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Parceria entre a tradicional Berlin School of Creative Leadership de Michael Conrad e a Escola Cuca, fundada em 2008 por Miguel Bemfica, atual diretor Criativo Global da Mccann Londres, realizam em São Paulo, nos dias 30 e 31 de outubro, o curso “Perspicácia em Liderança Criativa”. Em dois dias de treinamento, a programação visa discutir habilidades essenciais para promover o crescimento profissional de executivos da área, suas equipes e agências. “O Brasil é um mercado incrível e origem de algumas das empresas criativas mais premiadas do mundo”, diz o instrutor do programa e diretor da Berlin School, David Slocum. “Estamos ansiosos para trabalhar com os líderes da indústria local para ajudá-los a alavancar os seus talentos criativos e se posicionarem melhor para impulsionar o crescimento e a transformação nas suas agências”, afirma. Através de aulas em estilo MBA, o programa debaterá como transformar o DNA de criatividade em competências profissionais sólidas e técnicas eficazes para a excelência da liderança criativa e a inovação. “Estamos entusiasmados com a parceria com a Berlin School para realizar este programa tão arrojado”, diz Miguel Bemfica, idealizador da escola. A participação será limitada a 30 alunos e o prazo de inscrição se estenderá até o próximo dia 21 deste mês de setembro

Depois de “Fãs Imortais” e “Mães Segurança”, a nova campanha da Ogilvy para o Sport Club do Recife, “Adote um Torcedor”, consolida um trabalho social da maior importância para o país. O projeto visa conseguir famílias para abrigar adolescentes entre 7 e 16 anos, faixa etária com enormes dificuldades para adoção. E o apelo vem em forma da paixão que une milhões de brasileiros, o futebol. Com aval do time pernambucano, a estratégia da agência é juntar crianças torcedoras e fanáticos pelo Sport num processo que visa proporcionar um lar a órfãos e abandonados. Para divulgar o projeto, a Ogilvy realizou uma ação na Arena Pernambuco, no último domingo, com a presença de uma torcida diferente, formada pelos menores de seis instituições do Grande Recife. A ação é desenvolvida em parceria com a Segunda Vara de Infância e Juventude da capital do Estado e com o Ministério Público de Pernambuco. No país, cerca de 94% dos pais interessados em adotar buscam crianças menores de 7 anos. Entretanto, 78% das crianças que estão esperando por uma adoção já passaram dessa idade. “A ideia é que a paixão pelo futebol e pelo Sport seja a primeira conexão entre futuros pais e filhos”, diz o presidente-executivo do Sport, João Humberto Martorelli. A campanha conta com os filmes “Paixão em Comum” e “Dia de Jogo” e um site com todos os detalhes sobre o processo de adoção.  “Depois de duas grandes ações sociais do Sport, fica claro que o engajamento da sociedade local e o apoio dos órgãos públicos são fundamentais para que uma campanha social tenha sucesso e resultados reais”, afirma Fernando Musa, CEO da Ogilvy & Mather. Criação de Omar Caldas, André Jardim, Thomás Fernandes, Manu Mazzaro, Vinícius Cunha e João Acioly, com direção criativa de Michel Neuhaus, Paulo Coelho e Paulo Conde e direção geral de Arício Fortes. Produção da Academia de Filmes e Urso Filmes, com direção de Caio Rubini, fotografia de Russo Loyola e áudio da Jamute.

Criada pela Publicis, uma ação diferenciada de mídia exterior promoveu no último final de semana o reality show gastronômico “Bake Off Brasil- Mão na Massa” do SBT. Um bebedouro de chocolate instalado no shopping SP Market atraiu o público daquele centro de compras, lazer e entretenimento de São Paulo. Comandado pela jornalista Ticiana Villas Boas, o programa visa eleger o melhor confeiteiro do país e tem como jurados o empresário Fabrizio Fasano Jr. e a chef Carolina Fiorentino. A criação é de Fred Gerodetti, Anderson Kiss, Daniel Schiavon, Germano Weber e Jean Guelre, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. O videocase foi produzido pelo estúdio Great.

