Categoria: Pesquisa

População negra movimenta R$ 1,9 trilhão por ano e cobra coerência das marcas

O resultado da pesquisa “O Consumo Invisível da Maioria”, apresentada nesta segunda-feira (10) durante o Fórum Brasil Diverso 2025, em São Paulo, traçou um retrato inédito do comportamento e das percepções da população negra no mercado brasileiro.

Realizado pelo Instituto Akatu e pelo Instituto DataRaça, com execução técnica da Market Analysis, o estudo revela que inclusão e representatividade já são fatores decisivos na escolha, fidelização e recomendação de marcas.

Com base em entrevistas com mil pessoas negras de todas as regiões do país, o levantamento aponta que a população negra movimenta cerca de R$ 1,9 trilhão por ano e influencia diretamente o crescimento e a reputação das empresas.

Nova pesquisa Ipsos aponta ator como líder da pesquisa Most Influential Celebrities

Com elevado nível de confiança e credibilidade, Lázaro Ramos ficou em primeiro lugar na nova edição da pesquisa Most Influential Celebrities, da Ipsos, à frente de Fernanda Montenegro e Astrid Fontenele.

Na sequência, o estudo apontou em quarto lugar, Érika Januza e Carlos Tramontina empatados, e Xuxa e Ivete Sangalo em quinto, como nomes que geram identificação e conexão emocional com o público.

Lázaro Ramos tem uma lista imensa de marcas que confiaram em seu carisma, como Tramontina, The Town, Fiat, Renner, Amazon Prime, SumUp, Vick e Esfera Energia, além de contracenar com Taís Araújo em campanhas para Cartão de Todos, Amor Saúde, Buscopan, Qualy, Italac e Buscopan, entre outras.

Seu mais recente trabalho publicitário, realizado no último mês de agosto, foi uma campanha para Novabrink, que relançou Zuri, a boneca negra símbolo de pluralidade.

Pesquisa da agência Auíri mostra empresas recém-chegadas ao mercado ao lado de tradicionais

A pesquisa ESG “O que Move o Consumo Sustentável no Brasil”, realizada pela agência Auíri, revela que marcas relativamente novas no mercado brasileiro, como BYD, Insider e Stanley, já figuram lado a lado com tradicionais referências de sustentabilidade como Natura e Ypê.

O reconhecimento também cresce principalmente em segmentos como beleza e cosméticos, alimentos, bebidas e moda, com lembrança espontânea de marcas como O Boticário, Do Bem, Crystal, Nestlé, Nike e Insider.

O estudo também constata que o público brasileiro está cada vez mais atento às ações concretas das marcas e às iniciativas que realmente entregam impacto positivo para o meio ambiente e a sociedade.  

Segundo o levantamento, a lembrança de marcas como BYD, Insider e Stanley é impulsionada por fatores como inovação nos produtos, uso de selos reconhecidos de energia limpa, materiais reciclados ou livre de testes em animais, além do compromisso com práticas transparentes.

Compra de mídia no primeiro semestre cresce 12,52% e setor online se aproxima da televisão

Apenas 2,1 pontos percentuais separam o volume de compra de mídia da TV para a Internet. A Internet cresce na pesquisa do Painel Cenp-Meios referente ao primeiro semestre do ano.

O total do volume de espaços publicitários comprados por 327 agências somou R$ 11,93 bilhões entre janeiro e junho de 2025, com um crescimento de 12,52% em relação ao mesmo período de 2024.

O desempenho do setor supera com folga os principais indicadores da economia brasileira. Enquanto o PIB avançou 2,5% no período, pressionado pela baixa produtividade da indústria e pelas altas taxas de juros, a publicidade cresceu cinco vezes mais no acumulado de seis meses. O segundo trimestre foi especialmente positivo, registrando um avanço expressivo em relação ao primeiro, quando a alta havia sido de 3,14%.

