Mês: junho 2021

Datas

PROPAGANDA SE MOBILIZA PELA CAUSA LGBTQIAP+

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Obervatório da Diversidade, edição e logotipo especial e filtro da inclusão são algumas das iniciativas do mercado da comunicação para celebrar o Dia Internacional do Orgulho LGBTQIAP+.

As agências AKQA, Cubocc, Dentsu, Gana, Grey, Mooc, Mutato, New Vegas, Publicis e Soko se uniram para fundar o Observatório da Diversidade na Propaganda, que visa unir o mercado em compromissos, metas e programas educativos para acelerar a inclusão deste grupo no mercado.

O jornal “O Globo publica nesta segunda-feira (28) uma edição especial com mudança temática de sua logomarca, criada pela BETC Havas, enquanto  a ID/TBWA, em parceria com o Arquivo da Propaganda, lança a campanha #FiltroDaInclusão, para relembrar marcas e profissionais fundamentais na construção de uma propaganda mais representativa no país. … Continue lendo “PROPAGANDA SE MOBILIZA PELA CAUSA LGBTQIAP+”

Campanhas

QUEM TEM QUE FAZER ESPUMA É A CERVEJA

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Com o objetivo de simplificar a propaganda de cerveja, a marca Proibida da Sociedade Brasileira de Bebidas Premium, desde 2013 pertencente ao grupo Morizono, lança a campanha “Quem bebe entende” para divulgar suas versões Puro Malte Pilsen e Extra.

Os filmes procuram desmistificar o que chama de puro marketing da maioria das concorrentes, aproveitando que o segmento de cervejas puro malte tem crescido muito no Varejo. A criação da campanha é da agência We e a produção dos filmes da In Good Company. … Continue lendo “QUEM TEM QUE FAZER ESPUMA É A CERVEJA”

Campanhas

SEGURO SAÚDE FOCA EM COMPORTAMENTO

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Prudential, especialista em seguros de vida, lança com exclusividade para seus clientes, o Vitality, maior programa de mudança de comportamento do mundo. Baseado em ciência comportamental e estudos clínicos, o Vitality é voltado ao estímulo de hábitos saudáveis e à adoção de cuidados e atividades físicas regulares, recompensadas a partir de metas semanais.

Campanha criada pela Made Rio e lançada em intervalo nacional do “Fantástico” deste domingo (27), também marca a atuação da agência como Gestora de Criatividade e Comunicação, um ecossistema de empresas das mais diversas áreas de atuação para o lançamento da plataforma de bem-estar. … Continue lendo “SEGURO SAÚDE FOCA EM COMPORTAMENTO”

Produtoras

MÚSICA, ALMA DA PROPAGANDA

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Portela e Andrea: mergulho em emoções (clique para ampliar)

Com a mudança de Soundzilla para Limbic Music, Luiz Portela, sócio-fundador, maestro e diretor criativo da produtora, visa adequar a empresa à sua própria personalidade. Mergulhador e fotógrafo subaquático, ele aposta em um trabalho que deve ir às profundezas da ideia para entregar o melhor resultado final à agência e ao anunciante.

Para ele, a peça musical deve surgir a partir de experiências e causar impacto emocional. Andrea Nero, diretora executiva e Head of Salles, reforça afirmando que a trilha é a alma do filme. Segundo ela, se servir apenas para ilustrar imagens, a música terá a mesma função que exercia no cinema mudo.

A dupla é a principal responsável pelo reposicionamento da produtora, que se propõe ajudar a contar histórias que despertem emoções. O nome se inspira no sistema límbico, de nervos e outras estruturas no cérebro, que controla boa parte das emoções humanas. … Continue lendo “MÚSICA, ALMA DA PROPAGANDA”

Campanhas

KWAI SEGUE TRILHA DO CONCORRENTE

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Depois de estrear com campanha na TV aberta em outubro do ano passado, voltar ao ar na final do Big Brother em maio e neste mês de junho iniciar patrocínio do Jornal Nacional, o aplicativo Tik Tok passa a enfrentar a concorrência direta na mídia de seu rival igualmente chinês Kwai.

Com criação da FCB, a plataforma de vídeos curtos que nasceu como Kwaishou na Ásia, investe em comunicação para promover a marca e atração de novos usuários no Brasil e América Latina. Aqui no país, Kwai já conta com 26 milhões de usuários ativos mensais.

