Categoria: Concorrência

Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG, ex-agência da marca e atual responsável pela comunicação de Citroën, também do grupo PSA, além de DPZ, DM9 DDB, Young & Rubicam e Giovanni + Draft FCB, são finalistas na concorrência de Peugeot. Elas receberão o briefing para apresentr conceito e ideia de campanha nesta sexta-feira (13). O processo, que atende política do grupo francês de revisão periódica de publicidade a cada quatro anos, tem o comando de Frederico Battaglia, diretor de Marketing da marca Peugeot. Ele chegou a avaliar cerca de dez agências antes de definir as finalistas da concorrência. Battaglia assumiu o cargo em agosto do ano passado, em substituição a Denyze Souza Agostinho, transferida para a Diretoria de Produtos e Mercados do grupo para a América Latina. Com experiência no setor, Battaglia atuou durante onze anos na Europa. Graduado em Engenharia Mecânica pela Escola Politécnica da USP e pós-Graduado em Marketing pela Universidade de Torino, na Itália, iniciou sua carreira na área de Planejamento Estratégico da Metalplan. No ano 2000 foi contratado pela Fiat, onde permaneceu até 2006. Em 2007 passou a ser responsável pelo Marketing da marca Fiat, em Portugal. A Loducca atende a Peugeot desde 2007, quando foi realizado processo semelhante. Até então, as duas marcas estavam na carteira da Euro RSCG Brasil.

Comandado por Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, o já programado processo de revisão publicitária da marca começou com visitas a três agências: Publicis, DPZ, também do grupo francês, e Young & Rubicam. No total, nove agências deverão receber o executivo, inclusive a Loducca que atende a conta desde 2007. Nesse período, a agência realizou grandes trabalhos para Peugeot, como o lançamento do 207 numa bolha de plástico construída no porto do Rio de Janeiro, o anúncio de Parafina, vencedor de vários prêmios nacionais e internacionais para o modelo QuickSilver, e o recente lançamento do novo 308 com filmes para o Brasil, com o tenista Guga Kuerten, e para a Argentina, com o craque do Rugby Agustín Pichot. A Euro RSCG, ex-agência da marca e que continua atendendo a Citroën, do mesmo grupo PSA, também deve participar da concorrência. Embora não confirmado fontes indicam que Borghi Erh Lowe e Talent estariam entre as convidadas.

Em disputa final com a Neogama BBH, segundo informações do mercado, a David, nova agência do grupo Ogilvy, conquistou a conta da Sony Brasil, que vinha sendo atendida pela Dentsu. O processo de seleção de agência, iniciado em dezembro passado, contou com a própria Dentsu, além de David e Neogama, mais a Fischer & Friends, JWT, Lew,Lara TBWA e Euro RSCG conforme fontes. “Esse é um grande passo para a David. Estamos orgulhosos com a chegada do novo cliente e em muito breve teremos novidades, já que os trabalhos começaram há alguns dias”, diz Fernando Musa, fundador da agência ao lado de Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Para a área de criação é um grande desafio trabalhar com uma marca tão desejada pelos consumidores quanto a Sony”, completa Ramos. Pelo lado do cliente, o gerente de Comunicação da marca, Wellington Queiroz, afirma que “a empresa está em um momento muito especial no Brasil, de grande crescimento e expansão de seu portifólio. Acreditamos que o início desse trabalho com a David trará resultados ainda mais positivos e agregará muito valor à marca”. Há 39 anos no Brasil, a Sony atua no mercado com 150 produtos, desde TVs, Home Theaters, câmeras digitais, filmadoras, linha PlayStation e som automotivo, entre outros equipamentos. A David já tem em sua carteira marcas como Burger King US, Coca-Cola, Staples e Powerade.

Depois de duas apresentações, com idéias de campanha para as marcas Crystal e Itaipava, a Young & Rubicam é a grande vencedora da concorrência de agências promovida pelo grupo Petrópolis. Além das cervejas, incluindo as marcas Lokal, Petro, Black Princess e Weltenburger, a agência também vai responder pela publicidade do energético TNT, que vem patrocinando Felipe Massa na Formula Um. O anúncio oficial foi feito no Rio de Janeiro com a presença do presidente do grupo, Walter Faria, do diretor de Marketing Douglas Costa, de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Young & Rubicam e Marcos Quintela, presidente da agência. “Não temos um único objetivo, mas vários desafios regionais. Partimos de um índice de rejeição zero da Itaipava, principal produto do grupo, para tentar criar no consumidor o desejo da marca”, diz Marcos Quintela, presidente da Y&R. Do Rio de Janeiro, onde participa de um encontro de ceo’s da rede ao lado de Roberto Justus, ele confirma que a agência conquistou todas as marcas do grupo Petrópolis, que em termos de investimento em publicidade representam algo em torno de R$ 160 milhões. “O que percebemos na proposta da agência, além da visão criativa, é que ela apresenta semelhanças com a ideia que o Grupo Petrópolis tem sobre resultados comerciais. Buscamos comunicação como suporte para estratégias que geram vendas e constroem marcas fortes no mercado”, explicou Douglas Costa, diretor de Marketing da cervejaria. A conta das bebidas da Petrópolis estavam concentradas na Multisolution há 12 anos.

