Categoria: Sem categoria

O sucesso do case #DurmoSemCalcinha, viralizado na web através de vídeo com a apresentadora Ana Hickmann, proporcionou à Dermacyd, marca de sabonete íntimo do laboratório Sanofi Aventis, mais de 500 mil visualizações no Youtube em dez dias. Antes desse sucesso, porém, a hashtag com o mesmo tema ocupou o primeiro lugar nos trending topics do Twitter. Protagonizados por celebridades como Ana Maria Braga, Luciana Gimenez e Fernanda Paes Leme, que revelaram dormir sem a roupa de baixo, os posts geraram reações de outras personalidades, como Bruno de Luca, Otávio Mesquita e Fiuk, e interações de milhões de usuários comuns. Essa é apenas uma das doze ações criadas pela iFruit, primeira agência brasileira especializada na gestão de campanhas digitais através de redes sociais com a participação de celebridades. A especialidade da iFruit é iniciar conversas autênticas entre artistas e fãs sobre marcas e produtos. E a partir de abril, seu casting de quase 160 astros da TV, cinema, música e moda, vai ganhar a companhia de nomes internacionais como Paris Hilton, Justin Bieber, Puff Daddy, Beyoncé, Jay Z, Kim Kardashian e Lindsay Lohan. Com isso, produtos poderão virar assunto entre eles e seus fãs brasileiros, no twitter ou no instagram. Lançada há pouco mais de dois anos pelos publicitários Murilo de Oliveira e Felipe Iacocca, a iFruit atende marcas como Antarctica, Santander, Vodka Absolut, Hellman’s, Lacoste, Sprite, Visa, Calvin Klein, Renault, Oi, Caixa, Land Rover, Wise up, Canon e Mackenzie, além de Dermacyd, entre outros. A audiência de suas ações podem ultrapassar 78 milhões de usuários. “Somos uma mídia digital de grande alcance”, explica Felipe Iacocca. “Nossos clientes são, em primeiro lugar, agências”, completa Murilo de Oliveira. No ano passado, a iFtuit realizou mais de 200 projetos para 84 clientes, para marcas como Vivo, através da Africa e DPZ, Negresco e Habib´s, via a AG2 Publicis Modem, e escola de idiomas CCAA.

Criado pela DPZ, o primeiro festival de música no Facebook proporcionará aos fãs de Ovomaltine nove horas de som entre 27 e 29 deste mês de março. Eles poderão assistir na fanpage da marca dois shows por dia de bandas nacionais, sendo uma de abertura e outra de headliner. As apresentações serão transmitidas ao vivo de um estúdio em São Paulo. A ação faz parte de estratégia de ampliar a aproximação com o target. Em setembro do ano passado a marca se reposicionou para atingir jovens entre 12 e 17 anos, que formam o público de afinidade com os produtos da marca. “Ovomaltunes é a primeira ativação da nossa plataforma digital, tendo como objetivo não apenas ampliar a base de fãs da marca, mas também manter um alto nível de engajamento e valor nesta relação com os adolescentes”, diz Leonardo Celeri, gerente de produto de Ovomaltine. “Através da intensidade que a música desperta no público-alvo, a ação pretende reforçar o posicionamento Vai Com Tudo, trabalhado para Ovomaltine a partir da  nova postura”, explica Rafael Urenha, diretor nacional de Criação da DPZ. Além de assistir aos shows ao vivo, os fãs poderão interagir com seus amigos e artistas, pedir músicas e enviar perguntas que serão respondidas ao vivo pelas bandas através da apresentadora Rafa Brites.

As “Árvores que sentem” serão protagonistas, na noite desta quarta-feira (19), da ação criada pela Y&R para o Instituto de Pesquisas Ecológicas. Através de projeções em 3D, entre 20 e 23 horas nas proximidades do Elevado Costa e Silva (Minhocão), no centro paulistano, árvores vão sorrir ou chorar e até tossir. O objetivo é promover a Semana Nacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas. No total são sete vídeos revelando expressões faciais de acordo com os índices de poluição fornecidos pela CETESB. A ação também foi realizada no último domingo (16), na Praça Charles Miller, Pacaembu, marcando o início da Semana Nacional da Conscientização sobre as Mudanças Climáticas. “Ao direcionar nosso olhar para entender como as árvores se sentem, alertamos não só para a qualidade do ar da cidade, mas para mudanças climáticas resultantes de um modelo de vida que está levando ao esgotamento dos recursos naturais e à escassez de serviços ambientais de grande importância. Nosso foco de atuação é na floresta, onde já plantamos dois milhões de árvores que beneficiam também a vida das pessoas na cidade. É necessário que todos percebam essa conexão, e como as áreas verdes são fundamentais para uma melhor qualidade de vida”, justifica Andréa Peçanha, gerente de Desenvolvimento Institucional do IPÊ.

