vídeos e filmes publicitários, além de pós-produção.

Investindo em inovação, a imaginar.ia é uma iniciativa da Santeria, visando encurtar a distância entre presente e futuro, aplicando I.A. na visualização de um projeto, antes mesmo de sua produção.

Desta forma, possibilitará a criação de “monstros” para apresentações de agências em concorrências, campanhas importantes e pré-testes dos clientes e anunciantes.

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Campanhas

BURGER KING MANTÉM O FOGO ACESO AOS 70

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Com criação da agência digital argentina Room 23 em parceria com a DAVID, o Burger King lança campanha global para comemorar seus 70 anos.

Com o conceito “Chama Acesa”, o filme é estrelado por um casal de idosos, confirmando que o fogo entre eles continua queimando, numa referência ao sabor dos sanduíches, grelhados no fogo.

Objetivo é mostrar que a chama que se mantém acesa é o que traz o sabor de churrasco para seus sanduíches, destacando a marca das demais. Imagens da campanha mostram os os idosos em situações românticas nos restaurantes do Burger King, revelando que a paixão é tão forte quanto no primeiro dia que se conheceram.

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