Em matéria publicada neste Blog em 2 de março, a DM9 negava a possibilidade de perder a conta de R$ 40 milhões da Honda Motos por exigência de seu novo cliente, Caminhões Mercedes-Benz. Havia a informação de que o anunciante exigira, durante o processo, que a agência vencedora não poderia ter em seu portfólio de clientes qualquer outra marca de fabricante de veículos automotores. Agora a conta da líder do mercado brasileiro de motocicletas está em concorrência e será disputada por Fischer & Friends, NBS e Young & Rubicam. A DM9 também participa do processo e segundo fontes internas, garante que a concorrência é uma prática normal do cliente a cada dois anos em ação revisional.  Um dos últimos trabalhos da agência para o anunciante foi o comercial de novembro do ano passado reunindo os ídolos brasileiros do UFC Anderson Silva e Minotauro. O filme divulgava os dois novos modelos Nova Honda CB1000R e Nova CB600F Hornet.

Em disputa final com a Borghi Erh Lowe (veja matéria publicada neste Blog em 02 de fevereiro), a DM9 DDB conquistou a conta publicitária da Mercedes-Benz Caminhões, avaliada em R$ 20 milhões e há 20 anos atendida no Brasil pela Grey. Embora não confirme a notícia, por outro lado a DM9 nega qualquer exigência do anunciante feita durante o processo de que a vencedora não poderia ter em sua carteira qualquer outra marca de fabricante de veículo automotor (a DM9 atende Honda Motocicletas). Também participaram do processo de seleção de agências a própria Grey, embora após a fusão com a 141 não contasse mais com essa marca em sua carteira, Young & Rubicam e Talent. Em novembro do ano passado a Mercedes-Benz Caminhões decidiu mudar de agência no País.

DM9 DDB e Borghi Erh Lowe são as agências finalistas na concorrência da conta publicitária da Mercedes Benz Caminhões, avaliada em R$ 20 milhões. O processo foi iniciado em novembro do ano passado, quando o anunciante decidiu trocar de agência. Até então, e desde 1992, a verba publicitária da marca no Brasil estava na Grey. No final de 2011 a Grey oficializou sua fusão com a 141 SoHo Square e já não contava mais com esse cliente. Mesmo assim, por deferência, aceitou participar da concorrência. Esta semana, tanto ela quanto Talent e Young & Rubicam, que também participavam do processo, foram comunicadas da decisão. O resultado final deve ser anunciado neste mês de fevereiro. O último trabalho da Grey para Mercedes Benz Caminhões, que com um share de 25% ocupa o segundo lugar do segmento liderado no País pela Volkswagen, dona de fatia de 30%, foi uma campanha realizada em junho do ano passado. Anúncios e spot para a linha Axor Premium prometiam que os caminhões da marca só faltavam voar e fazer chover.

Novela de muitos anos, a venda da DPZ, concretizada no ano passado para o grupo Publicis, já apresentou seu primeiro e grande resultado. Em consórcio, ambas venceram uma das etapas da concorrência da conta de publicidade da Vivo.  Juntas terão a missão de informar o público sobre a unificação das marcas do grupo Telefônica em torno do nome de seu serviço de telefonia celular. Em outra fase, a DPZ conquistou o direito de administrar toda a compra de mídia do anunciante, que vai operar unificado na marca Vivo a partir de abril. Finalmente, a etapa que escolheu a agência que vai desenvolver o novo posicionamento definiu a Africa para a missão. A agência ficou com a conta institucional Brasil de lançamento da marca unificada. DPZ e Africa já faziam parte do time de agências que atendiam o cliente junto com Y&R e DM9 DDB, que cuidava de Telefônica. Essas também participaram do processo, assim com a agência inglesa VCCP, experiente no atendimento de telefonia celular no continente europeu. Conforme já informou o vp de Atendimento da DPZ, Tonico Pereira, a conquista do gerenciamento de mídia da nova Vivo foi um dos pontos em que a agência se baseou na sociedade com o Publicis Groupe. Segundo ele, a proposta foi fundamentada principalmente nas ferramentas disponíveis nas empresas do grupo, como a Zenith e a Starcom.

Luftal, Naldecon e Dermodex, medicamentos OTC da Bristol-Myers Squibb, são as novas marcas da carteira de clientes da Fischer & Friends. As contas estavam na Lew,Lara, convidada para a concorrência que contou também com as agências 141 SoHo Square, Talent e Z+. “Fizemos um processo muito criterioso, repleto de boas agências e com propostas excelentes. Contudo, a Fischer & Friends se destacou das demais por seu criterioso planejamento, criação bem humorada e eficaz e proposta de mídia eficiente”, explica Paulo Pinton, diretor da unidade de negócios OTC da empresa. Essa é a sétima conquista da agência este ano, depois de Flora, JBS (Friboi, Swift), Vigor/Leco,  Henkel, Unimed e Marabraz. A Fischer & Friends vai responder pela propaganda, arquitetura e posicionamento de marcas,  trade marketing, ativação dos pontos de vendas, estratégia digital e  inteligência  comercial  das marcas. Luftal é top of mind e sinônimo da categoria de antigases, Naldecon é um dos  principais  antigripais  do  mercado e Dermodex indicado para o tratamento e prevenção de assaduras e outras irritações na pele.

Seis das nove agências que iniciaram a disputa pela verba anual de R$ 35 milhões em publicidade do sistema Sesi Senai SP, serviços ligados à Federação das Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp), presidida por Paulo Skaf, aguardam resultado da licitação. Atualmente a conta não tem agência. Duda Propaganda, Calia Y2, Lew,Lara, DPZ, Contexto e Rocky são as finalistas. A única vencedora ganhará um contrato de cinco anos. Além de presidente da Fiesp e dos referidos Serviço Social da Indústria e Serviço Nacional de Aprendizado Industrial, Skaf também é político, filiado ao PMDB e participou da eleição ao governo paulista como candidato do PSB, com campanha de marketing liderada por Duda Mendonça. Agora está cotado a disputar a prefeitura da capital, em 2012, ou novamente o governo estadual em 2014 por indicação do vice-presidente da República, Michel Temer.