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Campanha criada pela agência BAR Lisboa incluiu ação em shopping Center Oeiras, da capital portuguesa, causando surpresa às pessoas convidadas a interagir. Junto a um quiosque com a marca Inspirit, promotoras ofereciam copos de chocolate quente aos freqüentadores como se fosse um lançamento de produto. A bebida, porém, era tão amarga e impossível de ser ingerida. Num quadro a mensagem era descoberta com a frase “Amarga é a vida das crianças que trabalham nos campos de cacau”. E a revelação: Inspirit é uma ONG que entre outros trabalhos arrecada recursos para a construção de cinco escolas para crianças vítimas de trabalho infantil na Costa do Marfim, especialmente em campos de cacau. Ao serem surpreendidas, as pessoas aceitavam conhecer o trabalho social da Inspirit e suas obras. A ação foi filmada com câmeras ocultas pela produtora Krypton. Esse é o primeiro trabalho da Inspirit que visa implantar centros de alfabetização para crianças da aldeia Marandallah, na Costa do Marfim, país onde a exploração de mão de obra infantil ainda é uma realidade. A campanha da BAR, coordenada pelo diretor de Criação João Almeida, também conta com um site onde vídeos e fotos retratam a vida de cinco crianças marfinenses: Mariam, Bakayoko, Sibi, Timite e Coulibali. O projeto contou com apoio do jornalista Bernando Mendonça, do fotógrafo Yves Callewaert e do fotojornalista Tiago Miranda, que estiveram por 15 dias naquele país africano colhendo imagens e testemunhos da realidade de vida da aldeia.

Inaugurada em 1943 como Panamericana, a atual Jovem Pan AM, nome que ganhou em 1965, é uma das mais importantes rádios brasileiras. Antes mesmo de completar um ano passou a integrar o grupo de comunicação de Paulo Machado de Carvalho, trocando as radionovelas por uma programação esportiva. Em 70 agregou o Jornalismo à sua grade, tornando-se referência no setor. Desde 1973 é controlada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho (Tuta) e hoje, já com a versão FM, inaugurada em 76, tem como ceo seu filho Antonio Augusto Amaral de Carvalho Filho, o Tutinha. Foi dele a iniciativa de montar um Núcleo de Criação, visando manter a busca constante pela inovação e dar suporte ao departamento comercial, dirigido pelo Álvaro Leopoldo e Silva. O publicitário Lelo Nahas foi o escolhido para comandar essa área. “O rádio hoje não é apenas para ser ouvido, mas também visto e percebido”, diz ele. “Nosso departamento  está preparado para lidar com as infinitas possibilidades que a emissora dispõe. Uma equipe de redatores, diretores de arte e designers fazem um trabalho de branded content, com o objetivo de irradiar conceitos através de todas as ferramentas disponíveis”, explica. “Ele não é uma simples caixa de som para campanhas com spots criativos, trilhas e áudios de filmes. O rádio converge e se conecta a diferentes plataformas de rede através de texto, imagem, vídeo e som de forma interativa”, justifica Nahas. Para Tutinha, o rádio é altamente adaptável. Ele não apenas acompanhou o surgimento de novos meios de comunicação, como os agregou. “Mais do que ouvir, o público passou a interagir com o rádio”, declara. “Da mesma forma, não se pode limitar seus espaços comerciais a simples spots. A voz é usada como start de uma ação cross media planejada para repercutir a mensagem”, completa Álvaro. Nahas, também professor de Criação na Escola Panamericana de Arte, já trabalhou em agências como MPM, Almap BBDO, DPZ, Newcom Bates, DM9 DDB, Taterka, Eugenio e  Fabra Quinteiro, entre outras. Sob sua responsabilidade está também a área de Marketing da Jovem Pan, que inclui o desenvolvimento e alinhamento do branding da emissora e desenvolvimento de projetos especiais.

