Categoria: Campanhas

David Lucas, ou René Júnior da novela “Fina Estampa”, é o garoto-propaganda da nova campanha publicitária da People, rede de escolas de Informática do grupo Multi. Com o tema “Ta na cara que é People”, a estratégia visa destacar a nova imagem do “Nerd” moderno, garoto esperto que tira boas notas e conhece muito de tecnologia e informática, além de conhecer outro idioma e se destacar na turma de amigos. Criada pela Quadrimatzi Comunicação, a campanha baseia-se no personagem pela sua identificação com o público jovem e sua habilidade no computador. “Essa é a cara do aluno da People”, explica Sergio de Souza Carvalho, diretor de Marketing do grupo Multi. A estratégia de comunicação inclui anúncios, outdoor, busdoor, folders, folhetos e banners, peças que ficarão à disposição dos franqueados durante seis meses para veiculação. Com 30 anos no mercado de ensino tecnológico e profissional, a People foi adquirida pelo grupo Multi em 2008. Possui mais de 100 unidades em todo o País, com mais de 50 cursos nas categorias Informática, Idiomas, Colégio Técnico, Certificações Microsoft e Formação Profissional.

A partir de pesquisas que indicam o crescente gosto do público brasileiro por musicais, no estilo da Broadway, a Salles Chemistri criou e começa a veicular uma grandiosa campanha de varejo para a Chevrolet. Como parte da ação, os mais de 500 pontos de venda da marca permaneceram fechados nesta quinta-feira (5) para reabrir nesta sexta (6), com ofertas surpreendentes. Com o tema “Você leva mais que um carro. Leva a Chevrolet inteira” a campanha mostra os inúmeros funcionários da Chevrolet que trabalham para garantir que seus consumidores tenham os melhores produtos e serviços. “Esta campanha reflete como começamos o ano decididos a criar oportunidades para que as pessoas realizem o sonho de ter um Chevrolet”, diz o diretor de marketing de comunicações da Chevrolet, Frederico Themoteo Jr. A estratégia visa atingir o plenamente o consumidor através de uma estratégia de comunicação completa, em várias mídias. A estreia ocorre no horário nobre da TV nesta quinta-feira (5/1), com um comercial que traz uma versão adaptada da música “Fame”, com letra escrita por Hugo Rodrigues, cco e coo da agência. Nos últimos dias foram veiculados dois filmes teasers para mostrar parte da campanha e despertar a curiosidade dos consumidores. Para acompanhar o ritmo do varejo e as novidades que a Chevrolet está preparando para os próximos meses, a Salles Chemistri criou uma campanha dinâmica que inclui comerciais diferentes para cada nova oferta ou condição especial. Além disso, as agências coligadas à Salles Chemistri espalhadas pelo Brasil poderão incluir as vantagens regionais, aproximando a campanha de cada região. Assinam a criação Felipe Dornelas, Adriano Docconi, André Marques, Vitor Hildebrand, Vitor Yashida e Hugo Rodrigues, com direção criativa de Rodrigues e Hayashida.  A produção é da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Cláudio Leone.

Campanha criada pela Lew,Lara TBWA para o Seguro Auto Nissan, premiada em vários festivais internacionais, inclusive com Leão de Ouro no Outdoor Lions do festival de Cannes 2010, foi incluída entre as melhores da década passada pela Luerzer Archive. A revista está publicando uma edição especial com os destaques de dez anos. O trabalho da Lew,Lara está incluído no item Publicidade Automotiva. A criação é de Marcos Almirante e Marcelo Rizério, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Felipe Luchi, Manir Fadel, Luciano Lincoln.

Uma campanha com três comerciais criados pela Agnelo Pacheco para o Ministério das Cidades aborda com pertinência nesta época do ano, de festas e verão, os perigos da combinação entre bebida alcoólica e direção de veículo. A estratégia visa conscientizar a população sobre as graves consequências de dirigir embriagado. Além dos filmes, foi lançado um esforço de divulgação também nas redes sociais, com direito a fanpage. Com o tema “Bebida e direção. O efeito do álcool passa, a culpa fica para sempre” a campanha é composta por depoimentos de pessoas que viveram situações que resultaram na perda de vidas. A criação é de Agnelo Pacheco, Ricardo Paoliello e Amilton Gris e a produção da Like Filmes.

O poder do picolé Fruttare em transformar situações de rotina em momentos descontraídos, ligados ao verão, praia e férias, é o tema do novo comercial de Fruttare, criado pela Borghi Erh Lowe. O filme “Hotel” entrou no ar no início do novo ano para apresentar os novos sabores caseiro Goiaba e Maracujá, explica Mônica Nascimento, gerente de Marketing de Kibon. Produzido pela Hungry Man com direção de Carlão Busato e trilha da Cabaret, o comercial mostra um executivo que ao entrar em seu escritório degustando um Fruttare sente que tudo naquele ambiente se transforma. A secretária mal humorada vira uma bela hostess de um resort paradisíaco, a sala de trabalho transforma-se em uma praia exuberante e sua mesa em uma rede rodeada por árvores e a natureza. Ao dar sua última mordida, a realidade volta e o executivo percebe que está deitado em sua mesa e não em uma rede, mesmo assim, continua relaxado e de bem com a vida. A assinatura é “Novo Fruttare Caseiro Goiaba. Gostoso como estar de férias”. “É uma idéia simples e bem-humorada, com uma execução complexa e inovadora. Um filme que prende a atenção do consumidor em cada detalhe e diverte”, diz Fernando Nobre, vp de Criação da Borghi Erh Lowe. Assinam a criação Pedro Corbett e Piu Afonseca, com direção criativa de Nobre e direção geral dele com. José Henrique Borghi, Erh Ray. Direção de fotografia de Russo Loyola, cenografia de Daniel Flaksman, computação gráfica da Tribbo Post.

