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ITAÚ USA RÁDIO PARA SALVAR CINEMA
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A queda de frequência das salas de cinema em razão do aumento do uso de vídeos on demand alertaram o Banco Itaú. A instituição, que há mais de 20 anos apoia e incentiva essa arte e atualmente patrocina 56 salas, decidiu convidar o público de volta utilizando o rádio como mídia. Mas não foi através de um simples spot, e sim com um aplicativo em parceria com a 89FM. Ingressos foram transferidos diretamente do rádio para o celular do ouvinte, por meio da tecnologia Nearbytes, que converte o áudio em dados, sem precisar de Wi-Fi, Bluetooth, 3G ou qualquer tipo de conexão (assista o videocase). A ação foi veiculada na própria rádio e, para receber o par de ingressos, bastava ter o aplicativo da 89FM e aproximar o celular das caixas de som enquanto o spot estava sendo veiculado. “Para nós, o incentivo ao cinema é uma forma de facilitar o acesso à cultura. Essa ação inovadora, que é parte da estratégia da plataforma #issomudaomundo, reforça a nossa atuação em instrumentalizar as pessoas e oferecer meios de se conectarem com as nossas iniciativas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Todos os ingressos da semana foram distribuídos em apenas um dia. Criada pela agência Africa, a ação Tickets On Air foi criada por Gabriel Lepesteur e Paulo Filipe Souza, com direção criativa de Rafael Merel e Rodrigo Bombana, criação executiva de Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. O vídeo foi produzido pela Malabar Filmes, com direção de Albert Klinke, Alexandre Cruz e Juba Perrone e fotografia de Diego Souza. Áudio da Satélite.
