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Adaptada pela Wieden + Kennedy SP para o mercado brasileiro, a nova campanha global de Johnnie Walker estreia esta noite em mais de 100 países. O comercial que lança o slogan “O otimismo te leva mais longe”, apresentando uma nova perspectiva para o conceito de 20 anos “Keep Walking”, vai ao ar na tevê brasileira à zero hora desta quinta-feira (17). O filme também será veiculado no ambiente digital. Essa é a maior campanha mundial da marca em homenagem às pessoas que acreditam em si mesmas e fazem as coisas darem certo. Gente que leva a vida para onde quer e que vai atrás. A campanha vai incluir Jenson Button, piloto da McLaren Honda e campeão mundial de Fórmula 1, e os atores Jude Law e Zhao Wei. “Johnnie Walker sempre foi sinônimo de progresso. Essa tem sido a história da marca desde que foi fundada por John Walker, há quase 200 anos. O que dois séculos de experiência nos ensinaram é que progresso não tem que ser uma subida interminável. Se desfrutarmos de cada passo com mais alegria e otimismo, mais chances temos de atingir nossos objetivos. E essa é a perspectiva que está no coração da nova campanha”, explica Álvaro Garcia, diretor de Marketing da Diageo no Brasil, dona da marca.

Fundada em 1995, a B+G Design se juntou à rede francesa CBA, do grupo WPP, há pouco mais de um ano. Desde o início dessa parceria, porém, ficou claro que a empresa não se limitaria às fronteiras brasileiras. Devido ao seu conhecimento de países vizinhos, México e Caribe, passou a se responsabilizar pelos trabalhos em toda a América Latina. A partir da joint venture celebrada em 2014, Luis Bartolomei, criador da B+G, diretor executivo e Head de Criação da nova agência ganhou novos companheiros no comando. O mexicano Alex Espinosa responde pela diretora de Estratégia e Inovação, enquanto o francês Ludovic Dapoigny exerce a função de Head de negócios para o Brasil e América Latina.

Com atuação nas áreas de branding estratégico e identidade, experiência do consumidor, design de embalagens e ambiente de marca, a empresa investe na atuação horizontal dos seus 50 profissionais, para criar resultados que transmitam as essências das marcas, dentro do conceito Designing brands with heart. Do trabalho atual da CBA B+G, já a segunda maior agência da rede em estrutura e faturamento, 49% envolvem clientes com operação fora do Brasil. Entre os clientes nacionais, alguns com origem francesa como Meët Hennessy, Carrefour e L’Occitane, além da suíça Nestlé. Purina, AB Brasil e Castrol também integram o portfólio da CBA B+G. Um dos cases de grande destaque da agência está associado à “nacionalização” da L’Occitane, um pedido especial do fundador da fabricante de produtos de beleza e perfumes de Manosque, França, Olivier Baussan, um apaixonado pela diversidade brasileira. Ele queria um projeto com a alma de uma verdadeira marca do país. O desafio era construir ideia de universos com modelos, cores, texturas, estilos, flagrâncias, sabores e essências, como uma forma para direcionar e inspirar a identidade final, soluções de embalagens, mobília e visual merchandising, o que foi traduzido no projeto “L’Occitane au Brésil”.

Através de promoção criada pela Bullet, Camil, uma das marcas ícones dos segmentos de arroz e feijão embalados, um júri com a participação do ator Mateus Solano vai eleger a melhor receita e premiar o vencedor com 100 mil reais. Camil tem 50 anos no mercado de alimentos do país e quer valorizar a combinação mais tradicional da culinária nacional.  A promoção “O melhor arroz com feijão do Brasil” será lançada nesta terça-feira (15) e se estende até 20 de dezembro. Os candidatos devem adquirir um produto Camil e cadastrar o código no site, além de enviar sua receita. “O arroz com feijão é uma das maiores expressões da brasilidade. Na sua simplicidade, se escondem vários segredos de família e aquele tempero especial, que fica marcado na memória. A Camil entende que vivemos atualmente um momento de resgate. O brasileiro está voltando a cozinhar em casa. Por isso, acreditamos que é a hora de valorizar o arroz com feijão, prato que une sabor e nutrição de maneira tão perfeita para nós”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil. Depois de passar por uma fase de avaliação, ser incluído num grupo de 20 concorrentes que devem enviar um vídeo com receita e dicas, e preparar seu prato entre 6 selecionados na Cozinha Experimental Camil, os 3 finalistas, eleitos por voto popular, concorrem à final da ação em 20 de dezembro, no programa “Hora do Faro”, da TV Record. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Eduardo Reis, Ale Palermo e Diogo Delog.