Um comercial repleto de artistas e ao som da banda Blitz inaugura a estação mais esperada do ano, o verão, rebatizada de Estação Cervejão. O filme, criado pela Leo Burnett Tailor Made sob o comando de Paulo Henrique Gomes, mostra um dia na praia com tudo o que o sol dá direito. No casting, Adriane Galisteu, Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi, o surfista Everaldo Pato e a performance musical de Evandro Mesquita sobre o tema “Nova Schin, o cervejão da Estação”. O comercial foi produzido nas praias de Recife, Rio de Janeiro e Guarujá e estreou nesta quinta-feira (22). A campanha inclui jingles, peças para a Internet, mídia exterior, anúncios, ações em mídias sociais e ponto de venda. “O filme retrata o sentimento dos brasileiros em relação à estação mais esperada do ano: alegria, diversão e descontração. Nada mais adequado para a cerveja que é a verdadeira cerveja do verão”, diz Luiz Claudio Taya, diretor de marketing da Schincariol.  “Esse é o primeiro de uma série de bons trabalhos da Nova Schin em parceria com a Leo Burnett Tailor Made. O verão começou ainda melhor este ano”, afirma Marcelo Reis, VP de criação da agência. O diretor de Criação Paulo Henrique Gomes explica que “a idéia da nova campanha é se apropriar do verão, rebatizando essa estação do ano de Estação Cervejão”.

Em vez de anotar o número, maquiadora toma o celular de Neymar para aproveitar preço baixo de ligação da Claro e liga para o namorado. Esse é o tema do comercial “Bastidores” da Ogilvy para a operadora que estréia nesta quiarta-feira (14) na TV. É o primeiro filme do jogador, novo garoto-propaganda da Claro, para a marca. O objetivo é mostrar que ele também trocou de operadora e levou seu número para a Claro, aproveitando a campanha “Fala Mais Brasil”, que oferece chamadas para qualquer celular da operadora no País por 21 centavos. Criação de Fábio Seidl, Guto Kono e Rafael Cordeiro, com direção criativa de Cláudio Lima e André Kirkelis e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Bossa Nova, com direção de Geórgia Guerra Peixe e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da S de Samba.

Para divulgar o maior lançamento de modelos inéditos da Harley-Davidson no Brasil, a Moma Propaganda criou anúncios seqüenciais baseados no espírito da marca. São oito novos modelos com apelo para o sentimento liberal e irreverente do público aficionado. A criação é de Rodolfo Sampaio, Adriano Mattos e Fábio Baraldi, com direção criativa de Sampaio. Fotografia de Raul Raichtaler.

O comercial “Menina”, da Young & Rubicam para Perdigão lança no mercado o novo Chester Assa Fácil da marca. Em clima de pânico porque quem assume o forno para preparar o produto para o Natal é a filha, a família vive a expectativa do resultado. Na mesa, todos esperam o veredicto da vovó, que aprova a receita com um moderninho “Caraca!”. A campanha completa inclui anúncio, merchandising, peças digitais e material de PDV. “A estratégia de comunicação de Natal do Chester Assa Fácil tem como objetivo atrair dois novos perfis de consumidoras, ou seja, as mulheres que adoram novidades e aquelas que valorizam a praticidade e o sabor do que o ritual de cozinhar”, explica Eduardo Bernstein, diretor de Marketing de Carnes da BRF Brasil Foods. Criação de Roberto Kilciauskas, Kelyton Mourão, Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção criativa de Flávio Casarotti, Alexandre “Xá” Vilela e Felipe Gal, e coordenação geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Lulciano Moura e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Zeeg e locução de Marcelo Campos.

Através de campanha online criada pela EC, de Valdir Bianchi, o Goethe Institut Brasil divulga seus cursos de Alemão para jovens interessados em se diferenciar pessoal e profissionalmente. Com o tema “As oportunidades falam alemão”, a estratégia inclui novo logotipo, Fan Page e um vídeo produzido pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini. “Nosso objetivo é mostrar que o aprendizado do alemão oferece muitas oportunidades na carreira, estudo, turismo, relacionamento e cultura. Portanto, quem tem interesse em aprender esse idioma poderá ter muito mais oportunidades e crescimento pessoal, além de um diferencial no currículo”, diz Bianchi. Na página do Goethe no Facebook, informações sobre aquele País como oportunidades de estudo e trabalho, dicas de turismo, opções para cursos e uma grande novidade: um concurso cultural, “A oportunidade vale a viagem”, que premiará com cursos intensivos na Alemanha com todas as despesas pagas. A criação da campanha é de Tiago Freitas, Raynier Araújo e André Toledo, com direção criativa de Valdir Bianchi.