Categoria: Entrevista

Criado em 2008 como uma consultoria, o atual grupo Talento Incluir trabalha em várias frentes visando abrir o mercado de trabalho para profissionais com deficiência. Desde então, 8 mil deles foram incluídos. Mas, mais do que isso, o grupo cresceu e hoje atua também através das empresas Uinstock, banco de imagens de diversidade de brasileiros, e UinHub, plataforma para atender demandas de pessoas com deficiência.

Ambas são comandadas pela Head Marcia Barreto, formada em Administração de Empresas e especializações em Negócios pela FIA e Marketing pela ESPM. Com 20 anos de experiência no mercado financeiro, já atuou nos bancos Santander e BTG Pactual.

Nesta entrevista, ela fala também sobre a disparidade entre a população negra do país e sua pouca representatividade nas campanhas publicitárias, fotos e vídeos, além o reflexo dessa discriminação nos quadros de colaboradores das empresas incluindo idosos, mulheres, público LGBTQIAP+ e indígenas.

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Em seu primeiro ano de operação, a VMLY&R Brasil foi eleita Agência do Ano no prêmio Effie, ganhou o grande prêmio do evento e mais sete troféus. Também conquistou o primeiro Grand Prix de Glass na história do país no Cannes Lions, e ainda nove Leões. Conquistou o Prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo na categoria 30+ Nacional, e a exclusiva Estrela Preta, do Festival do Clube de Criação. No início deste 2022, a agência ainda absorveu a GTB, unidade de atendimento exclusivo à Ford, integrada à VMLY&R Commerce.

No final de 2020, quando o grupo anunciou a fusão entre Y&R e VML em todo o mundo, havia muita dúvida quanto ao resultado dessa decisão no mercado brasileiro. Afinal, estávamos falando de uma gigante que liderou por vários anos o ranking de agências do país e uma empresa dedicada ao digital.

Nomeado CEO da fusão, Fernando Taralli, que presidia a VML, não precisou de muito tempo para integrar de forma natural as duas agências, somando excelência criativa com efetividade e aproveitando o crescimento do e-commerce ocorrido durante a pandemia.

O resultado também pode ser traduzido em negócios, já que neste 2022 a agência que tem clientes como Vivo, Visa, Via e Dell, começou a atender ainda marcas como Ford, Coca-Cola, Colgate e Sorriso.

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Neste 2022, Angerson Vieira foi jurado de Direct no Cannes Lions, presidente do júri de Gráfica no El Ojo de Iberoamerica, presidente do júri do 47º Anuário do Clube de Criação e indicado como Profissional de Criação do Caboré.

Um dos poucos líderes negros da propaganda brasileira, ele tem certeza de que desafia a lei da gravidade, como diz o rapper Djonga, e contraria as estatísticas, como canta Mano Brown.

Redator, com início de carreira em Belo Horizonte, hoje é ECD na Africa, onde está desde 2015. Com trabalhos premiados para marcas como Itaú, Vivo, Mitsubishi e ESPN, atualmente é Diretor de Criação de Budweiser. Também é professor da Escola Cuca e fundador do Pangeia, Comitê de Diversidade da Africa e co-fundador da agência Gana, formada 100% por funcionários negros.

Sobre ele, diz Sergio Gordilho, co-presidente da Africa: “O Angerson é na prática o que a nossa indústria propaga na teoria. Um dos mais brilhantes criativos com quem já tive a honra de trabalhar. Inspirador, generoso, resiliente, comprometido e principalmente, muito, muito talentoso. Criatividade brasileira pura. Mas essa opinião não é só minha. É também do festival de Cannes, do El Ojo, do One Show, do Clube de Criação, do Caboré e claro, do grande Adonis”.

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Contando com uma parceria entre WMcCann e Inovnation, marca moderniza sua comunicação

Desde que adquiriu a tradicional marca Francis de sabonetes, em 2011, a Flora Cosméticos vem preparando o produto e sua estratégia de Marketing para ampliar sua percepção junto ao público.

Nesta entrevista, Mauricio Utiyama, diretor de Negócios da unidade Pele da Flora, explica os processos de modernização e inovação da marca, que resultaram em um crescimento de 50% em 12 meses, até o último mês de setembro.

Além de rebranding, lançamento de novas linhas do sabonete, inclusive versão vegana, Francis agora tem duas novas agências de publicidade, WMcCann e Inovnation, e apresenta a primeira campanha com sua recém- contratada embaixadora, a atriz Isis Valverde.

Antes de assumir a unidade de negócios Pele da Flora, Maurício Utiyama foi diretor de Personal Care da companhia, e em mais de 20 anos de carreira atuou também por empresas nacionais e globais de bens de consumo, como Reckitt Benckiser, Henkel e Unilever.

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Ao completar 20 anos neste 2022, a rede de supermercados St Marche se prepara para abrir sua 25ª loja.

Em 2002, contrariando as recomendações de banqueiros e executivos com MBA, Bernardo Ouro Preto e Victor Leal fundaram a rede voltada para a Classe A.

Duas décadas depois, eles comemoram o sucesso do empreendimento diferente dos padrões de mercado, que faturou R$ 800 milhões em 2020 ainda com 20 lojas.