Parceira de longa data da Nestlé, a Publicis Brasil vem intensificando seu trabalho com a empresa com foco na relação familiar e educação das crianças. Essa interação, destacada em campanhas de seus produtos, acaba destacando uma série de marcas voltadas à uma alimentação saudável e nutritiva. Recentemente, criou para Ninho o conceito “O que você vai ser quando seu filho crescer”, trabalho que carregou de emoções mães, pais e filhos em todo o Brasil. Agora, uma nova campanha lança o tema “É brincando junto que se aprende”, para o biscoito Passatempo, estimulando a diversão infantil em grupo. Essa dedicação da agência vem gerando resultados junto ao cliente. A conta de Ninho, por exemplo, foi conquistada no final de 2014 após 20 anos na McCann. Em abril deste ano, a Publicis conquistou a verba digital dessa marca e no último mês de agosto ganhou o projeto Passatempo online. A nova campanha do biscoito é baseada na importância da brincadeira com amigos, já que através dessa experiência o público infantil aprende a dividir, entender as diferenças e o valor de uma amizade. O comercial destaca valores como respeitar, lidar com desafios e desenvolver a autoconfiança, atributos que se aprende por meio de várias brincadeiras.

O Clube de Criação, que excluiu a sigla SP e adotou o nome atual ao completar 40 anos, no último mês de abril, realiza no próximo final de semana seu festival 2015. Sob o comando do presidente da entidade, Fernando Campos, a programação inclui palestras e debates com a participação de importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, personalidades da música, fotografia, dramaturgia e artes plásticas. O evento, entre 19 e 21 deste mês, vai ocorrer na Cinemateca Brasileira, na Vila Clementino, em São Paulo, com a expectativa de receber um público superior a mil pessoas. Entre os nomes internacionais, já confirmaram presença Tor Myhren, CCO global e presidente da Grey de Nova York, Ana & Hermeti Balarin, diretores de Criação da Mother de Londres e Andy Sandoz, sócio criativo e fundador da Work Club, também da capital inglesa, entre outros, além do brasileiro Miguel Bemfica,  diretor de Criação global da McCann Erickson de Londres. Entre os criativos do Brasil estarão presentes Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fábio Fernandes, Guga Ketzer, Guilherme Jahara, Marcos Medeiros, Gal Barradas, Felipe Luchi e Rafael Urenha. Personalidades de outras áreas como o jornalista, escritor, compositor e produtor musical Nelson Motta, a consultora de Moda Costanza Pascolato e a atriz Leandra Leal, entre vários outros nomes também marcarão presença. Representando os anunciantes, Alexandre Costa, da Skol, Eduardo Corch, da Bridgestonek e Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.

A extinção da área de Fotografia de festivais internacionais de publicidade acabou nivelando negativamente a atividade, um dos suportes de campanhas impressas. A força da imagem já foi responsável por uma infinidade de troféus a trabalhos de propaganda. A retração econômica e a consequente redução dos custos de Marketing acabaram levando boa parte da produção de anúncios para o simples patamar do preço. Com isso, o que se vê é uma grande quantidade de fotos realizadas com câmeras automáticas e exagerado tratamento digital. São poucos os anunciantes e as agências que ainda brigam e batem o pé pela contratação de profissionais consagrados do setor. As indicações ainda são o melhor caminho para a convocação de fotógrafos como Sergio Chvaicer, criador há 38 anos do estúdio Way of Light e um dos mais requisitados pelo mercado. Formado em Fotografia, ele agregou ao seu currículo curso de Criatividade no Buffalo State College e pós-graduação na Europa e nos Estados Unidos. Reconhecido como um dos melhores captadores de imagem de automóveis e alimentos, Chvaicer foi o pioneiro em fotografia 3D perceptíveis a olho nu, que produz desde 1991. Depois de três décadas administrando um dos maiores estúdios da América Latina, dotado de espaço próprio para fotos de caminhões e câmara frigorífica para cliques reais de sorvetes, o profissional adotou nova sistemática de trabalho. Agora, atuando em um escritório na mesma Granja Viana, dedica 50% do tempo que gastava na operação do estúdio, integralmente ao seu trabalho de fotografia. Ao longo de sua carreira, Sergio Chvaicer conquistou quatro vezes o prêmio de Estúdio Fotográfico do Ano em premiações publicitárias, cinco troféus de Melhor Fotografia do Ano e um Grande Prêmio Abril de Jornalismo com a reportagem “Ressurreição” sobre o Rolls Royce New Phanton para a revista “Quatro Rodas”. Entre seus últimos trabalhos publicitários, fotos para campanhas da rede mexicana de sorveterias “Los Palleteros”, cerveja Schincariol, Mitsubishi Pajero, caminhões Mercedes-Benz, motos Yamaha e rede Giraffas, além de projetos especiais para a AACD e para o livro “Balbina”, de Bia Doria.

