Categoria: Campanhas

Com assinatura da White Propaganda, a Agência de Transporte Estado de São Paulo (Artesp) lança campanha de Carnaval para alertar sobre os riscos da direção perigosa e preservar a segurança nas estradas. Criado pela agência, Zé Trombada é o personagem central do comercial de estréia e vai estrelar também outras campanhas até o final do ano. Visivelmente embriagado, o motorista acaba fichado na delegacia, mostrando o que pode acontecer com quem não respeita as leis de trânsito. A Artesp foi criada em 2002 como autarquia de regime especial e além de poder de polícia, também tem autonomia orçamentária, técnica, funcional e administrativa. Tem como função regulamentar e fiscalizar todas as modalidades de serviços públicos de transporte no âmbito da Secretaria de Estado dos Transportes. A criação da campanha é de Gabriela Guerra e Mirela Janotti. A produção é da Guadalupe Filmes, com direção de Rogério Utimura. A produção sonora é da Lua Nova.

Rodrigo Santoro salva amigo turista das garras de um ambulante, na praia, e só aprova a compra de um par de Havaianas. Esse é o tema do novo filme da marca com o ator, que ainda está no ar com o comercial “Aeroporto”. O novo, “Ambulante”, foi filmado na semana passada na praia de Marambaia, no Rio de Janeiro. A idéia é reforçar o sucesso de Havaianas no Brasil e no exterior. Mesmo alertado por Santoro, o amigo estrangeiro acaba sendo enrolado pelo vendedor que lhe empurra uma série de artigos de verão. A criação é de Sophie Schoenburg e Marcos Kothlar, com direção criativa de André Kassu e direção geral de Marcello Serpa. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. A trilha é da Play it Again.

Cantora que mais vendeu CDs e DVDs em 2011, Paula Fernandes, descoberta pelo público após aparição no especial Roberto Carlos de 2010, estréia na publicidade em campanha para a linha de bebidas de soja Sollys, da Nestlé. Paula é a estrela do comercial “Primeiro Disco”, quando recorda a gravação de seu primeiro disco aos oito anos de idade. Lançada no mercado brasileiro em 2007, a linha de bebidas Sollys reforça o posicionamento de nutrição, saúde e bem-estar da Nestlé. A linha é fonte de cálcio e vitamina C, não contém conservante, possui 0% de colesterol e 0% de lactose. A campanha tem o conceito “Mude para Sollys. Tome uma atitude que faz bem” e além do filme inclui anúncios para a mídia impressa. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Milton “Cebola” Mastrocessario e supervisão de Washington Olivetto. Produção da Wetie, com direção de Stela Rizzo e JR Júnior, também responsável pela fotografia, e direção de arte de Beto Grimaldi. O áudio é da S de Samba, com trilha criada por Dimi Kireeff, Marin e Fe Sztok e locução de Marcelo Souza.

De olho no contingente de profissionais que vão disputar vagas de trabalho nos grandes eventos esportivos mundiais que serão realizados no Brasil nos próximos quatro anos, a rede de escolas de idiomas Fisk lança campanha para atrair alunos. Criada pela Agnelo Pacheco, a estratégia visa divulgar cursos especiais de inglês focados nessas pessoas que terão contato direto com turistas estrangeiros durante a Copa do Mundo de Futebol de 2014 e as Olimpíadas de 2016. A campanha, com o conceito “May I help you?” é estrelada pelos atores globais Bruno Gagliasso e Paloma Bernardi. A estimativa é de que mais de 600 mil estrangeiros estarão no País durante a Copa e número parecido durante as Olimpíadas no Rio de Janeiro. O curso da Fisk é dirigido a profissionais de turismo, hotelaria e serviços e inclui conversação imediata, expressões e frases situacionais, diálogos modelo, vocabulário temático e compreensão auditiva e de pronuncia. A campanha é composta por anúncios, e-mail marketing, banners, faixas, cartazes, placas de rua, busdoor, outdoor e folhetos. A Fisk investe anualmente cerca de R$ 10 milhões em publicidade e tem como objetivo aumentar em 20% o número de alunos neste ano.

Uma das campanhas de escolas de inglês mais eficiente do mercado, que inclui parceria com garoto-propaganda ideal para o objetivo, a estratégia da rede Wise Up acrescenta mais um comercial com Rodrigo Santoro e o conceito “Quanto Vale?”. Essa é a segunda fase de sua campanha do ano que questiona quanto vale o futuro de quem sabe inglês, que pode compreender uma música ou conhecer novas culturas. O filme, criado pela Yeah!, será veiculado em 5.400 municípios brasileiros e tem a companhia de anúncios e cartazes de mídia exterior. O Ometz Group, holding que abriga a marca Wise Up, vai investir R$ 30 milhões em marketing neste ano de 2012. A criação é de André Caramelo, André Debs, Bruno Regalo, Fabiano Teixeira e Paulo Max, com direção criativa de Sandro Serzedello. O comercial foi produzido pela Mindset Films com direção de cena e fotografia de Flávio Zangrandi.

Criada pela Talent, uma campanha para a área de financiamentos do Santander voltada para móveis, veículos, turismo e informática, mostra que o banco está pronto para completar o sonho das pessoas. Três anúncios que serão veiculados todo o ano nas revistas Carro Hoje, Naútica, Boat Shopping, Móveis e Ocka, apresentam cenas de pessoas realizando seus sonhos: andando de carro, de jet ski ou morando em sua casa própria. Porém, só as pessoas aparecem nas imagens, como se os objetos de desejo estivessem ainda somente na imaginação. O texto explica: “Para seu projeto ficar completo, a gente te ajuda naquela parte que está faltando”. A criação é de Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.