Campanha que divulga promoção “Joga pra mim”, da Sadia, brinca com a autoridade do treinador da seleção brasileira. Falante, ele engole um “Quem manda aqui sou eu”, de consumidora premiada com cozinha completa, no novo comercial. Essa é mais uma ação da marca, incluída entre os anunciantes que apoiam o time nacional. Promoção também vai oferecer milhares de camisetas oficiais do Brasil, e, no grande sorteio final, um ônibus da seleção recheado de prêmios e mais R$ 1 milhão. “Esse é um ano muito importante para o futebol brasileiro, por isso queremos celebrar junto com nossos consumidores. A Sadia está presente na maioria dos lares brasileiros e, com a promoção, queremos levar a essas casas ainda mais motivos para comemorar ao lado de um time tão vencedor”, explica Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF. Criada pela F/Nazca, a campanha tem, além de Luiz Felipe Scolari, a participação de seu auxiliar Flávio Murtosa, que sofre vingança do técnico. A estratégia contou com apoio da Golden Goal, agência de marketing esportivo do grupo CSM Brasil. A comunicação teve um primeiro filme anunciando a chegada de uma grande promoção da Sadia, com Felipão tentando estacionar o ônibus da seleção sem muito sucesso. A ação tem ainda o apoio da Agência Click, responsável por toda identidade digital, que além do hotsite prevê mídia display, redes sociais, ações cruzadas com PDV e e-commerce. A promoção foi criada pela Bullet Promo e a participação do consumidor se dá através da compra de produtos Sadia e cadastro da nota fiscal em site específico.

Produzir “Sangue Bom” e roteirizar uma história real para outro longa, com direção de Mariana Youssef, são os dois próximos projetos de Carlos Righi, que deixou a sociedade na Fulano Filmes. Do México, onde curte férias, ele conta que Cinema é uma das prioridades profissionais, neste momento. O amigo e escritor Liber Matteucci já liberou os direitos de “Sangue Bom”, livro baseado numa mistura de violência urbana e fanatismo religioso. Righi foi um dos fundadores da Fulano, cuja marca e história ajudou a construir. Os outros sócios, Krysse Mello e René Sampaio, continuam no comando da produtora. “São 12 anos de um projeto que deu certo. Consolidamos a marca, incluímos a Fulano na preferência de muitas agências, abrimos mercado, criamos a Beltrano de Conteúdo Digital. Agora acho que é hora de novos desafios. Sou criativo, inquieto. Meus sócios receberam bem minha decisão, acertamos tudo. Acho até que o René pode dirigir Sangue Bom”, diz Righi. Ele também recebeu sondagens para voltar a uma agência. “Não sei, estou pensando, mas a publicidade mudou, está mais interessante, quem sabe”, afirma, sem abrir mão, porém, de realizar os projetos cinematográficos. O redator Carlos Righi, que chegou a diretor de Criação, trabalhou nas agências MPM, depois MPM/Lintas, DPZ, QG, Young & Rubicam, Euro RSCG e Giacometti.

Único festival iberoamericano a contar pontos para o Gunn Report, o Fiap está ampliando o prazo de inscrição de peças. O encerramento se dará no dia 11 de abril. Edição 2014 do evento será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Finalistas e ganhadores de troféus do Festival Ibero Americano de la Publicidad também ficam aptos a concorrer ao Intercontinental Advertising  Cup, competição que reúne o melhor da propaganda asiática (Adfest), latina (Fiap) e do leste europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*E (Art Directors Club of Europe). The Cup Awards este ano se realiza em Belgrado, capital da Servia, e tem a redatora Sophie Schonburg, da Almap BBDO, representando a criatividade latina no júri. O Fiap 2014, realizado em conjunto com a AHAA (Associação de Agências de Publicidade Hispânicas) e Círculo de Criativos Hispânicos (Idea Awards), dos Estados Unidos, tem como tema central “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años” e contará com palestras de personalidades como Rupert Murdoch, Robert Rodriguez, Prince Royce, Jonah Berger, Sol Trujillo, Nico Pimentel, Papón Ricciarelli, Juanjo Duran, Mark Lopez e Borja Pérez, além de Rui Porto, que relatará o case de sucesso Havaianas. Maratona Jovens Criativos, Copa Iberoamerica, Visitas Guiadas, Workshops de Criatividade, Marketing Esportivo, Planejamento e Tecnologia Digital compõem o programa da 45ª edição do Fiap.

