Categoria: Entrevista

Contando com uma parceria entre WMcCann e Inovnation, marca moderniza sua comunicação

Desde que adquiriu a tradicional marca Francis de sabonetes, em 2011, a Flora Cosméticos vem preparando o produto e sua estratégia de Marketing para ampliar sua percepção junto ao público.

Nesta entrevista, Mauricio Utiyama, diretor de Negócios da unidade Pele da Flora, explica os processos de modernização e inovação da marca, que resultaram em um crescimento de 50% em 12 meses, até o último mês de setembro.

Além de rebranding, lançamento de novas linhas do sabonete, inclusive versão vegana, Francis agora tem duas novas agências de publicidade, WMcCann e Inovnation, e apresenta a primeira campanha com sua recém- contratada embaixadora, a atriz Isis Valverde.

Antes de assumir a unidade de negócios Pele da Flora, Maurício Utiyama foi diretor de Personal Care da companhia, e em mais de 20 anos de carreira atuou também por empresas nacionais e globais de bens de consumo, como Reckitt Benckiser, Henkel e Unilever.

Ao completar 20 anos neste 2022, a rede de supermercados St Marche se prepara para abrir sua 25ª loja.

Em 2002, contrariando as recomendações de banqueiros e executivos com MBA, Bernardo Ouro Preto e Victor Leal fundaram a rede voltada para a Classe A.

Duas décadas depois, eles comemoram o sucesso do empreendimento diferente dos padrões de mercado, que faturou R$ 800 milhões em 2020 ainda com 20 lojas.

Na comunicação, aposta num canal direto com o público e nas próprias unidades como vitrine. Com o crescimento e expansão, porém, já cogita ampliar suas campanhas para veiculação em grandes veículos.
Roberta Becker, há mais de três anos no comando do Marketing, conta nessa entrevista como St Marche divulga sua marca e filosofia. … Continue lendo “ST MARCHE APOSTA NA PROXIMIDADE”

Após um quase ano sabático, iniciado em janeiro de 2020 quando deixou a sociedade e o comando criativo da Lew,Lara/TBWA, Felipe Luchi mudou o rumo para se unir ao G8 Group, de Edgard Soares Filho, no projeto de uma nova produtora de filmes.

Na Santeria, lançada em dezembro daquele ano, assumiu a direção criativa e participação como sócio.

Desde então, a Santeria conquistou títulos de Melhor Produtora do Brasil, além da mais premiada e de troféus e Grand Prix.

Carioca, Luchi atuou em agências como Talent e Leo Burnet, além da Lew’Lara, onde foi de diretor de arte a CCO em duas passagens.

Entre os prêmios recebidos pela Santeria, destaque para um Grand Prix em Cannes, um Grand Ojo, um Grand Prix do Design Awards Brasileiro, troféus no  Cyclop Latino, D&AD, New York Festival, Festival Iberoamericano de La Creatividad (FIAP), London International Awards e Festival do Clube de Criação. … Continue lendo “EMOCIONAR AGORA, SEM PREVER O FUTURO”

Apesar da previsão de aumentar sua produção de 160 mil para 15 milhões de hectolitros por ano, a partir de 2023 quando a cervejaria espanhola Estrella Galicia concluir a implantação de sua primeira fábrica fora do país de origem, o objetivo da empresa é competir em valor, não em volume.

A marca é comercializada no Brasil desde 2011 e sua unidade industrial no país está sendo construída em Araraquara, no interior paulista, com investimento de R$ 2 bilhões.

Dante Grassi, Marketing Director Brasil & Latam do grupo Hijos de Rivera, fundado em 1906 e presente em mais d 40 países,  comenta sobre os planos da empresa no mercado brasileiro e região latina, e as ações de comunicação publicitária, que inclui patrocínio esportivo e realização de eventos. … Continue lendo “COMPETIR EM VALOR, NÃO EM VOLUME”

Além de dar voz às mulheres, a Maria São Paulo, agência lançada em 2014, também se propõe a fazer comunicação representativa dos brasileiros, já que a maioria da população do país não se sente representada na publicidade.

Com o lema de entender o negócio do cliente tanto quanto ele, a agência comandada pela CEO Larissa conta com 85% de liderança feminina. Seu modelo de atuação prioriza a inclusão, o respeito, a valorização e acolhimento.

Depois de se destacar no mercado com uma campanha inovadora e criativa para a cachaça 51, a Maria São Paulo opera atualmente atendendo marcas como Copagaz, Copa Energia, Cremer, Farmoquímica, Grupo Estée Lauder (MAC, Clinique, Estée Lauder e Jo Malone) entre outras.

