Categoria: Campanhas

“Quem gosta de propaganda assiste a deles. Quem gosta de cerveja bebe a nossa”. A frase é de um dos fictícios velhinhos que trabalham há 150 anos na Cervejaria Bohemia, respondendo ao jovem diretor de Marketing que quer colocar mulheres gostosas no comercial da marca. Pioneira cerveja brasileira, surgida em 1853, e líder do segmento premium, Bohemia volta à mídia com a primeira campanha criada pela Almap BBDO. O filme “Cervejaria” estreia nesta quinta-feira (28) e inova a forma de se comunicar da marca. Baseado no choque de gerações, foi produzido na própria fábrica da Bohemia, em Petrópolis, Rio de Janeiro. A estratégia inclui  vinhetas da linha e das variantes de Bohemia, mídia impressa, ações digitais, mídia exterior e material de PDV. “O grande objetivo de Bohemia é aproximar os consumidores brasileiros do mundo das cervejas premium. Para isso, neste 2013 exploraremos a nossa linha completa de variedades, bem como o nosso maior ativo, a própria Cervejaria Bohemia, em Petrópolis, que oferece através de visitação pública uma viagem fantástica pelo mundo das cervejas”, diz Sérgio Esteves, gerente de marketing das marcas Premium da Ambev. A criação é de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Adrian Teijido. Trilha da Tesis e locução de Ronaldo Tapajós.

Torcedor apaixonado por futebol sempre tem um amuleto ou mania para justificar sorte ou azar para o seu time. O novo comercial de Havaianas retrata um trio de brasileiros assistindo a um jogo da seleção, protagonizado pelos atores Henri Castelli, Bruno Gagliasso e Bruno Gissoni. “Amuleto da Sorte” mostra que a sandália mais famosa do Brasil é, também, uma paixão nacional, como o futebol. Na cena, um deles usa uma Havaianas surradas mas que sempre dá sorte para a equipe. A partida em questão, Brasil  X Itália, termina empatada e outro diz que o amuleto não está funcionando. Só que não sabem que na Itália, torcedores locais também usam Havaianas de estimação e concluem: “questo amuleto non funziona”. Ou seja, é como no campeonato baiano, que segundo folclore popular sempre acabaria empatado se todos apelassem aos  mesmos santos. Com o slogan “Havaianas. Todo mundo usa”, a criação do filme é de Otávio Schiavon e Marcos Kawamura, com direção criativa de Marcello Serpa. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Trilha da Play it Again.

Para comunicar que seus correntistas já podem antecipar até 100% de sua restituição do Imposto de Renda, o Bradesco lança campanha criada pela Young & Rubicam. O objetivo é mostrar que o cliente do banco pode programar antecipadamente uma série de ações com o dinheiro sem precisar esperar o depósito da Receita Federal. A estratégia inclui vinhetas de TV, anúncios em revistas e jornais, spot de rádio, material de mídia exterior e PDV. “Dá pra fazer muita coisa com a restituição do Imposto de Renda. Indique o Bradesco na declaração e antecipe até 100% da sua restituição” é a assinatura da campanha. O spot reproduz sons típicos de um aeroporto, da reforma da casa e da compra de uma geladeira para lembrar como a solução de crédito pode antecipar algumas conquistas. A criação da campanha é de José Delboux e Rita Corradi, sob direção de criação de Rui Branquinho, José Delboux e Rita Corradi.