“Tentar entender as mulheres nunca é simples, mas hoje aprendi muito”, conclui Paulo Stephan, diretor geral de Mídia da Talent, que coordenou o estudo “Mulheres Geração M”. A proposta foi apresentada na última sexta-feira (28) na agência através de um debate mediado pela apresentadora Astrid Fontenelle, do canal GNT. O objetivo é destacar o “M” de Mulher , de Mais, de Muito e de Máximo, observando a evolução feminina nas áreas do Amor, Poder, Independência, Diversão e Desejos. Participaram do encontro Andréa Napolitano, diretora de Marketing e Trade Marketing da Lactalis Elebat Brasil, Daniela Cachich, VP de Marketing da Heineken, Roberta Godoi, diretora Comercial e de Comunicação da Unidade Residencial da NET e Claro, e Renata Serafim, diretora geral de Planejamento da Talent. Entre outras temas essas mulheres executivas discutiram a determinação de derrubar as últimas barreiras que as separam da igualdade absoluta frente ao sexo masculino.  “É muito interessante perceber o quanto as mulheres estão encarando a vida com mais vontade, autonomia e competência. Estão investindo mais em si, nos seus sonhos e ambições, sem medo de julgamentos, e o que importa é ser feliz. A gente já evoluiu muito em termos de independência e autovalorização”, disse Renata Serafim.

Após anunciar no final de julho a volta de sua Copa de Futsal Intercolegial com a chancela da goma de mascar Bubballoo, da Mondelez, a rádio Jovem Pan revela um novo patrocinador para a competição. Trata-se de Pinguinos, bolo recheado com cobertura de chocolate da Bimbo. A Copa, que tem como embaixadores o jornalista Wanderley Nogueira e o ex-jogador Vampeta, renasce após uma ausência de nove anos. “Esse é um momento especial para a marca, pois estamos investindo muito para que Ana Maria e Pinguinos estejam cada vez mais próximas público jovem. Faz parte também da filosofia da Bimbo apoiar o esporte. No México, a empresa tem grande foco neste tipo de atividade, com a Copinha Bimbo e o patrocínio a times de futebol”, explica Juliana Cora, da Bimbo. “A Copinha é uma promoção vencedora, com muito sucesso. A partir deste ano, queremos crescer e ampliar a visibilidade tanto das escolas como dos nossos patrocinadores”, diz Sergio Amaral, VP Comercial da Jovem Pan. O evento será aberto oficialmente no dia 14 de setembro no Ginásio do Pacaembu, com a presença de duas mil pessoas. As inscrições ainda estão abertas e cerca de 130 escolas irão participar da Copa Bubbaloo Jovem Pan de futsal intercolegial 2015, com jogos transmitidos ao vivo pela Jovem Pan, com narração de Nilson César e comentários de Wanderley Nogueira.

A partir desta quarta-feira (26) e até 16 de setembro, o Carrefour, comemorando 40 anos de Brasil, vai premiar 18.480 clientes com vale-compras de R$ 100, num total de R$ 1 milhão e 848 mil. Isso equivale a oferecer um carrinho de compras por minuto durante a promoção, desenvolvida pela agência The Group, à qual concorrem os consumidores que totalizarem um ticket no valor igual ou superior a essa quantia. A premiação é automática e acontece nos caixas do supermercado, indicada no rodapé do cupom. Além disso, os portadores do cartão Carrefour que o utilizarem no pagamento, concorrerão a quatro prêmios de R$ 40 mil. A campanha de comemoração dos 40 anos da rede no país, celebrada em setembro, foi criada pela Leo Burnett Tailor Made, no ar desde esta terça-feira (25), com o tema “Faz um desejo. O Carrefour faz para você”. A estratégia inclui comercial para TV, anúncios para mídia impressa, tabloide de ofertas, blitz de rádio, ações de merchandising, material de PDV e filmes de oferta exibidos ao longo do período da campanha. Criação de Fernando Calvache, Udo Nery, Beth Bylaardt, Pedro Rosa, Nando Zenari e Maurício Mori, com direção criativa de Clovis Marchetti, Ricardo Martin e Antonio Nogueira, e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Cine Cinematográfica, com direção de Cris Vida e fotografia de Alberto La Salvia. Som da eNoise e locução de Flavio Faustinoni.

