Mês: junho 2015

Representada por Ricardo John, CCO da JWT, no júri de Health & Wellness, e Emerson Braga, CCO da Revolution, na categoria Pharma, a propaganda brasileira estreia no Cannes Lions 2015 com 17 troféus no Lions Health, que se tornou área independente no evento deste ano. Foram 16 Leões em Health & Wellness e outro, de Bronze, em Pharma, que conferem ao Brasil o título de mais premiado nessa área. Os Grand Prix foram concedidos para “Intimate Words”, da Leo Burnett México para Always, da P&G, em Health & Wellness, e para a série “Take it from a Fish”, da DigitasLBI de Nova York para o laboratório Astrazeneca em Pharma. O trabalho mexicano resume uma ação da marca de absorventes que lançou um livro de esclarecimento às comunidades indígenas do país sobre prevenção de câncer de colo de útero. Já a série “Take it from a Fish” é uma coletânea de vídeos com um casal de peixes, Sal e Marty”, que conversam informalmente sobre assuntos rotineiros em cujos temas abordam problemas de saúde. Os prêmios brasileiros: OUROS- A Ogilvy conquistou 3 ouros, sendo dois com “Bald Cartoons” para o GRAACC, e outro com “Tatto Skin” para Sol de Janeiro. Além deles, ganharam ouro “Nivea Doll“ (FCB/Nivea) e “Meeting” (Mood/Huggies). PRATA- “Meeting” (Mood/Huggies), “Nivea Dool” (FCB/Nivea), “Bald Cartoons” (Ogilvy/GRAACC), “Tatoo Skin” (Ogilvy/Sol de Janeiro) e “Fire Truck” e “Queue” (AlmapBBDO/Bayer). BRONZE- “We wont Help You” (JWT/AA), em duas categorias, “Tatoo Skin” (Ogilvy/Sol de Janeiro), “Donation Badges” (Leo Burnett Tailor Made/ABTO) e “Priceless Pet” (NBS/Associação QuatroPatinhas). O BRONZE  em Pharma foi para “Keep out of childrens reach”, da Revolution para Farmácias Sant’Anna.

A Zeppelin Filmes lançou o curta-metragem “Ideias Matam”, uma crítica à indústria da comunicação, fazendo um paralelo à uma sessão de tortura. O filme, dirigido pelo coletivo The Wolfpack, surge exatamente na semana em que começa mais uma edição do Cannes Lions, maior festival mundial de criatividade. Na peça, uma dupla de criação é obrigada a ouvir os principais jargões de publicidade, proferidos por um torturador. Appetite appeal, jingle, humanização, brasilidade, celebridade, são algumas das únicas palavras possíveis de se compreender. O roteiro é de Rafael Segri, da DM9 DDB, e Carolina Markowicz, da Your Mama Films. “Deixamos as falas dos torturadores sem legenda e em árabe para realmente transmitir a ideia de que é tudo empurrado goela abaixo. Tem informação que a gente não absorve e é obrigado a aceitar, fazendo com que ninguém pense fora daquela caixinha”, explica Pesavento. “Ideias Matam” pretende transmitir a mensagem de que ideias pré-concebidas eliminam novas e diferentes ideias. “Estamos falando de incomunicabilidade, de censura e de liberdade de expressão e criação, ou seja, ideias matam ideias”, diz o diretor Rodrigo Pesavento. Além dele, o coletivo The Wolfpack é formado por Juliano Lopes, Aline Mathias, Antonio Torriani e Francisco Antunes. Entre os projetos recentes estão o premiado curta “Sorry” e a campanha “Homem de Gelo“, criada pela DM9DDB para o Hospital Beneficência Portuguesa.

Após temporada de um ano e meio na Havas Brasil, Coppertone retorna à carteira de clientes da Salve, recentemente incorporada ao grupo ABC. A agência vai responder pela comunicação digital da marca, patrocinadora oficial do primeiro brasileiro campeão mundial de surfe, Gabriel Medina. Marca líder no mercado norte-americano de protetores solar, Coppertone foi adquirida pela Bayer no ano passado. A empresa, agora, tem como objetivo transformar a história da marca no Brasil. A Salve também assumirá a gestão das redes sociais, criação de um novo portal e compra de mídia digital de Coppertone. “A reconquista desse cliente nos abre inúmeras oportunidades para realizar um trabalho inovador. Já temos alguns projetos em andamento e acreditamos que vamos contribuir efetivamente para o objetivo da marca em se tornar a líder do mercado brasileiro”, explica Carlos Pitchu, CEO da Salve. Criada em 2008, a agência também tem como sócios, além de Pitchu, o diretor de Criação James Scavone, o Head of Art  Ricardo Schreiner e o diretor de Atendimento Luis Lui. Com o conceito On-Life Agency, a  Salve atende contas de empresas como Natura, PDG, Kimberly Clark, Pfizer, Blowtex, SanDisk, Banco Pan e Universal.

