Mês: fevereiro 2024

Patrocínio

CONSUL “LAVA” A CAMISA DO JUVENTUS

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Na contramão da tendência de lotar camisas de times de futebol com patrocínios, para lançar sua nova linha de máquinas de lavar, Consul inovou ao limpar totalmente o uniforme da tradicional equipe do Juventus da Moóca.

Fundado em 1924 por integrantes da colônia italiana na zona leste de São Paulo, o Juventus disputa atualmente a série A-2 do campeonato paulista.
O novo patrocínio da Consul faz parte das comemorações do centenário do clube.

Desde 1970, os times de futebol começaram a incluir marcas patrocinadoras em suas camisas. Ao longo dos últimos anos, a monetização desse espaço cresceu sem limites ao ponto de dificultar a identificação do brasão, cores do time, informações dos jogadores e levantar o debate sobre a desvalorização do manto sagrado.

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Branded Content

CONTEÚDO GANHA MAIS ESPAÇO NAS NOVELAS

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Em busca de novos formatos de comunicação e fugindo do vácuo de audiência nos intervalos da programação, marcas vem aproveitando a TV como um novo canal de comunicacão.

O brand content, envolve o anunciante, as agências e as emissoras e garantem visibilidade às marcas em meio às atrações com extensão para o break comercial.

Enterogermina, marca líder em probióticos de Consumer Healthcare na Sanofi, volta a utilizar o recurso pela segunda vez e invade a trama de “Renascer”, principal novela da Globo.

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Memória

MERCADO PERDE O PRODUTOR DE ANIMAÇÃO LUIZ BRIQUET

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Produtor de comerciais em animação, desenhista, ilustrador e artista plástico, Luiz Eduardo Briquet morreu em São Paulo no último sábado (24) aos 78 anos.

Fundador da Briquet Filmes, produtora que iniciou sua trajetória em 1970, o publicitário nos últimos anos se dedicou à pintura.

A Briquet Filmes foi uma das mais importantes produtoras de desenho animado, animação digital e efeitos especiais.

Luiz Briquet iniciou sua carreira aos 16 anos com o animador francês Guy Lebrun, tendo produzido mais de 1.500 filmes publicitários e criado cerca de 200 personagens.

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Agências

ARTPLAN ANUNCIA NOVA HEAD DE ATENDIMENTO

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Glaucia, Fadiga e Anna Sant’Anna

A Artplan comunica a chegada de Anna Sant’Anna para ocupar a posição de Head de Atendimento e Negócios, na operação de São Paulo. Ela substitui Eduardo Megale, na agência desde 2015, e que exercia o cargo desde janeiro de 2023.

Anna, que deixa a Africa onde atuava desde outubro de 2022, será responsável pela gestão da área e exercerá um papel estratégico, em prol do crescimento dos negócios dos clientes, reportando-se à Gláucia Montanha, CEO da Artplan SP.

Com uma carreira de 25 anos na indústria de marketing e publicidade, Anna soma passagens pelas agências Talent e FCB, além da Africa Creative.

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Inspiração

FENÔMENOS POP ANTES DA PUBLICIDADE

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Denise Gallo (foto de André Leigo)

Diretora de Criação e sócia da GALERIA.ag, Denise Gallo faz parte de uma geração de publicitários que tem o comercial “Meu primeiro sutiã” como ícone da atividade.

Porém, muito antes de pensar na propaganda como profissão ela foi atraída por produções que se tornaram grandes fenômenos da comunicação mundial.

Ficou fascinada pela possibilidade de criar peças como aquelas que emocionavam milhões de pessoas.

E cita como exemplo os clipes da Madonna, que geravam comoção em toda uma geração. No Brasil, as novelas que paravam o país e bordões de famosos personagens da televisão.

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Televisão

REDE TV! ANUNCIA HEAD DE CONTEÚDO

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Andrea: nova função na emissora

Andrea Dallevo é a nova Head of Content & Programming Strategy da Rede TV! Ela passa a ser responsável pela supervisão de desenvolvimento, aquisições e conteúdos da área artística, além da elaboração estratégica da grade de programação da emissora.

Formada em Jornalismo pela PUC-São Paulo e em Cinema pela FAAP, a profissional atuava como diretora de Aquisições e Novos Conteúdos da RedeTV! desde 2023, quando retornou ao cargo que ocupou entre 2012 e 2014, em sua primeira passagem pela emissora. Antes disso, em 2010, integrou a redação de Jornalismo da RedeTV! no Rio de Janeiro.

Andrea, filha de Amilcare Dallevo, sócio proprietário da emissora, com Marcelo de Carvalho, e da qual detém 71% das ações.

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Campanhas

RIDER APROVEITA ONDA E LANÇA NOVA PAPETE

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Pela primeira vez, o termo “Papete” superou “Sandália” em buscas no Brasil, de acordo com dados do Google Trends de dezembro de 2023.

Além de representar uma mudança nas preferências de calçados, também consolida as papetes como um elemento arraigado na cultura contemporânea brasileira.

Um dos principais players desse segmento, Rider lança campanha para apresentar seu novo produto, a R BEST High, uma reinvenção dos modelos clássicos, que promete combinar estilo, conforto e modernidade.

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Mercado

CRIATIVOS LANÇAM BANCO DE DADOS DE PCDs

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Em mais uma iniciativa contra o preconceito e discriminação, visando a inclusão profissional, os criativos Hugo Nery, redator da Lew’Lara, e Will Rodrigues, diretor de arte da MGNT (agência Magenta), lançaram o portal Talenton.

O novo banco de dados de profissionais com deficiência (PCDs) está disponível no início apenas para criativos.

Segundo o Observatório da Diversidade, apenas 1,6% dos trabalhadores do mercado publicitário são PCDs. E os talentos PCD estão ON.

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Marcas

KITKAT INAUGURA LOJA COM SABORES EXCLUSIVOS

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Tatianna e Patricio comandaram inauguração

O que era um quiosque se transformou em uma loja de 74 m2 no Shopping Paulista, localizado em uma das principais avenidas de São Paulo.

KITKAT agora permite que o público mergulhe ainda mais no universo do chocolate, com um portfólio diferenciado com mais de 60 sabores exclusivos, inspirados nos sucessos do mundo todo, além de uma área de café com variedade de drinks.

Na nova loja, o público poderá criar o seu próprio chocolate KITKAT escolhendo os sabores da base, da cobertura e até dois toppings. Com lançamentos inéditos e edições limitadas, o ambiente proporcionará uma experiência marcante para quem é fã da marca.

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Televisão

BAND ANUNCIA SPIN OFF DOCE DO MASTERCHEF

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Amaury Guinchon e Melissa Leong: jurados do Dessert Master Austrália

Dessert Masters, ou Mestres da Sobremesa, é a nova atração da Band já com inscrições abertas e estreia prevista para outubro.

O reality show foi lançado em novembro do ano passado na Austrália produzido pela Endemol Shine.

O spin-off do Masterchef terá edição inédita no Brasil. O original, com replay neste 2024, foi disputado por 10 confeiteiros e vencido pelo chef confeiteiro Gareth Whitton, que ganhou um prêmio de US$ 100 mil.

O Masterchef, que comemora uma década no ar no Brasil, tem atualmente as versões Profissionais e Amadores. Já realizou uma versão júnior e agora traz a versão de confeitaria da atração.

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