Categoria: Pesquisa

A inglesa Kantar, empresa de Pesquisa de Mercado, Insights e Consultoria do grupo WPP, está divulgando o relatório Brand Footprint, com as marcas mais consumidas globalmente em 2021.

Segundo o estudo, que tem Coca-Cola na liderança pela décima vez consecutiva, o consumidor concentrou suas compras em consumo massivo em 55 marcas durante o ano.

Os dados são importantes para as empresas, na medida em que figurar nesse ranking é fundamental para o seu crescimento no mercado de bens de consumo massivo.

O levantamento representa o resultado apurado em 1,2 bilhão de lares em 52 mercados em cinco continentes, cobrindo 87% do PIB global. Foram pesquisadas mais de 26 mil marcas de bebidas, alimentos, limpeza do lar e higiene e beleza. … Continue lendo “A MARCA MAIS CONSUMIDA NO MUNDO”

Parceria entre o estrategista de pesquisa e marketing André Torretta, e o ativista Maurício Pestana, presidente do Conselho Editorial da revista “Raça”, resulta em empresa de dados e conteúdo focada em diversidade.

O Instituto DataRaça Pesquisa, Consultoria e Conhecimento chega ao mercado dirigindo seu foco no combate ao racismo estrutural e na recomposição dos direitos do cidadão e do consumidor brasileiro. Negros correspondem a 56% da população do País, conforme levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

A primeira pesquisa, realizada em fevereiro de 2022,  vai integrar uma série  trimestral e já exibe a necessidade de se impulsionar a inclusão racial para despertar na sociedade atitudes antirracistas, com letramento, incentivos ao pertencimento e à reparação dos negros pela discriminação. … Continue lendo “SURGE DATA RAÇA COM FOCO NA DIVERSIDADE”

Segundo pesquisa da Strategy Analytics, 3,8 bilhões no mundo possuiam telefone celular em 2021. Com 242 milhões, o Brasil é o quarto país do ranking, atrás da China, Índia e Estados Unidos.

Estudo realizado pela Teads, plataforma de publicidade digital programática, porém, 78% dos potenciais compradores de celular não mantém fidelidade à marca.

O levantamento de consumo foi feito em parceria com a GWI- Mobile Intender Study. A pesquisa global desenvolvida em 17 países e revelou que os fabricantes de smartphones vão precisar se adaptar a novos fatores que impulsionam as decisões de compra. … Continue lendo “O INFIEL USUÁRIO DE SMARTPHONE”

Com valor de mercado de US$ 8 bilhões, o Itaú continua liderança o ranking de marcas mais valiosas do país, conforme o BrandZ Brasil 2021/22, produzido pela Kantar.

O Top 10 do levantamento aponta a Brahma na segunda posição (US＄ 6,5 bilhões), Bradesco na terceira US＄ 5,9 bilhões, Skol na quarta (US＄ 5,9 bilhões), Claro na quinta (US＄ 5,1 bilhões) e Magazine Luiza na sexta (US＄ 4,7 bilhões) e Nubank em sétimo lugar (US＄ 3,5 bilhões). Completam o ranking Petrobras (US＄ 2,6 bilhões), Vivo (US＄ 2,6 bilhões) e Antarctica (US＄ 2,4 bilhões). … Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS”

Realizado pela Ipsos, o estudo “The Most Influential Brands”, em sua nona edição no Brasil, consagrou o Google como líder do ranking, no qual oito das dez primeiras posições são ocupadas por marcas ligadas ao universo digital, o que comprova a força das empresas de tecnologia na vida das pessoas.

Completam o top 10, a Samsung (2º), YouTube (3º), Netflix (4º), Lojas Americanas (5º), Amazon (6º), Facebook e Mastercard (7º), Natura e Nestlé (8º), Mercado Livre (9º) e Microsoft (10º). Destas marcas, quatro não apareceram entre as 10 no ano passado: Netflix, Lojas Americanas, Amazon e Natura. … Continue lendo “GOOGLE É A MARCA MAIS MAIS INFLUENTE DO PAÍS”

Para entender a percepção dos consumidores em relação às práticas ESG das marcas, a Lew’Lara/TBWA apresenta pesquisa inédita que avalia engajamento e fidelização do público.