A campanha de verão de Activia, da Danone, brinca com o costume de algumas mulheres esconderem a barriguinha com suas cangas coloridas. A marca lançou nesta segunda-feira (23) o bem humorado movimento “Tira a Canguinha” com o comercial “Praia” estrelado pela sua dupla de garotos-propaganda Evandro Mesquita e Denise Fraga. A campanha defende o direito das mulheres de se sentirem menos inchadas e mais confortáveis com o corpo e o biquíni e, assim, aproveitarem melhor as férias durante a estação mais alegre do ano. No ritmo de “Macarena”, para reforçar o conceito de que esconder o corpo é tão antigo quanto essa música, o casal dá adeus às cangas como vestimenta obrigatória nas praias. Conforme pesquisa realizada com mulheres em mais de 10 cidades do País, cerca de 35% das brasileiras, ou seja, mais de 18 milhões declaram ter alguma dificuldade em manter o intestino no ritmo. Para muitas delas, durante uma viagem ou nas férias, pode ser ainda mais difícil, além de deixar a sensação de barriga inchada, fazendo com que elas se cubram com a canga e não consigam curtir o verão.  “Ao levantar a bandeira de um verão sem canga Activia procura incentivaras mulheres a cuidarem de si para que possam aproveitar com mais leveza, intensidade e sem preocupações a estação mais aguardada do ano”, diz Cesar Tavares, diretor de Marketing de Activia. Criação de Tricia Watanabe e Mariangela Silvani, com direção criativa de Flávio Casarotti, Sergio Fonseca e Mariangela, e coordenação de Rui Branquinho. Produção da Bossa Nova Filmes, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Ale Ermel. Áudio da S de Samba.

Primeiro comercial criado pela Mood para CCR visa apresentar ao público uma empresa da qual ele provavelmente nunca lembre o nome embora utilize freqüentemente seus serviços. O filme “É por aqui que a gente chega lá” estreou na TV na noite desta segunda-feira (23) com um minuto de duração. Versões de 30 e 15 segundos também destacam a contribuição da companhia na vida dos brasileiros em diferentes áreas.  Mostra também que o trabalho da empresa vai muito além da administração de rodovias, posicionando-a entre as maiores concessionárias de infraestrutura da América Latina. “Os serviços prestados pela CCR, entre concessões de rodovias, transporte de passageiros, meios eletrônicos de pagamento e inspeção ambiental veicular também contribui para melhorar a qualidade do brasileiro”, diz Francisco Bulhões, diretor de Comunicação, Marketing e Sustentabilidade do Grupo CCR. “Esse é o momento em que o grupo CCR se apresenta não só como uma concessionária de rodovias, mas principalmente como uma empresa que engloba diversos meios de ir e vir”, explica Aaron Sutton, diretor de Criação associado da Mood. Criação de Augusto Coelho, Guilherme Jorgetti e Hugo Seixas, com direção criativa de Aaron Sutton e Antonio Rosa. Produção da Mixer, com direção de Bruno Pinhal. Produção musical da Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce e locução de Ricardo Fleury.

Para mostrar que independente de qualquer novo sucesso o Novo Uno continua na moda, a Fiat lança o comercial “Uni Duni Teló”, versão repaginada do filme de lançamento “Uni Duni Te”. O cantor, estrela do momento com seu Hit “Ai se eu te pego”, trilha do novo comercial, também participará da campanha de Varejo com ações diferenciadas para cada região do País. “”Um carro cool com design diferenciado e uma música pop que agrada a todo mundo. Quem diria que iam combinar tão bem num comercial?”, diz Marcelo Reis, vp de Criação da Leo Burnett Tailor Made, agência da marca. A estratégia se estende para um hotsite especial. Na página os usuários poderão gravar um clipe com uma webcam, fazendo a famosa coreografia da música “Ai, Se Eu Te Pego”, que será editado com imagens do Novo Uno e Michel Teló. O clipe final poderá ser compartilhado nas redes sociais. O hotsite também disponibiliza o download grátis da música original “Ai, se eu te Pego”. A campanha foi criada pela Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. A criação é de Marcelo Reis (vp de Criação da LBTM), Raphael Vasconcellos (AgênciaClick Isobar), Guilherme Jahara (diretor executivo de Criação LBTM) e Marcelo Rizério (diretor de arte da LBTM). Da AgênciaClick Isobar participaram Bruno Oyama, Eduardo Marzionna, Felipe Accorsi, Lucas Lourenço, Francisco Adelano, Juliana Cavalheiro, Ronaldo Pereira e Luis Leão. A produção é da Vetor  Zero Lobo, com direção de Fábio Hacker e produção de Alberto Lopes. RTV de Rafael Messias e Atendimento de Júnior Bottura.

Uma música a menos no chuveiro pode economizar dezenas de litros de água. Esse é o recado da nova campanha do movimento sustentável SWU (Starts With You) em favor da economia de água. A ação de conscientização começa com dois interessantes anúncios criados pela Fischer & Friends com os títulos “Elvis” e “Madonna”. As peças mostram as roupas tradicionais utilizadas pelos dois cantores penduradas no banheiro e remetem a canções famosas que se não forem entoadas durante o banho podem economizar 26 e 33 litros de água, respectivamente. A agência partiu do princípio de que cantar no chuveiro é um dos principais hábitos motivadores do desperdício de água. Dados da Sabesp comprovam que a cada minuto, cerca de nove litros são despejados pelo ralo. A criação é de Daniela Ribeiro, Ângelo Campana, Diogo Mello e Jimmy Duarte, com direção criativa de Daniela e Mello e direção geral de Mário D’Andrea.