Concorrência

PEUGEOT AUMENTA A EXPECTATIVA

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Gomes: decisão em suas mãos

Há exatamente um mês foram definidas as três agências finalistas do processo de reavaliação publicitária da Peugeot do Brasil, determinado pela sede francesa da PSA Automóveis, que administra também a Citroën. Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG Brasil, agência da Citroën, e Young & Rubicam, continuam na disputa e aguardam a decisão. Iniciada em final de abril, a concorrência incluiu também as já eliminadas DM9 DDB, DPZ e Giovanni + Draft FCB. A data de17 de julho, ou seja, esta terça-feira, para anúncio da decisão, não será cumprida. Em férias, o presidente da PSA Peugeot Citroën do Brasil, o português Carlos Gomes, retorna na próxima semana para definir a agência vencedora junto com o franco-suíço Frederic Drouin, presidente da Peugeot brasileira. Embora tratada como rotina, a denominada reavaliação publicitária foi realizada pela última vez em 2007, exatamente quando a Loducca conquistou a conta, que vinha sendo atendida pela Euro Brasil. A mesma Euro que luta para reconquistar a marca que atende em praticamente todo o mundo. A agência tem a seu favor a mesma nacionalidade do anunciante e um crescimento de 28,5% da marca Citroën em vendas no Brasil no primeiro semestre do ano passado, contra , 5,6% da Peugeot no mesmo período. Em termos de América Latina, porém, a performance do grupo registra crescimento de 10,9% em vendas e um total de 326 mil automóveis das duas marcas comercializados em 2011. Nos bastidores do processo é possível detectar que a direção da Peugeot brasileira não luta pela troca de agência, já que a Loducca também realiza campanhas da marca para outros países latino-americanos e tem participação decisiva nos resultados. Nova no processo, a Young & Rubicam tem estrutura capaz de atender aos objetivos de crescimento da marca. A Euro, por sua vez, prefere se basear na força do alinhamento e nos resultados que obteve para Citroën. Da França, as notícias não são nada animadoras para a companhia. Conforme informações divulgadas na última sexta-feira (13), a Peugeot anunciou demissão de oito mil funcionários e intenção de fechar sua fábrica em Aulnay, subúrbio de Paris, a 14 quilômetros da capital. A explicação é que 60% das vendas da marca se concentram na Europa, cujo índice de queda foi de 13% em 2011 e com previsão de cair mais 8% este ano. (Responda enquete abaixo à direita com seu palpite sobre quem vence a concorrência)

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SÃO CAMILO ENTREGA CONTA À REPENSE

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Campanha está no ar

Vencedora de concorrência da qual participaram também a Taterka, Central Business, Giz e Rai, a Repense Comunicação vai atender a conta de comunicação integrada da Rede São Camilo que está comemorando 90 anos de atuação no Brasil. A primeira campanha, que lança nova logomarca da instituição, inclui filme, anúncios, mídia digital, spots e ações de Endomarketing. O tema é “Nossa Missão é Cuidar da Vida”, que visa mostrar o lado humano de médicos, cientistas, professores, educadores e outros profissionais da rede. A Ordem Camiliana foi criada em 1614 pelos padres Inocente Radrizzani e Eugênio Dalla Giacoma e está presente em 35 países nos cinco continentes. No Brasil, a instituição é pioneira em aliar serviços de educação e saúde, sendo composta por 11 entidades filantrópico-comunitárias que, juntas, administram 51 hospitais, centros universitários e equipamentos sociais. Criação de Aline Leucz e Adriano Passos, com direção criativa de Valmir Leite. O comercial foi produzido pela Brasileira Filmes, com direção de Bia Flecha. O áudio é da Lua Nova. A Repense, fundada em 2006 por Otavio Dias, tem como sócios os criativos Valmir Leite e Flávia Paranhos, esta dirigindo o escritório do Rio de Janeiro. Entre seus clientes, Baterias Heliar, Construtoras Andrade Gutierres e Rossi, Cultura Inglesa, Fundação Boticário, Fundação Itaú Social, Fundação Roberto Marinho / Canal Futura, Glaxo Smith Kline, Grupo Algar, Institutos Redecard, Renault e Roberto Sampaio Ferreira Bombril, Médicos Sem Fronteiras, Porto Seguro, O Boticário, Oi, Shell, Tintas Coral e WWF Brasil.

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BRIDGESTONE/FIRESTONE NA TÔNICA MIX

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A Tônica Mix venceu concorrência disputada por quatro agências e fica com as contas dos pneus Bridgestone (carga) e Firestone (passeio). O anunciante vinha sendo atendido pela Loducca e em janeiro último já havia entregado a verba de Bridgestone pneus de Passeio para a JWT. Duílio Malfatti, diretor de Operações da Tônica Mix tem experiência com as marcas, que já atendeu quando dirigia a Duezt Euro RSCG. No ano passado a Loducca desenvolveu a campanha “Mantenha o foco”, para Bridgestone, e outra, com o conceito “Vai mais longe”, para a linha de pneus Multihawk para Firestone, veiculada também em outros países latino-americanos, como Argentina, Chile, Colômbia e Costa Rica.