Fundado em 1929 na cidade mineira de Uberlândia, onde Alexandrino Garcia iniciou um negócio familiar com uma única máquina beneficiadora de arroz, o grupo Algar, hoje um conglomerado de empresas de várias áreas, lança campanha para divulgar seu portal comercial Netsabe. O trabalho, criado pela agência Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, sob o conceito “Quem anuncia faz bem, quem busca acha melhor”, será veiculada nos estados de Minas Gerais e algumas praças do interior de São Paulo e Mato Grosso do Sul. A principal peça da estratégia de comunicação é o comercial “Um espetáculo de portal”, de um minuto, produzido com inspiração nos musicais da Broadway. A assinatura é da Sanfona Filmes, produtora também baseada na maior cidade do Triângulo Mineiro. O Netsabe é um portal de busca de produtos e serviços em dezenas de cidades dos três estados onde o grupo atual e integra a divisão de Mídia do grupo Algar. A holding controla empresas que atuam em quase todo o território nacional nos segmentos de Telefonia, Tecnologia de Informação, Agronegócio, Serviços, Turismo e Comunicação. O portal Netsabe registra mais de 800 mil visitas mensais, com acesso a 2,5 milhões de páginas. Criação de Zeppa Tudisco, Raul Otuzi e Thiago Vinhático, com direção criativa de Tudisco. Direção de cena de Daniel Labanca e fotografia de Thiago Moreira. Produção musical do Berimbau Estúdios, assinada pelo maestro Rodrigo Alexey.

Através de parceria com o Sistema Brasileiro de Televisão, a editora Alto Astral lança a revista mensal com a marca da emissora visando aproximar mais o SBT com o público. No conteúdo da publicação, programas, novidades, entrevistas com artistas, bastidores de programas e novelas, além de colunas de gente da casa, como a diretora de comunicação Maisa Alves. Com venda em bancas, a revista, que surge durante as comemorações de 34 anos do SBT, tem sua comercialização realizada pela equipe da Alto Astral. Mara De Santi, editora executiva da publicação, explica que o objetivo é deixar o público mas conectado ao canal mais família do Brasil e que todo dia compartilha emoção, informação e humor. Na primeira edição, um revival dos 34 anos de história do SBT, bastidores e entrevistas sobre os programas “Máquina da Fama” e “Cozinha sob Pressão”, com Patrícia Abravanel e o chef Carlos Bertolazzi, um retrato da atriz mirim Larissa Manoela, da novela “Cúmplices de um Resgate” e da apresentadora Ticiana Villas Boas, do reality gastronômico “Bake off Brasil-Mão na Massa”, entre outras matérias.

Há pouco mais de um ano e meio atuando no país, a Smartclip, empresa pioneira no uso de tecnologia de distribuição de publicidade em vídeo para multi-telas, inicia venda de propaganda nas Smart TVs da Philips. Segundo levantamentos, o crescimento de visitas ao portal da Smart TV Philips alcançou o índice de 150%. Riza Soares, diretora geral da Smartclip, calcula que o segmento deve ultrapassar 15 milhões de usuários conectados, somente no Brasil, até o fim de 2015. “Com este acordo vamos oferecer ao mercado publicitário cobertura ainda mais ampla para ações nos portais das Smart TVs”, diz ela. O portal da SmartTV Philips revela-se uma plataforma ideal para campanhas que busquem inovação aliada a resultado”, acredita Luis Bianchi, gerente sênior de Business Development na TPV, empresa que representa a Philips globalmente. Em 2009 a TPV firmou joint venture com a Royal Philips Electronics da Holanda, recebendo licença exclusiva para fabricar, comercializar, distribuir e gerir o marketing de monitores para sinalização digital.