Categoria: Pesquisa

Pesquisa sobre atuação em meio ambiente, igualdade social e governança também destaca Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev

Entre as marcas mais associadas pelos consumidores aos princípios da agenda ESG, de boas práticas Ambiental, Social e Governança, a Natura é o maior destaque.

Ypê, Nestlé, Itaú e Ambev também receberam avaliação positiva no índice  “Global Positioning On Sustainability”, criado pela consultoria Walk The Talk, La Maison, que entrevistou 2.243 pessoas, de 16 a 64 anos, das classes A, B e C, nas cinco regiões brasileiras, entre setembro e outubro de 2021. O Índice GPS considerou dez categorias, de alimentos e bebidas, cuidados com a casa, bancos e varejo.

Empresa de consultoria especializada em desenvolvimento de marcas, a Walk The Talk foi criada por Andrea Marino e Juliana Simão, após liderarem por 14 anos a butique de marcas La Maison, que atendeu as principais empresas globais de produtos de consumo. … Continue lendo “NATURA É A MELHOR ENTRE AS MARCAS”

Com R$ 40,5 bilhões e crescimento de 8%, Itaú é a marca mais valiosa do Brasil, conforme estudo 2021 da consultoria global Interbrand.

O valor das principais 25 marcas do país cresceu 7% em relação ao estudo do ano anterior e atinge R$ 144,4 bilhões. Bancos e cervejas continuam liderando a lista, e o Varejo apresentou o maior crescimento.

As cinco primeiras posições repetem o estudo  de 2020 e reforçam a potência histórica de bancos e cervejas no estudo. No topo da lista está o Itaú, com valor de marca estimado em R$ 40,5 bilhões, seguido respectivamente por Bradesco, com R$ 27,5 bilhões; Skol, com R$ 18,8 bilhões; Brahma, com R$ 12,7 bilhões e, por fim, Natura, com R$ 10,2 bilhões. … Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA NO RANKING DE MARCAS”

Com 80% de acerto, o “Pinterest Predicts”, relatório anual de tendências da rede social de compartilhamento de fotos, chega à nova edição em inédita collab com a revista ELLE.

O “Pinterest + ELLE”, gratuito para o público, está sendo divulgado na mídia digital através da campanha “Cola no Pinterest”, criada pela VMLY&R, no primeiro trabalho da agência para a plataforma.

Mais de 400 milhões de pessoas em todo o mundo, 46 milhões delas no Brasil, buscam referências no Pinterest para planejar suas próximas compras, as reformas de suas casas ou as viagens dos sonhos. … Continue lendo “ELLE SE JUNTA AO RELATÓRIO PINTEREST”

O digital mudou o mundo. A pandemia mudou o digital. Embora consolidado, o meio assistiu intensas modificações em um ano e meio de pandemia. O crescimento do streaming de vídeo, a expansão do e-commerce, com novos sites e marketplaces, e a maior relevância de Influenciadores e podcasts para as marcas estão entre os principais aprendizados do Mídia Dados 2021.

O estudo do Grupo de Mídia de São Paulo, já disponível na Internet, apresenta um panorama completo desse segmento no mercado brasileiro, com as melhores informações sobre todos os canais de de mídia no País.

“Aprender a pilotar com o avião no ar está na razão de ser do Grupo de Mídia São Paulo”, diz Lica Bueno, presidente da entidade. … Continue lendo “MÍDIA DADOS 2021 DESTACA O MEIO DIGITAL”

Iniciativa do Portal dos Jornalistas, através de sua newsletter “Jornalistas & Cia.”, de Eduardo Ribeiro, começou nesta segunda-feira (16) o Censo que vai dimensionar o Perfil Racial da Imprensa Brasileira.

Uma campanha com depoimentos de personalidades brasileiras ressalta a importância da pesquisa que visa contribuir para a diversidade nas redações, para um jornalismo mais plural e equânime, e para o fortalecimento da Democracia e da Liberdade.

O grupo enviou e-mail para os 61 mil jornalistas em atividade no País, convidando-os a responder a pesquisa que tem 13 questões e pode ser concluído em até 5 minutos. … Continue lendo “QUEM SÃO NOSSOS JORNALISTAS?”

Sucessora da geração “Y” dos anos 80 e composta atualmente por jovens adultos e adolescentes que representam a nova força de consumo do mercado, a geração “Z”, é o foco do novo estudo global do McCann Worldgroup, “Truth About Generation Z”.

A pesquisa, que explora as atitudes e comportamentos desse cobiçado grupo, revela uma geração que, ao contrário das anteriores, tem o poder de realmente gerar as mudanças na cultura que procuram. … Continue lendo “GERAÇÃO Z ACREDITA INFLUENCIAR MARCAS”

Pesquisa realizada pelo Portal da Promo com 2.300 consumidores, apontou as principais promoções do ano passado, seja no formato participe e concorra ou cash back, que oferece dinheiro de volta.

O trabalho é do portal criado por Pérola Freeman, publicitária com 25 anos de experiência no mercado, especialmente na área promocional.

Entre os gatilhos que mais fazem com que as pessoas participem das promoções, a pesquisa mostra que 57% se engajam em promoções muito fáceis de participar, 31% aderem ações porque conhecem as marcas e apenas 13% vão pelo alto valor dos prêmios. E quanto mais jovem o público, maior é o engajamento nas promoções. … Continue lendo “AS PROMOÇÕES MAIS ACESSADAS EM 2020”

Um dos setores mais atingidos pela crise da pandemia, o Turismo se prepara para a retomada com algumas informações importantes fornecidas pela Zahg, empresa de estratégia e inteligência digital.

Dois estudos apresentados ao mercado reúnem e analisam uma série de esclarecimentos para o setor sobre tendências e inspirações de viagem. A Zahg empresa fez um mergulho no ambiente digital e compilou dados para entender o que pensam os consumidores que amam viajar para um futuro próximo. … Continue lendo “NORDESTE DE BRAÇOS ABERTOS”

O consumo anual da população negra brasileira, composta por negros e pardos, atinge um valor de R$ 1,9 trilhão, ou 40% do total, número maior do que o registrado pela classe A.

Esse é o resultado de pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva para a CUFA-Central Única das Favelas.

O indicador, porém, parece não ser percebido pelas empresas do país, como constata a jornalista Alexandra Loras, ex-consulesa da França no Brasil e ativista na luta contra o racismo.

A população negra no Brasil é de 118,9 milhões de pessoas, ou seja, uma maioria de 56% da população.

“Percebemos que este valor, pra lá de expressivo e uma fonte de lucro certeira, é deixado de lado em detrimento ao racismo estrutural, que leva a maioria das empresas a direcionar seus negócios somente às pessoas brancas, como se o poder de compra fosse exclusivo delas”, diz Alexandra. … Continue lendo “AFROCONSUMO SUPERA CLASSE A”

Participação de empresas e suas marcas amenizam crise e propagam esperança

Com o objetivo de mostrar o outro lado da pandemia do coronavírus, a agência Newton, de inteligência digital, lança o “Report Covid-19 Boas Notícias”.

Objetivo é mostrar que mesmo neste momento de medo e incertezas, boas ações no período deixam acreditar que existem perspectivas para o futuro.

O relatório aponta espaços e formatos onde as marcas estão atuando para contribuir no combate aos efeitos econômicos da Covid-19, como a organização e patrocínio à lives beneficentes, a criação de fundos de apoio aos setores mais prejudicados pela pandemia e na oferta de capacitação e vagas de trabalho. … Continue lendo “AS “BOAS NOTÍCIAS” DA PANDEMIA”