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PEUGEOT DEFINE 6 AGÊNCIAS FINALISTAS

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Battaglia: desde agosto de 2011 na empresa

Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG, ex-agência da marca e atual responsável pela comunicação de Citroën, também do grupo PSA, além de DPZ, DM9 DDB, Young & Rubicam e Giovanni + Draft FCB, são finalistas na concorrência de Peugeot. Elas receberão o briefing para apresentr conceito e ideia de campanha nesta sexta-feira (13). O processo, que atende política do grupo francês de revisão periódica de publicidade a cada quatro anos, tem o comando de Frederico Battaglia, diretor de Marketing da marca Peugeot. Ele chegou a avaliar cerca de dez agências antes de definir as finalistas da concorrência. Battaglia assumiu o cargo em agosto do ano passado, em substituição a Denyze Souza Agostinho, transferida para a Diretoria de Produtos e Mercados do grupo para a América Latina. Com experiência no setor, Battaglia atuou durante onze anos na Europa. Graduado em Engenharia Mecânica pela Escola Politécnica da USP e pós-Graduado em Marketing pela Universidade de Torino, na Itália, iniciou sua carreira na área de Planejamento Estratégico da Metalplan. No ano 2000 foi contratado pela Fiat, onde permaneceu até 2006. Em 2007 passou a ser responsável pelo Marketing da marca Fiat, em Portugal. A Loducca atende a Peugeot desde 2007, quando foi realizado processo semelhante. Até então, as duas marcas estavam na carteira da Euro RSCG Brasil.

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PEUGEOT COMEÇA A VISITAR AGÊNCIAS

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Lançamento do 207: "Escute seu corpo"

Comandado por Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, o já programado processo de revisão publicitária da marca começou com visitas a três agências: Publicis, DPZ, também do grupo francês, e Young & Rubicam. No total, nove agências deverão receber o executivo, inclusive a Loducca que atende a conta desde 2007. Nesse período, a agência realizou grandes trabalhos para Peugeot, como o lançamento do 207 numa bolha de plástico construída no porto do Rio de Janeiro, o anúncio de Parafina, vencedor de vários prêmios nacionais e internacionais para o modelo QuickSilver, e o recente lançamento do novo 308 com filmes para o Brasil, com o tenista Guga Kuerten, e para a Argentina, com o craque do Rugby Agustín Pichot. A Euro RSCG, ex-agência da marca e que continua atendendo a Citroën, do mesmo grupo PSA, também deve participar da concorrência. Embora não confirmado fontes indicam que Borghi Erh Lowe e Talent estariam entre as convidadas.

 

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DAVID COMEMORA VITÓRIA POR SONY

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Em disputa final com a Neogama BBH, segundo informações do mercado, a David, nova agência do grupo Ogilvy, conquistou a conta da Sony Brasil, que vinha sendo atendida pela Dentsu. O processo de seleção de agência, iniciado em dezembro passado, contou com a própria Dentsu, além de David e Neogama, mais a Fischer & Friends, JWT, Lew,Lara TBWA e Euro RSCG conforme fontes. “Esse é um grande passo para a David. Estamos orgulhosos com a chegada do novo cliente e em muito breve teremos novidades, já que os trabalhos começaram há alguns dias”, diz Fernando Musa, fundador da agência ao lado de Anselmo Ramos e Gaston Bigio. “Para a área de criação é um grande desafio trabalhar com uma marca tão desejada pelos consumidores quanto a Sony”, completa Ramos. Pelo lado do cliente, o gerente de Comunicação da marca, Wellington Queiroz, afirma que “a empresa está em um momento muito especial no Brasil, de grande crescimento e expansão de seu portifólio. Acreditamos que o início desse trabalho com a David trará resultados ainda mais positivos e agregará muito valor à marca”. Há 39 anos no Brasil, a Sony atua no mercado com 150 produtos, desde TVs, Home Theaters, câmeras digitais, filmadoras, linha PlayStation e som automotivo, entre outros equipamentos. A David já tem em sua carteira marcas como Burger King US, Coca-Cola, Staples e Powerade.

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Y&R ASSUME DESAFIOS REGIONAIS DA PETRÓPOLIS

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Faria, Justus, Costa e Quintela

Depois de duas apresentações, com idéias de campanha para as marcas Crystal e Itaipava, a Young & Rubicam é a grande vencedora da concorrência de agências promovida pelo grupo Petrópolis. Além das cervejas, incluindo as marcas Lokal, Petro, Black Princess e Weltenburger, a agência também vai responder pela publicidade do energético TNT, que vem patrocinando Felipe Massa na Formula Um. O anúncio oficial foi feito no Rio de Janeiro com a presença do presidente do grupo, Walter Faria, do diretor de Marketing Douglas Costa, de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Young & Rubicam e Marcos Quintela, presidente da agência. “Não temos um único objetivo, mas vários desafios regionais. Partimos de um índice de rejeição zero da Itaipava, principal produto do grupo, para tentar criar no consumidor o desejo da marca”, diz Marcos Quintela, presidente da Y&R. Do Rio de Janeiro, onde participa de um encontro de ceo’s da rede ao lado de Roberto Justus, ele confirma que a agência conquistou todas as marcas do grupo Petrópolis, que em termos de investimento em publicidade representam algo em torno de R$ 160 milhões. “O que percebemos na proposta da agência, além da visão criativa, é que ela apresenta semelhanças com a ideia que o Grupo Petrópolis tem sobre resultados comerciais. Buscamos comunicação como suporte para estratégias que geram vendas e constroem marcas fortes no mercado”, explicou Douglas Costa, diretor de Marketing da cervejaria. A conta das bebidas da Petrópolis estavam concentradas na Multisolution há 12 anos.

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