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Dentro da campanha “Defenda o Brasil pelo Mundo”, a World Study, empresa de intercâmbio cultural, criou uma ação inusitada aproveitando a realização da Copa do Mundo de Futebol no País. Trata-se da ação “Se a Inglaterra vencer a Copa seu intercâmbio sai de graça”. Assim, se por um lado o objetivo da campanha é incentivar os brasileiros em programa de intercâmbio a organizarem encontros para assistir aos jogos e torcer pela seleção verde-amarela em seus destinos, de outro a promoção mostra que uma vitória da Inglaterra pode ser um bom negócio. Criada em 1998 na cidade de Curitiba, a World Study oferece mais de 700 cursos em quase 40 países. A ação é uma homenagem ao país que inventou o futebol e que mais recebeu estudantes brasileiros em 2013. Os matriculados vão estudar de graça sem sorteio. Atualmente, a World Study opera 32  franquias em todas as regiões brasileiras e soma mais de 60 mil alunos embarcados para participar das mais de 700 opções de cursos em cerca de 190 cidades de 40 países. Dentre os programas oferecidos, além dos cursos de idiomas, estão Au Pair, Estágio no Exterior, Férias Inteligentes, High School, Study and Work, opções de graduação e pós, entre outros. Paralelamente ao curso de idioma, o aluno pode escolher uma atividade ou uma especialidade em temas relacionados a cursos de formação. Algumas escolas oferecem a opção de incluir aulas de dança, surfe, culinária, moda e business, entre outros.

Em substituição ao duplo “S” que a equipe Williams utiliza em seus carros de Formula 1 desde a morte de Ayrton Senna, em 94, um novo logo, criado por Pablo Lobo, da JWT Brasil, estará estampado na temporada 2014. O trabalho visa comemorar 20 anos do legado de um dos maiores pilotos de todos os tempos, morto no Grand Prix de San Marino, e ilustrará os Williams FW36Mercedes da escuderia. “Eu sempre fui muito próximo do Ayrton e do logo duplo “S”, que tem sido um pilar em nossos carros. Esse novo logotipo é a nossa maneira de celebrar as suas conquistas como piloto de corridas e também o excelente trabalho da instituição que leva o seu nome, internacionalmente reconhecida por promover oportunidades educacionais no Brasil”, disse Frank Williams, fundador e dirigente da equipe de Fórmula 1. O logo faz parte da campanha “Ayrton Senna Sempre”, desenvolvida para o Instituto Ayrton Senna, que começa a ser veiculada agora em março. Aplicado no lado esquerdo do FW36, ele apresenta uma imagem de Ayrton e a assinatura da campanha. O logo estará presente em uma série de eventos organizados pelo Instituto neste ano, que homenageará a vida, o legado e os valores do tricampeão de F1.

Após processo de seleção de novos parceiros, que começou no final do ano passado, a Pedigree, marca líder do mercado de alimentação de cães, definiu a Bold como responsável por toda a sua comunicação digital neste ano. Com foco em relevância e criatividade, a estratégia desenvolvida pela agência vai além da presença da marca nas redes sociais através do programa “Adotar é tudo de bom” incluindo ainda uma série de outras ações integradas com o objetivo de torná-la ícone em seu segmento. “Queremos continuar fazendo um mundo melhor para os cães, diminuindo mais o número dos que ainda não têm um lar e nos aproximando dos donos de cachorros, ajudando a fortalecer a relação deles com seus animais de estimação através de nossos produtos e de nossas ações”, diz Fernanda Viscione, gerente da marca Pedigree. A Bold Conteúdo é uma empresa focada na estratégia, criação, curadoria e produção de conteúdo para plataformas digitais, que inclui sites, hotsites, portais, redes sociais, blogs, aplicativos, canais de vídeos etc. O seu objetivo é trazer relevância para as marcas através do conteúdo, trabalhando alinhada com as estratégias de marca e de comunicação de seus clientes. Sua recém-inaugurada empresa Extrabold, é responsável pelas entregas de mídia e tecnologia, trabalhando de forma integrada. Entre as marcas para quem já criou, estão Skol, Danone, Danone Baby, Red Bull, HBO, Itaú, Nissan, Outback, Nissin Miojo, Dove, Ades e Nextel.