Na comunicação, aposta num canal direto com o público e nas próprias unidades como vitrine. Com o crescimento e expansão, porém, já cogita ampliar suas campanhas para veiculação em grandes veículos.
Roberta Becker, há mais de três anos no comando do Marketing, conta nessa entrevista como St Marche divulga sua marca e filosofia. … Continue lendo “ST MARCHE APOSTA NA PROXIMIDADE”

Após um quase ano sabático, iniciado em janeiro de 2020 quando deixou a sociedade e o comando criativo da Lew,Lara/TBWA, Felipe Luchi mudou o rumo para se unir ao G8 Group, de Edgard Soares Filho, no projeto de uma nova produtora de filmes.

Na Santeria, lançada em dezembro daquele ano, assumiu a direção criativa e participação como sócio.

Desde então, a Santeria conquistou títulos de Melhor Produtora do Brasil, além da mais premiada e de troféus e Grand Prix.

Carioca, Luchi atuou em agências como Talent e Leo Burnet, além da Lew’Lara, onde foi de diretor de arte a CCO em duas passagens.

Entre os prêmios recebidos pela Santeria, destaque para um Grand Prix em Cannes, um Grand Ojo, um Grand Prix do Design Awards Brasileiro, troféus no  Cyclop Latino, D&AD, New York Festival, Festival Iberoamericano de La Creatividad (FIAP), London International Awards e Festival do Clube de Criação. … Continue lendo “EMOCIONAR AGORA, SEM PREVER O FUTURO”

Apesar da previsão de aumentar sua produção de 160 mil para 15 milhões de hectolitros por ano, a partir de 2023 quando a cervejaria espanhola Estrella Galicia concluir a implantação de sua primeira fábrica fora do país de origem, o objetivo da empresa é competir em valor, não em volume.

A marca é comercializada no Brasil desde 2011 e sua unidade industrial no país está sendo construída em Araraquara, no interior paulista, com investimento de R$ 2 bilhões.

Dante Grassi, Marketing Director Brasil & Latam do grupo Hijos de Rivera, fundado em 1906 e presente em mais d 40 países,  comenta sobre os planos da empresa no mercado brasileiro e região latina, e as ações de comunicação publicitária, que inclui patrocínio esportivo e realização de eventos. … Continue lendo “COMPETIR EM VALOR, NÃO EM VOLUME”

Além de dar voz às mulheres, a Maria São Paulo, agência lançada em 2014, também se propõe a fazer comunicação representativa dos brasileiros, já que a maioria da população do país não se sente representada na publicidade.

Com o lema de entender o negócio do cliente tanto quanto ele, a agência comandada pela CEO Larissa conta com 85% de liderança feminina. Seu modelo de atuação prioriza a inclusão, o respeito, a valorização e acolhimento.

Depois de se destacar no mercado com uma campanha inovadora e criativa para a cachaça 51, a Maria São Paulo opera atualmente atendendo marcas como Copagaz, Copa Energia, Cremer, Farmoquímica, Grupo Estée Lauder (MAC, Clinique, Estée Lauder e Jo Malone) entre outras.

Nesta entrevista, Larissa conta um pouco sobre o pensamento e o modo de trabalho da agência.  … Continue lendo “MULHERES COMANDAM AGÊNCIA INCLUSIVA”

Após iniciar sua carreira em uma empresa de consultoria, Filipe Bartholomeu começou no final de 1998 sua longa história na Almap BBDO, então como trainee. Em 2001 foi ganhar experiência na JWT e na LDC. Voltou à Almap, em 2003, como supervisor de conta. Atuou também como diretor, vice-presidente e diretor geral até se tornar sócio e CEO em maio de 2018, dividindo o comando da agência com o criativo Luiz Sanches. Nesses três anos, a dupla não só manteve o reconhecimento da Almap como uma das agências mais criativas do mundo, como também promoveu seu crescimento. Durante a pandemia, conquistou marcas importantes como Diageo, LG, Amazon e Facebook, entre outras, e ao contrário de muitas empresas, aumentou em 15% o time de colaboradores. A Almap também acompanhou a transformação do mercado e já participa de concorrências, sempre que forem claras e éticas, seguindo o conceito de que “a gente não dá de graça a única coisa que temos pra vender”, ou seja, sua criatividade. A seguir, a entrevista: … Continue lendo “TRANSFORMAÇÃO E CRENÇA NA CRIATIVIDADE”

Pepsico já tem 47% de mulheres em posição de liderança

Daniela Cachich, CMO Latam e Sênior Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, fala nesta entrevista sobre a importância de se avançar na luta das mulheres por total reconhecimento em todas as áreas. Ela informa que a meta da companhia é chegar em 2025 com 50% de liderança feminina. Como diz, as mulheres trazem para o mercado de trabalho maior representatividade, visões diferentes e complementares.

Aliada e defensora dos direitos da mulher, Daniela explica que campanhas que fogem do senso comum despertam pensamento crítico e resultam em evolução.

Com esse conceito ela comandou campanhas de Dove, da Heineken e das marcas da Pepsico. Daniela ainda comenta sobre atuação da Pepsico com relação à luta pelos direitos da comunidade LGBTQIA+ e também na ajuda às pessoas mais afetadas pela pandemia. A seguir a entrevista. … Continue lendo “DESAFIANDO A LÓGICA”