A trajetória de Alexandre Gama na Comunicação será contada através de imagens pela exposição “Ideia e Forma”, que será inaugurada nesta quinta-feira (20) no Museu de Arte Brasileira da FAAP. Com uma área de 1 mil e 200 metros quadrados, o espaço na Fundação Armando Álvares Penteado estará aberto ao público entre 21 de março e 20 de abril, de terça a sexta-feira das 10 às 20 horas e aos sábados, domingos e feriados das 13 às 17 horas. Trata-se de uma iniciativa que apresenta, além de suas criações, a visão de Gama sobre a criatividade e as diversas artes aplicadas à atividade da comunicação. O próprio Gama selecionou os trabalhos realizados desde o início de sua carreira como criativo até os dias atuais, destacando peças marcantes nos diferentes níveis em que atuou como autor, co-autor e diretor de equipes de criação. A curadoria é do pesquisador e crítico de fotografia, Rubens Fernandes Junior, diretor da Faculdade de Comunicação e Marketing da Fundação Armando Álvares Penteado. Criativo, redator de origem, Alexandre Gama é ceo e fundador da atual Neogama BBH e único brasileiro ocupando a posição de Worldwide Chief Creative Officer em uma rede global de agências. “Nunca havia pensado em mostrar meu trabalho e as minhas crenças de forma mais ampla. Talvez por acreditar que era algo que depois de feito, estava feito e importava o próximo. Mas pensando nisso, imaginei que em vez de ser apenas um olhar para trás, a exposição poderia estar em um contexto que a tornasse relevante a quem tem muito pela frente, ou seja, os novos criativos e o estudante de comunicação”, diz. Entre os cases criados por Gama à disposição do público está o filme “Gigante”, primeira produção brasileira já feita para a marca de whisky Johnnie Walker. “Atualmente, vários museus internacionais mantém em seu acervo esse tipo de produção, a fim de garantir para o futuro uma memória do presente que vivemos com intensidade, mas sem perceber a importância dessa produção”, destaca o criativo.

Criado em fevereiro de 2012, o Movimento Bandeiras Brancas, que luta para transformar 21 de setembro, dia Internacional da Paz, em feriado brasileiro, lança nova campanha social. Depois de abordar temas como Pedofilia e Sindrome de Down, trata agora de outro assunto de importância para a sociedade,a Doação de Órgãos. O trabalho independente é dos publicitários Brunno Barbosa e Alexsander Brunello e contou com o apoio da artista alemã Gesine Marwedele e fotografia de Mateusz Rzewuski. “Marwedele, cria obras de arte vivas com o corpo humano. Com pinturas bem detalhadas, consegue aproveitar ao máximo as formas de cada pessoa. É uma honra poder contar com ela para esse trabalho”, diz Brunno. O anúncio foi veiculado nesta terça-feira (18) no jornal “The São Paulo Times”. Previsão é de que seja veiculado também em conteúdos de revistas para tablets.Barbosa é diretor de arte da Pereira & O’Dell e Brunello redator da Age Isobar.

“Nas Histórias do Futebol”, com Milton Neves, e “O Mundo dos Esportes”, com o ex-jogador Denilson e o comentarista Claudio Zaidan, são as novas atrações da rádio Bradesco Esportes FM. Milton Neves com mais de 40 anos de experiência no jornalismo esportivo, relembra os fatos mais marcantes do futebol brasileiro. Contando com o vasto arquivo das rádios do Grupo Bandeirantes, ele exibe áudios originais, narrações antigas e comenta momentos históricos. Já Denilson e Zaidan vão comentar as principais notícias do dia com o jornalista Murilo Jorges. Milton Neves entra no ar diariamente a partir desta segunda-feira (17) das 10 às 11 horas, e “O Mundo dos Esportes também começa nesta segunda, diariamente das 17 às 19 horas. A Bradesco Esportes FM foi criada em maio de 2012 com operação em São Paulo e Rio de Janeiro. A emissora é uma parceria entre o grupo Mineiro Bel e o grupo Bandeirantes de Comunicação, com aval do patrocínio máster do Bradesco.

Resultado de campanha criada pela WMcCann, alertando para a falta de transporte aéreo da cidade de Barretos, no interior paulista, onde funciona o maior hospital oncológico da América Latina, a Passaredo entra nessa luta. Atualmente, milhares de pessoas precisam viajar horas e até dias de ônibus para Barretos em busca do melhor tratamento, totalmente gratuito. A campanha da WMcCann lembrava que a apenas 8 km do hospital existe um aeroporto com uma pista maior do que a do Santos Dumont (RJ), mas sem operação regular. A repercussão desse trabalho, na mídia e especialmente nas redes sociais, sensibilizou o comandante José Luiz Felício Filho, presidente da Passaredo Linhas Aéreas. Dessa forma, no dia 22 de março, o próprio comandante vai liderar junto com Washington Olivetto o primeiro voo de uma companhia aérea comercial para Barretos. Na oportunidade, ele vai assinar sua carta de intenção para tornar a rota regular e entregá-la em mãos ao prefeito da cidade, Guilherme Ávila. O ministro da Secretaria da Aviação Civil, Moreira Franco, recentemente se comprometeu a investir no aeroporto daquela cidade, criando condições para que os pacientes consigam chegar ao hospital sem enfrentar desgastantes e comprometedoras viagens devido ao seu estado de enfermidade.