Eleito Publicitário Mais Confiável na edição 2015 da Pesquisa Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer, fundador do grupo Total, participará de debate no evento de apresentação dos vencedores. O encontro será realizado na próxima terça-feira (15) em São Paulo, e o debate contará com a participação de Elaine Ishibashi, Brand Strategy & MKT Intelligence Senior Manager da Samsung, e Marcelo Oste, diretor de marketing da CVC. As duas empresas venceram nas categorias Eletrônicos e Turismo. O tradicional levantamento anual é realizado pelo IBOPE Inteligência para a revista “Seleções” junto a uma amostra de mil e 300 pessoas, representando, um universo de mais de 1 milhão de leitores da publicação. A pesquisa deste ano, que destacou mais uma vez marcas como Nestlé, Natura e Omo, também elegeu Alexandre Costa, idealizador da rede Cacau Show, como o Melhor Empresário. A premiação, em sua 14ª edição, revela a relação entre marcas, instituições e personalidades com o público.

A Nextel lança mais um comercial da divertida série publicitária criada pela Sunset para divulgar seu plano PMG que oferece três tamanhos de internet e voz, combinados com as necessidades de cada usuário. A nova campanha digital “A Cara do Dono”, faz uma releitura de premiada campanha impressa de 2009, da Almap BBDO para a marca Cesar de pet food da Mars, explora a semelhança entre cães de estimação e seus proprietários para mostrar que os planos da operadora podem ficar “com a cara” do cliente. O filme apresenta um barbudo e seu Scottish Terrier, uma loira, alta e magra com sua Afghan Hound e um grandalhão com seu Dogue Alemão. No final, até a garota-propaganda da Nextel, Marina Person, encontra a sua cadela cara-metade. “Há quem diga que o cachorro é a cara do dono. Estamos brincando com essa teoria com a intenção de mostrar que o plano de celular também pode e deve ser a cara do dono”, explica Meliza Pedroso, gerente de Marca e Propaganda da Nextel. Criação de Guto Cappio, Luiz Vareta e Idevã Batista, com direção criativa de Vareta. Produção da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda. Som da Supersônica, com produção de Dudu Aram.

Zumbis da promoção “Hora do Horror”, do Hopi Hari, surgiram aprisionados em relógios digitais da avenida Paulista, em São Paulo, divulgando mais uma edição da tradicional atração do parque. A ideia e realização é da Zoegas Comunicação, primeiro trabalho da agência para o cliente. Os monstros da “Cidade dos Esquecidos”, tema da 14ª Hora do Horror, invadiram as peças da JCDecaux próximas a colégios e universidades, que abrigam o público-alvo da promoção. A estratégia inclui também avisos nos smartphones em operação nos locais de exibição, com convite para acessar o site do Hopi Hari. “O objetivo é impactar os consumidores da Hora do Horror que já vivenciaram o evento nas edições anteriores. A essência do evento, que é ser inusitado, inovador e trazer as emoções de suspense e medo, compõe o conceito da campanha”, explica Cristina Tuna, diretora de Marketing e Relacionamento de Hopi Hari. A Hora do Horror 2015 se estende até 30 de outubro, sempre a partir das 18h30, contado a história de um experimento em busca de novas fontes de energia que deu errado. As pessoas expostas à radiação sofreram mutações aterrorizantes e, abandonadas e famintas, estão prontas para assustar a todos. Neste ano, duas novas atrações fazem parte do evento: uma escola e uma usina abandonadas. Em todos os dias existem shows temáticos no palco montado especialmente no centro do Parque. É neste espaço que também ocorre a imperdível festa do horror, já tradicional, com muita música eletrônica.