Agências

TOSCANI DEIXA A LEO BURNETT E A ARC

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Toscani: partir para novos desafios

Depois de 12 anos como co-CEO e COO da Leo Burnett Tailor Made e co-CEO da ARC Worldwide Brasil, agências do Grupo Publicis, Marcio Toscani vai deixar a liderança das agências no final do ano e partir para novos desafios.

Toscani está há 14 anos no grupo Publicis, onde chegou em 2008 como Controller Latina America. O executivo iniciou sua carreira na área de finanças e operações antes de se dedicar aos trabalhos de marketing, publicidade e digital.
 
Marcelo Reis, que dividia com Toscani os cargos de CEO e CCO, assume a liderança da Leo Burnett Tailor Made e da ARC Worldwide Brasil. 

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Branded Content

ITAIPAVA REAFIRMA PRESENÇA EM NOVELAS

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Já reconhecida como “Cerveja de Novela”, Itaipava, marca do grupo Petrópolis preparou diferentes ações de conteúdo e inserções de conteúdo em “Travessia”.

A cerveja vai marcar presença em diferentes núcleos e momentos da trama. Essa é a quinta vez consecutiva que está presente em novelas da faixa das nove, tendo realizado ações em “Amor de Mãe”, na reprise de “Império”, em “Um lugar ao Sol” e mais recentemente em “Pantanal”.

“Travessia” tem no elenco nomes como Chay Suede, Lucy Alves, Romulo Estrela, Giovanna Antonelli, Alexandre Nero, Alessandra Negrini e Rodrigo Lombardi, que vão dividir cenas com a cerveja.

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Empresas

VOLKSWAGEN INVESTE EM SUA ÁREA DIGITAL

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Cristina: diálogo constante

A Volkswagen anuncia Cristina Cestari como Chief Information Officer para a região América do Sul. A ação visa investir na forte transformação digital que a empresa vem realizando ao longo dos últimos anos, proporcionando modernidade para a operação e sinergia entre todas as áreas da companhia.

A executiva se reportará a Ciro Possobom, COO da Volkswagen do Brasil, para temas nacionais, e para Alexander Seitz, chairman executivo da Volkswagen América do Sul, para os temas regionais. Cristina também fará parte do Comitê Executivo da marca na região.

Com sólida e reconhecida experiência dentro da área da tecnologia da informação, ela atuou por 20 anos no Banco Itaú e nos últimos 5 anos esteve na Brasil Warrant, onde era responsável direta pelas equipes de TI e Operações.

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Mercado

IAB VOLTA A INTEGRAR O CENP

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Cris Camargo: pautas relevantes para o digital

O Cenp anuncia a reintegração do IAB Brasil ao grupo de entidades mantenedoras do Fórum de Autorregulação Publicitária, ao lado de outras 10 que representam os pilares da indústria.

O movimento atende a atual configuração do setor, cada vez mais tecnológico e digital. A seção brasileira do Interactive Advertising Bureau faz parte de uma rede global que representa a publicidade digital em mais de 45 países. A associação trabalha por um desenvolvimento sustentável do setor, boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias online..

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Campanhas

CERVEJA LEVE EM PLENO 2022?

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Claro, por que não? Afinal, não dá para menosprezar uma cerveja mais leve, com menos álcool, sem experimentar.

Com esse argumento, Antarctica divulga sua recém-lançada Subzero Silver, aproveitando o “meme” do influenciador Toguro em comercial estrelado também pelo personagem “Prateado”, do humorista Eduardo Sterblicht, e pela influenciadora Yas Fiorelo.

Com criação da agência Africa, o filme segue o conceito “Menos é Mais. Menos é Silver” e retrata, de forma leve e bem-humorada, todos os atributos da nova Subzero Silver, mais leve, mais refrescante e filtrada a -1°C.  

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Datas

COMO SERIA O MUNDO COM OLHAR INFANTIL

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Campanha de fim de ano da Natura, com criação da agência Africa, convida adultos a perceberem e sintam o mundo como as crianças. A música “Estrela”, de Gilberto Gil lançada em 1997 é a trilha sonora do filme, regravada pelo cantor com sua neta e bisneta, já está disponível no Spotify.

A comunicação inclui um vídeo de 2 minutos com a nova versão da música na íntegra, a ser apresentada em 4 de dezembro durante merchandising no “Domingão com Huck”.
 
Objetivo é propor uma reflexão sobre como as crianças olham e percebem o mundo e como seria se todos os adultos se inspirassem na forma ?

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Eventos

MARKETING DIGITAL PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES

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A 3ª edição da conferência latino-americana Kids Corp Summit 2022, realizada nesta terça-feira (29), reuniu especialistas da região que apresentaram estudos e debateram tendências e regulações que impactam o marketing digital voltado ao público infanto-juvenil e familiar.

O evento foi promovido pela kidtech multinacional de origem argentina Kids Corp, com a participação de anunciantes, agências, criadores de conteúdo e profissionais da indústria voltada a crianças e adolescentes.

O conteúdo, com tradução disponível em português, contou com seis painéis temáticos.

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Polêmica

MERCADO REAGE A PRAZO DE 360 DIAS

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D’Andrea: um mercado justo é fundamental nos negócios

As muitas iniciativas visando estabelecer uma relação saudável de negócios entre agências, anunciantes e produtoras, parecem não ter sensibilizado a gigante global Keurig Dr Pepper, conglomerado de bebidas e cafeterias com sede em Burlington, Massachussetts.

A empresa realiza pesquisa de mercado para contratar uma agência de relações públicas nos Estados Unidos, desde que a escolhida concorde com condições de pagamento de 360 dias. As que não aceitarem, terão opção de financiamento, a seu próprio custo, na Prime Revenue, de Atlanta.

A VoxComm, voz global das agências de publicidade, que tem a Abap como uma das fundadoras, emitiu um alerta sobre essa concorrência, afirmando que as agências não são bancos e não se pode esperar que elas financiem o orçamento de Marketing dos clientes.

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Mercado

CENP CREDENCIA ANUÁRIO DO GRUPO DE MÍDIA

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Freitas: a estrela que faltava

O Cenp-Conselho Executivo das Normas Padrão, ou agora chamado
Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, está credenciando o Anuário Mídia Dados Brasil, consolidando-o como relatório fundamental para a indústria brasileira da comunicação.

A tradicional publicação do Grupo de Mídia de São Paulo, com 35 anos de existência, foi aprimorado e passou a ter formato nativo integralmente digital a partir deste 2022.

O Mídia Dados contém informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores, e se propõe a guiar as decisões do mercado sobre consumo de mídia pela audiência.

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Eventos

WHEXT 2022: A PRODUÇÃO NO DIVÃ

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Mais do que discutir o futuro, o Whext 2022, promovido pela APRO e Film Brazil, também quer debater o presente e os problemas que afetam o mercado audiovisual no País.

Entre outras consequências da relação entre produtoras, agências e anunciantes, a “Síndrome de Bournot”, distúrbio emocional causado pelo excesso de trabalho, é um dos temas da campanha que divulga o evento, a ser realizado nesta quinta-feira (1º) no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo.

Animação produzida pela Consulado e áudio da Satelite Audio, foi criada pela diretora de cena e roteirista da Pródigo Filmes, Mariana Borga e o diretor de arte da Ampfy, Mauro Villas Boas.

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