Categoria: Campanhas

Para divulgar o maior lançamento de modelos inéditos da Harley-Davidson no Brasil, a Moma Propaganda criou anúncios seqüenciais baseados no espírito da marca. São oito novos modelos com apelo para o sentimento liberal e irreverente do público aficionado. A criação é de Rodolfo Sampaio, Adriano Mattos e Fábio Baraldi, com direção criativa de Sampaio. Fotografia de Raul Raichtaler.

O comercial “Menina”, da Young & Rubicam para Perdigão lança no mercado o novo Chester Assa Fácil da marca. Em clima de pânico porque quem assume o forno para preparar o produto para o Natal é a filha, a família vive a expectativa do resultado. Na mesa, todos esperam o veredicto da vovó, que aprova a receita com um moderninho “Caraca!”. A campanha completa inclui anúncio, merchandising, peças digitais e material de PDV. “A estratégia de comunicação de Natal do Chester Assa Fácil tem como objetivo atrair dois novos perfis de consumidoras, ou seja, as mulheres que adoram novidades e aquelas que valorizam a praticidade e o sabor do que o ritual de cozinhar”, explica Eduardo Bernstein, diretor de Marketing de Carnes da BRF Brasil Foods. Criação de Roberto Kilciauskas, Kelyton Mourão, Marcelo Conde e Eiji Kozaka, com direção criativa de Flávio Casarotti, Alexandre “Xá” Vilela e Felipe Gal, e coordenação geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Lulciano Moura e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Zeeg e locução de Marcelo Campos.

Através de campanha online criada pela EC, de Valdir Bianchi, o Goethe Institut Brasil divulga seus cursos de Alemão para jovens interessados em se diferenciar pessoal e profissionalmente. Com o tema “As oportunidades falam alemão”, a estratégia inclui novo logotipo, Fan Page e um vídeo produzido pela Brasileira Filmes, com direção de Ricardo Santini. “Nosso objetivo é mostrar que o aprendizado do alemão oferece muitas oportunidades na carreira, estudo, turismo, relacionamento e cultura. Portanto, quem tem interesse em aprender esse idioma poderá ter muito mais oportunidades e crescimento pessoal, além de um diferencial no currículo”, diz Bianchi. Na página do Goethe no Facebook, informações sobre aquele País como oportunidades de estudo e trabalho, dicas de turismo, opções para cursos e uma grande novidade: um concurso cultural, “A oportunidade vale a viagem”, que premiará com cursos intensivos na Alemanha com todas as despesas pagas. A criação da campanha é de Tiago Freitas, Raynier Araújo e André Toledo, com direção criativa de Valdir Bianchi.

Depois do March, que chegou ao mercado pelo preço de 27 mil e 800 reais, a Nissan lança mais um carro japonês no mercado brasileiro de populares, o Versa, versão sedan, que custa 35 mil 490 reais. “Agora todo mundo pode ter um sedan japonês” é o slogan que troca apenas a palavra “carro” por “sedan”. Também embalado pela música “Satisfaction”, dos Rolling Stones, o comercial “Chefe”, criado pela Lew,Lara TBWA, também destaca os testes de fábrica para mostrar que o veículo é seguro e resistente e é fabricado com tecnologia nipônica. “Na campanha do March, destacamos a nossa busca pela perfeição em qualidade. Além deste importante diferencial, que está inserido em todos os nossos veículos, queremos agora mostrar que o Nissan Versa foi projetado desde o início para ser um carro espaçoso, inovador e com design sofisticado”, diz Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. A criação é de Manir Fadel, Toni Fernandes e Leo Claret, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Mariana Sá e Fadel. Produção da Mixer, com direção de 300 ml e fotografia de Lito Mendes da Rocha. O áudio é da Ambulante Studio.

Na versão “proibida” do novo comercial da Campanha Antiálcool do governo de São Paulo, Hebe Camargo brinca em sua fala e faz até o diretor Rodolfo Vanni aparecer involuntariamente em cena. O filme, criado pela Lua  Branca, já está sendo veiculado e incentiva o comerciante a pedir documento para o consumidor a fim de provar sua maioridade. Além de Hebe, Ferrugem, humorista que estava afastado da TV, também é personagem. O comercial brinca com sua pequena estatura e com a idade da apresentadora, que já chegou aos 80 anos, mas com muito vigor. Sob o título “Faça como eu, apresente sempre o RG”, a campanha tem a assinatura de Átila Francucci e Rodrigo Cabello, com direção criativa de Francucci. A produção é da Cia. de Cinema, com direção de Rodolfo Vanni. A produção de áudio é da Cabaret.