Gilberto Leifert, diretor da Rede Globo e presidente do Conar, Luiz Fernando Vieira, da Africa e presidente do Grupo de Mídia e José Eustachio, ceo da Talent são alguns dos palestrantes do III Encontro de Mídias, a ser realizado no dia 7 de abril no Caesar Park Business Hotel, em São Paulo. O evento é promovido pela JM Com, comandada por Claudio Venancio, e as inscrições podem ser feitas pelo site do evento. Venancio espera reunir 300 profissionais para debaterem a evolução do setor e trocarem experiências. O ciclo de palestras conta ainda com o presidente da JWT Ezra Geld, o VP de Mídia da Giovanni + Draftfcb Alexandre Ugadin, Fátima Rendeiro, diretora geral de Mídia da NBS e Marcelo Coutinho, diretor de Marketing Intelligence do Terra Networks. Para falar sobre a perspectiva do consumidor, o III Encontro de Mídias recebe Clotilde Perez, professora da ECA-USP e da PUC-SP que acompanha estudos na área junto ao Instituto Ipsos. A palestra de encerramento será ministrada pelo filósofo e mestre em educação Mario Sérgio Cortella.

Depois da escala de um ano no Brasil, Daniel Perez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil, prepara-se para chegar ao destino original, traçado quando ainda estava no Equador. Perez destacou-se na Maruri Grey, de Quito, cujo trabalho rendeu à agência cinco Leões no Cannes Lions 2013. No início do ano passado, porém, ele já estava no time de Pedro Cappeletti na antiga Grey 141. Com a fusão entre essa agência e a New Energy, formando a Grey Brasil, ele manteve a posição. Junto com Cappeletti, comemorou ainda a conquista de mais três Leões brasileiros no festival mundial de Criatividade de 2013. Dentro de uma divisão informal na área criativa da agência, cabe a Perez o comando de trabalhos para clientes internacionais da Grey, como HSBC e Gillette, principalmente. O prazo de validade da agência para Perez, porém, parece ter chegado ao fim. O criativo já manifestou sua intenção de deixar a Grey Brasil. A sede da rede em Nova York é o destino de sua preferência. Ele ainda não decidiu a data da partida, embora possa esperar o resultado de seu trabalho atual em forma de Leões no Cannes Lions 2014.

Trabalho da produtora Coletivo Criamundo, o documentário “Por Entre Fios”, a ser lançado oficialmente no próximo mês de junho, conta a história de uma das marcas mais famosas da propaganda brasileira. O comercial em preto e branco de Cobertores Parahyba, foi veiculado por mais de dez anos  a partir de 1961 na extinta TV Tupi. Era exibido pontualmente às 21 horas, avisando o público infantil que havia chegado a hora de dormir. O jingle que o embalava, com letra e música do maestro Erlon Chaves, era  interpretado pela cantora Lourdinha Pereira, esposa de Rolando Boldrin. O vídeo (assista o teaser) integra uma exposição multimídia que vai expor também fotografias e personagens da Tecelagem. A fábrica, construída em 1925 em São José dos Campos, tornou-se sucesso de vendas nas décadas de 50 e 60, com 70% de participação no mercado nacional de cobertores. Uma fase de decadência empresarial iniciada no final dos anos 70 durou até 93, quando a indústria encerrou suas atividades. Antigos funcionários, porém, assumiram a empresa em 94 e a transformaram em 99 na cooperativa Coopertêxtil, operando até hoje e mantendo a marca Parahyba dos seus cobertores. Atualmente, os produtos da marca são comercializados nas redes de lojas Pernambucanas e Riachuelo e de supermercados Carrefour e Walmart. A Coletiva Criamundo resgata essa história com apoio do governo do Estado de São Paulo, Secretaria da Cultura e Programa de Ação Cultural 2014. A produtora é formada por profissionais das áreas de fotografia e vídeo e know how em cobertura de eventos sociais e institucionais, além de produção de documentários e curtas-metragens.

Filme de imagens surreais, com dois minutos e versões para TV fechada e cinema, anuncia a novo fórmula do energy drink Burn, da Coca-Cola. O trabalho é da Grey Brasil e começou a ser veiculado no Youtube. Foco é o público jovem com a mensagem futurista “Não olhe pra trás”. Sete vídeos e ações digitais produzidos pela agência Movimento também estarão nas redes sociais. A nova composição do energético inclui mais taurina e cafeína. “A Coca-Cola está atenta ao mercado e à correria do dia a dia dos brasileiros. Com a nova fórmula pretendemos atender às necessidades impostas por essa dinâmica, entregando uma bebida com funcionalidades para quem vive de forma intensa”, diz Renato Fukuhara, diretor de Marketing de Energy Drink da Coca-Cola. O filme foi produzido pela Hungry Man com referências surrealistas e efeitos especiais em 3D. Personagem principal, uma espécie de guru, segue o coração e leva junto com ele uma multidão de pessoas. “Recorremos ao universo lúdico para frisar que Burn fornece energia para as pessoas continuarem ousando e fazendo o seu próprio caminho”, explica Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. Com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes, a produção contou com cerca de 150 figurantes durante três dias de filmagens, no centro de São Paulo, em um casarão no bairro de Ipiranga, e numa pedreira na cidade de Itaquaquecetuba. A criação é de Lucas Heck e Daniel Pérez Pallares. A produtora de áudio é a Big Foote e a Átomo VFX assina os efeitos especiais.