O estudo “ESG Consumer Index”, realizado em parceria com a consultoria DCODE, contou com uma amostra de 2 mil pessoas para identificar a percepção dos consumidores a respeito das iniciativas de ESG de 160 marcas, independente de categoria ou segmento de atuação.

Marcas como Natura e O Boticário lideram o ranking, que compara as marcas de maneira geral, sem segmentação por categoria ou segmento de mercado. … Continue lendo “LEW’LARA AVALIA REPUTAÇÃO DAS MARCAS”

Considerando que a dupla Zezé Di Camargo & Luciano está no ar há 24 anos pela Marabraz, com cachê anual estimado em R$ 7milhões, é fácil perceber sua liderança no ranking de celebridades em propaganda.

Afinal, o Varejo é um dos maiores anunciantes da TV e a necessidade de apresentar ofertas leva a dupla para a telinha várias vezes por dia.

Ivete Sangalo, a campeã entre as mulheres, assinou nada menos do que campanhas para 18 marcas no ano passado, com destaque para ações de Piracanjuba, Britania e Luftal. Sua imagem foi vista pelos telespectadores quase 4 mil vezes nos 12 meses de 2021. … Continue lendo “MULHERES DOMINAM PROPAGANDA DE CELEBRIDADES”

Levantamento da IMO Insights, empresa que realiza estudo tracking para monitoramento de índices de performance de marca, indica as marcas com maior resultado positivo no BBB 22.

Neosaldina e Downy dividem os primeiros dois lugares entre crescimento de Intenção de Compra e Conhecimento de Marca, respectivamente.

O estudo aponta também que entre lembrar da marca no programa e assumir intenção de compra, a taxa de conversão é de 50% a 70%. Ou seja, o desejo de consumir uma marca evolui junto com o crescimento de sua presença no reality. … Continue lendo “NEOSALDINA SE DESTACA EM ESTUDO DO BBB”

Pesquisa sobre atuação em meio ambiente, igualdade social e governança também destaca Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev

Entre as marcas mais associadas pelos consumidores aos princípios da agenda ESG, de boas práticas Ambiental, Social e Governança, a Natura é o maior destaque.

Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev também receberam avaliação positiva no índice  “Global Positioning On Sustainability”, criado pela consultoria Walk The Talk, La Maison, que entrevistou 2.243 pessoas, de 16 a 64 anos, das classes A, B e C, nas cinco regiões brasileiras, entre setembro e outubro de 2021. O Índice GPS considerou dez categorias, de alimentos e bebidas, cuidados com a casa, bancos e varejo.

Empresa de consultoria especializada em desenvolvimento de marcas, a Walk The Talk foi criada por Andrea Marino e Juliana Simão, após liderarem por 14 anos a butique de marcas La Maison, que atendeu as principais empresas globais de produtos de consumo. … Continue lendo “NATURA É A MELHOR ENTRE AS MARCAS”

Com R$ 40,5 bilhões e crescimento de 8%, Itaú é a marca mais valiosa do Brasil, conforme estudo 2021 da consultoria global Interbrand.

O valor das principais 25 marcas do país cresceu 7% em relação ao estudo do ano anterior e atinge R$ 144,4 bilhões. Bancos e cervejas continuam liderando a lista, e o Varejo apresentou o maior crescimento.

As cinco primeiras posições repetem o estudo  de 2020 e reforçam a potência histórica de bancos e cervejas no estudo. No topo da lista está o Itaú, com valor de marca estimado em R$ 40,5 bilhões, seguido respectivamente por Bradesco, com R$ 27,5 bilhões; Skol, com R$ 18,8 bilhões; Brahma, com R$ 12,7 bilhões e, por fim, Natura, com R$ 10,2 bilhões. … Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA NO RANKING DE MARCAS”