Com direção de fotografia de Javier Julia, um dos profissionais da equipe que produziu o argentino “Relatos Selvagens”, concorrente ao Oscar 2015, a campanha do novo perfume masculino Quasar Evolution, de O Boticário, estreia com um filme de ação. Criado pela Almap BBDO e produzido pela Paranoid, com direção de DulcÍdio Caldeira, o comercial é uma homenagem da marca ao Dia Internacional do Homem, comemorado em 15 de julho. A data no Brasil é uma iniciativa da Ordem Nacional dos Escritores e foi instituída em 1992. “Farejadores” mostra uma força policial à caça do dono de uma jaqueta, com ajuda de cães pastores alemães. O êxito da ação, porém, mostra que em meio a soldados fortemente armados, a maior interessada em encontrar o dono da roupa, o modelo Marlon Teixeira, ex de Bruna Marquezine, uma policial feminina, atraída pela fragrância. Além do filme, anúncios e spot de rádio, a estratégia inclui conteúdos digitais criados pela agência W3haus. Criação de Sleyman Khodor, Rafael Gil, Eric Benitez e Duardo Vares, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Ted Abel também assina a fotografia em dupla com o argentino Julia. Áudio da Tesis, com produção de Henrique Racz e Silvio Piesco e locução de Naza. Fotos dos anúncios de Nicole Heiniger. Criação digital de Thiago Padilha, Gustavo Panichi e Gabriel Prates, com direção criativa de Duba Bom Queiroz e Magali Moraes e direção geral de Moa Netto.

Além de gerenciar o conteúdo publicitário de anunciantes, a plataforma AdBank 5, da Adstream, proporciona criar contas customizadas para cada cliente, permitindo o acompanhamento da performance de todas as campanhas desenvolvidas. A nova versão da plataforma chega ao mercado brasileiro oferecendo a possibilidade de agências e anunciantes contarem com dados de Business Inteligence (BI) para gerenciamento de campanhas publicitárias dentro da ferramenta. “Nosso objetivo é melhorar o modo como os anunciantes e agências acompanham suas campanhas publicitárias. Por isso, resolvemos desenvolver uma plataforma que pudesse otimizar esse processo, permitindo a gestão completa de todo conteúdo publicitário já desenvolvido” explica Celso Vergeiro, CEO da Adstream no Brasil. Maior empresa de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, a Adstream liga agências e anunciantes com os canais de TV aberta e por assinatura por meio da internet. Atuando em 116 países com 42 escritórios ao redor do mundo e centros de operações em Londres, Paris, Amsterdã, Frankfurt, Copenhague, Milão, Madri, Melbourne, Sydney e Perth, na Austrália, e São Paulo, atende mais de 20 mil emissoras no mundo. Segundo a Adstream, o Adbank 5 oferece uma redução de custos bem maior em relação as empresas do mesmo ramo que ainda apostam na distribuição de seus filmes por meio de fitas beta e xdcam, representando uma economia de até 80%.

A Hollywood Social, empresa pioneira na geração de engajamento e RP de marcas através do uso de celebridades internacionais em real time marketing, reforça sua operação no Brasil com a chegada de Alessandro Visconde e Gian Marco La Barbera. Os dois são profissionais de grande experiência no mercado de publicidade e mídia. Sócio e responsável pela Gestão Comercial e Operações, Visconde já atuou em agências como McCann, Talent, Y&R, DPZ, Almap BBDO, Leo Burnett e Dentsu. Gian Marco, responsável pela Direção de Negócios, também trabalhou na McCann, além da W/Brasil, DM9 DDB,Talent, Ogilvy, Artplan e Africa. Sediada em Los Angeles, a empresa opera através da criação de projetos especiais com celebridades e na inserção de posts patrocinados ou orgânicos nas redes sociais. Sua lista de celebridades, que atinge mais de 500 milhões de seguidores, inclui nomes como a socialite Kim Kardashian, o astro Hugh Jackman e esportistas como o boxeador Floyd Mayweather.“O objetivo é mostrar ao mercado as infinitas possibilidades de alavancar atividades e resultados para as marcas no Brasil. Em breve anunciaremos uma parceria estratégica que unirá a força das celebridades internacionais com personalidades locais”,  diz Alessandro Visconde.

A ONG Viva Rio assiste atualmente 22 mil dependentes de drogas no Rio de Janeiro. Fundada em 1993, a instituição opera através de pesquisa, trabalho de campo e políticas públicas visando promover a inclusão social e a cultura da paz na cidade maravilhosa. A nova campanha da organização desenvolvida pela agência X-Tudo, trata especificamente do problema das drogas, um dos maiores dramas sociais da atualidade. O comercial que usa como metáfora a tatuagem, será veiculado nas principais emissoras de TV abertas e por assinatura. No filme, o tatuador apaga as palavras “Crack” e “Álcool” gravadas no corpo de dependentes. A ideia é mostrar que existe a chance de uma nova vida para quem busca ajuda e para quem conhece e convive com alguém que precisa. O Viva Rio patrocina campanhas de conscientização sobre a questão das drogas, buscando sempre uma abordagem mais moderna e humanista de apoio ao usuário e seus familiares. Criação de Alexandre Borges e Fernando Figueiredo, com direção criativa de Borges. Produção da Pixel e trilha do Studio Beat.