Pela primeira vez o dinheiro obtido por visualizações no Youtube será revertido para crianças carentes. A ação foi criada pela DM9 Rio e ParaMaker para a Obra do Berço, instituição que desde 1928 cuida de crianças carentes. “Doe seu view” é um viral do bem. Quanto mais visualizações, mais dinheiro o vídeo arrecada para a Instituição. A ação teve início nesta quinta-feira (13) e conta com a participação de mais de 50 canais online brasileiros, entre eles Parafernalha, Mundo Canibal e TGS Brasil. A ONG receberá 100% do percentual arrecadado pela ParaMaker e pelo Youtube. Vanessa Oliveira, diretora de Marketing da ParaMaker, afirma que o principal objetivo foi unir os canais e mostrar a força do YouTube para atingir um público-alvo. “A ParaMaker entrou como parceira voluntária dessa campanha e também vai abrir mão de seus ganhos. Cada canal vai passar a mensagem à sua maneira, de forma criativa, colocando sempre a cartela da ação no final”, explica Vanessa. Entre os vídeos criados por cada um dos canais especificamente para o tema, existem esquetes, vlogs, gameplays e diversos outros formatos de conteúdo. A ação ficará no ar até o final de abril e mais canais devem aderir à campanha no decorrer deste período. A monetização dos vídeos está sendo auditada pela Rei Albregard Relações Institucionais e Gestão Empresarial Ltda. A criação é de Maicon Silveira, Marcos Gemal, Gustavo Marcula, Carol Siper e Eduardo Ballousier, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. Pela ParaMaker assinam o projeto Vanessa Oliveira, Felipe Neto, Luiza Freitas, Barbara Ferraz, Marcela Neves, Tainá Saramago e Flávio Luz. Produção do filme da Riot Rio de Janeiro, com direção de Breno Moreira. Som da Capitão Musical.

Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, a ESPM-SP realizou nesta quarta-feira (12) o debate “Trajetórias de Mulheres de Sucesso”, com profissionais de destaque em suas áreas de atuação. As personalidades femininas que se apresentaram foram Andrea Salgueiro, vice-presidente da área de Personal Care da Unilever, Marina Mattar, gerente de Marketing da IBM, Ana Fontes, fundadora da Rede Mulher, Liana Rangel, do Atelier Fabiola & Liana de doces finos, Bruna Villas Boas Diehl, proprietária do restaurante Al Basha, e a vice-presidente administrativo-financeira da ESPM, Elisabeth Dau Corrêa. O evento contou com a abertura da gerente de marketing da ESPM-SP, Jane de Freitas Mündel, e mediação da professora de jornalismo Heidi Vargas. Especialista no assunto da mulher empreendedora, Ana reivindicou uma melhor capacitação para a mulher brasileira que quer empreender e constatou que este movimento “se dá porque o ambiente corporativo é hostil em relação à mulher. Por causa desse mundo corporativo é que a mulher quer empreender”, disse fazendo referência às questões administrativas como a licença maternidade. Liana concordou: “Eu nunca consegui imaginar algo diferente disso. Eu fui empurrada para empreender”. Ainda sobre o tema, tanto Bruna como Ana concordaram que a mulher não deseja trabalhar menos, mas ter flexibilidade de horário, para poder, por exemplo, se dedicar à maternidade. Durante o debate, cada mulher apresentou um objetivosignificativo para a sua vida e carreira.

A Publicis Lisboa criou uma ação diferente para divulgar o Renault Captur. Em vez do tradicional test drive, a agência criou o test life, através do qual o cliente troca batimentos cardíacos por quilômetros. Mais do que isso, um simples test drive se transformou numa grande aventura. Ao se apresentar numa concessionária da marca para experimentar o carro, o cliente ganhou de bônus, após dirigir o veículo, uma aula de surf, um passeio de balão ou um salto de pára-quedas. O desafio tem como resultado uma medição de batimentos cardíacos, cujo pico se transforma automaticamente em quilômetros a mais para dirigir o Captur. A ideia é fazer com que o cliente possa continuar a aproveitar a vida ao volante desse carro da Renault.  A ação começou na última segunda-feira e se estende até 31 de março. Criação de Fábio Santos e Gomez, com direção criativa de Pedro Ribeiro. Produção da Malagueta Filmes e Ativação da Activooh.