Com criação de Bruno Souto e Marcus Kawamura e direção criativa de Eugenio Mohallem, comercial do grupo Doutores Cidadãos, da ONG Canto Cidadão, começa a ser veiculado nas principais emissoras de televisão do País. O filme foi criado ainda na antiga Mohallem Artplan, hoje apenas Artplan, e produzido pela AD Studio, com direção de Fernando Reginato. Os Doutores Cidadãos são voluntários palhaços hospitalares que visitam hospitais e asilos públicos e filantrópicos. O Canto Cidadão, ONG que abriga o grupo, abre inscrições para a formação de novos Doutores Cidadãos duas vezes por ano, no início de cada semestre. O Canto Cidadão foi fundado na cidade de São Paulo pelos comunicadores Felipe Mello e Roberto Ravagnani. Antes da fundação os dois já trabalhavam voluntariamente como Doutores Cidadãos, grupo que criaram a partir da crença de que a figura crítica e bem humorada do palhaço poderia contribuir também para o bem estar de pacientes adultos e idosos dos hospitais e asilos públicos e filantrópicos.

Novo comercial da campanha “Um por todos. Todos por uma”, de Skol, mostra que os consumidores da marca enfrentam qualquer problema para ficar perto de sua cerveja preferida, até terremoto. No filme, criado pela F/Nazca S&S, um grupo de amigos não hesita em se jogar numa cratera aberta por tremor de terra numa praia para estar junto da cerveja. “O comercial reflete a proximidade que temos do nosso público, com os amigos fazendo qualquer coisa para ter a inseparável Skol por perto”, diz Maria Fernanda Albuquerque, gerente de comunicação de Skol. Criação de Fabio Fernandes, Pedro Prado, Rodrigo Castellari, Bruno Oppido e Romero Cavalcanti, com direção criativa de Fernandes e Eduardo Lima. ProduçãO da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Finalização da Tribbo e áudio da Tesis, com locução de Roberto Rocha.

Jogadores do Palmeiras, São Paulo e Santos, entrarão em campo neste domingo (27) na penúltima rodada do campeonato Brasileiro, com o tipo sanguíneo estampado na camisa. O Corinthians, envolvido na disputa do título, já se prontificou a participar em 2012. A ação faz parte da campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo”, criada pela Publicis Brasil para a Fundação Pró-Sangue. A primeira fase da estratégia contou com personalidades como Luiza Brunet, Paola Oliveira, Fernanda Vasconcellos, Henri Castelli, o repórter do CQC Felipe Andreoli, a cantora Wanessa e o jogador Ganso. O objetivo é conquistar novos doadores, criar o hábito da doação e engajar as pessoas para que se tornem divulgadoras da causa. “Precisamos conscientizar a população de que a doação deve ser feita periodicamente, já que sempre tem gente precisando de sangue”, diz a gerente de comunicação da Fundação Pró-Sangue, Doris Sandoval. “Quando um craque abraça uma ação como esta, já é uma grande conquista. Quando um time inteiro faz isso, é maravilhoso. Agora, quando os grandes clubes fazem isso juntos, aí, definitivamente, você pode sonhar com o fim da falta de sangue nos bancos do Brasil”, comemora Hugo Rodrigues, coo e Chief Creative Officer da Publicis. As equipes que estão entrando na campanha farão parte do “Time Sanguíneo Pró-Sangue” e receberão uma bola vermelha com o logotipo criado especialmente para essa ação.

A escolha de uma velha boneca como alguém que a menina não vê há muito tempo para presentear com um panetone é o tema do comercial “Longe”, de um minuto, que estréia nesta sexta-feira (25) e abre a maior campanha de final de ano já promovida pela Bauducco, criada pela Almap BBDO. Com o conceito “O que a vida separa o Natal aproxima”, a estratégia prevê também spots de rádio, anúncios, ações digitais, mídias sociais, um site interativo com Papai Noel e uma grande ação no jornal Folha de S.Paulo. A Bauducco, líder do mercado de panetones com 44% de participação, é uma marca da Pandurata, empresa que também detém a Visconti e é a maior fabricante de panetones do mundo, com 64 milhões de unidades produzidas até este próximo mês de dezembro. “O Natal é uma das datas mais esperadas do ano. Por isso, apostamos no desenvolvimento de uma campanha que transmitisse aos nossos consumidores o que esta data traz de mais importante: a união entre pessoas”, diz Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da Bauducco. O filme foi criado por Sophie Schoenburg. A direção é de Alex Gabassi, da produtora O2, fotografia de Javier Andrés e áudio da Raw. A criação dos anúncios é de Suzana Haddad e Daniel Oksenberg e direção criativa de André Kassu. Criação do hotsite é de Sandro Rosa, Luciana Haguiara, Gustavo Dorietto, Ana Conrado e João Paulo Testa. A direção geral de criação da campanha é de Luiz Sanches.

Criada pela Mood, a nova campanha institucional da Dr. Oetker começa com um filme em animação que apresenta a “A Fantástica Fábrica de Sobremesas”.  em um divertido filme de animação. O cenário do comercial é composto por rios de chocolate, montanhas de quindim e brinquedos de mousse, pudim, bolos e gelatinas. A peça será exibida em TV aberta nos estados de Santa Catarina e Rio Grande do Sul e no canal infantil Cartoon Network.  A criação é de Aaron Sutton, Antonio Rosa (dupla que dirigiu os trabalhos), Guilherme Jorgetti e Felipe Silva. Produção do comercial é da Tribbo Post, com direção de Luciano Neves e trilha da Ritmika.