A Volkswagen comemora seus 60 anos de Brasil, país do futebol, com estratégia de comunicação que integra grandes craques do passado e do presente. Campanha criada pela Almap BBDO, a ser lançada no próximo dia 23 de março, apresenta além de Neymar, garoto-propaganda da marca, os seus novos embaixadores, o jovem Lucas e os craques históricos do esporte Pelé, Rivellino, Cafu e Raí. O comercial “Inova Neymar” abre a campanha. As peças comparam as inovações da Volkswagen e do futebol brasileiro, partindo da época em que o Fusca, primeiro carro pequeno, econômico e popular foi lançado, até as últimas novidades tecnológicas dos modelos atuais. Também serão veiculados anúncios diferenciados em página dupla e na web será lançado o novo brandchannel da Volkswagen no YouTube. A segunda fase da campanha estreará em maio e também será integrada, destacando a tecnologia e inovações da Volkswagen. Em seu testemunhal, Pelé diz: “Gosto muito dos carros da Volkswagen. Fui presenteado com muitos durante a minha carreira como artilheiro de campeonatos e Campeão do Mundo. “É um grande orgulho contar com Embaixadores que marcaram  e marcam a vida dos brasileiros da mesma forma que a Volkswagen fez e faz a diferença na indústria automobilística brasileira. Para que uma empresa mantenha seu sucesso é preciso sempre inovar, ter um time vencedor e trabalhar em equipe. Para isso a Volkswagen do Brasil tem produtos atraentes e um time engajado, de 24 mil funcionários”, diz o presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall. Desde 2009 até o Mundial de 2014, a empresa patrocina a Seleção Brasileira de Futebol. Instalada no Brasil desde 1953, a Volkswagen do Brasil é a maior fabricante de veículos e é uma das maiores empresas privadas do País.

Baseada em discussão de consumidores sobre as montadoras de automóveis do País, campanha online de lançamento do Chery Celer no Brasil já ultrapassou 450 mil visualizações no Youtube. “Chega de carro pelado” mostra um duelo de rap entre dois motoristas. Enquanto um defende as grandes montadoras nacionais, o outro a critica pelos preços abusivos cobrados por itens opcionais. Para Fred Rodrigues, sócio e diretor de criação da Agência Guapa, criadora do vídeo, apesar do humor evidente, existe uma verdade profunda, e é nesse ponto que o público se identifica. “O resultado mais importante foi a discussão que o comercial gerou nas redes sociais”, diz ele. O objetivo da peça é sensibilizar os jovens proprietários de veículos que procuram no próximo carro uma alternativa aos chamados “pelados”, mas sem pagar mais por isso. Criação de André Castilho e Ton Martins, com direção criativa de Fred Rodrigues. Produção da La Casa de La Madre, com direção de Jorge Brivilati e áudio da Loop Reclame.

Para divulgar o novo conceito “Use muito. Pague pouco”, do segmento de pré-pagos, a Vivo lança nova campanha criada pela Young & Rubicam com a atriz Grazi Massafera. A estratégia é dirigida para clientes Vivo Pré e Vivo Controle lembrando as muitas vantagens oferecidas. “A campanha reforça o benefício de o cliente poder fazer muitas ligações e se conectar o tempo todo pagando pouco sempre. Os filmes continuam com uma abordagem leve e bem-humorada, trazendo histórias inusitadas do uso da conexão em nosso dia a dia”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. No comercial “Banca de Revista”, um fã de Grazi prova que com persistência se consegue falar com seu ídolo. Já o filme “Apartamento”, mostra um homem procurando um novo lar e usa os recursos do celular para contar para a esposa o que acha de cada imóvel. Num deles, de situação bem precária, ele vê Grazi entrando no apartamento vizinho e afirma: “Mas tem potencial, viu?… uma reforminha…” A campanha inclui também spots de rádio, mídia out-of-home, anúncios de mídia impressa e desdobramentos digitais assinados em parceria com a Wunderman. A criação é de Eugênio Mohallem (“Banca de Revista”) e de Roberto Kilciauskas e Renato Butori (“Apartamento”), sob direção de criação de Rui Branquinho e Eugênio Mohallem. Os filmes têm produção da O2 e direção de cena de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Fotografia de Cesar Charlone e som da Tentáculo.

