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FESTIVAL PREMIA RESGATE HISTÓRICO

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O muro da vergonha: GP de Rádio

O aniversário de 25 anos da queda do muro de Berlim mereceu uma peça publicitária de 7 minutos e 32 segundos, o tempo exigido pela intervenção sonora no SoundCloud para percorrer a extensão de 156 quilômetros da construção que envergonhou a Alemanha. O trabalho “The Berlim Wall of Sound”, da Grey Dusseldorf e Berlim, por sua vez, mereceu o Grand Prix do Radio Lions 2015, que teve Philipe Degen, da Talent, como jurado brasileiro. O país conquistou 4 Leões nessa área: Um de Prata para “Parking Radio”, da Africa para FMA Seguros, e 3 Bronzes, para “Sopa”, da Talent para lojas de conveniência AM/PM, para “Gay Frequency”, da Lew`Lara/TBWA para Mix Brasil e “Radio Finger”, da Y&R para o grupo Petrópolis. Na área de Design, que contou com a brasileira Ana Couto no júri, a propaganda do país ganhou 7 Leões, com destaque para 5 prêmios só para a F/Nazca, sendo 2 de Prata e 3 de Bronze, para Galeria Leica e Pinacoteca do Estado de São Paulo. Lobo também conquistou um Prata e a Africa um Bronze. Neste terceiro dia oficial do Cannes Lions 2015, também foram divulgados os resultados das competições de Cyber e Design do Young Lions, nas quais o Brasil conquistou 2 Leões de Bronze: Cyber, com Nayara Lima da DM9 DDB e Marcio Bento da Leo Burnett Tailor Made, e Design com Fabiano Hikaru Higashi e Gabriel Guedelha, dupla da F/Nazca S&S.

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TRÊS MESES E DOIS NOMES DEPOIS

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Durante o período de 50 dias consumido para a realização do filme “O Novo Patinho Feio”, da Talent para a NET, a Fulano Filmes se transformou em Barry Company. As cenas foram gravadas em uma grande maquete real, construída somente com materiais recicláveis, utilizando desde palito de sorvete e colheres até pelúcias. Foram mais de três meses de produção e quase dois para a aplicação quadro-a-quadro da técnica 3D. O resultado é uma versão da fábula do Patinho Feio, que ganha final feliz e trilha baseada na música “Ain’t Got No… I Got Life”, do musical “Hair”, de 1967) eternizada na voz de Nina Simone, com interpretação da cantora Graça Cunha, da Banda Altas Horas. O vídeo integra a nova campanha institucional da NET, com o conceito “Novas atitudes fazem novas histórias”. Na história animada, o Patinho não fica mais bonito, mas através de suas atitudes é aceito e valorizado pela sociedade. Um recado da Net que valoriza em sua plataforma institucional a Educação, Cultura e Cidadania. “Esse projeto é uma tradução da atuação institucional da NET, que busca ajudar e apoiar iniciativas capazes de criar um mundo melhor. É também um convite, pois buscamos representar de uma forma lúdica o poder de transformação”, explica Márcio Carvalho, diretor de Marketing da empresa de TV por assinatura. A NET atua nessas áreas através do portal NET Educação, naming rights dos Theatros NET São Paulo, Rio e NET Live  e Brasília, apoio ao cinema em várias capitais, e ações de cidadania como o NET Running e o NET Voluntariado. A criação do projeto de comunicação é de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana, com direção criativa de João Livi. A direção do vídeo é de Javier Lourenço e Jorge Alaniz e a produção executiva de Krysse Mello.

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QUESTÕES SOCIAIS EM RP E EFETIVIDADE

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Um desenho completo a cada espera