Nesta entrevista, Larissa conta um pouco sobre o pensamento e o modo de trabalho da agência.  … Continue lendo “MULHERES COMANDAM AGÊNCIA INCLUSIVA”

Após iniciar sua carreira em uma empresa de consultoria, Filipe Bartholomeu começou no final de 1998 sua longa história na Almap BBDO, então como trainee. Em 2001 foi ganhar experiência na JWT e na LDC. Voltou à Almap, em 2003, como supervisor de conta. Atuou também como diretor, vice-presidente e diretor geral até se tornar sócio e CEO em maio de 2018, dividindo o comando da agência com o criativo Luiz Sanches. Nesses três anos, a dupla não só manteve o reconhecimento da Almap como uma das agências mais criativas do mundo, como também promoveu seu crescimento. Durante a pandemia, conquistou marcas importantes como Diageo, LG, Amazon e Facebook, entre outras, e ao contrário de muitas empresas, aumentou em 15% o time de colaboradores. A Almap também acompanhou a transformação do mercado e já participa de concorrências, sempre que forem claras e éticas, seguindo o conceito de que “a gente não dá de graça a única coisa que temos pra vender”, ou seja, sua criatividade. A seguir, a entrevista: … Continue lendo “TRANSFORMAÇÃO E CRENÇA NA CRIATIVIDADE”

Pepsico já tem 47% de mulheres em posição de liderança

Daniela Cachich, CMO Latam e Sênior Vice-Presidente de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos, fala nesta entrevista sobre a importância de se avançar na luta das mulheres por total reconhecimento em todas as áreas. Ela informa que a meta da companhia é chegar em 2025 com 50% de liderança feminina. Como diz, as mulheres trazem para o mercado de trabalho maior representatividade, visões diferentes e complementares.

Aliada e defensora dos direitos da mulher, Daniela explica que campanhas que fogem do senso comum despertam pensamento crítico e resultam em evolução.

Com esse conceito ela comandou campanhas de Dove, da Heineken e das marcas da Pepsico. Daniela ainda comenta sobre atuação da Pepsico com relação à luta pelos direitos da comunidade LGBTQIA+ e também na ajuda às pessoas mais afetadas pela pandemia. A seguir a entrevista. … Continue lendo “DESAFIANDO A LÓGICA”

Burger King investe no digital, gera empregos e lidera preferência de marca no mercado de Fast Food

Quase 10 anos após chegar ao Burger King Brasil como diretor de Vendas e Marketing, Ariel Grunkraut atualmente responde não só pela comunicação da marca como também por toda a sua área de tecnologia.

Depois de passar pela vice-presidência da empresa, o executivo, atualmente Chief Marketing Technology Officer, fala sobre os efeitos da pandemia no segmento de fast food, a concorrência entre gigantes multinacionais e a propaganda comparativa bem humorada realizada pela marca.

Antes do Burger King, Grunkraut atuou 9 anos na Ambev, inicialmente como gerente de Vendas, depois no Trade Marketing e também como gerente corporativo de Marketing da área de cervejas Premium. … Continue lendo “SOLUÇÕES, BOM HUMOR E CRESCIMENTO”

Simone Cyrineu fundou a Thanks For Sharing em 2017 voltada para o mercado corporativo. A produtora de animação 2D visa uma produção ágil para atender o mercado, tendo realizado, ao longo desses três anos, trabalhos para marcas como BIC, Porto Seguro, Herbalife, SBT, Hospital Israelita Albert Einstein e Tupperware.

Com a missão de inovar no setor, a produtora atua com o propósito de transformar a comunicação verbal em vídeo, atendendo as necessidades atuais do marketing digital.

Além disso, Simone integra a Confraria do Empreendedor e do Comitê Gestor da Rede Brasileira de Mulheres LBTQ’s, e faz parte do time do LGBT Mentoring, projeto que visa oferecer sessões de mentoria gratuitas para a comunidade, sejam eles profissionais empregados ou buscando uma oportunidade no mercado. … Continue lendo “LUTA PELO MERCADO E PELA IGUALDADE”

Diretor de cinema brasileiro mais premiado do mundo publicitário, João Daniel Tikhomiroff, explica como a Mixer se prepara para a retomada do negócio e a difícil recuperação de um segmento que já sofria problemas com o mercado e a Ancine antes de ser atingido pelos efeitos da pandemia da Covid-19.

Com 48 Leões do Festival de Cannes, a produtora, terceira mais premiada em nível global, estende seu trabalho atual também para o conteúdo, com uma série de projetos veiculados nas TVs aberta e por assinatura.

João Daniel é responsável direto por 41 desses Leões, a maioria deles conquistados quando o filme ainda era a principal estrela do maior evento mundial da publicidade. Entre suas obras, comerciais históricos como “Passeata”, de Staroup, “Mãe e Filha”, de Phebo, “Manada”, do Banco Bozano Simonsen e “Goleiro”, da Henkel.

Como ele diz nesta entrevista, o novo normal não será ruim, apenas diferente. Diz que a retomada deverá ser cuidadosa, com muita responsabilidade, sem colocar a saúde dos profissionais em risco. … Continue lendo ““NÃO SERÁ RUIM, SÓ DIFERENTE””