Mesmo gêmeos idênticos têm estilos diferentes. Partindo desse princípio, o novo filme “Gêmeos Diferentes”, da campanha da Honda Motos, criado pela Young & Rubicam, mostra que a marca tem várias opções de veículos. A peça divulga a linha 300 apresentando os diferenciais on e off road dos modelos CB 300R e XRE 300 com tecnologia Flex e novo design. A estratégia inclui também veiculação do filme em TV por assinatura e cinema. “A estratégia está alinhada com o nosso compromisso global com tecnologias que preservam o meio ambiente”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Criação de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção  da Paranoid, direção de cena de Dulcidio Caldeira, fotografia de Pedro Cardillo e som da A9 Áudio, com locução de Renato Goda.

O comercial “Táxi”, nova peça da campanha “Meu Brasil não tem preço”, de MasterCard, é o primeiro filme da marca como patrocinadora oficial da seleção brasileira. Criado pela WMcCann, o comercial mostra que a criatividade do torcedor é fundamental para não perder um jogo da seleção. Diante da falta de energia no início da transmissão de uma partida, amigos correm pra rua, param um táxi, entregam seu cartão Mastercard ao motorista e pedem qualquer lugar como destino desde que assistam ao jogo na TV do veículo. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (8). Criação de Gastão Moreira e Alexandre Nascimento, com direção criativa de Sandro Nascimento e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Adrian Teijido. Produção sonora da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.

Criada pela Publicis, campanha da rede Habib’s lança o novo conceito “É muito mais” apresentando duas novidades em seu cardápio: a Bib’sfiha de Calabresa e o Minichurro de Doce de Leite. A estratégia será iniciada com o comercial “Musical”, que estreia nesta quinta-feira (7) estrelado pelo ator e cantor Daniel Boaventura. Ele é  um dos principais nomes de grandes musicais da Broadway exibidos no Brasil, como “A Família Addams”, “A Bela e a Fera”, “Vitor ou Vitória”, “Chicago” e “My Fair Lady”. O filme já faz parte das comemorações dos 25 anos do Habib’s, uma das principais marcas de fast food do País. Sua atuação consiste em interpretar a Tarantella e o tango Por Uma Cabeza, canções relacionadas aos novos produtos do cardápio. Com produção da Dínamo Filmes e direção de Edu Cama e Renato Jakuba, o filme contou com a participação de mais de 12 dançarinos e cerca de 50 figurantes.
A campanha completa inclui um completo material de ponto de venda nas mais de 400 lojas da rede. “Nossa comunicação vai continuar a destacar produtos e preços acessíveis, pois isso é parte do nosso DNA. Mas vamos investir na mensagem capaz de agregar valor à marca”, diz Alberto Saraiva, fundador e presidente do Habib’s. Criação de Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg e Wolfgang F. Covi e Rodrigo Panucci, com direção criativa de Rodrigues e Leo Macias. Direção de fotografia de Fe Oliveira e áudio da Cabaret.

Com o tema  “Você mais do que bonita. Você inesquecível”,  a rede de lojas Marisa lança nesta terça-feira (5) sua campanha de moda Outono-Inverno criada pela Almap BBDO. A estratégia inclui filme catálogo, anúncio multipage na revista “Caras”, material de PDV e aplicativo no Facebook. O objetivo da campanha é atrair a atenção das mulheres brasileiras para o lançamento das novidades Marisa, que as deixará ainda mais bonitas nas estações mais frias do ano. O comercial “Pensamento Fixo” mostra um homem que vê a mulher que lhe chamou a atenção em todas as situações do dia a dia, seja servindo um Milk Shake na lanchonete, apresentando a previsão do tempo na TV e numa vitrine das Lojas Marisa. O aplicativo “Meu Closet Marisa” está na página da marca no Facebook. Através dele  a cliente compra os artigos que escolher na loja virtual e automaticamente as peças vão para o APP da rede social, onde ela poderá catalogar as peças, montar os looks e compartilhá-los com as amigas. Criação de Renato Simões, Bruno Prosperi  e Alessandra Pereira, com direção criativa de Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial é da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Áudio de A Voz do Brasil e locução de Renata Leão.