Ação criada pela Grey utilizando a comunicação de rua com grafite, ganhou versão em vídeo e um Leão de Prata no PR Lions, área que teve Kiki Moretti, presidente da In Press Porter Novelli representando o Brasil no júri. Embora com conotação de crítica aos serviços de atendimento ao consumidor, foi assinada por um anunciante comercial, o site Reclame Aqui. “A arte de esperar” utilizou os traços do grafiteiro Vermelho para mostrar quanto demora um atendimento ao consumidor que deseja cancelar um serviço. Já “Mães Seguranças”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, embora também carregada de crítica ao comportamento do torcedor nos estádios, teve como objetivo promover a paz entre os fãs de times adversários. O Grand Prix de Public Relations foi concedido ao case “#likeagirl”, criado em dupla pela Leo Burnett de Toronto e MLS Group, de Nova York, para o absorvente Always, da P&G. O Creative Effectiveness Lions, que teve como jurado brasileiro o diretor Comercial e de Marketing do SBT, Glen Valente, reconheceu como sucesso de resultado os cases “Carequinhas”, da Ogilvy para o GRAACC, e “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para a ABTO. O GP da área foi para “Live Test Series”, da Forsman & Bodenfors, da Suécia, para Volvo Trucks, que no Cannes Lions 2014 havia ganho dois Grand Prix, de Filme e o Cyber, com o ator Jean-Claude Van Damme como protagonista.

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DEFESA DA MULHER RENDE GRAND PRIX

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Defesa e ataque: violência e liberdade

Há alguns anos o Cannes Lions vem aumentando sua abrangência mundial. No início dos anos 2000, uma delegação gigante da China mostrou como o festival se abria para mercados publicitários não tradicionais. O Leste Europeu, puxado pela Rússia, e a Ásia, também foram ganhando espaço no festival. E essas participações acabaram virando Leões e nos últimos anos até Grand Prix. Foi o que aconteceu este ano nas áreas de Mídia e no recém-lançado Glass Lion. Mais do que isso, com trabalhos em defesa da mulher, historicamente oprimidas nesses países pela severidade religiosa. São GPs da Libertação feminina. A Y&R de Istambul conquistou o GP do Media Lions com o app “Red Light”, para Vodafone. A aplicativo da operadora de telefonia proporciona pedido de ajuda de mulheres vítimas de violência doméstica sem que o agressor consiga identifica-lo. Funciona apenas com o gesto de balançar o smartphone. Nessa área, representado no júri por Alexandre Ugadin, da FCB, o Brasil conquistou 4 Leões: Africa (Prata para “Ticket Books” da LP&M e Bronze para First step project” da Kanui), Ogilvy (Bronze para “Mães Segurança” do Sport Club Recife) e Publicis (Bronze para “Skip Ad Festival da Sony). Já o GP do Glass Lion, que contou com Marcello Serpa representando o Brasil no júri, foi para a BBDO de Mumbai, com a campanha “Touch The Pickle”, para os lenços umedecidos Whisper, da P&G. O filme mostra que as mulheres indianas não se tornam impuras durante a menstruação, como diz a lenda do país. O Brasil não teve prêmios nessa área.

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BRASIL APRENDE A FAZER MÍDIA EXTERIOR

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Criança e Mães (clique para ampliar)

O que o Cannes Lions ainda denomina Outdoor, mas que há algum tempo se tornou Mídia Exterior, é a área que mais proporcionou troféus ao Brasil nesta edição do festival. Quando o mercado nacional trocou os cartazes e os painéis estáticos pelas ações Out Of Home, voltou a se destacar nas premiações internacionais pela sua criatividade. Foram 22 Leões este ano, com dois de Ouro, para “Crianças Aprisionadas”, da Lew,Lara/TBWA para Abrinq, e “Mães Segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife. Também foi a área que mais recebeu inscrições brasileiras, com 657 trabalhos concorrendo. Destaque também para a Africa e Almap BBDO, com 1 Prata e 4 Bronzes cada, e Y&R, que conquistou 2 dos 9 Leões de Prata brasileiros, além de 1 Bronze. O Grand Prix da área, que teve o diretor de criação executivo da Africa Rio, Alvaro Rodrigues, como representante brasileiro no júri, foi para “World Galery”, da norte-americana TBWA\Media Arts Lab para a Apple. A agência de Los Angeles promoveu nas ruas uma exposição de fotos clicadas com o novo iPhone 6.