A campanha para TV aberta e por assinatura, além de redes sociais, foca no futebol, paixão nacional, com o conceito “A torcida se encontra aqui”. … Continue lendo “KWAI SEGUE TRILHA DO CONCORRENTE”

Cannes 2021

COM GP VMLY&R CHEGA AO TOP 3

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Africa e AKQA lideram ranking e Brasil soma 68 Leões

“Eu Sou”, GP inédito em Glass

Ao final da edição 2021 do Cannes Lions o mercado de comunicação do Brasil deixa o festival com 68 troféus, sendo 3 GPs, 13 Ouros, 17 Pratas e 35 Bronzes para 17 agências e uma produtora.

Com a conquista do Grand Prix de Glass The Lions for Chance para “I Am”, assinado por Starbucks, a VML Y&R fica na terceira posição do ranking brasileiro no evento, liderado pela Africa e seguido pela AKQA.

A Africa ganhou 21 Leões, incluindo um Grand Prix, além de 6 Ouros, 4 Pratas e 10 Bronzes. A AKQA conquistou 3 Ouros, 5 Pratas e 4 Bronzes, e a VMLY&R pontuou com 1 GP mais 1 Leão de Ouro, 4 de Prata (2 com a Suno) e 3 de Bronze. “I am” é o primeiro GP brasileiro na categoria Glass, criada em 2015. … Continue lendo “COM GP VMLY&R CHEGA AO TOP 3”

Branded Content

AUDIÊNCIA, TREND TOPIC E LEÃO DE OURO

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A ideia de inserir um Papai Noel negro na tradicional Caravana de Natal de Coca-Cola, projeto 360º criado em outubro de 2019 através da parceria entre a TV Globo, Coca-Cola e WMCann, começou um comercial, virou uma campanha, se transformou em Especial de TV e acabou conquistando um Leão de Ouro na categoria Entretenimento no Cannes Lions 2021.

“Juntos a Magia Acontece” revelou uma cocriação inédita que resultou em ações de conteúdo na programação da emissora, branded content, product placement, naming rights e a cobertura de 10 caravanas promovidas pela Coca-Cola em todo o país.

O programa, com elenco majoritariamente formado por atores negros, contando a história de um avô que, deprimido pela morte da esposa, se candidata a uma vaga de Papai Noel em um shopping center. Recusado e ironizado por sua cor, consegue seu  objetivo com o plano de sua neta de distribuir presentes de Natal na vizinhança. … Continue lendo “AUDIÊNCIA, TREND TOPIC E LEÃO DE OURO”

Datas

A FELICIDADE DE PODER SER

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No dia do Orgulho LGBTQIAP+, a ser celebrado na próxima segunda-feira (28), o Pão de Açúcar promoverá ações especiais no digital encerrando campanha criada pela BETC Havas.

A ação se inicia com uma alteração no slogan da rede de “Felicidade Pode Ser” para “Felicidade É Poder Ser”, evidenciando a importante batalha contra o preconceito e a discriminação, e apoiando o direito de todos em poder ser quem se é, sem medo, e feliz.

A estratégia é focada no movimento LGBTQIA+ com o objetivo de estimular a conversa sobre os direitos dessa comunidade e incentivar mais conscientização aos consumidores, colaboradores e sociedade como um todo. … Continue lendo “A FELICIDADE DE PODER SER”

Cannes 2021

AKQA SE DESTACA COM SEIS LEÕES

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No quarto dia da edição online 2021 do Cannes Lions, o destaque brasileiro foi a agência AKQA, que conquistou seis troféus, sendo 3 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze.

Os Ouros foram “Stranger Antenna”, para Netflix, e “Code of Conscience”, para o Instituto Raoni, em Mobile, e “Becks Frequency”, para cerveja Beck’s da Ambev, em Rádio.

Com isso, somados os 14 Leões deste dia, o Brasil atinge o número de 59 prêmios, sendo 2 Grand Prix, 12 Ouros, 16 Pratas e 29 Bronzes. … Continue lendo “AKQA SE DESTACA COM SEIS LEÕES”

Datas

SE ELAS CONSEGUEM, VOCÊ CONSEGUE

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Como explicar o mundo gay para crianças? Eles, porém, sabem muito mais do que os adultos imaginam. Com acesso à tecnologia e informação, o mundo infantil é evoluído socialmente e muitas vezes surpreendem com suas respostas.

Marca que tradicionalmente apoia a causa LGBTQIA+, o Burger King lança campanha criada pela DAVID composta por um filme realizado em cocriação com especialistas em psicologia e diversidade e produzido a partir de conversa com crianças.

Com isso, o Burger King propõe um convite à reflexão sobre a inclusão dessa comunidade na sociedade, retratando, de forma genuína e espontânea, a verdadeira perspectiva sobre a pluralidade e o amor, através do olhar infantil. … Continue lendo “SE ELAS CONSEGUEM, VOCÊ CONSEGUE”