Provavelmente com o objetivo de preservar o relacionamento com a agência nova s/b, que administra verbas importantes dos governos federal, estadual e municipal, a rádio Transamérica assumiu a responsabilidade. Um merchandising do Metrô que fala em “xavecar” mulheres em trens lotados nos horários de pico causou revolta numa população indignada com recentes episódios de assédio sexual nesse tipo de transporte. Textos lidos por apresentadores é antigo e comum na mídia eletrônica. Mais recentemente tornaram-se também normais textos lidos por personagens, especialmente no rádio e com toques de humor. Marcas como Ford Caminhões, Claro, HDI Seguros e Sil Fios e Cabos Elétricos têm altos índices de recall junto ao público do programa “Na Geral”, da Bandeirantes, através de textos interpretados por personagens criados pelo humorista Beto Hora. Não foi, porém, o que aconteceu com “merchan” do Metrô de São Paulo veiculado durante o “Papo de Craque”, da Transamérica. Lido pelo personagem “Gavião”, torcedor da periferia, com linguajar malandro e previsíveis erros de português, explodiu como uma bomba. O Metrô garante não ter aprovado a peça e isenta a agência. Ou seja, sobrou para a emissora, que deverá ser processada pela empresa. O texto exalta a integração Metrô-CPTM, o crescimento da malha e a construção de  novas estações. No final, justifica a lotação exagerada de trens como um fato inerente às grandes capitais mundiais, a exemplo de São Paulo. Aí entra o improviso, a brincadeira indevida, a polêmica e a enxurrada de reclamações nas redes sociais. Provavelmente, quando gravou texto dizendo gostar de trem cheio por possibilitar “xavecar” a mulherada, Gavião ainda não sabia que o assédio sexual no Metrô iria tomar conta do noticiário. Era uma brincadeira, um improviso sobre o texto-guia que poderia até passar despercebido não fosse a atual comoção popular causada pela revelação de fatos criminosos contra passageiras. Uma série de coincidências infelizes, uma desatenção da rádio, mas também um desleixo de quem comprou a mídia e deveria, no mínimo, ter aprovado previamente o texto em questão. A nova s/b emitiu nota oficial sobre o assunto: “A nova/sb, uma das agências que atende o Metrô desde dezembro de 2013, repudia o conteúdo ofensivo e totalmente inapropriado do testemunhal da Rádio Transamérica, veiculado em 19 de março de 2014. A emissora acabou prestando, ao contrário do que se propôs a fazer, um desserviço à sociedade e um desrespeito com a população. A nova/sb, da mesma forma que o Metrô, adotará todas medidas cabíveis para que essa irresponsabilidade não fique impune”.

Representante oficial do Festival Mundial de Criatividade no Brasil, o jornal  “O Estado de S.Paulo” reuniu a maior parte dos 15 brasileiros que representarão o País nos vários júris do Cannes Lions 2014. Publicitário nacional com maior número de participações nos júris do festival, o diretor João Daniel Tikhomiroff foi incumbido de passar algumas informações importantes de bastidores aos profissionais que serão jurados este ano. João Daniel foi jurado na área de Films por três vezes e de Film Craft em duas oportunidades. Como diretor ele já conquistou 42 Leões no festival e tem ainda outros cinco como produtor pela sua Mixer. Ele destacou sua participação no júri de Cannes 89, quando o Brasil conquistou 16 Leões em Film, recorde do País nessa área, e na área de Craft, no ano passado, quando a propaganda brasileira ganhou 4 Leões, sendo um de Ouro. O diretor passou sua experiência para os jurados de Cannes 2014 com dicas de comportamento e atuação. O encontro foi aberto por Flávio Pestana, diretor de Marketing Publicitário do “Estadão”, jornal que representa o o maior festival publicitário do mundo desde 2001. “Nosso desafio é melhorar ainda mais esse trabalho. Temos um plano agressivo tanto na fase pré-festival, como durante o evento, o qual iremos cobrir inclusive com a TV Estadão. Pestana também explicou que esta edição do Cannes Lions terá uma atenção especial após sua realização. “Vamos trazer o máximo de material do festival para fazer circular entre as associações de classe e faculdades”, disse. Os jurados brasileiros no Cannes Lions 2014 são: Titanium and Integrated: Anselmo Ramos, VP de criação da Ogilvy; Film: Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R; Press: Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made; Outdoor: Valdir Bianchi, diretor de Criação da Mood; Media: Luiz Gini, diretor de Mídia da Neogama/BBH; Cyber: André Piva, CCO da Lov Dentsu; Direct: Roberto Vilhena, VP de Criação da Artplan; Radio: Felipe Luchi, diretor de Criação da Lew’Lara\TBWA; Promo & Activation: Fabio Saboya, diretor de Criação da Loducca; Design: Bruno Bertani, diretor de Criação da Prole; PR: Mauro Silva, diretor-executivo de Criação da Live/Ad, Film Craft: Felipe “Vellas” Vellasco, diretor de cena da Sentimental Filmes; Product Design: Guto Indio da Costa, sócio e diretor da Indio da Costa Design; Branded Content & Entertainment: Patricia Weiss, diretora de estratégia da Wanted; e Mobile: Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de Criação da AlmapBBDO.