O personagem “Borborigmo”, criado pela Fischer em 2012 como ícone da campanha de Luftal, marca OTC da Reckitt Benckiser, será personagem no Carnaval de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Fortaleza. O boneco  estará nas ruas dessas cidades para divulgar o antigases líder de vendas na categoria. “Borborigmo” é o ruído provocado pelo movimento de gases na barriga. Como anti-herói, ele sempre é perseguido e derrotado pelo Luftal em peças da campanha. A agência também criou e vai veicular anúncios em revistas e spots de rádio, além de promover ativação no camarote da revista Contigo! em Salvador. Para a web será produzida uma série de vídeos com os bonecos do Borborigmo e Luftal em situações de humor. “Com audiência garantida e otimização dos investimentos,  desenvolvemos uma estratégia de mídia em que Luftal estará presente nos mais variados canais de video on demand. Associaremos os conteúdos produzidos aos diferentes vídeos de cobertura jornalística do Carnaval, utilizando formatos de pré roll e presença determinada nas transmissões de carnaval do Vevo live”, diz Vicente Varela, diretor geral de Mídia da Fischer. Criação de Marcelo Romko, Rafael Moreno, Thiago Lacorte e Maurício Perussi, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Gusmão e direção geral de Antonio da Costa Neto. Produção de vídeos da Berimbau Filmes. Áudio da Haw.

Criativos brasileiros da Havas Digital de Moscou assinam uma novidade na Internet que visa aumentar a leitura entre os jovens. O time do VP de Criação da agência, Kirill Zhukov, desenvolveu o alargador de URL’s URLiterature para a livraria russa Respublica. Através de um link alongado, os usuários compartilham uma página original com um pedaço a mais da história do livro escolhido. O trabalho tem a assinatura do redator Augusto Anjos e do diretor de arte Bruno Ponzini, sob o comando do diretor criativo Lucas Zaiden. A idéia surgiu com base em ação contrária dos encurtadores de URL. O objetivo é divulgar as obras à venda na Respublica, ampliando a comercialização de livros. “Antes de tudo, o projeto visa promover letras e palavras. Hoje o jovem lê muito pouco e URLiterature é capaz de estimular a leitura entre esse público”, explica Zaiden. Como forma de contabilizar o resultado, cada adesão é representada por um sorriso no microsite, já que a meta da Respublica não é apenas aumentar vendas, mas contribuir para que os jovens ampliem sua comunicação além das limitações de vocabulário das redes sociais.

Criatividade Independente em Redes Sociais é a nova área de premiação do Festival Ibero Americano de La Publicidad, que terá sua edição 2014 de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Visando avaliar essa forma de comunicação que mais tem crescido na última década, a área será dividida em duas categorias: Realizações Comerciais e de Bem Público e Ações Caseiras. “Com isso e com baixo custo de inscrição, vamos premiar tanto profissionais como estudantes e pessoas comuns que fazem sucesso com sua criatividade nas redes sociais”, explica Daniel Marcet, diretor geral do FIAP.  “É uma iniciativa que reconhece a criatividade em sua versão mais pura, que surge da inspiração e da casualidade em todos os âmbitos da vida cotidiana. Ideias que vemos diariamente nas redes sociais são uma fonte incrível de inspiração para os publicitários”, completa. Conforme ele lembra, também podem ser inscritas peças por estudantes de outras áreas, além da propaganda. O Brasil terá dois presidentes de júri nesta edição do FIAP: Mário D’Andrea, presidente da Dentsu (Filme) e Cris Duclos, diretor de Imagem e Comunicação da Vivo (Criatividade Efetiva). Os outros jurados brasileiros são Flávio Casarotti, da Y&R (Gráfica), Marco “Pernil” Gianelli, da Almap BBDO (Rádio e Promo), Alexandre Peralta, da Peralta, (Inovação em Meios), Flávio Medeiros, da Heads (Internet), Fred Gelli, da Tátil Desing (Design), Eduardo Tibiriçá, da Bossa Nova Films (Técnicas de Produção Audiovisual) e Patrícia Carbonell, da Perspectiva Brasil (Relações Públicas). O FIAP é o único festival latino a contar pontos para o Gunn Report. As inscrições podem ser feitas através do site do evento.