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TNT ENTRA NA BRIGA COM JOSÉ ALDO

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Patrocinador do campeão mundial peso-pena de UFC, José Aldo, o energético TNT, do grupo Petrópolis, assina animação que estreia nesta segunda-feira na TV abrindo a torcida pelo lutador. José Aldo enfrenta no próximo dia 11 de julho, em Las Vegas, o falastrão irlandês Conor McGregor, mais um desafiante a tentar tirar o cinturão do brasileiro. Produzido em 3D e com um minuto de duração, o vídeo “Forjada à porrada”, mostra que José Aldo chegou ao topo do ranking com muito esforço, suor e duros golpes. As cenas foram desenhadas dentro de um castelo em estilo medieval, com a assinatura: “Ninguém é rei por acaso”. “Temos muito orgulho em patrocinar um verdadeiro campeão. O José Aldo é uma referência dentro e fora dos octógonos. Por isso, estamos confiantes na vitória e permanência do cinturão com o lutador”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. Além de José Aldo, desde o início do ano passado, a marca apoia também os lutadores Junior Cigano e Renan Barão. O trabalho da produtora The Kumite mesclou diferentes referências e técnicas no cenário, desde xilogravuras e filmes medievais a concepts fantásticos de games e referências clássicas de animação em 2D e 3D. Criação de Daniel Groove, Thiago Andrade, Marcos Lee, Lucas Arruda e Cristian Santoro, com direção criativa de Santoro e Rui Branquinho. A direção da peça é de Andre Holzmeister e Boca Ceravolo. Som da Loud.  “Nosso caminho foi combinar uma trilha típica dos trailers de filmes de ação e aventura, com um sound design hiper-realista.  Todas fontes sonoras são reais, de trovões a explosões, passando por batidas e movimentos. Essa opção estética confere uma coerência sonora a peça”, explica a maestrina e sócia da Loud, Janecy Nascimento.

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MOBILE: TECNOLOGIA VENCE CRIATIVIDADE

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Papelão e emoção com CardBoard

Depois de conquistar o inédito Grand Prix de Mobile em 2014 com “Anúncio Protetor,” da FCB para Nivea, além dos 3 Ouros, 3 Pratas e 5 Bronzes, o Brasil zerou na edição deste ano dessa área. Aliás, o resultado do ano passado deu, inclusive, o posto de presidente do júri do Mobile Lions 2015 para Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB Brasil. E foi ela mesma quem resumiu o trabalho de julgamento deste ano, explicando que a Tecnologia derrotou a Criatividade. O país já havia tido experiência semelhante em Cyber Lions no início dos anos 2000, quando de um ano para outro foi do sucesso ao fracasso. Na época, justificou-se o fato com as mudanças ocorridas na publicidade digital, quando os banners criativos e engraçadinhos deram lugar aos sites inteligentes e funcionais. Joanna também argumentou que ela, presidente, era a única profissional de agência de propaganda e que todos os jurados tinham origem em empresas de tecnologia. Com isso, nada mais natural do que o Grand Prix do Mobile Lions 2015 ser conferido a um trabalho como o “Cardboard”, do Google. Trata-se de um equipamento simples, construído de papelão e duas lentes, que acoplado a um smartphone, funciona através de aplicativo como óculos de realidade virtual. Apresentado como protótipo em evento do Google no ano passado, o “Cardboard” simplesmente retrata um ambiente transformado virtualmente através de imagens captadas em serviços da companhia, como Youtube e Google+. O resultado do short list da área, com apenas 4 trabalhos, já mostrava que o Brasil não teria muito sucesso este ano com Leões na área de Mobile.

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AUTOMÓVEL, CAMINHÃO E BICICLETAS

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Tinta luminosa e ciclovias (clique e amplie)

As bicicletas estão em alta nas grandes metrópoles. Duas campanhas sobre o tema conquistaram os Grand Prix de Promo e Press no Cannes Lions 2015. Em Direct o GP foi para uma ação para o caminhão Volvo e o único Ouro brasileiro em Press para uma série de anúncios da SUV Touareg. No Press Lions, o Brasil ganhou 11 Leões sendo só um de Ouro, para a Almap BBDO com série de anúncios para Touareg Volkswagen. Na área Promo & Activation, com Júlio Anguita, da Babel representando o país, o Brasil ficou com 12 Leões, entre eles 3 de Ouro. Foram dois para “Mães segurança”, da Ogilvy para o Sport Club Recife, e um para “Nivea Doll”, da FCB para Nivea. Além disso, a propaganda brasileira conquistou 4 Pratas e 5 Bronzes. O prêmio máximo de Promo foi para “Lifepaints, da Grey de Londres para Volvo, e divulga um spray que ilumina objetos à noite, desenvolvido para proteger ciclistas, uma vez que o número de acidentes com bicicleta na capital inglesa registra crescimento a cada ano.

