INSTITUCIONAL APRESENTA GRUPO BOTICÁRIO

Três anos após ser criado, o grupo Boticário é apresentado oficialmente ao público através de campanha institucional assinada pela agência Heads com o conceito “Beleza é o que a gente faz”. A estratégia mostra o grupo como controlador das marcas de unidade de negócios “O Boticário”, “Eudora”, “Quem disse Berenice?” e “The Beauty Box”, focadas no mercado de Beleza e segmentos de Varejo de Perfumaria e Cosméticos. O trabalho começou internamente com ações de engajamento e passou agora para anúncios nas principais publicações e portais de negócios do país. Inicialmente foram desenvolvidas ações junto aos 5.700 colaboradores da empresa com o objetivo de inspirar o sentimento de construção da beleza que cada um faz. “A comunicação evidencia as pessoas, a sustentabilidade, a inovação e o empreendedorismo, inspirando atitudes positivas que resultam em produtos que levam a beleza para a vida das pessoas”, explica Ana Ferrell, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e de Comunicação Corporativa do grupo. No mercado há 36 anos, a marca O Boticário representa atualmente a maior rede de franquias do Brasil e a maior do mundo no setor de perfumaria e cosméticos. Uma das ações internas foi representada por um painel gigante instalado na fábrica de São José dos Pinhais (PR), onde os colaboradores foram convidados pelo humorista curitibano Diogo Portugal a deixar sua marca pessoal, a palma da mão. A estratégia também incluiu programetes com a atriz Isabel Fillardis, conhecida pela participação em ações de Sustentabilidade.