Mês: fevereiro 2024

Campanhas

O FUTURO SEGUNDO MADONNA E O ITAÚ

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Madonna e Jonas Åkerlund

Integrante do time de celebridades que comemoram com o Itaú os 100 anos da instituição, Madonna entra no ar nesta quinta-feira (22) em comercial que estreia no intervalo do Jornal Nacional, da rede Globo.

A pospstar é a estrela da vez da campanha criada pela Africa que inclui Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e a jogadora de futebol Marta.

Esta é a primeira vez que um filme do Itaú Unibanco é criado e dirigido por um artista, movimento pioneiro do banco com veiculação antecipada no Instagram da cantora.

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Campanhas

DUPLA DE PÁSSAROS DIVULGA LAVA ROUPAS

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Primeira campanha da agência Ampla, de Recife, para Bem Te Vi, marca de produtos de limpeza com mais de 90 anos de mercado nas regiões Norte e Nordeste do país, ganha reforço do Louro Mané, companheiro de Ana Maria Braga no “Mais Você” da TV Globo.

O trabalho para o Lava Roupas Bem-te-vi, apresenta os dois personagens, em 3D hiper realista. A estratégia de comunicação dos produtos ao longo do ano inclui filmes para televisão, conteúdos para plataformas digitais, spots para rádio, peças de mídia exterior e enxoval de PDV.

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Agências

LVL ANUNCIA VP CRIATIVO

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Tiago: pensamento de business

Tiago Barreto, novo vice-presidente de Criação da LVL, se especializou na área da propaganda de Varejo em seus mais de 20 anos de carreira publicitária atuando na Young & Rubicam, atual VML, atendendo especialmente Casas Bahia.

Redator de origem, ao longo da carreira Barreto recebeu reconhecimento em festivais nacionais e internacionais atendendo também as marcas Via, Ponto e Banqi. Antes de ingressar na LVL, dedicou 19 anos à VMLY&R, de onde saiu como Diretor Executivo de Criação em setembro do ano passado.

A LVL é uma agência do Grupo We, o segundo maior grupo de comunicação 100% nacional, segundo o Kantar Ibope Media. Em seu portfólio de clientes, marcas como Cacau Show, Ânima Educação, Riachuelo (Midway), DPSP (Drogaria São Paulo e Pacheco) e Calvin Klein, entre outras.

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Campanhas

MÉQUI NO ESCRITÓRIO

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A nova fase da campanha “Quando o Méqui Te Pega, Pega um Méqui”, invade o ambiente de trabalho. A nova campanha “Quando um Méqui te Pega, Pega um Méqui” criada pela GALERIA tem o escritório como cenário.

O filme mostra que não importa onde e quando, tem horas que só um Méqui resolve.

A comunicação inclui filme para TV aberta e por assinatura, estratégia com influenciadores, desdobramentos para OOH e digital.

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Oportunidade

NEM A PAU A RIO CARIOCA USA FAMOSO

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Conhecida por suas campanhas divertidas, boa parte aproveitando fatos de repercussão no país, a cerveja Rio Carioca anexou à comunicação que já estava pronta pra falar do período pós-carnaval ganhou um novo anúncio.

A peça de oportunidade faz referência à polêmica ação de Burger King que para divulgar o tamanho de sua promoção e de seu principal lanche, postou nas redes sociais vídeo estrelado pelo ex-ator pornô Kid Bengala.

Criada pela agência 11:21, a nova campanha da cerveja mais carioca do Brasil começa com anúncio afirmando que é por esses acontecimentos que não usa famosos em sua propaganda.

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Produtoras

MULHERES EM ALTA NA DAMASCO FILMES

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Thais, Paula, Ana Luiza e Carlos Righi

O time feminino da Damasco Filmes ganha novas funções com as promoções de Ana Luiza Gomes Coelho, Paula Ballas e Thais Campos, em movimento que visa a reestruturação das áreas de Atendimento e Produção.

Elas estão subordinadas à Produtora Executiva Elaine Salles e aos sócios Carlos Righi e Gustavo Munhoz.

Além de longas, como o sucesso “Bruna Surfistinha” e “O Homem Perfeito”, séries como PSI, indicada ao Emmy Internacional, e centenas de comerciais, a Damasco vem produzindo para marcas como Itaú, Nestlé, Bradesco, Mastercard, Brastemp, Vivo, Renault, Caixa, Honda, Reckitt e Lever.

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Mercado

EMPRESA DE OOH INDOOR APOSTA EM LIVE MARKETING

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Fundada em 2016 e presente em mais de 5 mil edifícios residenciais, além de mais de 90 shoppings em 50 cidades pelo Brasil, a helloo investe na área de Live Marketing.

Empresa de mídia da Allos, empresa resultante da fusão entre a Aliansce Shopping Centers e Sonae Sierra Brasil, a helloo alcança atualmente uma audiência de mais de 44 milhões de pessoas únicas mensalmente.

Com foco em shopping centers, o novo braço promocional visa atingir pontos de contato para causar impacto na jornada dos consumidores, e principalmente da família.

As experiências também podem assumir diferentes formatos como instalações imersivas, eventos ao vivo, espaços instagramáveis, demonstrações de produtos, realidade aumentada ou virtual.

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Marcas

SETOR DE TROCADILHOS EXPLICA O MORUMBIS

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Consequência da campanha “A-BIS-tinência” e criado em um suposto departamento de trocadilhos, a compra do naming rights do estádio do São Paulo é explicado através de campanha cômica criada pela agência DAVID.

A ideia visa responder com humor as reações do público e torcedores ao rebatizado “Morumbis”.

Marca icônica da Mondelēz Brasil, BIS, decidiu contar de forma fictícia como surgem as ideias dos famosos trocadilhos com o nome da marca que são, da forma mais extrovertida possível, utilizados em suas parcerias, campanhas e comunicações.

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Entidades

ABAP ANUNCIA NOVA DIRETORA EXECUTIVA

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Mariana: desafio inspirador

Mariana Panhoni é a nova diretora-executiva da Abap, substituindo Alexandre Gibotti, que exerceu o cargo nos últimos cinco anos.

A diretora chega com a missão estratégica de coordenar a implantação da nova fase da entidade como espaço de articulação do ecossistema publicitário.

Consultora na Nomads Branding & Strategy, com MBA pela IE Business School em Madrid, Mariana foi general manager na startup Ultima School, diretora global de marketing na Zankyou Weddings, e teve atuação anterior em empresas como Editora Abril, HSM e Câmara Americana de Comércio.

“Desafios são sempre inspiradores e receber essa missão ao lado dos demais integrantes da diretoria da Abap é, sem dúvida, uma grande alegria”, diz Mariana.

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Patrocínio

CONTINENTAL CONFIRMA 10 ANOS DA MARCA NA COPA DO BRASIL

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São Paulo campeão da edição 2023 da competição

A Continental Pneus renova pelo décimo ano consecutivo o patrocínio da Copa do Brasil. A competição, com o naming rights da Betano, é considerada a mais democrática do país.

Em sua 36ª edição, o torneio começa nesta terça-feira (20) e será disputada por 92 times dos 26 estados e do Distrito Federal num total de 122 partidas. O campeão ganhará uma premiação recorde de R$ 75,5 milhões, valor que pode chegar a R$ 95 milhões com as bonificações das fases anteriores.

No ano passado, com a conquista do São Paulo F.C., a Copa do Brasil reuniu mais de 69 milhões telespectadores, impactou mais de 81 milhões de pessoas e bateu recorde de público nos estádios.

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