A importância do legado de Ayrton Senna, representado principalmente pelo instituto que leva seu nome, é ainda maior do que as conquistas de um dos maiores pilotos de F1. Esse é o tema da campanha criada pela JWT para marcar os 20 anos da morte do campeão sob o conceito “Ayrton Senna Sempre”. “Jamais vai existir outro Senna, mas todo mundo pode ser a cada dia, sempre, um pouco mais Ayrton” é a assinatura do filme de dois minutos veiculado na Internet. Toda concepção da campanha é baseada em uma história que vai além dos pódios que Senna conquistou, tendo sido o primeiro deles em 1984, em seu ano de estreia na F1. Dez anos depois, consagrado como tricampeão mundial, ele deixou as pistas após um acidente em Ímola, na Itália. No lugar de suas performances vitoriosas surgiu o Instituto Ayrton Senna, presidido desde então por sua irmã Viviane Senna. “Ayrton representa vitórias que o Brasil conquistou muito além do esporte. Ele é a garra brasileira, a perseverança em meio às dificuldades, a vitória alcançada com esforço enorme. Ayrton representa também a inteligência criativa, a coragem, a solidariedade para com amigos e desconhecidos”, diz Viviane.  “Procuramos mostrar que além do Senna piloto, idolatrado mundialmente e inigualável, também existia um Ayrton, o homem que levava treino muito a sério, que era obcecado pela perfeição e, acima de tudo, tinha um coração enorme”, afirma Gustavo Soares, diretor de Criação da JWT, que assina o vídeo com Paulo Amaral e Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Bando Studio, com direção de Fabio Menezes e Simone Colombo e trilha da Atakk.

Personagens preferidos de comerciais brasileiros de humor, especialmente quando o assunto é futebol, torcedores argentinos também protagonizam campanha das Casas Bahia para divulgar sua promoção “Emoção em dobro”. No novo filme criado pela Young & Rubicam eles contracenam com Fabiano Augusto, garoto-propaganda da marca, e viram bandeira para aproveitar a compra de uma segunda TV por apenas 1 real. A justificativa é que a promoção é válida somente se a seleção brasileira vencer a Copa. A campanha inclui ainda  vinhetas, anúncios para jornais e revistas, spots de rádio e material de ponto de venda. A criação é de Marcus Weber, Alexander Borba, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcelo Diniz, Walter Biz e Helder Reche, com direção criativa de Ricardo Papp. Produção da CB Filmes, com direção de Luis Pinheiro e trilha de A Voz do Brasil. Entre os comerciais que abordam o tema estão “Argentinos do Samba”, da F/Nazca para Skol, e “Engraçados”, da Almap BBDO para Havaianas.

Dentro de sua campanha “Carinho Inspira Carinho”, apresentada em 2012 como plataforma de comunicação do seu patrocínio à Copa do Mundo de Futebol, a Johnson & Johnson lança ação de doação de sangue no Brasil. Coordenada por Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional, visa abastecer os bancos de sangue do País como medida preventiva para atender possíveis necessidades durante a realização do evento. Encomendada à Octagon, uma das empresas gigantes do marketing esportivo mundial, pertencente ao grupo Interpublic, a nova campanha foi criada pela agência The Heart Corporation, dos sócios Valmir Leite, Lorenzo Bennassar e Roberto Carnicelli. “Fizemos uma conta rápida e considerando que cada bolsa de sangue pode salvar quatro vidas, nossa meta de conseguir 20 mil doações é capaz de salvar um Maracanã de vidas”, explica Valmir Leite. Ele assina com Bennassar a direção criativa do filme “Seu Carinho Pode Salvar Vidas”, viralizado pela JWT uma das agências multinacionais da J&J. Gravado na Fundação Pró-Sangue do Hospital das Clínicas de São Paulo, o vídeo mostra pessoas após doação assistindo o depoimento de crianças agradecendo pelo ato de carinho. Uma delas, aliás, acaba recebendo um abraço ao vivo de uma paciente infantil beneficiada pela doação. Esta campanha é uma das maiores já realizadas no Brasil e será promovida em todas as cidades-sede onde ocorrerão jogos do Mundial. A doação pode ser feita em institutos locais ou em caminhões a serem disponibilizados pela Johnson. O filme foi criado por Aline Leucz, Bennassar, Leite e Jorge Yoshida e produzido pela Gatacine, com direção de Marcelo Galvão. A trilha que embala a peça foi criada pela Lua Nova, com arranjo do maestro Teco Fuchs para a obra “Canon in D”, composta pelo alemão Johann Pachelbel em 1680. Locução de Ricardo Fleury.