Estudo da agência analisa comportamento e consumo do grupo religioso que mais cresce no país

Conduzido pela área de Creative Data da Artplan, o estudo “Cultura, Consumo e Transformação: O Impacto do Crescimento Evangélico no Brasil”, avalia o impacto do grupo evangélico na sociedade, que já representa quase 27% da população brasileira.

Segundo o levantamento, esse quadro está transformando a publicidade e os códigos culturais que regem o consumo no País.

Conforme o estudo, o último Censo de 2022 indicava que desde 1991, quando 9% da população se declarava parte da comunidade evangélica, houve um aumento para 26,9%.

Relatório da Kantar IBOPE Media aponta preferência de anunciantes por vídeo em suas propagandas

Mais de 56 mil marcas investiram no formato vídeo em suas ações publicitárias no Brasil em 2024, seja na TV aberta, nas salas de cinema ou nas plataformas digitais.

Esse é o resultado publicado na nova edição do Data Stories – Zoom-in, relatório temático da Kantar IBOPE Media que pesquisa o ecossistema audiovisual e revela por que o vídeo se tornou o formato mais relevante da comunicação.

Com 99,5% de alcance anual e presença marcante mesmo em janelas curtas, 87% em uma semana e 63% em apenas um dia, o vídeo se impõe como um canal de alto impacto, com potencial de engajamento inigualável.

Estudo da Interbrand 2024/25 mostra evolução de empresas que mais inovaram

A Interbrand chega à 25ª edição da pesquisa “Marcas Brasileiras Mais Valiosas”, que revela revela um cenário de resiliência, inovação e liderança, com destaque para empresas que souberam se adaptar às novas demandas dos consumidores e expandir sua atuação para além das categorias tradicionais.

O ranking das 25 marcas mais valiosas totalizou R$158 bilhões, com crescimento de 1% em relação ao ano anterior. As 5 primeiras colocadas concentram 74% do valor total, refletindo a força de marcas nos setores financeiro e de bebidas.

Levantamento do CENP registra crescimento da verba publicitária no  primeiro trimestre de 2025

Embora a TV aberta continua liderando o investimento publicitário com 46,5% de participação, a Internet chega cada vez mais perto e atinge 36,5% no primeiro trimestre do ano, conforme levantamento do painel Cenp Meios, do.

O OOH segue em terceiro, com um índice de 11,8% fechando o top 3 dos meios de comunicação. Juntos chegam a 94,8% de concentração da verba de mídia entre janeiro e março de 2025.

A indústria publicitária no total registrou um crescimento de 3,14% nesse trimestre em comparação ao mesmo período do ano anterior.

O investimento total em mídia foi de 4,7 bilhões de reais, superando em aproximadamente 150 milhões de reais o faturamento de janeiro a março de 2024. Os dados são do Painel Cenp-Meios, levantamento realizado pelo Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário).

Apresentador do SBT tem o maior índice de aceitação pelo público em pesquisa de influência

Conforme o estudo “Reputation Score 2025, realizado pelo institutto Data-Makers, em parceria com a empresa de comunicação CDN e a agência Sotaq que conecta marcas e personalidades, Celso Portiolli lidera com 87 pontos na média nacional, seguido pelas atrizes Paolla Oliveira (82) e Grazi Massafera (81), além do ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho (78). 

O levantamento visa destacar as personalidades mais queridas e mais rejeitadas do Brasil.

No topo da rejeição aparecem o youtuber e empresário Felipe Neto, com 32,1%, acompanhado da cantora Anitta (30,5%) e do apresentador Léo Dias (28,6%).

Escola lança Centro de Estudos Aplicados de Marketing e divulga marcas de destaque em inclusão

O Centro de Estudos Aplicados de Marketing, lançado pela ESPM, visa o desenvolvimento de pesquisas e geração de conhecimento para o mercado.

O centro atuará no mapeamento de tendências e hábitos de consumo orientados à tomada de decisão das empresas.

O lançamento do centro contou com a divulgação do índice “Marcas e Inclusão – Consumo e a igualdade na sociedade”, que mede em 18 categorias a percepção da sociedade sobre inclusão e reputação das marcas.