Categoria: Pesquisa

Compra de mídia no primeiro semestre cresce 12,52% e setor online se aproxima da televisão

Apenas 2,1 pontos percentuais separam o volume de compra de mídia da TV para a Internet. A Internet cresce na pesquisa do Painel Cenp-Meios referente ao primeiro semestre do ano.

O total do volume de espaços publicitários comprados por 327 agências somou R$ 11,93 bilhões entre janeiro e junho de 2025, com um crescimento de 12,52% em relação ao mesmo período de 2024.

O desempenho do setor supera com folga os principais indicadores da economia brasileira. Enquanto o PIB avançou 2,5% no período, pressionado pela baixa produtividade da indústria e pelas altas taxas de juros, a publicidade cresceu cinco vezes mais no acumulado de seis meses. O segundo trimestre foi especialmente positivo, registrando um avanço expressivo em relação ao primeiro, quando a alta havia sido de 3,14%.

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Estudo da agência analisa comportamento e consumo do grupo religioso que mais cresce no país

Conduzido pela área de Creative Data da Artplan, o estudo “Cultura, Consumo e Transformação: O Impacto do Crescimento Evangélico no Brasil”, avalia o impacto do grupo evangélico na sociedade, que já representa quase 27% da população brasileira.

Segundo o levantamento, esse quadro está transformando a publicidade e os códigos culturais que regem o consumo no País.

Conforme o estudo, o último Censo de 2022 indicava que desde 1991, quando 9% da população se declarava parte da comunidade evangélica, houve um aumento para 26,9%.

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Relatório da Kantar IBOPE Media aponta preferência de anunciantes por vídeo em suas propagandas

Mais de 56 mil marcas investiram no formato vídeo em suas ações publicitárias no Brasil em 2024, seja na TV aberta, nas salas de cinema ou nas plataformas digitais.

Esse é o resultado publicado na nova edição do Data Stories – Zoom-in, relatório temático da Kantar IBOPE Media que pesquisa o ecossistema audiovisual e revela por que o vídeo se tornou o formato mais relevante da comunicação.

Com 99,5% de alcance anual e presença marcante mesmo em janelas curtas, 87% em uma semana e 63% em apenas um dia, o vídeo se impõe como um canal de alto impacto, com potencial de engajamento inigualável.

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Estudo da Interbrand 2024/25 mostra evolução de empresas que mais inovaram

A Interbrand chega à 25ª edição da pesquisa “Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, que revela revela um cenário de resiliência, inovação e liderança, com destaque para empresas que souberam se adaptar às novas demandas dos consumidores e expandir sua atuação para além das categorias tradicionais.

O ranking das 25 marcas mais valiosas totalizou R$158 bilhões, com crescimento de 1% em relação ao ano anterior. As 5 primeiras colocadas concentram 74% do valor total, refletindo a força de marcas nos setores financeiro e de bebidas.

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Levantamento do CENP registra crescimento da verba publicitária no  primeiro trimestre de 2025

Embora a TV aberta continua liderando o investimento publicitário com 46,5% de participação, a Internet chega cada vez mais perto e atinge 36,5% no primeiro trimestre do ano, conforme levantamento do painel Cenp Meios, do.

O OOH segue em terceiro, com um índice de 11,8% fechando o top 3 dos meios de comunicação. Juntos chegam a 94,8% de concentração da verba de mídia entre janeiro e março de 2025.

A indústria publicitária no total registrou um crescimento de 3,14% nesse trimestre em comparação ao mesmo período do ano anterior.

O investimento total em mídia foi de 4,7 bilhões de reais, superando em aproximadamente 150 milhões de reais o faturamento de janeiro a março de 2024. Os dados são do Painel Cenp-Meios, levantamento realizado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário).

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Apresentador do SBT tem o maior índice de aceitação pelo público em pesquisa de influência

Conforme o estudo “Reputation Score 2025, realizado pelo institutto Data-Makers, em parceria com a empresa de comunicação CDN e a agência Sotaq que conecta marcas e personalidades, Celso Portiolli lidera com 87 pontos na média nacional, seguido pelas atrizes Paolla Oliveira (82) e Grazi Massafera (81), além do ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho (78). 

O levantamento visa destacar as personalidades mais queridas e mais rejeitadas do Brasil.

No topo da rejeição aparecem o youtuber e empresário Felipe Neto, com 32,1%, acompanhado da cantora Anitta (30,5%) e do apresentador Léo Dias (28,6%).

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Escola lança Centro de Estudos Aplicados de Marketing e divulga marcas de destaque em inclusão

O Centro de Estudos Aplicados de Marketing, lançado pela ESPM, visa o desenvolvimento de pesquisas e geração de conhecimento para o mercado.

O centro atuará no mapeamento de tendências e hábitos de consumo orientados à tomada de decisão das empresas.

O lançamento do centro contou com a divulgação do índice “Marcas e Inclusão – Consumo e a igualdade na sociedade”, que mede em 18 categorias a percepção da sociedade sobre inclusão e reputação das marcas.

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Pesquisa Top Brands aponta categoria Entretenimento a preferida com destaque para Netflix

Pelo quarto ano consecutivo as marcas relacionadas a entretenimento (27%) continuam formando a categoria favorita no Brasil. Seguem-se as marcas tecnológicas (19%), que se consolidam no segundo lugar, enquanto calçados (18%) apresentam um ligeiro decréscimo ao longo do ano.

O relatório Top Brands 2025 realizado pela Kidscorp, martech especializada no público infanto-juvenil, traduz a opinião de 9,5 mil crianças e adolescentes entre 3 (com ajuda dos pais) e 17 anos.

A pesquisa analisa as marcas mais escolhidas por esse público dentro das indústrias de entretenimento, brinquedos e consumo de massa.

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A publicidade brasileira aumentou verba de mídia e TV volta à liderança

Levantamento do Cenp-Meios realizado com 339 agências de publicidade, registra um investimento de R$ 26,3 bilhões em 2024.

E depois de perder pela primeira vez a liderança para o meio Internet, no estudo de janeiro a setembro do ano passado, a TV volta a ocupar o primeiro lugar com uma participação de 42,4%.

O meio digital ficou com 39,8% no acumulado dos 12 meses do ano passado, e a mídia exterior manteve o 3º lugar com 11,8%.

Os dados compilados pelo Cenp-Meios referem-se aos espaços publicitários efetivamente comprados pelas 339 agências de todo o país ao longo de 2024.

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Terra Insights visa apoiar marcas e anunciantes na tomada de decisões estratégicas

Com foco na identificação de comportamentos, tendências de mercado e hábitos de consumo dos brasileiros, Terra Insights, canal que reúne pesquisas realizadas via plataforma mobile, da Vivo Ads, é a novidade do portal.

O Hub de pesquisas auxilia marcas e anunciantes na apuração de respostas mais precisas e aprofundadas, facilitando as tomadas de decisões e investimentos em campanhas cada vez mais estratégicas.

A metodologia aplicada coleta dados que metrificam as preferências e opiniões dos usuários ativos na internet. Os questionários são estruturados e distribuídos por meio de uma plataforma digital de mídia recompensada, abrangendo perguntas fechadas para dados quantitativos, ou abertas, para insights qualitativos.

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