Anúncio para a Touareg VW (clique e amplie)

No Direct Lions foram 3 Leões para o  país, com um Ouro apenas, para a ação Soundlab Box, da F/Nazca para a câmera Leica. O Brasil foi representado no júri por Alexandre Ravagnani, da Havas Digital. O Grand Prix foi para Interception, da Grey New York para Volvo, ação que utilizou a hashtag # VolvoContest no Twitter, convocando o público a “presentear” uma pessoa virtualmente com um Volvo XC60 cada vez que os intervalos do Super Bowl mostrassem um comercial de automóvel. O Grand Prix de Press foi para a agência de Miami da argentina La Comunidad, com uma campanha enaltecendo o sistema público de ciclovias da prefeitura de Buenos Aires. O único Leão de Ouro do Brasil foi conquistado pela Almap BBDO com os anúncios “Avó, Terminar e Mudar” para o Touareg, da Volkswagen. Guilherme Jahara CCO da Fbiz, do grupo WPP, representou o Brasil no júri.

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SKOL SAÚDA COM VIAGEM A LAS VEGAS

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Promoção “Viva Las Vegas”, da cerveja Skol, que vai levar 30 consumidores com dois acompanhantes para a cidade mais divertida do planeta, inclui uma super produção com Mike Tyson, Paola Oliveira e o DJ Steve Aoki no elenco. A campanha integra o conceito “Aperte o On”, criado pela F/Nazca S&S. Sob o som da canção “Viva Las Vegas”, de Elvis Presley, o filme retrata de forma exagerada e divertida tudo que os ganhadores viverão nos quatro dias de viagem. No roteiro, salto de moto com direito a mortal por cima da piscina, mágicos, elefante e muita festa.  No comando de tudo, um brasileiro representa todos os possíveis ganhadores e vira o centro das atenções regendo a pool party. A promoção foi elaborada a partir da repercussão da campanha “Aperte o On” do final de 2014. Skol aproveitou a oportunidade para estender a premiação a milhares de consumidores. “O grande prêmio deveria ser uma experiência incrível, que representasse o sonho do consumidor de Skol. E Vegas é este sonho. Curtir uma viagem para lá, junto com os melhores amigos na capital mundial da diversão”, explica Fernando Bayeux, gerente de marketing da Skol. Além de site específico, a promoção conta com ação de engajamento no Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat e Tumblr. Em uma ação exclusiva para mobile, os fãs da marca poderão acessar o celular do Mike Tyson e do Dj Steve Aoki, com acesso a fotos, vídeos e conversas como se o usuário estivesse navegando no celular das celebridades. Criação de Eduardo Lima, Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa de Fábio Fernandes e Edu Lima. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e Alaska e fotografia de Marcelo Durst. Som da Tesis, com assinatura dos maestros Marcos Vaz e Silvio Piesco e locução de Renato Godá.

 

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ITAÚ CRIA EMOTICON PARA LUCIANO HUCK

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Com o objetivo de reforçar o posicionamento digital e inovador do Itaú, nova campanha, criada pela DPZ&T, lança emoticon especial Luciano Huck, um dos garotos-propaganda da marca. Trata-se da terceira fase da campanha institucional do banco com os emoticons. A estratégia conta com comerciais e peças impressas para jornais e revistas. Os dois filmes criados, Chat e Fatura, mostram como questões simples podem ser resolvidas em poucos minutos no aplicativo Itaucard. “Trabalhamos para estar cada vez mais próximo do cliente, para atendê-lo onde e quando desejar, no computador ou no celular”, diz Fernando Amaral, diretor de Marketing de Varejo do Itaú Unibanco. Sob a assinatura “Itaucard. O cartão feito para você no mundo digital” a campanha divulga a utilização do chat, veicula no Youtube e aparece nas redes sociais do apresentador Luciano Huck. “Assim como fizemos com o Luciano, queremos trazer o público para o mundo digital. Com este conceito, pretendemos mostrar que criamos ferramentas para facilitar a vida dos clientes, oferecendo um atendimento mais ágil e prático”, completa Amaral.

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